Budweiser Salgına Karşı El Dezenfektanı Üretecek

Çevre ve sürdürülebilirlik konularında hassas olan Budweiser, tüm dünyayı etkisi altına alan COVID-19 salgını için de elini taşın altına koymaktan çekinmiyor. Marka, Los Angeles'taki fabrikasında el dezenfektanı üretecek.

Bazı küçük ölçekli bira üreticileri de COVID-19 sırasında ellerindeki alkolü el dezenfektanı üretmek için kullanma kararı almıştı ancak Budweiser şu ana kadar bunu yapan en büyük bira üreticisi oldu.

Virüsün yayılmasını önlemek için salgın sırasında %60'dan fazla etanol veya %70 izopropanol içeren alkol bazlı dezenfektanların kullanılması öneriliyor. 19.000 çalışanı bulunan dev fabrika da tedarik ve lojistik gücünü alkollü el dezenfektanı şişeleri üretmek için kullanacak.

Budweiser sözcüsü konu ile ilgili; "Topluluklarımızı ve çalışanlarımızı destekleme konusunda uzun bir geçmişe sahibiz, bu kez de farklı bir şey yapmıyoruz. Bu nedenle, ABD'deki artan ihtiyaçları karşılamak için el dezenfektanı şişeleri üretmeye ve dağıtmaya başlamak için tedarik ve lojistik ağımızı kullanıyoruz ” dedi.

Ayrıca şirket el dezenfektanlarına en çok nerede ihtiyaç olduğunu belirlemek için Kızıl Haç ve kar amacı gütmeyen diğer sivil toplum kuruluşları ile birlikte çalışacak.

Harry Potter’dan Çıkarılacak 5 İş Dünyası Dersi

Harry Potter serisi önce kitaplarıyla sonra da filmleriyle tüm dünyanın ilgisini çekmeyi ve milyonlarca insanı büyülü dünyasında birleştirmeyi başarmıştı. Hala daha her geçen gün yeni fanlar kazanmaya devam ediyor ve Hogwarts ailesi her geçen gün büyüyor. Harry Potter dünyası müthiş kurgusuyla her yaştan insana bir şeyler öğretebilecek bir seri. Biz de Harry Potter'dan çıkarılabilecek pazarlama derslerini sizlerle paylaşmak istedik. Hayatta insanı başarıya götüren bazı metrikler her alanda aynıdır. Bunları doğru uyguladığınızda başarıya ulaşmama veya istediğinizi elde edememe şansınız yoktur. Haydi gelin Harry Potter'ın büyülü dünyasından pazarlamaya dair neler öğrenebiliriz birlikte bakalım...

1- Doğru Network'ler Kurun

Evet ana karakterimiz Harry Potter, zeki ve cesurdu. Her zaman yaptığı seçimlerle kazandı. En doğru yaptığı seçimler ise kurduğu arkadaşlıklar ve kurduğu bağlantılardı. Çoğu zaman etrafındaki insanlar olmasaydı çoktan pes edebilir veya kocaman bir çıkmazın içerisine sürüklenebilirdi. Harry, serinin daha ilk bölümünde, seçmen şapkaya gidilmeden önce merdivenlerde Malfoy ile yaptığı konuşmada "Teşekkürler ama arkadaşlarımı kendim seçebilirim" diyip Ron ile arkadaşlık kurmayı seçmemiş olsaydı tüm hayatı değişirdi. O hep doğru insanlarla arkadaşlık etti ve doğru insanlarla bağlantıya geçti. Hermione ile, Dobbie ile ve daha pek çok kişi ile kurduğu arkadaşlık onun hayatını defalarca kurtardı. Harry gibi doğru bağlantılar kurabilmek hem özel hayatınız hem de iş yaşamınız için çok önemlidir. Geçici ve sahte bağlantılar kurmaktansa gerçek ve güçlü bağlantılar kurarak her türlü zorluğun üstesinden gelebilirsiniz.

2- Zeki Olmak Tek Başına Yeterli Değildir

Harry zeki bir çocuk evet ama sanırım herkes Harry Potter'daki en zeki karakterin Hermione olduğunu kabul edecektir. Hermione olmasaydı Harry bence çoktan ölmüş olurdu veya pek çok sorunun üstesinden muhtemelen gelemezdi. Ancak Hermione'nin Felsefe Taş'ında söylediği gibi; "Kitaplar ve zeka! Fakat daha önemli şeyler var; dostluk ve cesaret." Zeki olmak müthiş bir avantaj ancak hem onu doğru kullanmak gerekir (Tom Riddle da çok zekiydi) hem de zeka tek başına yeterli değildir. Kendinizi her anlamda yetiştirmeniz ve zekanızı doğru yerlere kanalize etmeniz gerekir. Herkesin aklına belli başlı fikirler gelir, bu yaratıcı bir zekanın ürünü olabilir ancak bunları hayata geçirmek için kesinlikle başka özelliklere sahip olmanız gerekir.

3- Hep Cesur Olun

Bazen tek yapmanız gereken şey "yapmak"tır. Harry'i diğer karakterlerden en çok ayıran yanı cesaretidir muhtemelen. Harry hiçbir zaman korkmadı. Bu bazen aptalca gelebilir hatta aptalca olabilir de ama bir şeyleri yapmamış olmaktan ötürü hiçbir zaman pişmanlık duymamanızı sağlar. Harry ilk kez Quidditch oynayacağı zaman korkmadı mı? Veya Voldemort'u Karanlık Orman'da ilk gördüğünde? Tabii ki korktu ancak devam etmesi gerektiğini bildiği noktalarda asla geri çekilmedi. Doğru olduğunu bildiğiniz şeyleri yaparken asla geri adım atmayın. Yeniliklerden korkmayın ve adım atmaktan çekinmeyin. Yeni bir işe girmek veya yeni bir işe girişmekten çekinmeyin. Sadece her şeyi doğru yaptığınızdan emin olun. Cesaret her zaman taktir edilecek ve ödüllendirilecek bir şeydir. Zira Nevile Longbottom arkadaşlarının Felsefe Taşı'nın saklandığı odaya gitmesine engel olurken de gerçek bir cesaret örneği göstermişti ve onun cesareti sayesinde Gryffindor o senenin en yüksek puanlı bölümü olmuştu.

4- Ön Yargılarınızdan Kurtulun

Ön yargı ve Harry Potter denilince akla ilk gelecek örnek tabii ki Profesör Snape. Çok uzun bir süre Harry Potter severler onun aksi, katı ve kötü birisi olduğuna inandı. Hem çok sert gözüküyordu hem de çok sert davranıyordu. Ancak meğer hep Harry'i korumuş, kollamış... Diyeceğimiz o ki özel hayatınızda da iş dünyasında da birilerini tanımadan yargılamayın. Ön yargılarınızdan kurtulun ve real olana odaklanın. Her şey her zaman göründüğü gibi olmayabilir. İnceleyin, araştırın ve sonra karar verin. Peşin hükümlü olmayın yoksa filmin sonunda göz yaşlarınızı tutamayabilirsiniz...

5- Her Zaman Ciddi Olmayın

Ciddiyet iş dünyası için önemli bir şeydir evet. Sonuçta ciddi bir şey yapıyorsunuz ve sizin de ciddi olduğunuzu göstermeniz için laylaylom olmamanız gerekir. Ancak bu hiçbir zaman gülmeyeceğiniz ve asla eğlenmeyeceğiniz anlamına gelmemeli. Özellikle bazen gülmek ve başkalarını eğlendirmek ortamın motivasyonunu ve işin kalitesini yükseltebilir. Zümrüdüanka Yoldaşlığı'nda Profesör Umbridge'in katı yönetiminden bunalmış çocukları adeta yaşama geri döndüren hamleyi yapan Fred ve George Weasley'i unutmayın. Bazen ufak bir eğlence kıvılcımı her şeyi düzeltebilir ve tüm umutları yeşertebilir. Ardından işinize daha iyi odaklanmanızı sağlar. Kaldi ki işinizi yaparken de pekala eğlenebilirsiniz...

Salgın Döneminde Etnik Pazarlama Neden Önemli?

Pandemi sonrasında ülkeler arası dolaşımın azalması, uluslararası çalışmalar yürüten şirketleri olumsuz etkilemeye devam ediyor. Satın alma ve e-ihracatta olduğu kadar, fuarların gerçekleştirilememesi de işletmeler açısından dezavantajlı durumlar arasında yer alıyor. Bunun çözümü ise dijtial kanallardan yapılabilecek “etnik pazarlama” çalışmaları.

https://pazarlamasyon.com/en-onemli-40-pazarlama-turu/

Etnik Pazarlama Neden Önemli?

Küreselleşme, ulus ötesi şirketler gibi kavramlar sebebiyle uluslararası reklam dünyasında standart hale gelen tek tip reklam stratejilerini verimliliğini kaybediyor. Araştırmalar, tüketicilerin olağandan farklı reklam stratejilerine olumlu yanıt verdiğini gösteriyor. Bu noktada ise toplumdaki ortak dil, din, kültür, manevi miras ve sosyokültürel özelliklere sahip kişilerin oluşturduğu etnik gruplara yönelik pazarlama dikkat çekiyor. 

Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk, bu konu hakkında yaptığı açıklamada şunları dile getirdi:

“Kökeni Yunancada ‘halk’ anlamına gelen ‘ethnos’ sözcüğüne dayanan etnik kavramı, ulaşımın, ticaretin ve teknolojinin gelişmesi ile küreselleşme ve kültürel sebeplerle dünyanın birçok bölgesinde önem kazanıyor. Alt kültürleri ve etnik grupların tüketim davranışlarını inceleyen araştırmalar, buradaki farklılıkları tespit ederken, markaların tüketiciye özel mesaj verebilme kabiliyetleri de etnik pazarlama kavramıyla geliştiriliyor. Türkiye’ye ve dünyaya ulaşmak isteyen markalar, her ne kadar klasik pazar bölümlendirilmesi olarak ele alınsa da, etnik pazarlama ile daha kolay marka sadakati yaratabiliyorlar.”

https://pazarlamasyon.com/sirketlere-milyonlar-kazandiran-7-pazarlama-taktigi/

Her şeyin müşterinin ihtiyacına göre şekillendiği günümüz dünyasında, istek ve ihtiyaçların saptanması ve buna bağlı entegre pazarlama faaliyetleri sürdürmek isteyen markalar için “etnik pazarlama” çalışmaları yapma gereksinimi doğuyor. Bunun için önceden hedef grubun düşünce yapısı, kültürü, yaşam ve tüketim alışkanlıkları konusunda analiz yapılması gerektiğini belirten Pamuk, hedef grubun dinamikleri ve özelliklerinin analiz edilmesi sonrasında etkili bir iletişim politikası oluşturmak gerektiğinin altını çiziyor. 

Etnik Pazarlamanın İlk Örneklerden Biri Türkiye’den

Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk, etnik pazarlama ile ilgili yaptığı açıklamasının devamında ise şunları ifade etti:

“Dünyadaki ilk etnik pazarlama örneklerinden birisi Nestlé tarafından 1909 yılında Türkiye’de gerçekleştirildi. Markanın logosu yerine geleneksel levha uygulaması yapılırken, Osmanlı’nın kaligrafik şekillerinin kullanıldı. Bunun sebebi Anadolu topraklarının Batı’dan çok daha öncesinde kozmopolit bir yapıya sahip olmasıydı. Bu özelliği bugün de koruyoruz.

Markalar ise bu konuya biraz çekingen yaklaşıyorlar, ancak korkulduğu gibi stereotipleştirme ve klişeler olmadan da etnik pazarlama yapılabilir. Farklı bölgelerde yaptığımız çalışmalarda, içerisinde agresif mesajlar olmayan çalışmaların dijitaldeki klasik pazarlama çalışmalarına göre başarılı olduğunu görüyoruz. Satın alma davranışını etkileyen faktörler hiyerarşisinde de en önemli belirleyicilerden biri kabul edilen kültürel unsurları kullanmak etnik pazarlama çalışmalarındaki dönüşüm oranlarını etkiliyor.”

https://pazarlamasyon.com/hedefli-pazarlamaya-yardimci-olan-4-kritik-tuketici-davranisi/

Pandemi Sonrası Dönemin Yıldızı “Dijital Etnik Pazarlama” Olabilir

Etnik pazarlama çalışmalarında, dijital kanalların hedefleme konusunda daha etkili olduğu görülüyor. Sosyal medya tarafında Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat, YouTube gibi mecraların yanı sıra, TikTok’un da geniş kitlelere ulaşımda etkili olduğunu belirten Pamuk, bunu şöyle açıkladı:

“Özellikle sosyal medya üzerinden gerçekleştirilen hedefleme çalışmaları, etnik pazarlama için ideal. Çünkü, kişiyi tanımlayan birçok farklı değişkenin yanına, kişinin sevdiği konular ve içerikler de eklenebiliyor. Bu da ‘adrese teslim’ diyebileceğimiz bir hedefleme netliği sağlıyor” 

Digital Exchange, dijital etnik pazarlama konusunda sosyal medyanın yanı sıra, programatik reklamcılıktan da faydalanıyor. Böylece hem doğru hedefleme hem de bütçeyi en iyi şekilde kullanmak mümkün oluyor. Pamuk, “Sosyal medya, programatik reklamlar ve yerel medya kullanımını influencer pazarlamasıyla destekliyoruz. Böylece dijitalde 360 dereceyi kapsayan bir planlama ortaya çıkıyor ve sonuçlar da pandeminin yarattığı olumsuzlukları ortadan kaldırıyor.”