SEO ve Google Analytics Eğitimi [Online]

Cemre Üçhisarlı / 06 Mayıs 2020

Pazarlamasyon Akademi olarak Covid-19 sürecine ve sonrasına hızlı bir şekilde adapte olmanız için kurguladığımız online eğitimlere bir yenisini ekledik.

SEO ve Google Analytics konularında yetkinliğinizi artırmak üzere tasarlanmış eğitim programımız, salgının sebep olduğu kırılmaların markalar için yarattığı yeni metrikleri de kapsayan geniş bir çözüm stratejisi sunar.

Bu dönemde web sitenizin ölçümlemesini Google Analytics ile daha doğru yapabilmek ve buna uygun bir reklam stratejisi geliştirebilmek her zamankinden daha önemli. Hazırladığımız bu kısa programla web ölçümlemenin popüler araçlarından Google Analytics'e dair temel yetkinlikleri kazandırmayı, kendi markanız/iş modeliniz üzerinde veri odaklı kararlar alma yolunda doğru soruları sormanızı sağlayacak düşünce sistematiğini inşa etmeyi amaçlıyoruz. Krizi fırsata çevirebilmek için içerik stratejilerinizde SEO ve Google Analytics Eğitimi'nde edineceğiniz SEO çözümlerini uygulamak da sizi bir adım öteye taşıyacak.

Online eğitimimiz kriko.io Kurucusu Uğur Eskici ve Digitailor Kurucu Ortağı Yiğit Yazgı'nin eğitmenliğinde gerçekleşecek.

Eğitim hakkında daha fazla bilgi almak ve eğitime kaydolmak için hemen buraya tıklayabilirsiniz.

Sahiplerine Milyonlar Kazandıran 8 Yaratıcı İş Fikri

Bazen zekice fikirler hiçbir sonuç vermezken, küçük ve saçma fikirler oldukça başarılı olabiliyor. Gözlemleri, yaratıcılıkları ve şansları sayesinde zengin olmuş 8 kişiye göz atalım. 1. Joy Mangano – Mucize Paspas […]

0

Apple’ın Yeni Gizlilik Özellikleri, Reklamverenleri Nasıl Etkileyecek?

Pazarlamasyon / 09 Kasım 2020

Apple, IDFA'yı kısıtlayan yeni gizililik özelliklerinin uygulamasını geciktirmiş olsa da, iOS 14 hayatımıza çoktan girdi ve yeni gizlilik yönergeleri kapsamında IDFA'ya gelecek değişiklikler önümüzdeki yıl geçerli olmaya başlayacak. Bu ek süre, reklamverenler ve pazarlamacılar için Apple değişimi başlattığında başarılı olmak adına öğrenmek, test etmek ve denemek için en iyi zaman.

Apple, kullanıcıların cihaz kimliklerini takip etme ve üçüncü taraflarla paylaşmak için yeni bir düzenleme ile onay alma sorumluluğunu uygulama geliştiricilerine aktardı. Geliştiriciler için değişiklikleri uygulamak basit olabilir, ancak bu değişiklerin aynı zamanda tüm mobil ekosistem üzerindeki etkilerinin karmaşık olacağını söylemek de kesinlikle yanlış olmaz. Zaman ayırmak ve Apple’ın sağlamış olduğu bu ek süreyi doğru bir şekilde kullanmak gerekiyor.

AdColony ve MMA, marka reklamverenlerinin Apple'ın gizlilik değişiklikleri hakkında bilmesi gereken her şeyi ve bundan sonra iOS uygulamalarında medya satın alımlarına nasıl yaklaşılacağını açıklamak için bir webinar düzenledi.

2021'de Apple'dan Gelecek Üç Önemli Gizlilik Değişikliği

AdColony ve MMA'in düzenlediği webinar sırasında tartışılan üç ana fikir şunlardı:

• Yayıncıların, IDFA'ya erişim elde etmek yani kullanıcıların cihaz kimliklerini takip edebilmeleri için Apple'ın Uygulama Takip ve Şeffaflık yönergesi çerçevesinde kullanıcılardan belirgin içerik isteyen uygulamaya özgü bir modeli benimsemeleri gerekecek. Nihayetinde, katılım oranları ve ne olacağı şimdilik net olmasa da açık olan şu ki, tüketicileriyle daha iyi ilişkileri olan markalar ve uygulamalar, data paylaşımı ve IDFA’nın önemi konusunda katılım oranlarını güven ve iletişim yoluyla artırabilecekler.
• iOS 14 değişikliğiyle, kullanıcılar bir uygulamayı indirdiklerinde, uygulamanın gizlilik ve veri kullanımı hakkında çok daha fazla bilgi edinebilecekler. Hangi kullanıcı verileri toplanıyor, bu uygulamadan kim sorumlu gibi benzer sorulara kolaylıkla cevap bulabilecekler.
• Apple’ın SKAdNetwork ölçümleme çözümünün yeni bir sürümü çok yakında hayatımızda olacak. SKAdNetwork'ün hem bir kaynak uygulaması hem de yüklenmiş bir uygulama bileşeni var, bu nedenle eğer uygulamanız SKAdNetwork'ü desteklemiyorsa, herhangi bir SKAdNetwork uygulama indirme kampanyası envanteriniz için teklif veremez hale geliyor. Yeni kullanıcılar elde etmek isteyen reklamverenler ve pazarlamacılar bu değişiklikler konusunda rahatladıkça ve Apple kapasite ve imkanlarını genişlettikçe, SKAdNetwork talebinin de zamanla artması bekleniyor.

Bu Değişikliklerin Etkileri

Reklam gösterim sıklık sınırlamaları veya günlük gösterim sınırlaması, demografik hedefleme veya kitle hedeflemesi, katılım oranları değişsin ya da değişmesin, IDFA verilerinin kaybından en çok etkilenecek olan pazarlamacıların kullandığı temel metrikler. Mobil ölçümleme ise bir bütün olarak Apple’ın IDFA değişikliklerinden etkilenecek. Burada reklamcıların veya pazarlamacıların yanıtlaması gereken en büyük soru, bu değişikliklerle karşı karşıya kaldıklarında, verimli ve uygun reklam harcamalarını sürdürebilmek için başka hangi araçlara ihtiyaçları olacakları. Yeni çözümler bulan reklamverenler bu yeni mobil dünyada kazananlar olacak.

Gizlilik, Apple’ın vazgeçemediği bir ürünü diyebiliriz. Apple, gizliliğe ne kadar önem verirse, daha fazla tüketici Apple işletim sistemlerini içeren Apple cihazlarını satın almaya devam edecek. Bu güncelleme ile tüketiciler, şeffaf bir şekilde verilerinin takip edilip edilmeyeceğine kendileri karar verecek. Bu nedenle, Apple aslında hem tüketici değerlerine hem de kendi iş önceliklerine önem verdiğini bizlere gösteriyor.

SKAdNetwork'e Hazır Olmak

SKAdNetwork için uygulama indirme kampanyalarınızı tasarlarken, aşağıdaki konu başlıklarına dikkat etmeyi ihmal etmeyin:

• İş zekası (BI) sistemleriniz bu değişimlerin üstesinden gelmek için donatıldı mı?
• Kampanya kurulumunuz veya kampanyanızın yapısı bu değişimleri idare edecek donanıma sahip mi?
• Mobil ölçüm ortağınız (MMP) bu değşimlerle başa çıkmak için hazır mı?

Özellikle marka performansı kampanyaları için, mobil ölçümlemenizin SKAdNetwork ile uyumlu olduğundan emin olmanız gerekiyor. Marka performansı kampanyalarının temel hedeflerine göre, reklamverenler Apple değişiklikleri için yeni çözümler aramalı ve mutlaka öncesinde kampanyalarını test etmeliler.

Yakın Geleceğe Damga Vuracak Pazarlama Stratejileri

Pazarlama, her biri son derece detaylı bir şekilde incelenmesi gereken pek çok alt dala sahip. Dolayısıyla pazarlama stratejileri söz konusu olduğunda, aklınıza her biri fazlasıyla derin olan türlü yöntem gelebilir. […]

0

Tüketiciler ve Pazarlamacılar, Reklam Tercihleri ​​Konusunda Farklı Görüşteler

Begüm Canbaz / 06 Ekim 2020

Her geçen gün sosyal medya platformları artıyor ve kullanıcılar da üye oluyor. Markalar da tüketicileri bu platformlarda yakalamak için kıyasıya rekabet ediyorlar. Tüketicileri dijitalde yakalamak için sürekli kendilerini geliştiriyorlar. Platformlara reklamlar vererek veya içerikler üreterek tüketiciyle etkileşime girmeye ve iletişimde kalmaya çalışıyorlar. Dolayısıyla tam bu noktada markaların pazarlama stratejileri ve reklam verilen platformların önemi öne çıkıyor.

Kantar araştırma şirketinin yaptığı bir araştırma, tüketicilerin dijital platformlar söz konusu olduğunda, yeni olan platformları tercih ettiğini gösterdi. Örneğin tüketiciler TikTok gibi daha yeni platformlarda gördükleri reklamlar hakkında genellikle Google veya Youtube reklamlarına kıyasla daha olumlu düşüncelere sahip oluyorlar.

Kantar'ın dijital reklam platformları için tüketici tercihleri ​​sıralamasında sosyal video paylaşma uygulaması TikTok, dünya çapında birinci oldu. Onu Instagram, Snapchat, Google ve Twitter izledi. Bilinen ve daha önce kullanılan platformlarda reklamlar pazarlamacılar tarafından daha kolay hedeflenebiliyor, kampanyalar optimize edilebiliyor ve veriler daha kolay işlenebiliyor. Bilinen yerlere reklam vermek daha kolay oluyor. Ancak görünen o ki bilinen platformlardan ziyade yeni platformlar daha çok ilgi çekiyor.

Araştırmadaki bulgular, halihazırda çokça kullanılan dijital platformlara reklam veren pazarlamacıların bakış açılarıyla çelişiyor. Çünkü bulgular, pazarlamacıların doğru yere reklam vermeleri ve doğru dengeyi bulmaları için tüketicilerin tercih ve zevklerine daha fazla dikkat edilmesi gerektiğini gösteriyor.

Kantar'ın küresel medya markası direktörü Duncan Southgate yaptığı açıklamada, reklamverenlerin ve ajansların mesaj verilen platform konusunda daha niceliksel bir anlayış geliştirmeleri gerektiğini dile getirdi. Bununla birlikte farklı medya kanalları ve platform seçimleri ile marka hedeflerinin geliştirilebileceğine ve etki yaratılabileceğine de değindi.

Birbirinden Anlamlı Babalar Günü Reklamları

Markalar bu “Babalar Günü” için de birbirinden anlamlı reklamlar yayınlamayı ihmal etmedi. Bazısı güldüren bazısı duygulandıran o reklamları sizler için derledik: LC Waikiki Boyner Halkbank Oppo Havas İstanbul/Trendyol Maximum Yapı […]

0