Instagram’da Yüz Binden Fazla Takipçisi Olan Henüz Doğmamış Bir Bebek Var

• Mart başı dünyaya gelmesi beklenen bir bebeğin şimdiden 115.000'den fazla takipçisi var.
• Youtuber Fisher ailesinin yeni üyesi, Halston Blake Fisher'a açılan bu yeni hesap dışında, ailenin 2 milyondan fazla takipçisi olan 2 yaşındaki tek yumurta ikizlerine ait bir hesabı da var.
• Kidfluencer trendi tüm dünyada hızla yayılmaya devam ediyor.
• İlgili yazı; Markaların Çocuk İstismarına Yönelik Boykotuna YouTube’dan Yanıt Geldi

Başlığı okur okumaz bu kadarı da fazla diyorsunuz değil mi? Instagram’da biraz vakit geçirdiğimizde bir ebeveyn & çocuk Influencer kampanyasıyla illa ki karşılaşıyoruz.

Şimdi de Instagram'da 115.000'den fazla takipçisi olan doğmamış bir bebeğe rastlıyoruz. Evet, yanlış duymadınız? Henüz doğmayan ve sizden fazla Instagram takipçisi olan, mart ayı sonunda dünyaya gelmeyi bekleyen bir bebek var.

Fisher ailesinin yeni üyesi Halston Blake Fisher'a şimdiden merhaba diyebilirsiniz. Fisher ailesinin Instagram'da 2 milyondan fazla takipçisi olan 2 yaşındaki tek yumurta ikizlerine ait bir hesabı daha var.

Baba Kyler Fisher’ın New York Times’ a yaptığı açıklamada çocuklarının sayfasındaki yazıların ve reklam modellerinin 10.000 ila 20.000 dolar arasında olduğunu belirtti. Bir postun 40.000'den fazla beğenisi olduğunu da söylemeden geçmeyelim. Büyük markaların Kidfluencer için kazançlı bir ciro sunduğu gerçeğini kabul etmek lazım.

Türkiye’den benzeri bir duruma örnek vermek isteriz. Fahriye Evcen ve Burak Özçivit çifti de modaya uyarak oğulları Karan için geçtiğimiz günlerde Instagram hesabı açtı. Bebeğin yaklaşan doğum tarihi ise 10 Nisan ve hesap açılır açılmaz binlerce takipçiye ulaştı bile.

Görülen o ki markaların ve kullanıcıların oluşturduğu hiç küçümsenemeyecek bir talep var ki Instagram, henüz doğmamış bebekler için bile bir sosyal medya platformu olmaya başlıyor. Gerçekte var olmadığı için şimdilik ultrasonlar hariç pek fotoğraf olmayabilir. Sonraki paylaşımlar, hamileliğin en özel anları hakkındaki durum güncellemelerini, hazırlık süreçlerini ve yaklaşan doğum tarihiyle ilgili detayları içerebilir, ve aile minik influencerın takipçileri ile bu bilgileri paylaşır.

Peki, bu ne kadar etik? Çocukların çevrimiçi mahremiyetinin korunması hakkında daha başka neler yapılabilir? Doğmamış bebek ya da küçük çocuklar hakkında verilen bu tip kararları, yalnızca ebeveynlerinden alınan ilgili izinler mi belirlemeli? Tüm yasal sorumluluğu ebeveynlerine ait olmasından dolayı eleştirmek bizlere hiç düşmemeli mi?

Fakat biliyoruz ki YouTube gibi platformlar pedofili skandalları doğrultusunda, çocuklar için temel gizlilik haklarıyla ve güvenliği ile geliştirdikleri politikaları sürekli güncelliyor ve yeniliyor. Bazen de çocukların kişisel bilgilerini toplayıp, çocuklara yönelik reklam yaparak onları koruyan yasaları ihlal etmekle suçlanıyor o ayrı...

Oluşan tehtid ve akıllarda henüz tam cevaplanmamış bir sürü etik soru sebebiyle, sosyal medya mecraları ilgili politikaları ile ilgili çeşitli düzenlemeler yapmaya bir yandan devam ederken, bir yandan da şikayetler üzerine bazı iş modellerinde çeşitli iyileştirmeler yapma ihtiyacı duyuyor. Sanırım biz ebeveynlerin de çoçuklarımızla ilgili seçeceğimiz içerikleri belirlerken işin bu tarafını da göz ardı etmememiz lazım.

Siz yaygınlaşan Kidfluencer trendi hakkında neler düşünüyorsunuz? Değerli yorumlarınızı bekleriz.

Kaynak: Mashable , New York Times .

Lucky Strike Satışlarını Arttırmak İçin Kadınlara Yapılan Yeşil Propagandası

Günümüzün standart haline gelmiş modern pazarlama yaklaşımı, hedeflenen kitlenin bilinçdışı arzularına hitap etmek; kitleleri sunulan ürün ya da hizmeti istediğine ve hatta buna ihtiyaç duyduğuna inandırmak üzerine kuruludur. Ancak 1920’lere dek, tüketici için gerçekten var olmayan bir isteği veya ihtiyacı yaratmak diye bir konsept söz konusu değildi. İşte pazarlama alanına, seri üretim mallarını tüketicinin bilinçdışı arzularıyla ilişkilendiren bu manipülatif yaklaşımı sokan kişi; “Halkla İlişkilerin Babası”, Edward Bernays’tır. Bernays’ın psikanalizin kurucusu Sigmund Freud’un özbeöz yeğeni olması da tesadüf olmasa gerek.

[caption id="attachment_71970" align="alignright" width="243"] Edward Bernays (1891-1995)[/caption]

1922’de New York’ta ilk halkla ilişkiler dersini veren, 1923 yılında Cyristallizing Public Opinion adlı kitabıyla da ilk halkla ilişkiler kitabını yazan Bernays’ın en bilindik çalışmalarından biri kadınları sigara içmeye ikna etmesidir. Kadınların sigara içmesinin uygunsuz görüldüğü bir dönemde, bir grup kadının ellerine sigara vererek yaptırdığı yürüyüş halkla ilişkiler dünyasında efsane olmuş bir eylemdir. Bu eylemle birlikte sigara ateşi “özgürlük meşalesi” olarak anılmaya başlamış, kadınlara sigara satışı artmıştır.

Sayısız başarılı halkla ilişkiler kampanyasının arkasındaki isim olan Bernays’ın en ünlü işlerinden bir diğeri de Lucky Strike için yürüttüğü yeşil kampanyasıdır. American Tobacco’nun en önemli markası olan Lucky Strike’ın satışları iyi gitmemektedir. Şirketin sahibi George W. Hill, yaptırdığı bir anketin sonucunda kadınların Lucky Strike’ı tercih etmediklerini, bunun sebebininse sigara paketlerinin rengi olan yeşilin kadınların kıyafetleriyle uygun olmaması olduğunu fark eder. Evet, Lucky Strike şirketi, elinde milyonlarca paket sigarayı bir renk yüzünden satamamaktadır.

George Hill, bu sorunu çözebilmesi için Bernays’la görüşür ve  paketlerin renginin değiştirmelerinin mümkün olmadığını en başından belirtir. Bernays şu cevabı verir : “Paketin rengini değiştiremiyorsak, biz de moda olan rengi değiştiririz.”

Böylece “yeşil kampanyası” ortaya çıkar. Kampanyanın esas amacı kadınların yeşil giymesini sağlamaktır. Bernays öncelikle yeşil rengi üzerine bir araştırma yapar ve Language of Color isimli kitapta yeşilin; umut, zafer ve bolluk anlamına gelen pozitif bir renk olduğunu görür. Sıradaki adımı, New York sosyetesinden fikir öncüsü olabilecek kadınlara yeşil rengini giydirmektir. Onlar yeşil giyinirlerse, diğer kadınlar da yeşil giyinecektir. Moda editörleri ikinci hedefidir, yeşil rengiyle ilgili teşvik edici hikayeler yazacaklardır. Bernays, 1934’te Waldorf Astoria’da yüksek sosyetenin katılacağı çok özel bir balonun düzenlenmesine önayak olur. Balonun tema rengi yeşil olacaktır; katılımcıların yeşil elbise giyme zorunluluğu vardır. Vogue, Harper’s Bazaar gibi önde gelen dergilerin bu etkinliğe gösterdiği ilgi sonucu, Barney’s hedefine ulaşır ve o yıl yeşil, gerçekten de moda renk haline gelir. Ve sonuç olarak bu durum kadınların sigara satın alırkenki tercihlerini etkiler ve yeşil renkli Lucky Strike paketlerinin satışında beklenen artış yakalanır.

İstediği sonuçları başarıyla elde edebilen, ilk kez Bernays tarafından kullanılan bu propaganda teknikleri günümüz reklam kampanyalarında hala kullanılıyor. Acaba hangilerine kanıyoruz, hangilerinin farkındayız?

Kadınlar Günü’nün Hakkını Veren 6 Kampanya

• Yardım kuruluşu Women's Aid'in yayımladığı dayak yemiş ve yara bere içindeki bir kadının görüntüsünü içeren etkileşimli açık hava reklamlarına ne kadar çok insan bakarsa, görüntüdeki kadının yaraları o kadar çabuk bir şekilde kayboluyordu.
• 2015'te, İtalya'daki bazı film yapımcıları, kadınlara yönelik şiddetin saçmalığına dikkat çekmek için erkek çocuklarını bir kız çocuğuyla karşı karşıya getirdiler ve erkeklerden karşılarındaki kıza tokat atmalarını istediler.
• Dove'nun, kadınların kendi görünüşleri hakkındaki yanlış algılarına dikkat çekmek için yaptığı kampanya kapsamında, bazı kadınların kendi betimlemeleri ve başkalarının onları betimlemelerine göre kara kalem çizimleri yapıldı ve bu iki çizim arasındaki fark kadınlara gösterildi.
• İlgili Yazı: Kiğılı Çok Ses Getiren 10 Kasım Reklamına Kadınlar Günü ile Devam Etti

---

Her sene olduğu gibi bu sene de çok sayıda marka, "8 Mart Dünya Kadınlar Günü"ne özel olarak reklam kampanyaları yaptı. Ancak bu kampanyaların birçoğu "laf olsun" diye "Kadınlar Günü'ne özel bir şeyler yapmak lazım" kaygısıyla yapılmış ve üzerine çok da kafa yorulmamış kampanyalardı. Buna rağmen geçtiğimiz yıllarda üzerine konuşmaya değer birçok dikkat çekici "Kadınlar Günü" kampanyaları hayata geçirildi. Biz de bu kampanyalardan bazılarını sizler için derledik.

https://pazarlamasyon.com/medyada-ve-toplumda-kadinlar-gununun-oznesi-gercekten-kadin-mi/

Union Hand-Roasted Coffee - Kadın Kahve Üreticileri

Birleşik Krallık merkezli kahve üreticisi Union Hand-Roasted Coffee, yalnızca bölgedeki kadın üreticiler tarafından üretilen bir Ruanda kahvesi ortaya çıkardı. Marketing Week'in paylaştığı yazıya göre, kahve şirketi, tarihsel olarak endüstrinin son derece erkek egemen olduğu Ruanda ve Guatemala gibi ülkelerde kadın kahve üreticilerini destekliyor. Union Hand-Roasted Coffee, kadınları tedarik zincirinin her kademesinde güçlendirmek amacıyla, kadınların eşit mülkiyet ve istihdam koşullarına erişimlerini sağlayarak bunu gerçekleştiriyor.

"Uluslararası Kadınlar Günü, bize Union Hand-Roasted Coffee'yi gerçeğe dönüştüren pek çok kadını ve Union'un kökeni üzerindeki gerçek etkilerini yansıtma fırsatı veriyor." diyen Union Hand-Roasted Coffee'nin kahve kaynakları ve sürdürülebilir ilişkiler müdürü Pascale Schuit, şirketin sürdürülebilir en iyi uygulama ile "Union Doğrudan Ticaret" modeli aracılığıyla sağlanan kahvenin kalitesi arasında içsel bir bağlantı gördüğünü söyledi.

Union Hand-Roasted Coffee'nin Ruanda, Kolombiya, Guatemala, Nikaragua, Honduras ve Etiyopya'da birlikte çalıştığı tüm kooperatifler, yöneticilerden kahve tadımcılarına kadar üst düzey liderlik pozisyonlarında kadınlara yer veriyorlar. Aynı zamanda şirket, üreticilerle daha iyi ilişkiler kurmayı ve katı standartların karşılanmasını garanti altına almayı sağlamak için yılda birkaç kez bu ülkeleri ziyaret ediyor.

Women's Aid - Etkileşimli Dijital Reklam Panoları

Aile içi şiddete odaklanan Birleşik Krallık merkezli yardım kuruluşu Women's Aid, insanları durup konuya dikkat çekmek için deneyimsel pazarlamayı kullandı. Yardım kuruluşu, dayak yemiş ve yara bere içindeki bir kadının görüntüsünü içeren etkileşimli açık hava reklamları yayımladı. Ne kadar çok insan durup bu etkileşimli reklam afişine bakarsa, kadının yaraları o kadar çabuk bir şekilde kayboluyordu.

https://youtu.be/wEybVOerb9Q

Econsultancy'nin belirttiğine göre, kampanya kapsamında şu sonuçlar elde edildi:

• İnsanların reklam afişlerine bakmak için harcadıkları ortalama süre aynı bölgelerde daha önce ölçülen ortalama sürenin %349 üzerindeydi.
• 10 saniyeden fazla bir süre boyunca reklam afişine bakmak için duran insanlarda %2.500 artış sağlandı.
• Kampanyayı paylaşan 70 yayıncı, gazete ve online portal aracılığıyla 326,9 milyon insana erişildi.
• Mashable'dan Upworthy'ye, The Telegraph'dan Time Out ve Huffington Post'a kadar tüketici basınının dört bir yanındaki medya şirketleri bu olayı yayımladı.
• Amerikan haber istasyonları NBC, CBS ve ABC'nin prime time'daki haber bültenlerinin yanı sıra, Avustralya'dan Rusya'ya kadar 20 farklı ülkede bu kampanyaya yer verildi.
• Yalnızca Twitter'da 86,7 milyon gösterim elde edildi.

Marie Claire - "Benim İşim Değil"

Kadın dergisi Marie Claire, geçen sene işte tacizi, ayrımcılığı ve zorbalığı ortadan kaldırmayı amaçlayan yeni bir kampanya başlatmak için 8 Mart Dünya Kadınlar Günü'nü kullandı. Kadın dergisinin kuruluşunun 30. yıl dönümüne denk gelen bu kampanya kapsamında, Marie Claire, okuyucu kitlesini bir toplantıda hakkında konuşulma, cinsel tacizle yüzleşme ya da bir sakatlık nedeniyle işten çıkarılma gibi deneyimlerini paylaşmaya davet etti.

https://youtu.be/nFmAOB-vWv4

Marketing Week'in belirttiğine göre, Marie Claire bu kampanyayı başlatmak için taciz konusunda bir dizi resim ortaya çıkartması amacıyla Laura Quick isimli illüstratör ile de iş birliği yaptı. Ve en önemlisi de üç kilit eylemin gerçekleştirilmesi için baskı yaptı:

• Üçüncü bir şahış tarafından gerçekleştirilen taciz eylemleri nedeniyle işverene sorumluluk yükleme mevzuatı
• Brexting karşısında kadınların iş yeri haklarının korunması
• Tüm sosyal çevrelerden gelen kadınlar için iş yerinde gerçek eşitlik

Bunların yanı sıra Marie Claire, işteki kadın hakları için mücadele eden "Fawcett Society" isimli yardım kuruluşuyla ortak oldu ve yukarıda paylaşmış olduğumuz videoyu meydana getirmek için prodüksiyon şirketi ITN ile birlikte çalıştı. Aynı zamanda kadın dergisi, yasal tavsiye ile ayrımcılığa maruz kalan Marie Claire okuyucularına yardımcı olması için Hakim Sykes Frixou isimli hukuk firması ile de iş birliği yaptı.

Fanpage.it - "Ona Tokat At"

Fanpage isimli İtalya merkezli internet sitesinin 2015 yılında hayata geçirdiği kampanya kapsamında, birtakım film yapımcıları, kadınlara yönelik şiddetin saçmalığına dikkat çekmek için İtalya'daki bazı erkek çocuklarını bir kız çocuğuyla karşı karşıya getirdiler ve erkeklerden karşılarındaki kıza tokat atmalarını istediler.

https://youtu.be/b2OcKQ_mbiQ

Bu çirkin istek karşısında çocukların verdikleri tepkiler görülmeye değer ve daha sonrasında söyledikleri ise yetişkin erkekler için bir ders niteliğindeydi. Bu kampanya, kadınlara yönelik şiddetin doğuştan gelen bir güdü değil, sonradan öğrenilen bir davranış olduğunu gözler önüne serdi. Fazlasıyla ses getiren bu kampanyanın sadece YouTube videosu 41 milyondan fazla görüntülenme elde etti.

Smirnoff ve Spotify - Smirnoff Equalizer

İngiliz şirketi Diageo’ya ait olan votka markası Smirnoff ve Spotify, müzikte toplumsal cinsiyet yanlılığı konusundaki farkındalığı artırmak ve tüketicilerin kendi dinleme alışkanlıklarını etkilemelerine izin vererek kadın sanatçıların temsilini artırmak için ortaklık yaptı.

https://youtu.be/H6NI9dADzto

Diageo'nun internet sitesinde belirtilene göre, bu ortaklık kapsamında geliştirilen ve "Smirnoff Equalizer" adı verilen API (uygulama programlama arayüzü), her iki cinsiyetten sanatçıların eşit olarak sunulduğu, onlar için özel olarak hazırlanmış ve dengelenmiş bir çalma listesi sağlamadan önce, son altı ay içinde dinledikleri kadın ve erkek sanatçıların yüzdelik bir dağılımını sağlamak için Spotify kullanıcılarının dinleme alışkanlıklarını analiz ediyordu.

Smirnoff Equalizer'ın sunulmasındaki amaç, daha fazla sayıda kadının sanatçının daha fazla kişi tarafından dinlemesini sağlamaktı. Zira kadın sanatçıların hayran kitleleri büyüdükçe gerçekleştirmeleri ve başarılı olmaları için daha fazla fırsat olacaktır. Smirnoff Equalizer, markanın 2020 yılına kadar kadın festival sanatçıları sayısını iki katına çıkarmak amacıyla 2017 yılında duyurduğu “Müziği Eşitlemek” (Equalizing Music) kampanyası kapsamında hayata geçirdiği bir hamleydi.

Dove - Gerçek Güzellik Eskizleri

Kadınlar, yıllar boyunca pazarlamacılar ve reklamcılar tarafından genellikle kusursuz olarak resmedildi ve adeta kadınların her daim güzel görünmelerinin bir zorunluluk olduğu mesajı dayatıldı. Bunun bir sonucu olarak da birçok kadın, kendi görünüşü hakkında kötü bir izlenime sahip oldu.

https://youtu.be/XpaOjMXyJGk

Kişisel bakım markası Dove, 2013 yılında hayata geçirdiği kampanya tam olarak bu konuya değindi. Bu kampanya kapsamında, kara kalem olarak resmedilebilmeleri için bazı kadınlardan kendi görünüşlerini tarif etmeleri istendi. Çizimi yapan kişi hiçbir şekilde bu kadınları görmedi ve sadece yapılan tarife göre kadınları betimledi.

Daha sonra ise çizimleri yapılan bu kadınlarla tanışan bazı kişilerden bu kadınların görünüşlerini tarif etmeleri istendi ve bu tariflere göre kadınların görünüşleri tekrar resmedildi. En sonunda ise kadınlara kendi betimlemeleri ve başkalarının onları betimlemelerine göre yapılan iki farklı çizim gösterildi. Sonuç ise kadınların kendi güzelliklerinin farkında olmadıklarıydı.