Bill Gates’ten 2020 İçin 5 Kitap Önerisi
Bill Gates‘in tam bir kitap canavarı olduğunu artık onu biraz takip eden herkes öğrenmiştir. Bizler de kendisinin kitap önerilerini elimizden geldiğince paylaşmaya çalışıyoruz.
Her yıl sonunda kitap tavsiyelerinde bulunan Gates, kişisel blogu ‘Gatesnotes.com‘da 5 tane kitap önerdi ve favori tüm kitaplarını her yıl olduğu gibi bir videoda hikayeleştirdi.
2018’de en sevdiği 5 kitabı açıklayan Bill Gates’in 2020’de okunabilecek kitap önerilerine gelin birlikte bakalım…
1- An American Marriage, by Tayari Jones
2- These Truths, by Jill Lepore
3- Growth, by Vaclav Smil
4- Prepared, by Diane Tavenner
5- Why We Sleep, by Matthew Walker
Dünya Tasarım Sıralamasında En Yaratıcı Ülkeler Yerini Aldı
2019’un tasarıma yön veren ülkeleri açıklandı. Türkiye’nin 7. sırada bulunduğu listede dünyanın birçok yerinden ülke ve tasarımları yer aldı. Dünya Tasarım Sıralaması (WDR), her yıl küresel tasarım endüstrisini araştırır ve […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
2019’da Dünyanın En Değerli 10 Markası
- Interbrand, dünyanın en değerli 100 markasını sıraladığı "En İyi Küresel Markalar" adlı raporunun 2019 sürümünü yayımladı.
- Interbrand'in belirttiğine göre, 2000 yılından bu zamana dek listede kalmayı başaran sadece 31 marka bulunuyor.
- Ayrıca 2000 yılından bu yana sadece Coca-Cola ve Microsoft, ilk 10 içerisindeki yerlerini korumayı başarabildiler.
- Coca-Cola, ilk 10 içerisinde yer alan markalar arasında marka değeri düşen tek marka olurken Amazon ise ilk 10 içerisinde marka değerini en fazla artıran marka oldu.
- İlgili Yazı: BrandZ, Dünyanın En İyi Markalarını Açıkladı
Medya, pazarlama ve kurumsal iletişim şirketi Omnicom Group'a bağlı küresel marka danışmanlığı şirketi Interbrand, son 20 yıldır her yıl olduğu gibi bu yıl da dünyanın en değerli 100 markasını sıraladığı "En İyi Küresel Markalar" adlı raporunu yayımladı. Genel olarak bu listede teknoloji şirketleri ağırlıkta; ancak sonuçlar, perakende ve lüks sektörlerinin en hızlı büyüyen sektörler arasında olduğunu ortaya koydu.
Bu yılki raporda, Interbrand'in 20 yıldır yaptığı araştırmada meydana gelen en büyük değişikliklerden bazılarına değinildi. Bu değişikliklerden en önemlisi ise 2000 yılından bu zamana dek listede kalmayı başaran sadece 31 marka olmasıydı, ki bunlar arasında Disney, Nike ve Gucci gibi dev markalar yer alıyor. Ayrıca o zamandan bu yana sadece Coca-Cola ve Microsoft, ilk 10 içerisindeki yerlerini korumayı başarabildiler.
Business Insider'ın bu raporla ilgili olarak paylaştığı habere göre, Interbrand, marka değerlerini belirlerken üç ana faktörü göz önünde bulundurdu:
- Markanın dünya genelindeki algısı ne kadar olumlu?
- Markanın kendisi, şirkete ne gibi bir değer katıyor?
- Markanın gelecek için ne gibi planları var?
Daha sonra şirket, "bir kuruluşun yatırımcılarına ya da ekonomik karına genel finansal getirisini", "markanın sadakat yaratma kabiliyetini" ve buna bağlı olarak "geleceğe yönelik sürdürülebilir talep ve karı" hesapladı.
Biz Interbrand'in "En İyi Küresel Markalar" listesinin ilk 10 sırasında yer alan markalara ve bunların marka değerlerine aşağıda sırasıyla yer verdik. Toplamda 100 markanın yer aldığı listenin tamamına göz atmak için buraya tıklayabilirsiniz.
10. Disney: 44,3 Milyar Dolar
Disney'in şu andaki piyasa değeri 240,2 milyar dolar ve marka, yeni yayın hizmeti Disney+'ın gelmesiyle birlikte güçlenmeye devam ediyor. Interbrand, markanın güçlü yanlarının farklılaşma, bağlılık ve mevcudiyet olduğunu keşfetti. Rapora göre, Disney'in marka değeri, bir önceki yıla kıyasla %11 oranında artış gösterdi.
9. McDonald's: 45,3 Milyar Dolar
158,5 milyar dolarlık bir piyasa değerine sahip olan McDonald's, 2003 yılından beri marka değerini sürekli olarak artırdı ve geçtiğimiz yıla oranla marka değeri %4 arttı. Interbrand, markanın güçlü yanlarının bağlılık, farklılaşma ve mevcudiyet olduğunu ifade etti. Beyond Meat ile bitki bazlı bir hamburgerin piyasaya sürülmesiyle birlikte, marka hala büyüme potansiyeli taşıyor.
8. Mercedes-Benz: 50,8 Milyar Dolar
Alman otomotiv şirketi Daimler AG'nin bünyesinde bulunan Mercedes-Benz, marka değerini bir önceki yıla kıyasla %5 oranında artırdı. Raporda belirtilene göre, markanın güçlü yanları bağlılık, ilgi ve cevap verme yeteneği.
7. Toyota: 56,2 Milyar Dolar
Japon otomobil üreticisinin piyasa değeri yaklaşık olarak 222 milyar dolar ve Interbrand'in belirttiğine göre, marka değeri, bir önceki yıla kıyasla %5 oranında artış gösterdi. Interbrand, markanın bu yükselişini ilgi, orijinallik ve mevcudiyete dayandırdı.
6. Samsung: 61,1 Milyar Dolar
Dünyanın önde gelen teknoloji devlerinden biri olan Samsung, 284 milyar dolarlık piyasa değerine sahip ve marka değeri bu yıl %2 oranında artış gösterdi. Interbrand'in belirttiğine göre, markanın güçlü yanları olarak cevap verme yeteneği, ilgi ve orijinallik ön plana çıktı.
5. Coca-Cola: 63,3 Milyar Dolar
Coca-Cola'nın marka değeri, bu yıl %4 oranında düştü ve dev içecek markası, bu istatistikle birlikte, ilk 10 içerisinde yer alan markalar arasında marka değeri düşen tek marka oldu. Ancak bu düşüş Coca-Cola için ilk değil. Interbrand verilerine göre, şirketin marka değeri, 2014 yılından beri sürekli olarak düşüyor. Markanın güçlü yanları ise mevcudiyet, orijinallik ve bağlılık oldu.
4. Microsoft: 108,8 Milyar Dolar
Piyasa değeri 1 trilyon dolar olan Microsoft, ilk beş içinde yer alan dört teknoloji şirketinden biri. Şirketin marka değeri, açıklık, ilgi ve cevap verme yeteneği gibi güçlü yanları sayesinde geçtiğimiz yıla kıyasla %17 oranında bir artış gösterdi.
3. Amazon: 125,2 Milyar Dolar
Piyasa değeri 885,3 milyar dolar seviyesinde olan Amazon'un marka değeri, bir önceki yıla kıyasla %24 oranında arttı. Amazon, bu yüksek artış oranıyla birlikte ilk 10 içerisinde yer alan markalar arasında marka değerini en fazla artıran marka oldu. Amazon'un güçlü yanları olarak ise cevap verme yeteneği, ilgi ve mevcudiyet ön plana çıktı.
2. Google: 167,7 Milyar Dolar
869 milyar dolarlık bir piyasa değeri olan Google'ın marka değeri, bir önceki yıla oranla %8 oranında bir artış gösterdi. Interbrand'in belirttiğine göre, markanın güçlü yanları mevcudiyet, ilgi ve cevap verme yeteneği oldu.
1. Apple: 234,2 Milyar Dolar
Yaklaşık olarak 1 trilyon dolarlık bir piyasa değerine sahip olan Apple'ın marka değeri, geçtiğimiz yıla kıyasla %9 oranında arttı. Raporda belirtilene göre, marka zirvedeki bu yerini farklılaşma, yönetim ve katılım gibi güçlü yanlarına borçluydu.
Siri ile Komik Anlar
Geçen haftalarda sizlere “Chatbotların Bir Karakteri Olmalı Mı?” tartışmasından behsetmiş ve chatbotların karaktererinin temsil ettikleri kurumun kimliği ve kişiliği ile örtüşmesi gerektiğini söylemiştik. Apple’ın kişisel danışmanı Siri, Apple’ın kurumsal karakterini […]
0
Rekabette Çıtayı Yükselten 7 Reklam Kampanyası
- 3M şirketi, güvenlik camlarının dayanıklılığına güvendiğini göstermek için kurşun geçirmez camdan yapılmış bir reklam panosunun içine tomarlarca para yerleştirdi ve insanları bu camın dayanıklılığını test etmeye davet etti.
- Coca-Cola, izleyicilerin Shazam uygulaması aracılığıyla telefonlarının ekranlarında görünen bardağa kola doldurabildikleri ve bu şekilde ücretsiz Coca-Cola Zero alma hakkı kazanabildikleri bir reklam filmi yayımladı.
- Bosh isimli yemek kitabının tanıtımı için Londra'da bulunan bir otobüs durağına çikolata kokan bir reklam afişi asıldı.
- KitKat, Brezilya'nın Sao Paulo şehrindeki Congonhas Havalimanı'na, uçuşu rötar yapan yolculara KitKat veren bir makine yerleştirdi.
- İlgili Yazı: Bugüne Dek Yayımlanmış En Ürpertici 9 Reklam
Her gün gördüğümüz sayısız reklamın amacı, önce bizim dikkatimizi çekmek ve daha sonrasında ise bizi herhangi bir aksiyona yönlendirmek. Ancak gün içerisinde o kadar çok reklamla karşılaşıyoruz ki, birçoğunu hatırlamıyoruz bile. Bu da markaları daha ilgi çekici, farklı ve yaratıcı reklam kampanyaları yapmaya teşvik ediyor. Bright Side isimli internet sitesinin bir araya getirdiği bu tarz dikkat çekici reklam kampanyalarından bazılarını aşağıda sizlerle paylaştık.
3M - İçi Para Dolu Camekan Reklam Panosu
Bir markanın ürününe sonuna kadar güvendiğini göstermesi, o markanın rakiplerinin arasından sıyrılmasını sağlayabilecek en önemli faktörlerin başında gelir. 3M şirketi de güvenlik camlarının dayanıklılığına ne kadar güvendiğini gözler önüne sermek için kurşun geçirmez camdan yapılmış bir bölme şeklinde bir reklam panosu tasarlayarak bu reklam panosunun içerisine tomarlarca para yerleştirdi ve insanları bu camın dayanıklılığını test etmeye davet etti. Aşağıda yer verdiğimiz fotoğraftan da görebileceğiniz üzere camı kırmayı deneyenler oldu, ancak hiç kimse bunda başarılı olamadı.
The Terror - İçinde İnsan Varmış Gibi Görünen Buz Kalıpları
2015 yılının nisan ayında, The Terror isimli korku temalı dizinin Birleşik Krallık'ta yayına girmesinden hemen önce, dizinin tanıtımı için dikkat çekici bir reklam çalışması hayata geçirildi. Kreatif halkla ilişkiler ajansı Unity ve reklamlar, büyük ölçekli etkinlikler ve projeler için sipariş üzerine buzdan heykeller yapan Hamilton Ice Sculptors isimli işletme ile iş birliği yaparak içinde insan görünümlerinin yer aldığı buzdan bir yerleştirme hazırladı ve bu yerleştirmeyi dizinin Birleşik Krallık'ta yayına girmesinden kısa bir süre önce, Londra'nın Greenwich bölgesinde yer alan Old Royal Naval College isimli tarihi yapının önündeki açık alanda bu buzdan yerleştirmeyi sergiledi.
The Lost Dogs' Home - Sanal Bir Köpek ile Yakalama Oyunu Oynamak
Avustralya'da bulunan, hayvan hakları için mücadele eden ve hayvanlar yararına çalışmalar yapan The Lost Dogs' Home isimli kar amacı gütmeyen organizasyon, 2016 yılında kreatif ajans GPY&R Melbourne ve açık hava reklamcılık şirketi JCDecaux ile iş birliği yaparak sosyal sorumluluk odaklı şahane reklam çalışmasını hayata geçirdi. GPY&R Melbourne ve JCDecaux Avustralya, insanların sanal bir köpek ile yakalama oyunu oynamalarına imkan tanıyan interaktif bir reklam panosu geliştirdi ve bu reklam panosu, Avustralya'nın Melbourne şehrinin en yoğun tren istasyonuna yerleştirildi.
Bu interaktif reklam panosunun içerisinde bulunan dahili sensör, fırlatma hareketlerini takip ediyor ve buna göre dijital topun atılışını tetikliyordu. Ekranda bulunan köpek topu yakalayıp geri getirdikten sonra da üzerinde "Yeni arkadaşın, The Lost Dogs' Home'da bugün sahiplenilmeyi bekliyor." yazan gerçek bir top, reklam panosundan yere doğru bırakılıyordu.
Coca-Cola - İçilebilir Reklam Kampanyası
Daha fazla insanın Coca-Cola Zero tadını deneyimlemesini amaçlayan Coca-Cola, 2015 yılında Coca-Cola Zero odaklı şahane bir reklam kampanyasını hayata geçirdi. Dünyanın en büyük içecek üreticilerinin başında gelen şirket, "İçilebilir Reklam" isimli bu reklam kampanyası kapsamında Shazam ile iş birliği yaptı ve onların teknolojisini farklı ve yaratıcı bir şekilde kullandı. Bu kampanyaya özel olarak hazırlanan Coca-Cola Zero reklamı ekrana geldiğinde, izleyiciler Shazam uygulaması aracılığıyla telefonlarının ekranlarında görünen bardağa kola doldurabiliyorlar ve bu şekilde ücretsiz Coca-Cola Zero alma hakkı kazanabiliyorlardı.
Üstelik Shazam uygulaması aracılığıyla sadece Coca-Cola'nın akıllara kazınmış olan kola sesiyle de telefon ekranındaki bardağa kola doldurulabiliyordu. Ayrıca #drinkabletweet (içilebilir tweet) etiketiyle tweet atan kişiler de bedava Coca-Cola Zero alma hakkı elde ediyorlardı. Daha sonrasında ise bu kampanyaya katılan kişiler, ABD genelindeki büyük perakende mağazalarına giderek telefonlarına gönderilen QR kod aracılığıyla ücretsiz Coca-Cola Zero'larını alabiliyorlardı.
Coca-Cola'nın bu kampanya kapsamında yaptıkları ise bu kadarla sınırlı değildi. Şirket dergilere verdikleri reklamlarla birlikte tek kullanımlık bardaklar hediye etti, pipet olarak kullanılabilen el ilanları dağıttı ve Shazam uygulaması aracılığıyla telefonların birer dijital pipet gibi kullanılmasına olanak tanıyan etkileşimli dijital reklam afişleri yayımladı. Daha da önemlisi, içecek makinesi olarak işlev gören ve "içilebilir reklam panosu" adını verdiği dev bir reklam panosunu kullanıma sundu ve bu reklam panosu aracılığıyla çok sayıda kişi Coca-Cola Zero'yu deneme fırsatı buldu.
Walkers - Harf Şekillerini Yapmak İçin Vücutlarını Şekilden Şekle Sokan İnsanlar
PepsiCo şirketinin bünyesinde bulunan atıştırmalık gıda üreticisi Walkers büyük bir reklam kampanyası kapsamında, 2016 yılında, İngiltere'nin Manchester şehrinde insanları vücutlarıyla harf şekilleri yapmaya teşvik eden interaktif bir reklam panosunu kullanıma sunmuştu. Vücutlarıyla harf şekilleri oluşturarak belirli tatil yörelerinin isimlerini meydana getirmeyi başaran kişiler, 20 bin tatilden birini kazanma hakkı elde ediyorlardı.
Londra merkezli kreatif ajans AMV BBDO ve dijital üretim şirketi Grand Visual tarafından hayata geçirilen kampanyada kullanılan interaktif reklam panosu, herhangi bir harfi temsil eden duruşları tanımlamak için dokunmatik ekran, gerçek zamanlı jest tanıma ve makine öğrenimini bir araya getiren özel bir teknoloji kullanıyordu. Kampanyaya katılan kişiler, eğlenceli ve mizahi teşvik mesajları ile bu süreç boyunca yönlendiriliyorlardı.
Bosh - Çikolata Kokan Reklam Afişi
Geçtiğimiz nisan ayında Bosh isimli yemek kitabının tanıtımı için son derece dikkat çekici bir açık hava reklamı hayata geçirildi. Londra'da bulunan bir otobüs durağına bu yemek kitabı için bir reklam afişi asıldı, ancak işin ilginç yanı bu reklam afişinin çikolata kokmasıydı. Bu reklam kampanyasını meydana getiren ekibin içerisinde yer alan tasarımcı Haya Junaid, zamanında kişisel twitter hesabından otobüs durağında yer alan bu reklam afişinin yer aldığı fotoğrafları paylaştığı ve şu şekilde bir açıklamaya yer verdiği bir tweet atmıştı:
"Goodge Caddesi İstasyonu'nun yakınındaysanız ve çikolata kokusu alıyorsanız, benim yaptığım bu reklam yüzünden. (Evet, otobüs durağı gerçekten çikolata gibi kokuyor.)"
KitKat - Uçuşu Rötar Yapan Yolculara Çikolata Veren Makine
Pazarlama iletişimi şirketi J. Walter Thompson Brezilya, KitKat için bir "rötarlı uçuş makinesi" meydana getirdi ve bu makine, 1 Mayıs İşçi Bayramı sırasında, Brezilya'nın Sao Paulo şehrinde yer alan Congonhas Havalimanı'na yerleştirildi. Bu tarih, çok sayıda rötarlı uçuşun olduğu ve bu nedenle havalimanının kalabalık olduğu bir zamandı. Rötarlı uçuşlarının biletlerini KitKat'ın rötarlı uçuş makinesine taratan yolcular, ücretsiz olarak KitKat çikolata alabiliyorlar ve "1058 numaralı uçuşun yolcusu, lezzetli uçuşlar!" gibi mesajları dinleyebiliyorlardı.
Bonus: Dünyanın En Büyük Şirketlerinden Bazılarının Garajda Kurulduğuna Dikkat Çeken Şirket
Garaj inşa eden bir şirket tarafından verilen bu reklam, son derece isabetli ve esprili bir çıkış noktasına sahip. Reklamda Apple, Google, Amazon, Harley-Davidson, Disney ve Mattel gibi dünyanın en büyük şirketlerinin bazılarının temellerinin bir garajda atıldığına vurgu yapılıyor ve tam olarak şu ifadelere yer veriliyor:
"İşte garajı olan bir eve ihtiyacınız olduğuna dair bir kanıt. Birine sahip değil misiniz? Size bir tane yapabilirim. Beni arayın."
2019’un Dikkat Çeken 29 Ekim Reklamları
Her yıl özel günlere ilişkin çalışılan kampanyalardan en çok dikkat çekenler genelde reklam filmleri oluyor. Bu yıl da bazı markalar 29 Ekim için özel olarak çalıştıkları filmleri yayınladılar. Gözümüze çarpan, […]
0
Logolardaki Renklerin Psikolojik Yansımaları
"Logolardaki Renklerin Psikolojik Yansımaları" adlı yazı dizimizde 8 farklı rengi ayrı ayrı ayrıntılı olarak paylaşıp, logolarında bu renkleri kullanan markalardan örnekler de vermiştik. Oldukça sevilen ve ilgi gören bu yazı dizimizdeki tüm renkleri tek bir yazıda sizler için topladık. Keyifli okumalar...
1- Logolardaki Renklerin Psikolojik Yansımaları: KIRMIZI
2- Logolardaki Renklerin Psikolojik Yansımaları: SARI
Sarı rengi, kırmızı rengi gibi çoğu kez güneşin ısısıyla ilişkilidir ve yüksek uyarıcı renk olarak kabul edilmektedir. Bununla birlikte mutluluk, iyimserlik, umut, korkaklık ve ihanet gibi duyguları harekete geçirebilir. Neşe ve samimiyeti artıran bir renk olan sarı, aynı zamanda gözlerde yorgunluğa ve gerginliğe neden olur. Ayrıca bu renk, zihinsel süreçleri ve sinir sistemini harekete geçirir ve de iletişime teşvik eder. Yazının devamına buradan ulaşabilirsiniz.
Logosunda Sarı Renge Yer Veren Bazı Büyük Markalar İse; UPS, Lamborghini, Cat, McDonald's, Shell...
3- Logolardaki Renklerin Psikolojik Yansımaları: MAVİ
Genellikle deniz ve gökyüzünün serinliği ile ilişkilidir mavi rengi, kan basıncını düşürür ve duyguları sakinleştirir. Aynı zamanda güven, güvenlik, emir ve temizlik gibi duyguları harekete geçirebilir. Bunların yanı sıra su ve barışla da ilişkili olan mavi; profesyonellik, otorite, güç, sadakat ve dinginliği temsil etmektedir. İştahı kontrol altına alan bir renk olan mavi, soğuk bir renk olarak bilinir. Ayrıca gökyüzünün ve denizin mavi olmasından ötürü insanın hayatında değişmez olarak algılanır. Verimliliği artırdığı söylenen bir renk olan mavi, ofislerde en çok tercih edilen renk olmasıyla da bilinir. Yazının devamı için buradan ulaşabilirsiniz.
Logosunda Mavi Renge Yer Veren Bazı Büyük Markalar İse; İntel, Ford, Samsung Facebook, Pepsi, Linkedln...4- Logolardaki Renklerin Psikolojik Yansımaları: TURUNCU
Turuncu rengi enerji, denge ve samimiyet hislerini harekete geçirebilir. Ayrıca heyecan ve hevesi yansıtan bu renk, kalabalığın içerisinde bile kolaylıkla dikkat çekebilir. Parlak bir renk olduğu için çocuklara yönelik ürünler ve gıdalar üreten şirketlerin en sevdiği renklerden biri turuncudur. Yazının devamına için buradan ulaşabilirsiniz
Logosunda Turuncu Rengine Yer Veren Bazı Büyük Markalar İse; Fanta, Harley-Davidson, Nickelodeon, FedEx...
5- Logolardaki Renklerin Psikolojik Yansımaları: YEŞİL
6- Logolardaki Renklerin Psikolojik Yansımaları: MOR
7- Logolardaki Renklerin Psikolojik Yansımaları: PEMBE
8- Logolardaki Renklerin Psikolojik Yansımaları: KAHVERENGİ
Markalardan Evde Geçirilecek Olan 23 Nisan İçin Anlamlı Mesajlar
Her yıl büyük çoşkuyla kutlanan, Ulu Önder Mustafa Kemal Atatürk‘ün çocuklara armağan ettiği 23 Nisan Ulusal Egemenlik ve Çocuk Bayramı, 100. yılında Corona virüsten dolayı evlerde kutlanacak olsa da markalar […]
0
