Çöpten Üretilen Nike Space Hippie

Son zamanlarda sürdürülebilirlik çalışmaları kapsamında birçok marka geri dönüştürülebilir ürünler üretmeye başladı. Nike da geçtiğimiz günlerde, yüzde 85-90 oranında şişe, tişört ve iplik atıklarından geri dönüştürülen malzemelerden ürettiği Space Hippie modelini satışa sundu.

4 farklı Space Hippie'ler bağcıklı ve bağcıksız olarak üretildi. Ayakkabılar, yüzde 85-90 oranında şişeler, tişörtler ve iplik atıklarından geri dönüştürülmüş polyester içeriyor.

Geri dönüştürülen malzemeler ile tasarlanan Space Hippie’nin 4 farklı modeli SNKRS, SNEAKERS uygulamalarında satışa sunuldu.

• 

İsimsizleşen Markalar: Debranding

Bazı köklü markalar isimlerini kullanmadan da kendilerini rahatlıkla pazarlayabiliyorlar. Bu duruma da "Debranding" deniyor. Debranding birkaç yıldır yaygın bir pazarlama trendi olarak kullanılıyor aynı zamanda markaların tanınabilirlik gücünü de gözler önüne seriyor.

Bazı renkler, bazı logolar kendi başlarına markanın brandingini oluştururlar. Bunları okuyunca aklınıza hemen bazı markalar geldi değil mi? Mesela ısırılmış bir elma logosu gördüğünüzde bir yerlerde Apple yazısı okumasanız da markayı gayet net tanıyabilirsiniz. Veya Coca-Cola'nın kırmızı zemin üzerine dalgalı beyaz çizgisi size markayı tanıtmak için gayet de yeterli olur. İşte bu durum pazarlamada debranding olarak anılıyor.

"Debrandinge neden ihtiyaç duyuluyor, ne gerek var?" derseniz de bunun pek çok geçerli sebebi var aslında. Öncelikle giderek minimalleşen bir dünyada yaşıyoruz her sene tasarım trendleri sadeleşiyor ve markaların da zaten herkesce bilinen isimleri bir süre sonra o minimalliği bozacak bir görüntü oluşturabiliyor. Ayrıca bir şekil veya renk ile markanın tanınırlığını sağlamak da kabul edersiniz ki güzel bir güç gösterisi.

Debrandinge örnek oluşturacak bazı meşhur markalar var sizlerle onları paylaşmak istedik. Bu markaların çoğu ilk kuruldukları zaman logolarında isimlerini barındırırken artık herkesin aklına yerleşmiş olan logolarına veya tasarımlarına isim ekleme gereği duymuyorlar. Bunlardan bir tanesi olan McDonald's'ın kendi logosunun her haliyle tanınacağını ispatladığı bir haberimizi de şöyle aşağıya bırakalım sonra da debranding yapan markalara bir göz atalım...

Geçtiğimiz günlerde McDonald's'ın buna örnek olabilecek bir çalışması oldu.

https://pazarlamasyon.com/mcdonaldsin-isimsiz-ve-logosuz-reklam-panolari/

Nike

Bütün dünyada tanınan Nike'ın logosu, bir öğrencinin çiziminden ilhamla tasarlanıyor ve karşılığında öğrenciye 35 dolarlık bir çek imzalanıyor. Bugün bu işareti görüp de aklına Nike gelmeyen çok az insan vardır...

Apple

Apple'ın logosunun çıkış noktası ile ilgili çok farklı teoriler mevcut ama sonuç olarak günümüzde ısırılmış bir elma gördüğümüzde tüm dinlerde kabul edilmiş bir hikaye olmasına rağmen Adem ile Havva'nın öyküsünden önce Apple markası aklımıza geliyor...

Starbucks

Ülkemizde özel bir düşman kitlesi bulunmasına rağmen çoğu insan tarafından epey sevilen ve sayısı giderek artan Starbucks da logosunu herkesin aklına kazıyan markalardan birisi. Köklü marka, logosundaki yuvarlağın ortasında bulunan deniz kızının etrafındaki Starbucks yazısına 2011'de veda etmiş.

McDonald's

Yukarıda verdiğimiz örnekte de görüldüğü gibi, karakteristik "M" harifini tanımayan kalmadı...

Coca-Cola

Coca-Cola, dünyada ve Türkiye'de başarıyla yürüttüğü stratejisi ile debrandinge en iyi örneklerden biri.

Shell

Sarı-kırmızı deniz kabuğu logosu ile tüm dünyada arabası olanların yolculuk esnasında güvenle durabilecekleri bir marka haline gelen Shell de logosunda artık ismini kullanmıyor.

Ve Bonus: Pazarlamasyon

Eee artık bizim de logomuzu gördüğünüz yerde tanıyorsunuzdur diye düşündük :)

Son olarak Güney Kore bayrağının Pepsi logosu sanıldığı Kış Olimpiyatları açılışını da bir hatırlayalım...

https://pazarlamasyon.com/kis-olimpiyatlari-acilisini-izleyenler-guney-kore-bayragini-pepsi-logosu-sandi/

Asansörleri Sıkıcı Yerler Olmaktan Çıkaran Tasarımlar

• Conran Design Group, şirketin Londra'daki HKX Village isimli genel merkezinde bulunan asansörlerinin iç mekanlarını yeniden tasarlayarak asansörlerdeki monotonluğu kırmayı ve insanlara konuşabilecekleri bir şeyler vermek istiyor.
• Binada bulunan asansörlerin bir tanesi bir disko gibi tasarlanırken, bir diğeri ise rahat bir kanepenin yer aldığı bir oturma odasına dönüştürüldü.
• Conran Design Group'un CEO'su ve yönetici ortağı olan Thom Newton, genel fikrin hem sosyal bir deney olduğunu hem de en sıkıcı olan mekanları bile dönüştürmek konusunda tasarımın neler yapabileceğini gösteren bir örnek olduğunu ifade etti.
• İlgili Yazı: Asansörlerin Reklam Mecrası Olarak Kullanıldığı Yaratıcı Fikirler

---

Genel olarak asansörler, pek sevilen mekanlar değildirler. İnsanlar genelde bir an önce asansörden çıkmak isterler, zira asansörler en garip sessizliklerin yaşandığı yerlerin başında gelir. Bu kısa sürekli asansör yolculukları boyunca bazı kişiler telefonuyla uğraşarak bu rahatsız süreci en kolay şekilde atlatırlarken birçok kişi de herhangi biriyle göz teması kurmamak için çaba sarfeder. İşte global reklam şirketi Havas'ın bir parçası olan ve Londra'da bulunan Conran Design Group isimli şirket de buradan hareketle asansörlerin bu rahatsız edici ve tuhaf hallerini değiştirmek için bir çalışma yaptı.

Adweek'in paylaştığı habere göre, Conran Design Group, şirketin Londra'daki HKX Village isimli genel merkezinde bulunan asansörlerinin iç mekanlarını yeniden tasarlayarak asansörlerdeki monotonluğu kırmayı ve insanlara konuşabilecekleri bir şeyler vermeyi amaçlıyor. Binada bulunan asansörlerin 6 tanesi bu dönüşümden nasibini alırken bir tanesinin bir disko gibi tasarlandığı, bir diğerinin ise rahat bir kanepenin yer aldığı bir oturma odasına dönüştürüldüğü görülüyor.

Conran Design Group'un CEO'su ve yönetici ortağı olan Thom Newton, genel fikrin hem sosyal bir deney olduğunu hem de en sıkıcı olan mekanları bile dönüştürmek konusunda tasarımın neler yapabileceğini gösteren bir örnek olduğunu ifade etti ve şunları dile getirdi:

"Tasarım algılarını asansör yolculuğu gibi basit bir şeyle değiştirmek için hevesliydik. O harika bir tartışma noktası, insanların işe bakış açılarını değiştiriyor ve eğlenceli, olumlu bir havası var. Binadaki insanlardan bu hafta toplantılar için gelen müşterileri olduğunu ve -asansörleri görmek için- diğer müşterilerle birlikte geri geleceklerini söyleyen e-postalar aldım."

Bu tasarımların daha uzun bir süre kalmasını sağlamak cazip gelse de, Newton, vızıltı meydana getirmek için tam olarak doğru bir zaman olduğuna inanıyor ve aynı zamanda çalışma ortamını tasarım yoluyla olumlu bir şekilde etkilemek için başka yollar da düşünüyor. Kendisi bu konuda şunları ifade ediyor:

"Bir hafta, insanların "Vay canına, bu beni biraz farklı hissettiriyor ve gerçekten eğlenceli." şeklinde düşünmeleri için yeterince uzun. İnsanlar bundan sıkılmayacak ve daha sonra yeni bir şey yapmaya devam edeceğiz."