Dünya, hızla değişen bir çağa tanıklık ediyor. Değişimlere ayak uydurmak hatta öncülük etmek artık yeni dünyanın bir sorumluluğu. Teknolojik ilerlemelerin yanı sıra kültürel ve sosyal dinamiklerdeki değişimler, insanlığın geleceğini şekillendirirken, aynı zamanda bireyler ve toplumlar için yeni sorumluluklara ve fırsatlara kapı açıyor. Next Level olarak nitelendirebileceğimiz bu yeni aşamada, teknolojik ilerleme ile birlikte gelen sorumlulukları da göz önünde bulundurmamız gerektiği aşikâr.
Son birkaç yıla damgasını vuran yapay zekâ, merkeziyetsizlik ve çok merkezlilik kavramları, toplumlar arasındaki ilişkileri, teknoloji kullanımını ve ekonomiyi kökten değiştiriyor. Ancak, bu değişimlerle birlikte yeni etik ve sosyal sorumluluklar da ortaya çıkıyor. Örneğin, yapay zekâ ve otomasyon teknolojileri iş dünyasında devrim yaratıyor ancak aynı zamanda iş gücündeki değişimler ve işsizlik endişeleri de artıyor. Öte yandan sadece teknolojik ilerlemeyle değil aynı zamanda etik ve sosyal sorumluluklarımızı da göz önünde bulundurmak önemli hale geliyor.
İşte tüm bu nedenlerle; 2015 yılından bu yana konu ve konuklarıyla iş dünyasının kapılarını inovatif zihinlerle aralayan Meetup İstanbul, “Next Level” temasıyla dijital devrim yaşatan trend ve teknolojilerden hareketle; NextHuman, NextAI, NextStartUp, NextFuture ve NextBrand alt başlıkları ile Next Level çatısı altında kendi alanında uzman isimlerle geleceğe projeksiyon tutmaya hazırlanıyor.
Bu bağlamda; Adform Türkiye MEA, Orta Asya Başkanı Cem Eroğlu, kendi perspektifinden Next Level’ı ve gelecek hedeflerini sorduk.
Başarı, değişen tüketici ihtiyaçlarına ayak uydurabilmekten geçiyor
Geleceğin reklamcılık sektörü, veri gizliliği, yapay zekâ entegrasyonu, çerezsiz çözümler ve yeşil pazarlama etrafında şekilleniyor. Sektördeki hızlı değişimler, reklamcıların adaptasyon yeteneklerini geliştirmelerini ve daha esnek bir yapı oluşturmalarını gerektiriyor. Reklamcılıkta başarının, sürekli olarak değişen tüketici ihtiyaçlarına ve teknolojik gelişmelere ayak uydurabilme kapasitesi ile doğru orantılı olduğu bir geleceğe adım atıyoruz. Bu yeni dönemde reklamverenler, kullanıcıların çerezsiz bir gelecek etrafında gizlilik haklarını koruyarak onlara daha kişisel, daha alakalı ve etkileşimli deneyimler sunma yönünde ilerlemeliler. Yapay zekânın getireceği otomasyon ve optimizasyon fırsatları, kampanyaları daha verimli hale getirirken çerezsiz çözümlerle yapılan yenilikçi hedefleme metotları da sektördeki standartları yeniden tanımlayacak. Son olarak, AR ve VR teknolojileri, özellikle perakende ve eğlence sektörlerinde reklamcılıkta yeni deneyimler sunarak kullanıcı etkileşimini artırıyor. Bu teknolojiler sayesinde markalar, tüketicilerle daha etkileyici ve unutulmaz etkileşimler kurabiliyorlar. Gelecekte, bu teknolojilerin reklamcılık sektöründe belirleyici faktör olabileceğini düşünüyorum.
Adform'un gelecek stratejileri ve hedefleri, sürekli değişen dijital reklamcılık ekosistemi içerisinde lider konumunu güçlendirmeye yönelik gelişiyor. Tarayıcıların çerez kullanımlarını kaldırmaya başlamasıyla birlikte, Adform olarak uzun zamandır üzerinde çalıştığımız çerezsiz çözümlerimizi geliştirmeye devam ediyoruz. ID Fusion gibi yenilikçi çözümlerimiz ile şirketlerin kampanyaları esnasında etkili bir şekilde yeniden hedefleme yapabilmelerini mümkün kılarak aldıkları verimi artırıyoruz. Yapılan araştırmalar, dünya genelindeki toplam karbon emisyonlarının yüzde 3,5'inden küresel internetin sorumlu olduğunu ortaya koyuyor. Scope3 ile entegre edilen ilk global DSP olan Adform, Karbon Azaltma Özelliği ile reklam kampanyalarındaki karbon salınımını optimize ediyor; yeşil bir geleceğe katkı sağlıyor. Diğer bir taraftan, yapay zekâ ve makine öğrenimi destekli çözümlerimizi genişleterek, reklam kampanyalarının yönetimi ve optimizasyonunda daha ileri düzeyde otomasyon sağlamayı amaçlıyoruz. Bu teknolojiler, gerçek zamanlı ve daha doğru hedefleme ile kişiselleştirme imkânı sunuyor.