Bankaların Yarattığı Başarılı Reklam Karakterleri
Markalar, tüketicinin zihninde doğru yere konumlanabilmek ve bu konumu devamlı olarak muhafaza edebilmek için belli araçlar kullanırlar. Bu noktada en önemli araçları ise genellikle logo, slogan veya marka maskotları oluyor. Günümüz pazarlama dünyasına göz atmak gerekirse bu araçların içinden sıyrılan marka maskotu markaya kazandırdığı kimlik ve tüketicide yarattığı etki ile çok daha önemli bir konuma gelmiştir.
Başarılı bir marka maskotu yaratmanın anahtarı ise elbette ki markanın stratejileri ve hedefleri ile özdeşleşebilecek, tüketici tarafından kolayca ayırt edilebilecek sevilen bir maskot kimliği yaratmaktır. Tüketici, markanın kimliğini maskotun karakteri ile kolayca eşleştirilebilmelidir. Markanın değerleri, bulunduğu konum ve vermek istediği imaj ile çelişmemelidir. Doğru maskot çalışmasının getirdiği faydayı ilk maskotlardan olan ve Planters Peanut firmasının 1917’de yarattığı Mr.Peanut (Bay Fıstık) maskotunu kullanması beş yıl içerisinde 1 milyon dolardan 7 milyon dolara çıkardığı cirosuyla yakından görebiliriz.
Türkiye’de ise incelediğimizde başarılı marka maskotları olarak; Turkcell’in Emocanlar’ını, Arçelik’in Çelik ve Çeliknaz’ını örnek verebiliriz. Globalde düşündüğümüzde ise Milka’nın Mor İneği’ni, Mc Donalds’ın Palyaço McDonald’sı, Michelin’in Bibendum’u örnek olarak gösterebiliriz.
Ve çocukluğumuzun maskotu “Vadaa”… Yapı Kredi World’ün marka maskotu olarak tam 16 yıldır hayatımızda. Bu da Vadaa’yı Türkiye’nin en iyi tanınan maskotu haline getirdi. Sanıyoruz ki Vadaa’nın başarısını gören diğer bankalar geç de olsa güzel bir başarı gerçekleştirmeyi hedefliyorlar.
Türkiye İş Bankası ve Cem Yılmaz
İş Bankası ve bir animasyon karakteri olarak Cem Yılmaz… Türkiye İş Bankası‘nın mobil bankacılık uygulaması İşCep için hazırlanan reklam filminde Cem Yılmaz izleyicinin karşısına alışılagelmedik bir tarzda çıkıyor.
Türkiye İş Bankası‘nın mobil bankacılık uygulaması İşCep için hazırlanan reklam film serisinde Cem Yılmaz izleyicinin karşısına alışılagelmedik bir tarzda, bir animasyon karakteri olarak çıkıyor. İş Bankası‘nın yeni reklam kampanyasında Cem Yılmaz’ı bir animasyon karakteri olarak akıllı telefonlar üzerine esprileriyle stand-up yaparken izliyoruz. Örneğin bir reklam filminde konu Siri’ye geliyor; Cem Yılmaz da sahnede Siri yardımı ile havale işlemini kolaylıkla gerçekleştiriyor. Seyirciler ile diyalogların da renk kattığı reklam filmlerinde karakteri Cem Yılmaz kendisi bizzat seslendiriyor.
Reklam filmleriyle fark ediyoruz ki Cem Yılmaz, bankanın mobil bankacılık uygulaması olan İşCep’i temsil ediyor. Sahnede İşCep’in hayatı kolaylaştıran taraflarını seyirciye güldüren kişiliğiyle anlatıyor. Hayatımızın dijitalleşmesi ile birlikte yaşadığımız komik olaylara da değinen Cem Yılmaz’ın bu animasyon hali İş bankası için başarılı bir marka maskotu kıvamında şimdilik bizlerde yerini almış gözüküyor.
Yapı Kredi Bankası ve Robot Gary ile Metin
Robot Gary, Silikon Vadisi’nden zekâ yüklemesi tamamlanmadan kaçan yapay zekâlı robot. Bir de Yapı Kredi teknolojisini hayatının her alanında kullanan Metin. İşte Ahmet Kural ve Murat Cemcir’in hayat verdiği bu karakterler, Yapı Kredi’nin “Hizmette Sınır Yoktur” anlayışını dijital çağa taşıyan yeni iletişim konseptinin yüzleri.
Güldüren diyalogları ile karşımıza çıkan ikili, ilk reklamında tanıttıkları Yapı Kredi’nin “Göz-ID” uygulaması ile hayatımızda yavaş yavaş yer edinmeye başladı diyebiliriz. Robot Gary’nin maceraları ile eğlenceli diyalogları, günlük olarak bizlerin de dijitalle yaşadığımız zorluklara bulduğu çözümler ile hayatımızın bir parçası haline geldi.
EnPara.com ve Kıllanan Adam
Finansbank tarafından Türkiye’de ilk kez hayata geçirilen ve temel bankacılık hizmetlerini, fiziksel şubeleri kullanmaksızın sadece dijital kanallar üzerinden sunan dijital bankacılık hizmeti Enpara.com’un kuruluşunun ikinci yılıyla birlikte görmeye başladığımız “Kıllanan Adam” karakteri Enpara.com’da hesap işletim, EFT ve havale ücretlerinin alınmaması, Çözüm Merkezi’nde müşteri temsilcisine 30 saniye içinde bağlanılması, her miktar paraya her zaman yüksek faiz verilmesi eğlenceli bir dille anlatılıyor.
Garanti Bankası ve Ugi 
Garanti Bankası, yeni iletişim platformunu hayata geçirmesi ile birlikte hayatlarımızda yer edinmeye başlayan Garanti’nin DNA’sında olan teknolojiyi yansıtan Ugi, hayatın içine karışarak insanlara kulak kabartıyor, finansal konularda kendini yalnız hissedenlere Garanti’nin çözümlerini hatırlatıyor, önerileriyle hayatlarını kolaylaştırıyor.
Pazarlama ve iş dünyasına ait önemli gelişmeleri, her hafta düzenli olarak sizlere gönderiyoruz. Sizde haftanın gelişmelerinden haber olmak istiyorsanız buradan mail listemize kayıt olabilirsiniz.
Mc Donald’s Hayranları İngiltere’deki Çevre Dostu Pipetleri Protesto Etti
Mc Donald’s İngiltere müşterileri, fast food zincirinin İngiltere’de kullandığı çevre dostu, sürdürülebilir pipetlerin materyalinden pek memnun değil. Genellikle çevreyi korumaya yönelik materyal kullanımı konusunda protestolar olurken bu yaklaşım size biraz […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Twitter Kullanıcılarından Neden Özür Diliyor?
Oldukça sık karşımıza çıkmaya başlayan bir durum olan “kişisel verilerimizin iznimiz olmadan reklam servisleri ile paylaşılması” ile ilgili güncel bir haberi sizlerle paylaşmak isteriz.
Twitter bu salı yaptığı açıklamada kullanıcılarının e-posta ve telefon bilgilerinin reklam servislerinde yanlışlıkla kullanıldığını itiraf ederek, kullanıcılarına üzgün olduklarını belirti.
Twitter Yardım Merkezi sayfasında yapılan açıklamada son zamanlarda, güvenlik veya emniyet amacıyla (ör. iki faktörlü kimlik doğrulaması) bir e-posta adresi veya telefon numarası verdiğinizde bu verilerin, özellikle Kişiselleştirilmiş Hedef Kitleler ve İş Ortağı Hedef Kitleleri reklam sisteminde olmak üzere yanlışlıkla reklam amacıyla kullanıldığını fark ettiklerini paylaştı.
Bu durum Kişiselleştirilmiş Hedef Kitleler ile yapılan reklamlarda, reklam verenin reklamları yalnızca kendi pazarlama listelerini baz alarak müşteri hedeflemesini baz alarak yapmadığı aynı zamanda, izinsiz (yanlışlıkla) çekilen Twitter kullanıcıları verileri de dahil ederek reklam hedeflemesi yaptığı anlamına geliyor.
17 Eylül itibariyle bu durumun meydana gelmesine neden olan sorunu çözüme kavuşturmuş olduklarını paylaştıkları yazıda, artık reklamlar için güvenlik veya emniyet amacıyla toplanan telefon numaralarını veya e-posta adreslerini kullanmayacağının altını çizerek vurguluyor.
Bu olaydan dolayı üzgün olduklarını eklerken ve bir daha böyle bir hata yapmamak için önlemler aldıklarını paylaşıyor.
Hesap güvenliğini sağlama amacıyla uygulamaların hesaplarına tanımladığımız e-posta ve telefon bilgileri sürekli bir şekilde yanlışlıkla şirketin reklam servisleri ile paylaşılıyor. Açıkçası şimdi bu itirafla şeffaf olduklarını sanan platformların uzun vadede kaybettiklerini düşünüyorum. Evet hepimiz çarkın nasıl döndüğünü üç aşağı beş yukarı biliyoruz fakat bu haberler gündeme geldikçe de platformlara olan güvenimiz sarsılıyor.
Kaç kullanıcının etkinleşmiş olduğu net tespit edilmediği için resmi hesaplar ve web sitesinde tüm kullanıcıları bilgilendiren Twitter akıllar da soru işareti bırakıyor. Gerçekten rakam belli mi değil yoksa rakam çok büyük olduğu için mi paylaşılmadı bunu bilemiyoruz ama şundan eminiz ki Twitter değiş benzeri açıklamalarda bulunan diğer platformların artık bu hataların olmaması için radikal adımlar atması gerekiyor.
Siz bu konu hakkında ne düşünüyorsunuz? Değerli yorum ve önerilerinizi bekleriz.
Kaynaklar: Bank Info Security, Twitter Yardım Merkezi
KitKat’ın Origamiye Dönüşen Ambalajı
Neredeyse her hafta çevreyle ilgili haberleri sizlerle paylaşıyoruz. Sanayileşmenin artması ve bunun bir getirisi olan plastik kullanım oranının artması, bazı işletmelere duyar kazandırdı. Dünyanın önde gelen paketlenmiş gıda üreticisi Nestle […]
0
Dijital Çağın Mesleği Nasıl Influencer olunur?
Hürriyet’in sosyal medya, influencer marketing platformu olan Boomads projesinin yöneticileri Hilal Meriç Bor ve Ahmet Erten’in ilk kitabı, “Dijital Çağın Mesleği: Nasıl Influencer Olunur?” raflardaki yerini aldı. Kitap, hayatımıza son yıllarda giren bu kavramın yanı sıra sosyal medyanın dinamiklerini de aktarıyor.
Hürriyet Kitap etiketiyle yayınlanan ‘Dijital Çağın Mesleği: Nasıl Influencer Olunur?’; markanın dijital projesi Boomads’in 9 yılı aşkındır devam eden deneyimlerinin bir yansıması. Hızla yol alan ve sektör içinde tanımı yapılmaya başlanan ‘influencer’ kavramı, kitapta derinlemesine ele alınıyor ve pazarlama iletişimi açısından inceleniyor.
[caption id="attachment_91854" align="aligncenter" width="702"]
Ahmet Erten & Hilal Meriç Bor[/caption]
Sosyal medyada paylaşım yapan, oyun oynayarak para kazanan, moda haftalarında podyumu en önden izleyen, beyaz yakalıların ‘sıkıcı’ toplantılarına inat, dünyanın en güzel otellerinde konaklayan ve basın toplantılarına katılıp ülke ülke gezerek hayatın tadını çıkaran ‘influencer’lar kimdir, neden markalar onlarla iş birliği yapar ve etkileşim alanları neler? ‘Nasıl Inflencer Olunur’, herkesin merak ettiği bu sorulardan yola çıkarak; gittikleri mekânlarla ve tüketim alışkanlıklarıyla ‘trend’leri belirleyen; yüzbinlerce kişi tarafından takip edilen kişilerden bahsediyor. Sadece ‘influencer’ kavramı çerçevesinde kalmayan kitap, marka iş birliklerinin yarattığı etkileşimleri de inceliyor ve sosyal medya dinamiklerini ele alıyor.
Kitabı kaleme alan Hilal Meriç Bor ve Ahmet Erten, Hürriyet Reklam Grubu Boomads projesi ve grubun 360 entegre projelerinde sorumlu olarak uzun yıllardır grup çatısı altında yönetici olarak görev yapıyorlar. Boomads Türkiye’nin ilk ve tek içerikle pazarlama (content marketing) ve influencer marketing platformu olma özelliği taşıyor.
Kitaba buradaki linkten ulaşabilirsiniz.
Uber Türkiye’den Çekiliyor mu?
Uber’in Türkiye’den çekildiğine dair dedikodular dolaşırken Uber bu konuyla ilgili açıklama yaptı. Uber’in yaptığı açıklama ise şöyle; Türkiye’de oldukça fazla kullanılan Uber XL araçlarını bu şartlar altında kullanamayacağını belirten şirket […]
0
2019’da Takip Edilmesi Gereken Dijital Pazarlama Trendleri
Dijital pazarlama dünyası her zaman olduğu gibi hızlı bir şekilde değişiyor ve büyüyor. Farklı sektör ve pazarlardaki, interaktif chatbot’ların kullanımından, yükselen yapay zeka uygulamalarına ve makine öğrenmesine kadar birçok yeni […]Viral Tweet, Sinek Avlayan Donut Dükkanının Yok Satmasını Sağladı
ABD’nin Teksas eyaletinde geçtiğimiz hafta açılan “Billy’s Donuts” isimli donut dükkanının işleri bir hayli kesattı. Dükkanın sahibi Satharith By’ın oğlu Billy’nin attığı tweet’in saatler içerisinde binlerce kişi tarafından retweet edilmesi ve […]
0