Bankaların Yarattığı Başarılı Reklam Karakterleri
Markalar, tüketicinin zihninde doğru yere konumlanabilmek ve bu konumu devamlı olarak muhafaza edebilmek için belli araçlar kullanırlar. Bu noktada en önemli araçları ise genellikle logo, slogan veya marka maskotları oluyor. Günümüz pazarlama dünyasına göz atmak gerekirse bu araçların içinden sıyrılan marka maskotu markaya kazandırdığı kimlik ve tüketicide yarattığı etki ile çok daha önemli bir konuma gelmiştir.
Başarılı bir marka maskotu yaratmanın anahtarı ise elbette ki markanın stratejileri ve hedefleri ile özdeşleşebilecek, tüketici tarafından kolayca ayırt edilebilecek sevilen bir maskot kimliği yaratmaktır. Tüketici, markanın kimliğini maskotun karakteri ile kolayca eşleştirilebilmelidir. Markanın değerleri, bulunduğu konum ve vermek istediği imaj ile çelişmemelidir. Doğru maskot çalışmasının getirdiği faydayı ilk maskotlardan olan ve Planters Peanut firmasının 1917’de yarattığı Mr.Peanut (Bay Fıstık) maskotunu kullanması beş yıl içerisinde 1 milyon dolardan 7 milyon dolara çıkardığı cirosuyla yakından görebiliriz.
Türkiye’de ise incelediğimizde başarılı marka maskotları olarak; Turkcell’in Emocanlar’ını, Arçelik’in Çelik ve Çeliknaz’ını örnek verebiliriz. Globalde düşündüğümüzde ise Milka’nın Mor İneği’ni, Mc Donalds’ın Palyaço McDonald’sı, Michelin’in Bibendum’u örnek olarak gösterebiliriz.
Ve çocukluğumuzun maskotu “Vadaa”… Yapı Kredi World’ün marka maskotu olarak tam 16 yıldır hayatımızda. Bu da Vadaa’yı Türkiye’nin en iyi tanınan maskotu haline getirdi. Sanıyoruz ki Vadaa’nın başarısını gören diğer bankalar geç de olsa güzel bir başarı gerçekleştirmeyi hedefliyorlar.
Türkiye İş Bankası ve Cem Yılmaz
İş Bankası ve bir animasyon karakteri olarak Cem Yılmaz… Türkiye İş Bankası‘nın mobil bankacılık uygulaması İşCep için hazırlanan reklam filminde Cem Yılmaz izleyicinin karşısına alışılagelmedik bir tarzda çıkıyor.
Türkiye İş Bankası‘nın mobil bankacılık uygulaması İşCep için hazırlanan reklam film serisinde Cem Yılmaz izleyicinin karşısına alışılagelmedik bir tarzda, bir animasyon karakteri olarak çıkıyor. İş Bankası‘nın yeni reklam kampanyasında Cem Yılmaz’ı bir animasyon karakteri olarak akıllı telefonlar üzerine esprileriyle stand-up yaparken izliyoruz. Örneğin bir reklam filminde konu Siri’ye geliyor; Cem Yılmaz da sahnede Siri yardımı ile havale işlemini kolaylıkla gerçekleştiriyor. Seyirciler ile diyalogların da renk kattığı reklam filmlerinde karakteri Cem Yılmaz kendisi bizzat seslendiriyor.
Reklam filmleriyle fark ediyoruz ki Cem Yılmaz, bankanın mobil bankacılık uygulaması olan İşCep’i temsil ediyor. Sahnede İşCep’in hayatı kolaylaştıran taraflarını seyirciye güldüren kişiliğiyle anlatıyor. Hayatımızın dijitalleşmesi ile birlikte yaşadığımız komik olaylara da değinen Cem Yılmaz’ın bu animasyon hali İş bankası için başarılı bir marka maskotu kıvamında şimdilik bizlerde yerini almış gözüküyor.
Yapı Kredi Bankası ve Robot Gary ile Metin
Robot Gary, Silikon Vadisi’nden zekâ yüklemesi tamamlanmadan kaçan yapay zekâlı robot. Bir de Yapı Kredi teknolojisini hayatının her alanında kullanan Metin. İşte Ahmet Kural ve Murat Cemcir’in hayat verdiği bu karakterler, Yapı Kredi’nin “Hizmette Sınır Yoktur” anlayışını dijital çağa taşıyan yeni iletişim konseptinin yüzleri.
Güldüren diyalogları ile karşımıza çıkan ikili, ilk reklamında tanıttıkları Yapı Kredi’nin “Göz-ID” uygulaması ile hayatımızda yavaş yavaş yer edinmeye başladı diyebiliriz. Robot Gary’nin maceraları ile eğlenceli diyalogları, günlük olarak bizlerin de dijitalle yaşadığımız zorluklara bulduğu çözümler ile hayatımızın bir parçası haline geldi.
EnPara.com ve Kıllanan Adam
Finansbank tarafından Türkiye’de ilk kez hayata geçirilen ve temel bankacılık hizmetlerini, fiziksel şubeleri kullanmaksızın sadece dijital kanallar üzerinden sunan dijital bankacılık hizmeti Enpara.com’un kuruluşunun ikinci yılıyla birlikte görmeye başladığımız “Kıllanan Adam” karakteri Enpara.com’da hesap işletim, EFT ve havale ücretlerinin alınmaması, Çözüm Merkezi’nde müşteri temsilcisine 30 saniye içinde bağlanılması, her miktar paraya her zaman yüksek faiz verilmesi eğlenceli bir dille anlatılıyor.
Garanti Bankası ve Ugi 
Garanti Bankası, yeni iletişim platformunu hayata geçirmesi ile birlikte hayatlarımızda yer edinmeye başlayan Garanti’nin DNA’sında olan teknolojiyi yansıtan Ugi, hayatın içine karışarak insanlara kulak kabartıyor, finansal konularda kendini yalnız hissedenlere Garanti’nin çözümlerini hatırlatıyor, önerileriyle hayatlarını kolaylaştırıyor.
Pazarlama ve iş dünyasına ait önemli gelişmeleri, her hafta düzenli olarak sizlere gönderiyoruz. Sizde haftanın gelişmelerinden haber olmak istiyorsanız buradan mail listemize kayıt olabilirsiniz.
Netflix, Bazı İçeriklerini Ücretsiz Sunmaya Başladı
Geçen yıl Netflix, belirli pazarlarda ödeme yapmayan kullanıcıları bir veya iki içeriği ücretsiz olarak sunarak cezbetmeye çalışmıştı. Şimdi de yayın servisi, bu testi dünyanın dört bir yanındaki kullanıcılara daha geniş […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Emirates, Yolcularına COVID-19 Sigortası Yapıyor
Corona virüs salgınının etkilerini derinden hisseden sektörlerin başında hiç şüphesiz hava yolu geliyor. Salgın nedeniyle pek çok insan, yapacakları seyahatleri erteledi ya da iptal etti. Bu da hava yolu şirketlerinin yolcu sayılarının önemli ölçüde düşmesine neden oldu. Salgın devam ettiği için insanlar özellikle yurt dışına uçma konusunda bir hayli tedirgin. Hava yolu şirketleri de insanları uçuş yapmaya teşvik etmek için kendilerince birtakım imkanlar sunuyorlar.
Örneğin dünyanın en büyük hava yolu şirketlerinden biri olan Emirates, yolcular için hızlı corona virüs testleri yapan ilk hava yolu şirketi olduğunu açıklamıştı. Ancak Birleşik Arap Emirlikleri merkezli hava yolu şirketi, bu konuda yeni hamleler yapmaya devam ediyor. BBC'nin aktardığı habere göre, Emirates yolcularına ücretsiz COVID-19 sigortası sunan hava yolu şirketlerinden biri oldu.
Haberde belirtilene göre, yolcular, seyahat sırasında corona virüse yakalanırlarsa; tıbbi tedavi, otel karantinası, hatta ölmeleri durumunda cenaze masrafları Emirates tarafından karşılanacak. Hava yolu şirketi, COVID-19 sigortasının herhangi bir yolcunun seyahatinin başlangıcından itibaren 31 gün boyunca geçerli olduğunu açıkladı ve bu sigortanın ekim ayının sonuna kadar yolculara sunulacağını belirtti.
Emirates'in sağladığı bu COVID-19 sigortası, seyahat sınıfı ya da varış noktası farketmeksizin tüm müşteriler için ücretsiz olacak ve kaydolmaya gerek kalmadan otomatik olarak uygulanacak. Bununla birlikte hava yolu şirketi, sigortanın 150 bin euro'ya kadar olan tıbbi masrafları karşılayacağını da ifade etti.
Ayrıca bu sigorta, bir otelde iki haftaya kadar günlük 100 euro'dan karantinaya alınma masrafını da kapsıyor. Bir yolcunun COVID-19 nedeniyle ölmesi durumunda ise sigorta, cenaze masrafları için 1.500 euro ödeme yapacak.
Bien’den Fark Yaratan Yeni Logo
Yapı sektörünün önemli firmalarından biri olan Bien, logosunu yeniledi. Yeni logo; markanın özgün tasarım anlayışı, sürekli dönüşümü ve teknolojik yeniliğe bakışını simgeliyor. Türkiye ve dünyadaki yapı sektörünün önemli firmalarından biri olan […]
0
Digital Excellence Program 14. Dönem[Online] Kayıtları Başladı
![Digital Excellence Program 14. Dönem[Online] Kayıtları Başladı](https://pazarlamasyon.com/wp-content/uploads/2021/01/dep-14.001.jpeg)
Pazarlamasyon Akademi’nin kapsamlı dijital pazarlama eğitimi ‘Digital Excellence Program’ 14. dönemi ile 27 Şubat’ta online olarak katılımcılarıyla buluşuyor.
İçerisinde Google Adwords, SEO, E-Ticaret, Google Analytics gibi dijital pazarlamanın temellerini oluşturan dersleri barındıran Digital Excellence Program, 14. Döneminde dördüncü kez online olarak gerçekleşecek. Türkiye’nin dijital pazarlama anlamında en yetkin markalarında çalışan birbirinden tecrübeli eğitmenlerimiz eşliğinde gerçekleşecek olan Digital Excellence Program haftada bir gün olmak üzere toplamda 6 hafta sürecek.
Digital excellence programın eğitmen kadrosunda; A101 E-Ticaret Müdürü Recep Murat Dağlı, Pazarlamasyon ve Marketing Meetup Kurucusu Necip Murat, n11 Dijital Pazarlama Müdürü Aykut Alçelik, Kriko.io Kurucusu Uğur Eskici, GroupM Head of Digital Mesut Şefizade ve Digitailor Kurucu Ortağı Yiğit Yazgı yer alıyor.
Her bir dakikasını yeni bir ilhamla, yeni bir kazanımla geçireceğiniz Dijital Excellence Program sonunda şimdiki ya da gelecekteki işinizi geliştirmek için özellikle odaklanmanız gereken inovatif stratejileri uygulayabilir hale gelecek, dijital süreçleri kolaylıkla kurgulayabileceksiniz. Programı başarı ile tamamlayan katılımcılara Pazarlamasyon Akademi tarafından ‘Digital Excellence Program’ sertifikası verilecektir.
Katılımın 30 kişi ile sınırlı olduğu Digital Excellence Program hakkında daha fazla bilgi almak ve erken kayıt indiriminden faydalanarak programa kayıt olmak için buraya tıklayın!
Nike’tan Kobe Bryant’ın Doğum Günü Şerefine “Mamba Haftası”
Dün, 26 Ocak 2020’de helikopter kazasında 13 yaşındaki kızıyla birlikte trajik bir şekilde hayatını kaybeden Kobe Bryant’ın 42. doğum günüydü. Nike da Kobe’nin doğum gününü “Mamba Haftası” olarak adlandırdığı bu […]
0
Drakula’nın Şatosunda Koronavirüs Aşılama Programı Başladı
Romanya şimdiye kadar Covid-19 kaynaklı bir milyonu aşkın vaka ve 29 bin ölüm bildirdi. Hükümet sonbahara kadar 10 milyon kişiyi aşılamayı hedefliyor. Ancak, 19,4 milyon nüfuslu ülkenin nüfusunun yarısı aşı olmak istemiyor.. Bu nedenle hükümet halkı aşıya teşvik etmek amacıyla ilginç bir yaklaşım belirledi.
Reuters Haber Ajansı'nın bildirdiğine göre Romanya hükümeti ülkenin Transilvanya bölgesinde yer alan ve vampir Drakula'nın şatosu olarak ünlenen tarihi Bran Şatosu bu kapsamda ziyaretçilerine randevusuz corona virüs aşısı ve ücretsiz müze turu sunmaya başladı. Program, hükümetin daha fazla Rumen aşı yaptırma planının bir parçası olmakla birlikte, aynı zamanda daha fazla turisti kaleyi ziyaret etmeye çekme çabası olarak görülüyor.
Romanya’nın Transilvanya bölgesindeki Drakula şatosunu ziyaret edenlere bundan böyle, Covid-19 aşısı yapılacak. Önlüklerinde sivri diş çıkartmaları bulunan sağlık çalışanları, 14. yüzyıldan kalma Bran Şatosu’nu ziyaret eden herkese Pfizer/BioNTech aşısı sunacak.
Bu ay itibariyle aşı olanlar şatodaki 'işkence odasını' da bedava gezebilecek. İsteyen herkes randevu almaya gerek olmaksızın mayıs ayı boyunca her hafta sonu merkeze gidip aşı yaptırabilecek. 19 milyonluk nüfusun yaklaşık 3.6 milyonunun koronavirüs aşısının ilk dozunu yaptırdığı Romanya'da yetkililer hazirana kadar bu sayıyı 5 milyona çıkarmak istiyor.
https://twitter.com/Odobes1Luminita/status/1390735275370889219Lüks Giyim Markası Moncler, Stone Island’ı Satın Aldı
İşletmeler ve markaları, bütünleşme stratejileri kapsamında hareket ederek, faaliyet gösterdikleri pazar sınırları içinde genellikle büyümeye yönelik stratejiler izlerler. Bugün ele alacağım markalar, İtalyan moda markaları Moncler ve Stone Island. Moncler, […]
0
