Bankaların Yarattığı Başarılı Reklam Karakterleri
Markalar, tüketicinin zihninde doğru yere konumlanabilmek ve bu konumu devamlı olarak muhafaza edebilmek için belli araçlar kullanırlar. Bu noktada en önemli araçları ise genellikle logo, slogan veya marka maskotları oluyor. Günümüz pazarlama dünyasına göz atmak gerekirse bu araçların içinden sıyrılan marka maskotu markaya kazandırdığı kimlik ve tüketicide yarattığı etki ile çok daha önemli bir konuma gelmiştir.
Başarılı bir marka maskotu yaratmanın anahtarı ise elbette ki markanın stratejileri ve hedefleri ile özdeşleşebilecek, tüketici tarafından kolayca ayırt edilebilecek sevilen bir maskot kimliği yaratmaktır. Tüketici, markanın kimliğini maskotun karakteri ile kolayca eşleştirilebilmelidir. Markanın değerleri, bulunduğu konum ve vermek istediği imaj ile çelişmemelidir. Doğru maskot çalışmasının getirdiği faydayı ilk maskotlardan olan ve Planters Peanut firmasının 1917’de yarattığı Mr.Peanut (Bay Fıstık) maskotunu kullanması beş yıl içerisinde 1 milyon dolardan 7 milyon dolara çıkardığı cirosuyla yakından görebiliriz.
Türkiye’de ise incelediğimizde başarılı marka maskotları olarak; Turkcell’in Emocanlar’ını, Arçelik’in Çelik ve Çeliknaz’ını örnek verebiliriz. Globalde düşündüğümüzde ise Milka’nın Mor İneği’ni, Mc Donalds’ın Palyaço McDonald’sı, Michelin’in Bibendum’u örnek olarak gösterebiliriz.
Ve çocukluğumuzun maskotu “Vadaa”… Yapı Kredi World’ün marka maskotu olarak tam 16 yıldır hayatımızda. Bu da Vadaa’yı Türkiye’nin en iyi tanınan maskotu haline getirdi. Sanıyoruz ki Vadaa’nın başarısını gören diğer bankalar geç de olsa güzel bir başarı gerçekleştirmeyi hedefliyorlar.
Türkiye İş Bankası ve Cem Yılmaz
İş Bankası ve bir animasyon karakteri olarak Cem Yılmaz… Türkiye İş Bankası‘nın mobil bankacılık uygulaması İşCep için hazırlanan reklam filminde Cem Yılmaz izleyicinin karşısına alışılagelmedik bir tarzda çıkıyor.
Türkiye İş Bankası‘nın mobil bankacılık uygulaması İşCep için hazırlanan reklam film serisinde Cem Yılmaz izleyicinin karşısına alışılagelmedik bir tarzda, bir animasyon karakteri olarak çıkıyor. İş Bankası‘nın yeni reklam kampanyasında Cem Yılmaz’ı bir animasyon karakteri olarak akıllı telefonlar üzerine esprileriyle stand-up yaparken izliyoruz. Örneğin bir reklam filminde konu Siri’ye geliyor; Cem Yılmaz da sahnede Siri yardımı ile havale işlemini kolaylıkla gerçekleştiriyor. Seyirciler ile diyalogların da renk kattığı reklam filmlerinde karakteri Cem Yılmaz kendisi bizzat seslendiriyor.
Reklam filmleriyle fark ediyoruz ki Cem Yılmaz, bankanın mobil bankacılık uygulaması olan İşCep’i temsil ediyor. Sahnede İşCep’in hayatı kolaylaştıran taraflarını seyirciye güldüren kişiliğiyle anlatıyor. Hayatımızın dijitalleşmesi ile birlikte yaşadığımız komik olaylara da değinen Cem Yılmaz’ın bu animasyon hali İş bankası için başarılı bir marka maskotu kıvamında şimdilik bizlerde yerini almış gözüküyor.
Yapı Kredi Bankası ve Robot Gary ile Metin
Robot Gary, Silikon Vadisi’nden zekâ yüklemesi tamamlanmadan kaçan yapay zekâlı robot. Bir de Yapı Kredi teknolojisini hayatının her alanında kullanan Metin. İşte Ahmet Kural ve Murat Cemcir’in hayat verdiği bu karakterler, Yapı Kredi’nin “Hizmette Sınır Yoktur” anlayışını dijital çağa taşıyan yeni iletişim konseptinin yüzleri.
Güldüren diyalogları ile karşımıza çıkan ikili, ilk reklamında tanıttıkları Yapı Kredi’nin “Göz-ID” uygulaması ile hayatımızda yavaş yavaş yer edinmeye başladı diyebiliriz. Robot Gary’nin maceraları ile eğlenceli diyalogları, günlük olarak bizlerin de dijitalle yaşadığımız zorluklara bulduğu çözümler ile hayatımızın bir parçası haline geldi.
EnPara.com ve Kıllanan Adam
Finansbank tarafından Türkiye’de ilk kez hayata geçirilen ve temel bankacılık hizmetlerini, fiziksel şubeleri kullanmaksızın sadece dijital kanallar üzerinden sunan dijital bankacılık hizmeti Enpara.com’un kuruluşunun ikinci yılıyla birlikte görmeye başladığımız “Kıllanan Adam” karakteri Enpara.com’da hesap işletim, EFT ve havale ücretlerinin alınmaması, Çözüm Merkezi’nde müşteri temsilcisine 30 saniye içinde bağlanılması, her miktar paraya her zaman yüksek faiz verilmesi eğlenceli bir dille anlatılıyor.
Garanti Bankası ve Ugi 
Garanti Bankası, yeni iletişim platformunu hayata geçirmesi ile birlikte hayatlarımızda yer edinmeye başlayan Garanti’nin DNA’sında olan teknolojiyi yansıtan Ugi, hayatın içine karışarak insanlara kulak kabartıyor, finansal konularda kendini yalnız hissedenlere Garanti’nin çözümlerini hatırlatıyor, önerileriyle hayatlarını kolaylaştırıyor.
Pazarlama ve iş dünyasına ait önemli gelişmeleri, her hafta düzenli olarak sizlere gönderiyoruz. Sizde haftanın gelişmelerinden haber olmak istiyorsanız buradan mail listemize kayıt olabilirsiniz.
TikTok Aile Güvenlik Modunu Devreye Sokmaya Başladı
Her geçen gün kullanıcı sayısının arttığı sosyal medya platformu TikTok, yola çıktığı günden beri aileleri tedirgin ediyor. Neredeyse her ay bir skandalla gündeme gelen platform yakın zamanda bir kişinin ölümüne […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
adidas ve Nike’ın Ortak Paydası: Kobe Bryant
Kobe Bryant; 5 kez NBA şampiyonu, 18 kez All-Star, 2 kez finaller En Değerli Oyuncusu, 2 kez Sayı Kralı, 1.346 NBA maçı ve 33.643 sayı. Kobe Bryant'ın kariyeri boyunca rakamlara yansıyanlar bunlardı. 20 yıl oynadığı NBA'de en değerli oyunculardan biri olarak rahatlıkla sayabiliriz.
Onu değerli kılan neydi? Los Angeles Lakers için müthiş bir oyuncu, takım lideri, üzerine takım kurulacak oyuncu, uzun dönemli başarının anahtarı. 1980-2000 arası doğanlar için müthiş bir idol, "çalışmak mükemmelleştirir." deyişinin vücut bulmuş hali, defans ve ofans oyunlarındaki becerileri, duvarları süsleyen posterleri, birçoklarının sahip olmak istediği ayakkabıları ve spor ürünleri.
Kobe Bryant için önümüzdeki haftalarda yerli ve yurtdışı kaynaklı birçok içerik göreceğiz. Belki sizler de dün benim gibi, onun en iyi videolarını izlediniz ve "youtube"a düştünüz. Özel hayatında gündeme gelen olay dışında örnek bir sporcu olduğu tartışılmaz. Basketbol oynarken gösterdiği becerinin yanı sıra, Shaquille O'Neal ayrıldıktan sonra oluşturduğu strateji ve stratejiye uygun taktikler sayesinde Lakers'ı her zaman zirveye oynayan bir takım olarak konumlandırdı.
Kariyerinin henüz başında ve 19 yaşındayken Lakers için maç topunu kullandı. Sorumluluk almaktan hiç çekinmedi. Bu güçlü karakteri aynı zamanda ona ilk sponsorluk anlaşması olan adidas x Kobe Bryant işbirliğini getirdi. Bryant, 2 sezon boyunca adidas ürünlerini kullandı. Kendisi adına 6 basketbol ayakkabısı üretildi. Kobe Two modelinin performansını kötü etkilediğini ifade eden Kobe Bryant, adidas ile çalışmaya devam etmedi.
2003 yılından itibaren Nike x Kobe Bryant işbirliği başladı. Bu anlaşma iki taraf için oldukça kazançlı bir çalışma oldu. Kobe Bryant, kariyerinin sonuna kadar Nike ile çalıştı. Bu sürede 13 model ayakkabı onun ismini taşıdı. Kendi ürün kategorisine sahip oldu.
Yırtıcı hayvan metaforunun sıklıkla kullanıldığı "endorsement" anlaşmalarında Kobe Bryant kendini "Black Mamba" yılanından ilham alarak konumladı. Bu yılanın gösterdiği çeviklik ve hıza sahipti. Aynı zamanda sahada rakipleri için en önemli tehditti. Son maçında "Mamba out" diyerek parkelere veda etmesi ile de hafızalarda yer etti.
Kobe Bryant, Nike ile anlaşarak her yıl ortalama 8 milyon USD kazandı. Bu anlaşma onu basketbolda sponsorluk anlaşmalarından en çok para kazanan ilk 10 sporcu arasına soktu. Kobe Bryant için üretilen bazı modeller ve bu modellerin renk kombinasyonları koleksiyon değeri kazandı.
Kobe Bryant, basketbol tarihine adını sadece basketbolcu kimliği ile değil, aynı zamanda ürünleri Michael Jordan'dan sonra en çok talep görenlerden biri olarak da yazdırdı.
Kobe Bryant, adidas ve Nike dışında, Türk Hava Yolları, McDonald's, Nutella, Sprite ve Spalding ile de çalıştı. Bayrak taşıyıcı havayolu markamız ve onun çalışmasını da anmadan bu yazıyı kapatmak olmaz.
Kobe Bryant, benim için de idol oyunculardan biriydi. Önce Shaquille O'Neal ile ardından kendisi üzerine kurulan takımla birlikte başarılı sezonlar geçirdi. Hiçbir zaman vazgeçmemeyi, en iyi olmak için sürekli çalışmayı ve kendimizi sınırlamamamız gerektiğini bizlere aktardı. Yazıyı bitirirken onu güzel bir şekilde anmak istiyorum ve en iyi 40 hareketini yazının sonuna ekliyorum. Kızın Gianna ile birlikte ışıklar içinde uyu Kobe.
Marka da Semt de Bizim: Asırlık Yerel Markalar
Hepimiz Coca Cola’nın mucizevi pazarlama taktiklerini, Starbucks’ın kahve gibi basit bir içeceği nasıl komplike bir deneyim hâline getirdiğini, Unilever’in birbirinden çok farklı alanlarda nasıl bunca popüler marka çıkardığını birbirimize anlatıp […]
0
Corona Virüs Semptomlarını İzleyebilen Akıllı Yara Bandı Geliştirildi
Northwestern Üniversitesi ve Shirley Ryan AbilityLab tarafından Corona virüs semptomlarını izleyen akıllı bir yara bandı geliştirildi.
Corona virüs için aşı çalışmaları devam ederken, belirtileri en hızlı şekilde tespit etmek için de çalışmalar sürüyor. Northwestern Üniversitesi ve Shirley Ryan AbilityLab, corona virüs semptomlarını takip etmeyi sağlayan akıllı yara bandı geliştirdi. Yara bandı, corona virüs belirtilerinin izlenmesine yardımcı oluyor.
Corona virüsün erken teşhisine yardımcı olan bu yara bandı hastaların boynuna yapıştırılıyor. Bu bant solunum aktivitelerini ve öksürükleri izliyor. Araştırmacılar, sağlık teknoloji alanındaki bu giyilebilir cihazın geleneksel tıbbi cihazların yapamayacağı şekilde analiz ettiğini belirtiyor.
Northwestern Üniversitesi’nin paylaştığı bilgiye göre yara bandı şu ana kadar 25 Covid-19 hastasında kullanılmış. Bin 500 saatten fazla izleme ve 1 TB’tan fazla veri oluşturduğu belitilen yara bandının, ilerleyen zamanlarda yaygın olarak kullanılabileceği ifade ediliyor.
Fransa’da Aktivistler Amazon’u Protesto Etti
Biz bugün işi gücü bırakıp Black Friday fırsatı kovalayalım, Fransa’daki aktivistler de bu meşhur cumayı protesto etsin. Neden mi? Gelin haberimizde beraber inceleyelim. Fransa’daki düzinelerce eylemci Perşembe günü bir Amazon […]
0
Google Yabancı Kelimeleri Telafuz Etmenize Yardım Ediyor
Siz de zaman zaman bazı İngilizce kelimeleri telafuz ederken zorlanıyor musunuz? Öyleyse bu habere sevineceksiniz.
Google, kelimelerin doğru şekilde telaffuzunu sizlere öğretmek için geçtiğimiz günlerde yeni bir arama özelliği sundu.
Yeni gelen bu özellik ile kullanıcılar zor kelimelerin telaffuzunun nasıl olduğunu öğrenirken aynı zamanda telaffuzu pratik de edebilecek. Nasıl mı? Cevap videoda.
Videosunu izlediğiniz bu yeni özellik ile kullanıcılar mikrofon erişimi olan cihazlarından yararlanarak, herhangi bir kelimenin telaffuzu için Google’dan yardım alabiliyor.
Bu yeni özellik arkasında sağlam bir teknoloji barındırıyor. Makina öğrenmesi size telafuzun doğru olup olmadığı konusunda fikir veriyor. Geri bildirim bu çerçevede işliyor.
İlk etapta Amerikan İngilizcesi için çalışacak telafuz iyileştirme özelliği yakın zamanda diğer dillerin de eklenmesiyle genişleyecek. Sırada İspanyolca var.
Google duyurusunu yaptığı bu özellik yanında, aynı zamanda çeviri aramalarına görsel ekleyerek bir yeniliğe daha imza atmış oluyor.
Benim telafuz ile sınavım “congratulations” kelimesiyle olmuştu. Sizler İngilizce öğrenirken telafuz etmekte zorlandığı bir kelime var mı?
Kaynak: Digital Trends
Sosyal Medyada Mutlaka Takip Etmeniz Gereken 10 Metrik
Her pazarlamacı sosyal medya metriklerinin işletme için oldukça önemli olduğunu bilir. Fakat genelde işletmeye uygun metrikleri belirlemek, analiz etmek ve bunlara göre hareket etmek için pek de zamanı olmaz. Uzun […]
0
