Bankaların Yarattığı Başarılı Reklam Karakterleri
Markalar, tüketicinin zihninde doğru yere konumlanabilmek ve bu konumu devamlı olarak muhafaza edebilmek için belli araçlar kullanırlar. Bu noktada en önemli araçları ise genellikle logo, slogan veya marka maskotları oluyor. Günümüz pazarlama dünyasına göz atmak gerekirse bu araçların içinden sıyrılan marka maskotu markaya kazandırdığı kimlik ve tüketicide yarattığı etki ile çok daha önemli bir konuma gelmiştir.
Başarılı bir marka maskotu yaratmanın anahtarı ise elbette ki markanın stratejileri ve hedefleri ile özdeşleşebilecek, tüketici tarafından kolayca ayırt edilebilecek sevilen bir maskot kimliği yaratmaktır. Tüketici, markanın kimliğini maskotun karakteri ile kolayca eşleştirilebilmelidir. Markanın değerleri, bulunduğu konum ve vermek istediği imaj ile çelişmemelidir. Doğru maskot çalışmasının getirdiği faydayı ilk maskotlardan olan ve Planters Peanut firmasının 1917’de yarattığı Mr.Peanut (Bay Fıstık) maskotunu kullanması beş yıl içerisinde 1 milyon dolardan 7 milyon dolara çıkardığı cirosuyla yakından görebiliriz.
Türkiye’de ise incelediğimizde başarılı marka maskotları olarak; Turkcell’in Emocanlar’ını, Arçelik’in Çelik ve Çeliknaz’ını örnek verebiliriz. Globalde düşündüğümüzde ise Milka’nın Mor İneği’ni, Mc Donalds’ın Palyaço McDonald’sı, Michelin’in Bibendum’u örnek olarak gösterebiliriz.
Ve çocukluğumuzun maskotu “Vadaa”… Yapı Kredi World’ün marka maskotu olarak tam 16 yıldır hayatımızda. Bu da Vadaa’yı Türkiye’nin en iyi tanınan maskotu haline getirdi. Sanıyoruz ki Vadaa’nın başarısını gören diğer bankalar geç de olsa güzel bir başarı gerçekleştirmeyi hedefliyorlar.
Türkiye İş Bankası ve Cem Yılmaz
İş Bankası ve bir animasyon karakteri olarak Cem Yılmaz… Türkiye İş Bankası‘nın mobil bankacılık uygulaması İşCep için hazırlanan reklam filminde Cem Yılmaz izleyicinin karşısına alışılagelmedik bir tarzda çıkıyor.
Türkiye İş Bankası‘nın mobil bankacılık uygulaması İşCep için hazırlanan reklam film serisinde Cem Yılmaz izleyicinin karşısına alışılagelmedik bir tarzda, bir animasyon karakteri olarak çıkıyor. İş Bankası‘nın yeni reklam kampanyasında Cem Yılmaz’ı bir animasyon karakteri olarak akıllı telefonlar üzerine esprileriyle stand-up yaparken izliyoruz. Örneğin bir reklam filminde konu Siri’ye geliyor; Cem Yılmaz da sahnede Siri yardımı ile havale işlemini kolaylıkla gerçekleştiriyor. Seyirciler ile diyalogların da renk kattığı reklam filmlerinde karakteri Cem Yılmaz kendisi bizzat seslendiriyor.
Reklam filmleriyle fark ediyoruz ki Cem Yılmaz, bankanın mobil bankacılık uygulaması olan İşCep’i temsil ediyor. Sahnede İşCep’in hayatı kolaylaştıran taraflarını seyirciye güldüren kişiliğiyle anlatıyor. Hayatımızın dijitalleşmesi ile birlikte yaşadığımız komik olaylara da değinen Cem Yılmaz’ın bu animasyon hali İş bankası için başarılı bir marka maskotu kıvamında şimdilik bizlerde yerini almış gözüküyor.
Yapı Kredi Bankası ve Robot Gary ile Metin
Robot Gary, Silikon Vadisi’nden zekâ yüklemesi tamamlanmadan kaçan yapay zekâlı robot. Bir de Yapı Kredi teknolojisini hayatının her alanında kullanan Metin. İşte Ahmet Kural ve Murat Cemcir’in hayat verdiği bu karakterler, Yapı Kredi’nin “Hizmette Sınır Yoktur” anlayışını dijital çağa taşıyan yeni iletişim konseptinin yüzleri.
Güldüren diyalogları ile karşımıza çıkan ikili, ilk reklamında tanıttıkları Yapı Kredi’nin “Göz-ID” uygulaması ile hayatımızda yavaş yavaş yer edinmeye başladı diyebiliriz. Robot Gary’nin maceraları ile eğlenceli diyalogları, günlük olarak bizlerin de dijitalle yaşadığımız zorluklara bulduğu çözümler ile hayatımızın bir parçası haline geldi.
EnPara.com ve Kıllanan Adam
Finansbank tarafından Türkiye’de ilk kez hayata geçirilen ve temel bankacılık hizmetlerini, fiziksel şubeleri kullanmaksızın sadece dijital kanallar üzerinden sunan dijital bankacılık hizmeti Enpara.com’un kuruluşunun ikinci yılıyla birlikte görmeye başladığımız “Kıllanan Adam” karakteri Enpara.com’da hesap işletim, EFT ve havale ücretlerinin alınmaması, Çözüm Merkezi’nde müşteri temsilcisine 30 saniye içinde bağlanılması, her miktar paraya her zaman yüksek faiz verilmesi eğlenceli bir dille anlatılıyor.
Garanti Bankası ve Ugi 
Garanti Bankası, yeni iletişim platformunu hayata geçirmesi ile birlikte hayatlarımızda yer edinmeye başlayan Garanti’nin DNA’sında olan teknolojiyi yansıtan Ugi, hayatın içine karışarak insanlara kulak kabartıyor, finansal konularda kendini yalnız hissedenlere Garanti’nin çözümlerini hatırlatıyor, önerileriyle hayatlarını kolaylaştırıyor.
Pazarlama ve iş dünyasına ait önemli gelişmeleri, her hafta düzenli olarak sizlere gönderiyoruz. Sizde haftanın gelişmelerinden haber olmak istiyorsanız buradan mail listemize kayıt olabilirsiniz.
Instagram için Popüler Fotoğraf Çekim Alanlarını Listeleyen Uygulama Depalo ile Tanışın
Instagram’daki altın madenlerini keşfe hazır mısınız? İşte bu uygulama tam da bunun için geliştirilmiş. Karşınızda Depalo! Çok klasik bir gerçek. Teknoloji bize farklı şeyler sundukça, ihtiyaçlarımız değişecek ve bu ihtiyaçlar […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Size İlham Verebilecek 8 Şirket Profil Sayfası
Bugünlerde birçok sosyal medya platformunda (Facebook, Instagram, LinkedIn…), şirketimizin profil sayfalarını kolaylıkla oluşturabiliyoruz. Fakat kendi web sitemizdeki profesyonel bir şirket profilini düzenlemek söz konusu olduğunda, açıkçası bu işi tamamlarken biraz zorluk çekiyoruz.
Bu yazımızda ziyaretçilerinizi merakta tutan bir şirket profili tasarlayabilmeniz için sizlere ilham verip yardımcı olabilecek 8 şirket profilinden bahsedeceğiz.
1- Zappos
İnsanlar hikayelerle daha iyi bağlantı kurarlar. En şaşırtıcı hikayeye sahip olmayabilirsiniz, Zappos video içerik yapımcılarının günde 50 fazla video içerik oluşturması gibi. Fakat insanların şirket profilinizdeki bilgileri gerçekten hatırlamasını istiyorsanız, bu yaklaşım size fikir verebilir.
Paylaşmadan geçmeyelim, Zappos'un Başarı hikayesinin anlatıldığı Mutluluk Dağıtmak’ı henüz okuma fırsatı bulamadıysanız, okumanızı tavsiye ederiz.
2- Google
Birçok şirket profilinden farklı olarak Google, Google' ı Google yapan misyonu bir paragrafla vurgular.
Gerçekten Google bile, bu kadar kısa tutabiliyorsa bunu neden siz yapmayasınız? İsteyen herkes yapabilir.
Sayfanın biraz aşağısında verilen bağlantı linkiyle Garajdan Googleplex'e başlıklı tarihimiz kısmında ziyaretçi dilerse 1998’den günümüze ayrıntılı olarak Google geçmişini inceleyebilir.
3 - Philips
Dikkat çekici bir görsel, yüzlerce kelimenin yerini doldurabilir. Geleneksel kurumsal tarzı tercih etmeyen Philips, şirket profili sayfası boyunca büyük ve canlı fotoğraflar kullanır.
Philips’te övebileceğimiz bir diğer güzel özellik ise, bu sayfanın statik değil dinamik olmasıdır. Yılda birkaç kez güncellenir.
4- Blurb
Blurb ise minimalist tasarımdan yana tercihini kullanmış ve beyaz alan kullanmaktan çekinmemiş gçrdüğünüz gibi.
Biraz ilerledikçe alakalı içeriğe link verdiği için ziyaretçiyi web sitesinde tutmayıda sağlayabildiğini de söyleyebiliyoruz.
5- Heineken
Tercihinizi videodan yana da kullanabilirsiniz. Heineken’de bunu oldukça güzel yapan şirketlerden. Hakkındaki önemli bilgileri bir araya getirmiş ve ilgi çekici kısa bir animasyon video eşliğinde ziyaretçileriyle buluşturmuş.
6- Atos
Güveni vurguladığı bir giriş yapıp, bunu destekleyen bir bakış açısıyla ilgili raporları yayınladığı linkleri paylaşmış.
Yıllık rapor ve kurumsal sorumluluk raporu paylaşılan raporlar arasında bulunuyor. Dolayısıyla, şeffaflığı ön plana almayı gayet güzel başarmış. Başarılı bir dijital dönüşümde müşterilerine efektif bir şekilde rehberlik edeceklerine dair güvenimiz artıyor. Bir de raporların 2018 yılı versiyonunu görebilsek şahane olur.
7- Starbucks
Starbucks
Evet, yukarıdaki ekran görüntüsü, bize açıkça Starbucks’ın bu sayfaya görsel olarak bir yatırım yapmadığını söylüyor. Fakat içeriği okuduğumuzda paylaşılanların yeterince yaratıcı olmadığını söyleyemeyiz. Dikkat çeken unsurlar arasında Starbucks kültürü ve isminin ilham kaynağı bulunuyor.
8- Nike
Nike
Nike’ın sayfasını incelediğimizde hemen gözümüze çarpan 2 ana unsur oluyor. Biri insan, diğeri de zinde kalmak. Sayfada bizi karşılayan video içerikte farklı yaşlardaki ve farklı milletteki kişilerin spor yaparken çekilmiş videolarını görüyoruz.
Ürünlerinden çok az bahsedip, daha çok savunduğu değerleri hakkında bilgi vermek de güzel bir yaklaşım.
Bir şirket profil sayfası ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında ziyaretçilere bilgi vermeyi amaçlar. Ancak, siz şirket profilinizi oluştururken yalnızca ne sattığınız üründen veya sunduğunuz hizmetten bahsederseniz kalabalık arasında farkedilme potansiyelinizi kendi ellerinizle geri tepmiş olursunuz.
Ziyaretçilerinize hikayenizden bahsedin, neden sattığınızı ya da bu hizmeti neden sunduğunuzu anlatın. Şirketin nasıl başladığı, vizyonu, misyonu ve değerleri hakkında aynı kalıptan çıkmış bir şirket profili gibi olmasın sizinkisi.
Yaratıcı olalım derken, hazırlayacağınız şirket profilini potansiyel alıcı ve paydaşlarınızı ürünleriniz, hizmetleriniz ve mevcut durumunuz hakkında bilgilendirmeyi es geçin de demiyoruz. Aksine bunu layıkıyla yapın, yalnız bunu yaparken uzun uzun kimsenin okumayacağı, yaratıcılıktan uzak yazılı belgeler ile yapmamayı tercih edin. Sadece anlatım diline odaklanılmamalı, tasarım, yazı tipi, içerikte kullanılan renk ve akışa da odaklanmalıyız.
Çünkü rakiplerimiz arasından sıyrılıp farklılaşmamız, doğru hikayeyle yola çıkıp sarsılmaz bir imaj oluşturmak lazım. Hikayemizi kurgularken odaklanmamız gereksense rakiplerimizden nasıl sıyrılabileceğimiz olmalı. Bunun için de onları yakından tanımalıyız.
Özetle, ürün veya hizmetinizin ziyaretçinin hayatını nasıl olumlu yönde etkileyeceğini umduğunuza dair kapsayıcı bir genel bakış açısı yansıtın. Bu sizin için her şey!
Volvo’dan Herkes İçin Daha Güvenli Otomobiller – HERKES İÇİN!
Volvo için, güvenlik bir önceliktir, bunu bilmeyen yoktur. Kadınların otomobil kazalarında yaralanma ihtimalleri maalesef daha yüksek. Bu durumun nedenlerinden biri çarpışma testi için kullanılan mankenlerinin genel olarak erkek ve oldukça […]
0
Çorap Markası, Çorabının Tekini Aramaktan Bıkanlar İçin Üçlü Çorap Satışa Sundu
- "Monoprix" isimli Fransız çorap perakendecisi, yeni pazarlama kampanyası kapsamında çorabının tekini aramaktan bıkan insanlar için üçlü çorap setini satışa sundu.
- Perakende şirketi, bu tuhaf fikri duyurmak için Rosapark isimli reklam ajansı ile iş birliği yaparak insanların tek kalmış çorapları aramak için yataklarının altında ve çamaşır makinelerinin içerisinde mücadele verdikleri "Çorabım Nerede?" ismini verdiği bir reklam filmi hazırladı.
- İlgili Yazı: Avokado ile Evlilik Teklifi Trendini Pazarlama Taktiğine Dönüştüren Süpermarket
Bir çorabın tekini kaybetmek, hemen hemen herkesin başına gelen bir durumdur ve zaman zaman bir hayli sinir bozucu olabilir. İşin ilginç yanı, nispeten bu önemsiz sorun, büyük bir ihtimalle insanlığın uzun yıllardır çözüm bulamadığı sorunların başında geliyor. Tabii bunun sebebi, muhtemelen bu sorunun ciddiye alınıp üzerine gerçek anlamda kafa yorulmamasıdır.
Asıl konumuza gelecek olursak, Design Taxi'nin paylaştığı habere göre, "Monoprix" isimli Fransız çorap perakendecisi, yeni pazarlama kampanyası kapsamında kendince bu soruna bir çözüm sunmak için üçlü halde satışa sunduğu çorapları piyasaya sürdü. Monoprix bu tuhaf fikri duyurmak için Rosapark isimli reklam ajansı ile iş birliği yaparak insanların tek kalmış çorapları aramak için yataklarının altında ve çamaşır makinelerinin içerisinde mücadele verdikleri "Çorabım Nerede?" ismini verdiği bir reklam filmi hazırladı.
Perakende şirketi, yarı şaka yarı ciddi bu hamlesiyle insanların çoraplarının tekini aramakla vakit kaybetmemelerini sağlamayı amaçlıyor. Ancak bana kalırsa, çorapları üçlü şekilde satışa sunmak sadece onların daha uzun bir süre kullanılmalarını sağlar. Zira o çoraplar, eninde sonunda tek kalmaya mahkumlar. Akıllı telefon üzerinden tam konumu tespit edilebilen çoraplar, belki bu soruna daha iyi bir çözüm olabilirler. Ne dersiniz?
Apple ile Spotify Arasındaki Gerginlik Hız Kesmeden Devam Ediyor
Yakın zamanda Spotify, Apple’ı haksız kazanç iddası üzerine Avrupa Komisyonu’na şikayet etmişti. Ardından bu iddialara Apple’dan çok sert hızlı bir yanıt geldi. Şimdi yine Spotify yeni bir hamle yapıyor. Apple’ın […]
0
Trendyol, “Efsane Günler” Verilerini Açıkladı
Trendyol, tüm dünyada Black Friday indirimleri olarak bilinen Kasım ayının son haftasında yaptığı, 6 gün süren indirim kampanyasının sonuçlarını açıkladı. 20-25 Kasım tarihleri arasında “Efsane Günler” temasıyla kampanya yapan marka; giyim, ev&mobilya, anne&çocuk, kozmetik, elektronik ve süpermarket gibi birçok kategoride 7,5 milyon ürün satışı gerçekleştirdi.
20-25 Kasım tarihleri arasında kampanya yapan Trendyol’da 2.7 milyon tekstil ürünü, 1.2 milyon ayakkabı, 845 bin ev&mobilya ürünü, 744 bin anne&çocuk ürünü, 712 bin aksesuar, 540 bin kozmetik ürünü, 505 bin de süpermarket ürünü satıldı. Ziyaretçi sayısının en yoğun olduğu 23 Kasım’da, büyük ilgi gören elektronik kategorisinin trafiğinde 20 kat artış yaşandı ve 172 bin elektronik ürün satışı oldu.
Trendyol, mobilde 4 milyon indirme rakamına ulaştı
Mobilde 4 milyon indirme ile Kasım ayının en çok indirilen e-ticaret uygulaması olan Trendyol, Efsane Günler döneminde ve Kasım ayında da en çok aratılan e-ticaret sitesi oldu. Ayrıca 2 milyar sayfa görüntüleme, 100 milyon ziyaret, 24 milyon tekil ziyaretçi ve 1.5 milyon tekil alışverişçi rakamlarına ulaştı.GittiGidiyor’dan Black Friday Rekoru
Geçen yıl sizlerle hepsiburada.com‘un ve n11.com‘un Black Friday istatistiklerini paylaşmıştık. İlgili yazı: Black Friday Çılgınlığının Ardındaki Psikolojik Gerçekler Türkiye’nin öncü e-ticaret sitesi GittiGidiyor’dan Black Friday rekorları geldi. Dünyanın dört bir […]
0