Bankaların Yarattığı Başarılı Reklam Karakterleri
Markalar, tüketicinin zihninde doğru yere konumlanabilmek ve bu konumu devamlı olarak muhafaza edebilmek için belli araçlar kullanırlar. Bu noktada en önemli araçları ise genellikle logo, slogan veya marka maskotları oluyor. Günümüz pazarlama dünyasına göz atmak gerekirse bu araçların içinden sıyrılan marka maskotu markaya kazandırdığı kimlik ve tüketicide yarattığı etki ile çok daha önemli bir konuma gelmiştir.
Başarılı bir marka maskotu yaratmanın anahtarı ise elbette ki markanın stratejileri ve hedefleri ile özdeşleşebilecek, tüketici tarafından kolayca ayırt edilebilecek sevilen bir maskot kimliği yaratmaktır. Tüketici, markanın kimliğini maskotun karakteri ile kolayca eşleştirilebilmelidir. Markanın değerleri, bulunduğu konum ve vermek istediği imaj ile çelişmemelidir. Doğru maskot çalışmasının getirdiği faydayı ilk maskotlardan olan ve Planters Peanut firmasının 1917’de yarattığı Mr.Peanut (Bay Fıstık) maskotunu kullanması beş yıl içerisinde 1 milyon dolardan 7 milyon dolara çıkardığı cirosuyla yakından görebiliriz.
Türkiye’de ise incelediğimizde başarılı marka maskotları olarak; Turkcell’in Emocanlar’ını, Arçelik’in Çelik ve Çeliknaz’ını örnek verebiliriz. Globalde düşündüğümüzde ise Milka’nın Mor İneği’ni, Mc Donalds’ın Palyaço McDonald’sı, Michelin’in Bibendum’u örnek olarak gösterebiliriz.
Ve çocukluğumuzun maskotu “Vadaa”… Yapı Kredi World’ün marka maskotu olarak tam 16 yıldır hayatımızda. Bu da Vadaa’yı Türkiye’nin en iyi tanınan maskotu haline getirdi. Sanıyoruz ki Vadaa’nın başarısını gören diğer bankalar geç de olsa güzel bir başarı gerçekleştirmeyi hedefliyorlar.
Türkiye İş Bankası ve Cem Yılmaz
İş Bankası ve bir animasyon karakteri olarak Cem Yılmaz… Türkiye İş Bankası‘nın mobil bankacılık uygulaması İşCep için hazırlanan reklam filminde Cem Yılmaz izleyicinin karşısına alışılagelmedik bir tarzda çıkıyor.
Türkiye İş Bankası‘nın mobil bankacılık uygulaması İşCep için hazırlanan reklam film serisinde Cem Yılmaz izleyicinin karşısına alışılagelmedik bir tarzda, bir animasyon karakteri olarak çıkıyor. İş Bankası‘nın yeni reklam kampanyasında Cem Yılmaz’ı bir animasyon karakteri olarak akıllı telefonlar üzerine esprileriyle stand-up yaparken izliyoruz. Örneğin bir reklam filminde konu Siri’ye geliyor; Cem Yılmaz da sahnede Siri yardımı ile havale işlemini kolaylıkla gerçekleştiriyor. Seyirciler ile diyalogların da renk kattığı reklam filmlerinde karakteri Cem Yılmaz kendisi bizzat seslendiriyor.
Reklam filmleriyle fark ediyoruz ki Cem Yılmaz, bankanın mobil bankacılık uygulaması olan İşCep’i temsil ediyor. Sahnede İşCep’in hayatı kolaylaştıran taraflarını seyirciye güldüren kişiliğiyle anlatıyor. Hayatımızın dijitalleşmesi ile birlikte yaşadığımız komik olaylara da değinen Cem Yılmaz’ın bu animasyon hali İş bankası için başarılı bir marka maskotu kıvamında şimdilik bizlerde yerini almış gözüküyor.
Yapı Kredi Bankası ve Robot Gary ile Metin
Robot Gary, Silikon Vadisi’nden zekâ yüklemesi tamamlanmadan kaçan yapay zekâlı robot. Bir de Yapı Kredi teknolojisini hayatının her alanında kullanan Metin. İşte Ahmet Kural ve Murat Cemcir’in hayat verdiği bu karakterler, Yapı Kredi’nin “Hizmette Sınır Yoktur” anlayışını dijital çağa taşıyan yeni iletişim konseptinin yüzleri.
Güldüren diyalogları ile karşımıza çıkan ikili, ilk reklamında tanıttıkları Yapı Kredi’nin “Göz-ID” uygulaması ile hayatımızda yavaş yavaş yer edinmeye başladı diyebiliriz. Robot Gary’nin maceraları ile eğlenceli diyalogları, günlük olarak bizlerin de dijitalle yaşadığımız zorluklara bulduğu çözümler ile hayatımızın bir parçası haline geldi.
EnPara.com ve Kıllanan Adam
Finansbank tarafından Türkiye’de ilk kez hayata geçirilen ve temel bankacılık hizmetlerini, fiziksel şubeleri kullanmaksızın sadece dijital kanallar üzerinden sunan dijital bankacılık hizmeti Enpara.com’un kuruluşunun ikinci yılıyla birlikte görmeye başladığımız “Kıllanan Adam” karakteri Enpara.com’da hesap işletim, EFT ve havale ücretlerinin alınmaması, Çözüm Merkezi’nde müşteri temsilcisine 30 saniye içinde bağlanılması, her miktar paraya her zaman yüksek faiz verilmesi eğlenceli bir dille anlatılıyor.
Garanti Bankası ve Ugi 
Garanti Bankası, yeni iletişim platformunu hayata geçirmesi ile birlikte hayatlarımızda yer edinmeye başlayan Garanti’nin DNA’sında olan teknolojiyi yansıtan Ugi, hayatın içine karışarak insanlara kulak kabartıyor, finansal konularda kendini yalnız hissedenlere Garanti’nin çözümlerini hatırlatıyor, önerileriyle hayatlarını kolaylaştırıyor.
Pazarlama ve iş dünyasına ait önemli gelişmeleri, her hafta düzenli olarak sizlere gönderiyoruz. Sizde haftanın gelişmelerinden haber olmak istiyorsanız buradan mail listemize kayıt olabilirsiniz.
Burger King Sevgililer Günü’nde McDonald’s’ın Yalnız Maskotunu Trolledi
En büyük rakibine sataşmayı hiçbir zaman atlamayan Burger King, Sevgililer Günü’nü de boş geçmedi. Burger King, McDonald’s’ın maskotu Ronald McDonald’ın tek başına oturduğu sahneleri birleştirerek bir reklam kampanyası oluşturdu. “Yalnız […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Black Mirror’a Adım Adım Yaklaşıyoruz: Çin’de Öğrencilerin Odağını Ölçen Kafa Bandı
Her türlü distopik veya insan doğasına aykırı teknolojiden bahsederken Black Mirror'u bir şekilde işin içine sokuyoruz çünkü dizinin vermek istediği asıl mesajı örnekler çoğaldıkça daha iyi anlıyor ve hakkını vermek istiyoruz sanırım...
Bugüne kadar Black Mirror'da gördüğümüz pek çok teknoloji ile günlük hayatımızda karşılaşmıştık.
Çin ise art arda yaptığı teknolojik hamleler ile Black Mirror'un gerçekliğini yüzümüze çarpıyor. Geçtiğimiz günlerde Çin’de Yapay Zekanın Kontrol Ettiği Bir Hapishane Hizmete Giriyor haberini sizlerle paylaşmıştık. Black Mirror'un 3. Sezonunun ilk bölümündeki sosyal skor uygulamasını kısmen de olsa ilk olarak Çin'in hayata geçirdiğini de unutmamak lazım...
Çin şimdi de elektronik bir kafa bandı yardımıyla öğrencilerin konsantrasyonlarını ölçüyor.
Yukarıda ürünün videosunda görebileceğiniz gibi öğretmenler hangi öğrencilerin ne zamanlar konsantre olamadığını, kaytarıp kaytarmadıklarını ölçebiliyor.
Siz ne düşünüyorsunuz, bu teknoloji öğrencilerin yararına mı yoksa fazla mı baskıcı?
Yaşadığımız Gezegeni Önemseyenlere Özel Tatil Platformu: Holiable
Dünyada her yıl yaklaşık kaç insan bir ülkeden başka bir ülkeye seyahat ediyor biliyor musunuz? BM raporuna göre yaklaşık 1,4 milyar insan. Bu rakamın 2030 sonuna kadar 1,8 milyar olması […]
0
Çocuklarınız için Eğitici Aktiviteler Bulmakta Zorlanıyor musunuz?
Sizleri duyar gibiyiz. Sanki hepbir ağızdan kocaman bir "EVET!" çıkıyor. Çiçeği burnunda bir anne olarak ben bile şimdiden bunun eksikliğini hissediyorum. Gerçekten çocuklar için eğlenceli ve eğitici aktiviteler bulmak oldukça zor. Ülkemizde henüz aktif olmasa da, en sonunda birileri bu durumun farkına varmış ve sonunda bir uygulama geliştirmiş. Uygulamanın ismi ise Karamel.
Fransız girişim Karamel'in amacı, çocuklarınız için yapılacak aktiviteleri bulmanıza yardımcı olmak. Karamel, çevrenizdeki çocuk dostu etkinlikleri bulmanıza ve rezervasyon yapmanıza olarak sağlayan bir mobil uygulama sunuyor.
Yatırımları toplayan Karamel, çocukların yapabileceği şeyler için tek adres olmak istiyor. Kullanıcılar uygulamayı açtığında, çevresindeki etkinlikleri seçerek, hafta sonu yapacak şeyler bulabiliyor. Kategori seçenekleri ise kullanıcıları yani ebeveynleri mutlu edecek türden. Kullanıcılar çocuğun yaşı, etkinlik kategorisi, fiyat, mesafe ve haftanın bir günü gibi birden çok kriteri temel alan etkinlikleri tek seferde arayabiliyor.
Böyle toparlayıcı bir uygulamaya gerçekten ihtiyaç var çünkü pazarda benzeri faaliyetlerden sorumlu birçok farklı kuruluş mevcut fakat her biri bir yere dağılmış durumda. Bu kuruluşlar ebeveynlere nasıl verimli bir şekilde ulaşacaklarını çoğunlukla bilemiyor.
Başlangıçta herhangi bir aylık abonelik ücreti de almayan Karamel, bunun yerine, ebeveynler eğer doğrudan Karamel üzerinden ilgili kuruluştan bir satın alma işlemi gerçekleştirirlerse kuruluştan belli bir komsiyon kesiyor. Aileler de Karamel üzerinden etkinlik seçtiğinde yine aynı ücret toplam tutara ekleniyor.
Servis şu anda yalnızca Paris'te kullanılabiliyor. Marsilya, Lyon, Bordeaux ve Montpellier'de yaşıyorsanız, etkinlikleri arayabilirsiniz, fakat henüz uygulama üzerinden rezervasyon yapmanız mümkün olmuyor.
Karamele benzer bir uygulama olarak ABD'de, KidPass'ı gösterebiliriz. Türkiye'de benzeri yapılmış bir uygulama varsa lütfen bizimle iletişime geçin hemen yazımıza ekleyelim.
Kaynak: Crazy about Startups
Apple, Kredi Kartını Tanıtmaya Başladı
Dünyanın en büyük teknoloji şirketlerinden biri olan Apple‘ın kredi kartı çıkaracağı yönündeki haberleri geçtiğimiz yıl içerisinde sizlerle paylaşmıştık. Apple, şimdilerde ise bazı iPhone kullanıcılarına ABD’li yatırım bankası Goldman Sachs ile […]
0
Bu Sigorta Şirketi, Spoiler Yiyen GoT Hayranlarına Tazminat Ödeyecek
- "Endsleigh Sigorta Hizmetleri" isimli sigorta şirketi, yeni uygulamaya koyduğu "Spoiler Sigorta Poliçesi" aracılığıyla, Game of Thrones hayranlarının spoiler yemeleri durumunda, kendilerine 130 dolara kadar tazminat ödeyecek.
- Sigorta şirketi, spoiler mağdurlarına popüler dizilerin sekiz sezonlarının tamamına erişmelerine imkan tanıyacak, abonelik tabanlı bir internet televizyonu olan Now TV'ye ücretsiz üyelik de sağlayacak.
- Bu uygulamayla ilgili geri bildirimlerin olumlu olması halinde, sigorta şirketi ilerleyen dönemde başka diziler ve filmler için de böyle bir sigorta poliçesi sunabilir.
- İlgili Yazı: Game of Thrones, Starbucks'ın Reklamını Yapmasa da 2,3 Milyar Dolarlık Tanıtımını Yapmış Oldu
Sosyal medyanın en olumsuz yanlarından biri, bizleri her an her yerde spoiler yeme tehlikesiyle karşı karşıya bırakmasıdır. 14 Nisan tarihinde final sezonu başlayan Game of Thrones hayranları ise hiç şüphesiz son dönemde spoiler yemekten en çok korkan hayran kitlelerinin başında geliyor. Birleşik Krallık merkezli bir sigorta şirketi ise bu durumu göz önünde bulundurarak spoiler yiyen Game of Thrones hayranları için bir ödeme stratejisi meydana getirdi.
Design Taxi'nin paylaştığı habere göre, "Endsleigh Sigorta Hizmetleri" isimli şirket, yeni uygulamaya koyduğu "Spoiler Sigorta Poliçesi" aracılığıyla, Game of Thrones hayranlarının aile üyeleri, arkadaşları ya da sosyal medya hesapları tarafından spoiler'a maruz bırakılmaları durumunda, kendilerine 130 dolara kadar tazminat ödeyecek. Bununla birlikte sigorta şirketinin bu planı, spoiler mağdurlarına sadece maddi tazminat sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda popüler dizilerin sekiz sezonlarının tamamına erişmelerine imkan sağlayan, abonelik tabanlı bir internet televizyonu olan Now TV'ye ücretsiz üyelik de sunacak.
Endsleigh Sigorta Hizmetleri'nin pazarlama departmanının başındaki isim olan Julian Alpan, şirketin bu yeni uygulamasıyla ilgili olarak yaptığı açıklamada, Game of Thrones'un, son on yılın en büyük şovlarından biri olduğunu ve bu nedenle dizinin yeni bölümlerini ABD izleyicisinden daha sonra izleyen Birleşik Krallık izleyicilerinin yedikleri spoiler'lar için maddi tazminat sunacaklarını ifade etti. Sigorta şirketi, böyle bir sigorta poliçesini ilk kez kullanıma sunuyor ve şirketin gelecekte diğer diziler ve filmler için böyle bir uygulamayı hayata geçirip geçirmeyeceği ise bu uygulamayla ilgili aldığı genel geri bildirime bağlı olacak.
Bunların yanı sıra bu sigorta poliçesinin, eş zamanlı yayınları izlemek için gece saat 2'ye kadar uyanık kalmak zorunda olan ya da pazartesi akşamı saat 9'da, Sky Atlantic kanalında ikinci kez yayımlanan bölümü izlemek için 19 saat bekleyen, Birleşik Krallık'ta ikamet eden Game of Thrones hayranlarına yönelik olduğunu da belirtelim. Şu an itibariyle bu uygulamaya dahil olan sadece 10 ödeme ve yayın üyeliği bulunuyor. Bu nedenle bu sigorta poliçesiyle ilgilenen hayranların, hızlı davranıp 26 Mayıs'taki son başvuru tarihinden önce sigorta şirketinin internet sitesinde yer alan ilgili sayfadan başvuruda bulunmaları gerekiyor.
E-Ticaret Sitelerinin Ziyaretçi Sayısı 11 Kasım’da Tavan Yaptı
Gemius verilerine göre e-ticaret firmalarının 11’inci ayın 11’inci günü için gerçekleştirdiği indirim kampanyaları, bu şirketlerin internet sitelerinin aldığı kullanıcı trafiğini yüzde 47’ye varan oranda artırdı. Sevgililer günü olarak kutlanan 14 […]
0
