Banka Dünyasının Reklamları
“Ayrıcalıklar Parafta
Parafla hayat benden tarafta
Ayrıcalıklar bu tarafta ayrıcalıklar bu parafta”
Böyle diyordu Murat Boz ve dillerde geziyordu bu cingıl. Söylenen bu nakarat Halk Bankası‘nın reklamındaki sözlerdi. Bu reklamdan yola çıkarak reklamda kullanılan ünlünün itibarını ve algısını markaya transfer ettiğini görüyoruz.
http://www.youtube.com/watch?v=LmqaijLZBo8
Odea Bank ve Hülya Avşar ile ilgili yazılan çizilen onca yorumun ardında biz Odea Bank’ı tanıdık. Çünkü bize reklamda oynayan kişinin bilinirliği ile kendini tanıttı.
http://www.youtube.com/watch?v=JCwZGUyuW6M
İş Bankası Servet Bey’le Cem Yılmaz’ın itibarı ile bize kendini sundu. Kredi verirken sevimli olan bu markaların kredisini isterken sevimsiz olabilitesine karşın reklamlarında oynattığı bu güler yüzlü kişilerin onları daha sempatik hale getirdiğini söyleyebiliriz.
http://www.youtube.com/watch?v=sucj38CmI7U
Misal Deniz Bank’ta Beyaz’ın “Hayat deniz de güzel” sloganı ile deniz kenarında ve “Deniz” isimli birine karşı olan sevgisini içeren konseptle Beyaz her zamanki “Evimizin sevimli insanı” olmaya devam ediyor. Bankaya da bu imajıyla anlam katıyor.
Ya da TEB’in reklamlarında Olgun Şimşek’in olması da yine bize gördüğümüzde gülümseyebileceğimiz bir yüzle markayı özdeştiriyor.’Yalan Dünya’ dizisindeki karakteri sürdüren bu haliyle diziyi izleyenler için oluşmuş bir algıyı reklama yüklemekte.
Bu reklama bir ek de bu karakteri ortaya çıkaran Gülse Birsel’in oynadığı Garanti Bank reklamı. Komedi dizileriyle tanıdığımız Gülse Birsel yine bizi gülümseten diyologlarla reklama can veriyor.
http://www.youtube.com/watch?v=69QjgmkK_6s
Bir diğeri ise Şafak Sezer’in yer aldığı Finans Bank reklamları. İlk başta ‘Enpara.com’ ne demek anlayamasak da, reklamı izleyen kişilerin diline dolanan cingılı ile tanıdık onu.”Zengin faizi kazanmak için siz de uğrayın.” diyen reklamda Şafak Sezer’in esprileri ile reklam sevimli hale geliyor.
Ona ne kadar gülüyoruz bilmesem de ‘onu çok izliyoruz’ dediğim kişilerden birinin oynadığı reklam da Acun Ilıcalı’nın oynadığı ING Bank reklamı. ING Bank aslan figürüyle yoluna devam ederken ne kadar başarılı emin olamasam da bu reklamın da güldürmeyi amaçladığı aşikar.
http://www.youtube.com/watch?v=sHBQnT77Gn4
Bu kervana katılan taze ünlülerden biri de Kıvanç Tatlıtuğ. Akbank reklamlarında İlker Ayrık ile birlikte yer alan Tatlıtuğ’un oynadığı bu reklamsa bize iki yönden hitap ediyor. Son zamanlarda yaptığı programla izleyicinin sempatisini kazanmış olan İlker Ayrık, markaya samimi bir hava verirken, girdiği her projede başarısı ve yakışıklılığı ile kendinden söz ettiren Kıvanç Tatlıtuğ’un sürekli yükselen yıldız etkisi ile bu reklam izleyenleri çift yönlü yakalayabilecek bir yapı oluşturulmuş.
http://www.youtube.com/watch?v=v6QRvZsycWc
Tüm bunların dışında, bizim gibi ama bizden cesur olanların oynadığı, onların sıra dışı hikayelerinin yer aldığı reklamlara öncü ise Vakıf Bank olarak karşımıza çıkıyor.”Halden anlayana” mesajını taşıyan banka, örneklerini soyuttan somuta çevirerek reklam dizisini yayınlıyor.
Tüm bunlar bize gösteriyor ki yalnızca ürünün değil hizmetin de reklama ve reklam yönetimine ihtiyacı var. Burada iki soruya dikkat çekmek gerekiyor, bu reklamlar bizlere hizmetini ne ölçüde yansıtıyor ve markaların istediği yalnızca ürünün aklımızda kalması mıdır?
Facebook Açacağı Kafeler Aracılığı ile Dijital Gizlilik Kontrol hizmeti Sunacak
Facebook yeni açacağı 5 adet kafe aracılığı ile müşterilerine ücretsiz kahve ile dijital gizlilik kontrolleri sunacak. Bir sosyal ağ olan Facebook, Londra’daki Great Eastern Street’teki Attendant kahve barı ile başlayarak […]
1 
Reader Interactions
Comments
Bir cevap yazın
L’Oréal’den Plastiksiz Bir Dünya Taahhütü
L’Oréal, ‘Güzelliği Herkesle Paylaşmak’ adlı sürdürülebilirlik programının 2018 sonuçlarıyla beraber, geleceğe yönelik yeni taahhünü de açıkladı; “Plastiksiz Bir Dünya.”
Son dönemde büyük şirketlerin plastik tüketimini azaltmak adına attığı büyük adımları duyurmak bizleri de çok mutlu ediyor. Plastiğe karşı üretilen alternatif çözümleri veya geri dönüşümün her geçen gün büyüyen bir gerçekliğe dönüşmesini paylaşmaktan bizler de oldukça keyif alıyoruz. Atılan adımları paylaşmanın da diğer şirketlerin de aynı şeyleri yapması için önemli olduğu kanısındayız.
L’Oréal, Davos’ta gerçekleşen Dünya Ekonomik Forumu’ndaEllen McArthur Vakfı tarafından başlatılan “Yeni Plastik Ekonomisi” girişiminin altına imza attı. Bu girişim ile L’Oréal, 2025 yılına kadar tüm tüketici ürünlerinin plastik ambalajlarının, %100 tekrar kullanılabilir, geri dönüştürebilir veya doğada çözünebilir olacağını taahhüt etti. L’Oréal ayrıca sürdürülebilirliğe dair gerçekleştirdiği çalışmalarla, bağımsız derecelendirme kuruluşu CDP tarafından 3 yıl üst üste en yüksek AAA notu alan tek şirket oldu ve 4000 şirketi geride bıraktı.
Bugün, dünya üzerinde 1 milyon canlı türü tükenme tehlikesi altında, küresel ısınmayı kontrol altına almak için ise sadece 12 yılımız kaldığı öngörülüyor. 2050 yılına geldiğimizde denizlerde balıklardan daha fazla sayıda plastik olacağı varsayılırken, halen her yıl 8 milyon ton plastik, okyanuslara atılıyor.
2013 yılında “Güzelliği Herkesle Paylaşmak” sürdürülebilirlik programını hayata geçiren L’Oréal, plastik atıklara dur demek adına Dünya Ekonomik Forumu’nda Ellen McArthur Vakfı tarafından başlatılan “Yeni Plastik Ekonomisi” girişiminin altına imza attı. L’Oréal, bu girişim kapsamında 2025 yılına kadar tüm tüketici ürünlerinin plastik ambalajlarının %100 tekrar kullanılabilir, geri dönüştürebilir veya doğada çözünebilir olacağını taahhüt etti.
Teknosa 150 Çalışanını CarrefourSA’ya Transfer Etti
COVID-19 salgını nedeniyle pek çok markanın mağazalarını kapattığını sizlerle paylaşmıştık. Sabancı Holding’e ait teknoloji markası Teknosa da Türkiye genelinde mağazalarını kapatanlar arasındaydı. Sabancı Holding CEO’su Cenk Alper, Teknosa çalışanlarının kısa […]
1
Kamil Koç Satılıyor
Türkiye'nin köklü otobüs şirketlerinden Kamil Koç'un Almanya merkezli Flixmobiliy'e devri için Rekabet Kurumu'na başvuru yapıldı.
Türkiye’de 93 yıldır hizmet gösteren ilk otobüs firması Kamil Koç’a ilişkin önemli gelişme yaşandı. 1000 araçlık filosu bulunan ve 2013 yılında sermaye şirketi Actera Group’a satılan Kamil Koç’un Flixmobiliy GMBG’ye devri için Rekabet Kurumu’na başvuru yapıldı.
Rekabet Kurumu’na yapılan başvuruda, “Göksu Seyahat ve Taşımacılık A.Ş.’nin tüm kontrolünün doğrudan ve böylelikle Kamil Koç Otobüsleri A.Ş. ve iştiraklerinin dolaylı tek kontrolünün Flixmobiliy GMBH tarafından devralınması” açıklaması yer aldı.
Flixmobiliy AB ve ABD'de hizmet veriyor
2011 yılında Almanya merkezli kurulan Flixmobiliy, Avrupa ve ABD’de Flixbus adıyla hizmet veriyor. Uluslararası ve şehirlerarası otobüs taşımacılığı yapan Flixbus daha çok çift katlı otobüslerle hizmet veriyor.
Boyner’den Sağlık Çalışanlarına: “Kimseyi Görmedik Sizden Daha Güzel”
Corona virüs salgınına karşı gösterdikleri cansiperane mücadele ile tüm Türkiye tarafından alkışlanan sağlık çalışanlarına, Boyner de sosyal medyada paylaştığı özel bir film ile destek veriyor. Ünlü rock grubu Duman’ın “Senden […]
1
Lego, Yeni Nesli “Dünyayı Yeniden İnşa Etmeye” Çağırıyor
Lego, 18 ay önce üzerinde çalışmaya başladığı iddialı "Rebuild the World" (Dünyayı Yeniden İnşa Et) kampanyasının reklam filmini dün yayınladı. Kurulduğundan beri gerek marka idealleri gerekse çağ ötesi tavsiyeleri ile fark yaratan markanın bu seferki hedefi çok daha büyük.
Animasyon şeklinde sunduğu film basit bir kovalama macerası gibi gözükse de pek çok alt mesaj taşıyor. Bu kampanya için Danimarka merkezli Lego, Fransız reklam ajansı BETC ile çalıştı. "Dünyayı Yeniden İnşa Et" kampanyasının amacı oyuncak endüstrisinin ötesine geçerek markanın sıradan bir oyuncak firmasını olmadığını herkese hatırlatmak ve kanıtlamak. Lego bu kampanya ile tüm tüketicilerin gözünde kendisini "dünyayı daha iyi bir yer haline getiren bir marka" olarak konumlandırmak istiyor.
BETC Ajansı'nın kıdemli başkan yardımcısı Remi Marcelli, “Rolümüzü yaratıcılığa ilham verecek küresel bir güç olarak görüyoruz” diyor ve bu kampanyayı markanın bugüne kadarki en iddialı kampanyası olarak görüyor.
Sizin de gördüğünüz gibi filmde Lego'ya ait tek bir tuğla parçası bile yok. Bunun yerine kendisini avlamak isteyen bir avcıdan kaçabilmek için türlü yaratıcı yollar deneyen ve çözüm önerileri yaratan beyaz bir tavşan var. Bu da Lego'nun yaratıcılık ve problem çözme anlayışından esinlenerek kurgulanmış.
Filmdeki her karakter ve her hayvan gerçek bir Lego oyuncağına dayanıyor. Bu nedenle insanların kafası 360 derece dönebiliyor veya gündelik nesneler bildiğimizden daha büyük sunuluyor. Reklam filminde iklim değişikliğinden cinsiyet seçimine kadar pek çok güncel ve politik meselelere de değiniliyor.
Filmin yanı sıra, “Dünyayı Yeniden İnşa Et” etiket çizgisinin de bulunduğu bir açık hava kampanyası, Londra, Paris, Pekin, Mexico City, Berlin, San Francisco ve New York gibi şehirlerde yayınlanacak.
Remi Marcelli'ye göre Lego parçaları ile oynayan her çocuk için yarattıkları dünya onların gerçek dünyası haline geliyor ve bu filmin konusu onlar için çok gerçek bir hikaye.
Bioderma’dan Sağlık Çalışanlarına Destek
Sağlık çalışanlarımız, içinde bulunduğumuz olağanüstü pandemi koşullarında, her gün her saat insanüstü çabalarla mücadele etmeye devam ediyor. Cildin kendisinden ilham alan NAOS, son dönemde temizleyici ve dezenfektan kullanımı kaynaklı yoğun […]
1
Çok başarılı bir karşılaştırma, tebrikler