Destansı E-Spor Fırsatı Pandemi Olabilir Mi?

E-spor ve gaming ekosisteminin gelişen yüzeyine bakan herkesin görebileceği bir çok şey var elbette ancak sadece bu değil, buradaki potansiyeli keşfetmekten ötedeyiz artık. Bu dünyaları çoktan kat etmiş durumdayız. Artık geleceğin e-spor sporcularını yetiştirmek için stratejiler üretiyor ve bunları lise ve hatta ortaokuldan itibaren uygulamaya geçiren bölgelerle karşılaşıyoruz. Türkiye’de üniversitelerde yeni yeni açılan sertifika programlarıyla bu konu destekleniyor ancak bu bölgede gidecek daha çok yol var.

Bugün Asya liglerinin başarısı artık Avrupa’ya da yayılmış ve Avrupa’da da aynı prensip ve disiplinde espor oyuncuları yetiştirilmeye başlanmıştır. Fransa bunun öncülüğünü yapıyor ve en yüksek enerjili taraftarıyla, efsane turnuvalara adını yazdırıyor. Almanya onun hemen arkasından diğer tüm Doğu Avrupa ve CIS bölgesindeki ülkelerle büyüme devam ediyor. Bu konuda büyük emek veren markalar var elbette. Hatta bu işin lokomotifliğini üstlenmiş olan Riot Games’in de ciddi bir hızla ve güçle bu konuda sürekli ekosistemi değiştirdiğini ve geliştirdiğini görüyoruz. Çok para ve emek harcanıyor ancak gaming sektörünün çok büyük bir kısmındaki büyümenin tetikleyicisi olarak yoluna devam ediyor.

Sadece izlemek, gözlemlemek, online dünyadaki aktivitelerin çokluğunu fark etmek ya da turnuvaların yükselen maliyet ve kazançlarını incelemek yetmez, araştırmalar da bize bunların tümünü göstermeye başladı bile. Mobil ve internet dünyası üstüne ayrıca gaming hakkında da çok fazla araştırma yapan Newzoo’nun işlerine baktığımızda, 2017’de dünyada 116 milyar dolarlık bir Pazar hacmine ulaşan espor dünyasının artık zincirlerini kırmış olduğunu görmek mümkün. 2020 ile birlikte bu düzenin %8.2 büyümesini tamamlaması bekleniyor ki bu büyümenin üstüne çıkması da imkansız değil.

Bunlar bizim için e-spor ve gaming dünyasının analitik açıklamaları ancak şimdi yeni dünya düzenine doğru geçiş yapmamızı haber veren Covid-19 salgını sebebiyle bu durum düşünüldüğünden daha da büyük bir hacme neden olabilir. Aslında burada analize beklentileri, oyuncuların durumlarını, isteklerini anlayarak başlayabiliriz. Tabii bir de bulunduğumuz ortamın durum analizini yaparsak birleştirerek nasıl bir hacmin bizi beklediğini görmek kolay.

Covid-19 pandemi nedeniyle bulunduğumuz durum, evlere kapanma ve aslında fiziksel ve kalabalık olan tüm etkinliklerin iptaline neden oldu. Bu durum, etkinlik dünyasını baştan sona değiştiren bir sürece girmemiz için bir adımdı. Ancak espor gibi daha dijital olan alanlar için bir avantaj ortamını yarattı. Burada da geleneksel sporlar ve espor arasındaki ayrımı ve esporun yeni çağın neden en önemli aitlik uğraşı olduğunu kanıtlayan bir mevzuya da değinmiş oluyoruz.

E-spor dijital dünyanın ve neslin geliştirdiği bir sistem. Bu, şu an bulunduğumuz durumda ve özellikle değişime girmeye başlayacak olan yeni dünya düzeninde en büyük söz söyleme hakkına sahip olanın e-spor olduğunu gösterdi. Geleneksel sporların fiziksel etkinlikleri son bulunca bu turnuvaları veya uğraşları devam ettirebilecek bir yol bulunamadı. Ancak e-spor, zaten dijital dünyanın bir ürünü olarak turnuvaların da online dünya üzerinden yapabilecek, oyuncularla, seyircileri, oyuncuları buluşturmaktan geri kalmayacak bir düzene girdi. E-sporun en önemli avantajlarından biri de bu oldu. E-spor dünyasına hala dokunabiliyor, erişilebiliyor ve bu yoğun stresli ortamda onun bize sunduğu eğlence düzeninden, tam da ihtiyaç duyduğumuz bu anda uzak kalmamıza gerek kalmıyor. E-spor bir nevi adeta bir kahraman gibi, zihnimize açılabilecek her türlü özgürlük alanının kapısı haline gelmiş oluyor.

2018 senesinde tamamladığım e-spor ve futbol kültürü karşılaştırması tezinde; geleceğin futbolunun, e-spor olacağına çok emindim. Çünkü araştırmaların, konuştuğum oyuncular, yeni nesil taraftarlar ve bu alanlara ilgi duyanların davranışsal anlamları da bunu göstermişti. Kodlarına işleyen bir değişimin geldiğini açık etmişlerdi. Aslında bu düzen öylesine hızlı büyüyor ki, e-spor seyircisi ve e-spor dünyası bir arada olmaya hız kesmeden devam ediyor. Şu an bunu, normalden de daha çabuk ve güçlü yapabiliyor.

Etkinliklerin azaldığını görüyor ve buna aslında içten içe üzülüyoruz. Bu, belki de bir çok alanda tüketimin azalmasına da sebep oluyor. Ancak insanların oyunla buluşması normalden daha çok olmaya başlarken, oyun sevdalıları, zamanının daha büyük bir kısmını oyunlara ayırırken, gaming sektörü için bu, tüketimin artması anlamına geliyor. Bu dönemlerin sıkıntılı bir süreç olduğunu görmek reddetmek mümkün değil elbette. Hem sosyal hem de ekonomik anlamda zorlanılan, sistemlerin zorlandığı bir düzene doğru rollercoaster ile yola çıkmışçasına sallantılı geçiyor süreç. Fakat buna rağmen gaming sektörünün en önemli fırsatlardan birini yakalayarak, esporda ve tüm ekosistemdeki büyümeyi katlayabileceği bir dönemde olduğunu da kabul etmek gerekiyor.

Toplumsal dayanışmanın önemsendiği, bireysel marka iletişimlerinin artık pek de mühim olmadığı, ulaşılamaz ünlüler ve sporcuların bize kanı önderliği yapmasının çok da öneminin kalmadığı bu yeni dönemde, ulaşılabilir e-spor ünlüleri, konuşabileceğiniz ve dünyanın her yerinden size cevap vererek, aynı frekansı yakalayabilecek olan oyuncu arkadaşlar, hiç bir kapanış saati olmayan etkinlik düzeni tam da ihtiyaç duyulan şey. Samimiyet, destek, takım oyunu ve herkese hayalindeki kişi olma fırsatı veren bu ekosistemin, tıpkı Ready Player One filminde bize anlatılan dünyayı getirip, herkesi büyülemesi de an meselesi. Distopyalar imkansız olan şeyler değildi hiç bir zaman elbette ama artık bu zamanlara yaklaştığımızı kabul etmek de hızlı adaptasyon için önemli.

Oyunlarda kendinizi bulabilmeniz ve samimiyetle, sağlıklı kalabilmeniz umuduyla, yeni espor turnuvalarının sanal dünyadaki gücünü kabul ederek, mutlu olmayı unutmayın demekten kendimi alamıyor ve etrafınızdaki bütün kahramanlarla nice zaferlere yürümenizi temenni ediyorum.

PepsiCo, Dijital Yatırımlarını Artırıyor

Pepsi yöneticileri, Reklamcılık Haftası'nda canlı olarak yayınlanan bir tartışma sırasında, corona virüs salgını ilerledikçe PepsiCo'nun pazarlama yatırımlarını doğrusal medyadan uzaklaştırarak akış ve dijital platformlara kaydırmaya hız verdiğini söyledi.

https://pazarlamasyon.com/pepsico-3-ceyrekte-gelirlerini-53-artirdi/

Kablolu televizyonların giderek düşüşe geçtiği ve abonelik sistemlerinin revaçta olduğu bugünlerde, küresel çapta etki yaratan salgın ile birlikte markalar operasyonlarının çoğunu online'a taşıyor. PepsiCo için kişiselleştirmenin, yerelleştirmenin ve adreslenebilirliğin önemi artarken, PepsiCo'nun medya inovasyonu başkanı Kate Brady, dijital kanalların geleneksel medyaya kıyasla sonuç elde etmeye daha elverişli olduğunu söyledi. PepsiCo, kısa süre önce paneli yöneten akıllı TV sağlayıcısı Roku ile deneme çalışmaları yaptı ve PepsiCo Labs girişim kolu aracılığıyla çeşitli dijital girişimler geliştiriyor.

Bazı analistler, normal televizyonun corona virüsün etkisinden asla kurtulamayacağına inanıyor. PepsiCo'nun bu alanda hala bazı yüksek yatırımları var. En büyük alkolsüz içecek şirketi olan Pepsi, NFL'nin en büyük sponsorlarından biri olarak ligin eylül ayındaki dönüşü ile ilgili kapsamlı bir TV reklam kampanyası başlatmıştı.

https://pazarlamasyon.com/pepsico-dogrudan-tuketiciye-satis-yaptigi-2-internet-sitesi-acti/

Dijitali merkeze alan bir yol izleyen tek şirket PepsiCo değil. Salgının başlangıcında pazarlama harcamalarını büyük ölçüde donduran Coca-Cola, tekrar başlamak için esnekliğe önem verdi. Akış servisleri ve dijital medya, geleneksel medyaya kıyasla daha fazla hareket alanı sağlıyor; çünkü aylar öncesinden belirlenen yüksek fiyatlı ön taahhütlere odaklanmıyor.

Yayın akışının odak noktası, gıda şirketlerinin daha büyük dijital satış izleri oluşturmasıyla ortaya çıkıyor. PepsiCo, bu yılın başlarında evde tüketilen atıştırmalardaki artıştan ve e-ticarete yönelik tüketici tercihinden yararlanmak için doğrudan tüketiciye satış yaptığı iki internet sitesi oluşturdu. Geçen hafta şirket, net satışların üçüncü çeyrekte atıştırmalık kategorisinin desteğiyle %5,3 arttığını ve krep ve makarna gibi kiler ürünlerine olan ilginin devam ettiğini bildirdi.

Nike, Alışılmışın Çok Dışında Olan Yeni Tasarım Ayakkabısını Tanıttı

Markaların yeniliğe ve gelişime açık olmadığı zamanlarda pazarda tutunabilme şansının olmadığını artık hepimiz biliyoruz. Spor giyim pazarında hizmet veren birçok marka ise adeta birbirleriyle yenilik yarışı içerisine girdiler. Son olarak ise sektörün önemli isimlerinden olan Nike'ın tasarladığı Hands-Free Sneaker olarak tanımlanan, GO FlyEase modeli konuşuluyor. https://pazarlamasyon.com/nikein-siri-ile-kontrol-edilebilen-yeni-ayakkabisi/ Ayakkabının en büyük özelliği ise el yardımı olmadan giyilebilmesi. "Çift dengeli menteşe" adını verdikleri sistem sayesinde insanlar ayakkabılarını eğilmeden giyip çıkarabiliyorlar. Ayakkabının performansını etkileyecek olan özellikler arasında, topuk kısmı için tasarlanmış Kickstand topuk adı verilen ve stabilite için Diving Board adı verilen yenilikleri mevcut. Ayakkabının açık veya kapalı pozisyonlarda kalabilmesi için ise bir gergi bandı bulunmakta. https://www.youtube.com/watch?v=ZTRsiWa79rY&feature=emb_title Nike üyeleri için  Şubat'ta edinebilecekleri ayakkabı, yıl sonunda tamamen satışa sunulacak. Ayakkabının 120 Dolar gibi bir fiyattan piyasaya sürüleceği biliniyor.