Yüz Yüze Marka Deneyimleri, Arabalı Etkinliklerle Geri Dönüyor

COVID-19 salgını nedeniyle bu yıl etkinlikler, organizasyonlar iptal edildi. Bazı markalar bu dönemde hiçbir şey yapamadı, bazıları ise online platformlara yöneldi. Ancak karantina dönemi sonrası yeni normalle beraber markalar da yeni etkinlikler ve organizasyonlar düzenlemeye başladı. Tabii ki de corona virüs önlemlerine uygun bir şekilde. Ancak bu etkinlikler şimdilik arabalı etkinliklerle sınırlı.

https://pazarlamasyon.com/gectigimiz-yillardan-10-harika-deneyimsel-pazarlama-ornegi/

Örneğin Freeform, HBO Max, Impossible Foods ve Uber gibi büyük markalar, kısa süre önce araba temalı, maskeli ve pandemi dostu yeni etkinlikleriyle gündeme geldi. Gelin hep beraber bunlara bir göz atalım.

Eylül ayında, HBO Max’in merakla beklenen yeni filmi Unpregnant’ın galası, korona virüs salgınının gölgesinde yapıldı. WarnerMedia ve HBO Max, yeni komedi filmi Unpregnant için aylar süren çalışmanın ardından korona virüs önlemlerini de gözeterek farklı bir gala düzenledi.

• 

• 

WarnerMedia'daki etkinlikleriden sorumlu Eileen Quast, şirketin fiziksel bir gala yapıp yapmama konusunda ciddi bir iç tartışma yaşadıklarını fakat en nihayetinde, tüketici etkileşimini en üst düzeye çıkarmak için en etkili seçeneğin bu olduğuna karar verdiklerini söyledi.

https://pazarlamasyon.com/salgin-sirasinda-deneyimsel-pazarlamayi-sanal-ortama-tasiyan-3-marka/

Galaya gelen oyuncular maskeli bir şekilde poz verirken, diğer katılımcılar da filmi arabalarından çıkmayarak ve maske takarak izleme şansı buldular. Prömiyere gelen her bir katılımcının girişte ateşleri ölçüldü ve arabaların alana giriş saatleri de kademeli bir şekilde ayarlandı. Mekana sadece 100 araç kabul edildi.

• 

İkinci olarak her yıl Freeform, her Ekim ayında özellikle korku filmlerinin yer aldığı 31 Nights of Halloween Movie adlı etkinliği düzenliyor. Her sene Halloween House (Cadılar Bayramı Evi) konseptinde yapılan etkinlik bu sene corona virüsten dolayı farklı bir boyuta taşındı ve Halloween Road (Cadılar Bayramı Yolu) konseptiyle karşımıza çıktı.

Bu seneye özel iç mekan konseptini uygulanabilir bulmayan Freeform, Los Angeles'taki Heritage Square Museum'un yakınlarında Halloween Road'u yarattı. Arabayla etkinliğe katılanları korku filmlerinden temalar sunarak adeta büyüledi ve harika bir deneyim yaşattı.

https://www.youtube.com/watch?v=pPnA0pOU4R8&feature=emb_title

Arabalı etkinlikleri deneyen bir diğer marka ise Impossible Foods. Bitkisel ürünler satan marka, hem yeni müşteriler kazanmak hem de eski müşterileriyle iletişimi geçebilmek adına müşterilerin arabalarını bedava yıkadı. Yıkamadan sonra yeni etsiz köftenin tanıtımını yapan firma ayrıca gelenlere köfte dolusu bir çanta ve salgının başlangıcında birçok restoranın sunmaya başladığı, evdeki malzemelerle yemek pişirme tarifleri içeren kartlar verdi.

• 

• 

Son olarak Uber ise insanları hep beraber güvenli bir şekilde, canlı bir şovu izlemeye geri döndürmenin bir yolunu buldu. Kısıtlamalardan dolayı kapalı olan İngiliz Ulusal Operası ile iş birliğine giderek Londra'da arabalı bir opera deneyimi yaşattı. Böylece insanlar mesafeli de olsan yeniden tiyatroya gidebildiler. Arabası olmayan ve katılmak isteyenler için ise araç kiralama imkanı sağlayarak marka ana hedefini de gerçekleştirmiş oldu.

LEGO 1980’lerin İkonik Reklamını Yeniden Yarattı

Hiç çocuğunuzu 1981'deki o ünlü LEGO reklamında görmek istediniz mi? Ya da hiç kendiniz o reklamda olmak istediniz mi? LEGO, şimdi yeni bir reklam kampanyası ile o reklamın bir parçası olabileceğinizi söylüyor. Özellikle geleceğin başrolleri olacak olan şimdinin kız çocukları için 8 Mart Dünya Kadınlar Günü vesilesiyle LEGO yeni bir reklam kampanyası başlattı. LEGO Grup, aileleri, 1981 tarihli ikonik LEGO reklamını yeniden oluşturarak, bu yılki 8 Mart Dünya Kadınlar Günü'nü desteklemek için kampanyayı başlattı. Genç bir kızın eserini gururla elinde tuttuğu yeni kampanya, hayranların kendilerini benzer bir reklamda görmelerini sağlayacak.'What it is beautiful' reklamının 40. yıldönümünde, LEGO Group gelecek nesil kadın liderlerin becerilerini, ilgi alanlarını ve yaratıcı potansiyellerini kutlamaya yardımcı olmaya çağırdı. Kampanya için LEGO, ebeveynlerden çocuklarının tasarımlarını tutan fotoğraflarını çocuklarının yaratıcı yaklaşımını tanımlayan birkaç anahtar kelimeyle birlikte  LEGO'nun web sitesine göndermelerini istedi. Fotoğraflar  1981 yılındaki ikonik reklam tarzında sonradan düzenlenerek ailelere mail atıldı. LEGO Grup Küresel Baş Ürün ve Pazarlama Sorumlusu Julia Goldin, ''LEGO Group'ta çocukların rol modellerimiz olduğuna inanıyoruz. Onları her gün ilham almak için arıyoruz ve toplumsal cinsiyet kalıplarını yıkmalarına ve herkes için fırsatlar yaratmalarına yardımcı olmak istiyoruz. Bu kampanya aracılığıyla ebeveynlerin yardımıyla günümüzün genç kadınlarının becerilerini ve yaratıcı potansiyelini  yeni nesil harika kadın liderlerini kutlamak istiyoruz!'' diyerek yeni kampanyalarını duyurdu.

Japon Şirket, Çiftlerin Boşanmalarını Önlemek İçin “İnziva Odaları” Kiralıyor

Salgın nedeniyle insanların evlerine tıkılmaları, aile bireylerinin birbirleriyle normaldekinden daha fazla vakit geçirmelerine neden oldu. Ve bu durum özellikle bazı evli çiftleri olumsuz etkiledi. Zaten salgın insanları yeterince strese sokmuyormuş gibi, çiftlerin sürekli yan yana olmalarından dolayı ortaya çıkan problemler, evliliklere zarar vermeye, hatta boşanmalara neden olmaya başladı. Bir Japon şirketi de bu sorunu ortadan kaldırmak için yeni bir hizmet sunmaya başladı.

Business Insider'ın paylaştığı habere göre, Japon ev kiralama şirketi Kasoku, evlilikleri zor bir dönemden geçen evli çiftlerin ayrı zaman geçirmelerini sağlamak için kısa süreli olarak kiralık odalar sunuyor. Kasoku adına konuşan bir yetkili, Japan Times gazetesine yaptığı açıklamada, bu hizmetin amacının boşanmaları önlemek olduğunu ifade etti. Ayrıca bu şirket yetkilisi, müşterilerine sundukları odalarda uzaktan çalışma imkanının bulunduğunu da belirtti.

https://pazarlamasyon.com/japon-ic-camasiri-markasi-sutyen-maskeleri-satisa-sundu/

Bloomberg'in geçtiğimiz ay aktardığı bir habere göre, Çin'in Xian ve Dazhou şehirlerindeki boşanma oranlarının mart ayının başında rekor seviyelere ulaştığı düşünülüyor. Doğal olarak bu durum, evliliklerdeki mutsuzluğun bu karantina döneminde daha fazla gün yüzüne çıktığına işaret ediyor.

Bununla birlikte ünlü bir İngiliz boşanma avukatı da mart ayında İngiltere'nin Lordlar Kamarası'nda yaptığı konuşmada, karantina sürecini birlikte geçiren evli çiftlerin boşanma oranlarında ani bir artış yaşanmasının çok muhtemel olduğunu ifade etti.