Dijital Reklam Geliri, Yılın İlk Yarısında %17 Arttı

• IAB'nin paylaştığı internet reklamı geliri raporuna göre, ABD dijital reklam geliri, 2019’un ilk altı ayında, bir önceki yılın aynı dönemine göre %16,9 oranında artarak 57,9 milyar dolar ulaştı.
• Video reklamcılık, bir önceki yılın aynı dönemine göre %36 oranında gelir artışı sağlayarak toplamda 9,5 milyar dolar gelir elde etti.
• Mobil reklamcılık, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %29,1 oranında gelir artışı sağlayarak toplamda 39,9 milyar dolar gelir elde etti. Mobil reklamlar, toplam internet reklamı gelirinin %69'unu oluşturuyor.
• Sesli reklam harcamaları, bir önceki yılın aynı dönemine göre %30 oranında artarak toplamda 1,2 milyar dolara yükseldi.
• İlgili Yazı: IAB Türkiye, 2018'in Dijital Reklam Yatırımlarını Açıkladı

---

IAB (Interactive Advertising Bureau), düzenli olarak paylaştığı "internet reklamcılığı geliri" raporlarının yenisini geçtiğimiz günlerde paylaştı. Birleşik Krallık merkezli muhasebe ve danışmanlık şirketi PwC tarafından hazırlanan rapora göre, ABD dijital reklam geliri, 2019’un ilk altı ayında, bir önceki yılın aynı dönemine göre %16,9 oranında artarak 57,9 milyar dolar ulaştı. Bu rakam, bu zamana kadar yılın ilk yarısında ulaşılan en yüksek harcama miktarıydı. Buna rağmen %16,9'luk bu gelir artış oranı, 2018 yılının ilk yarısındaki %23,1 oranındaki gelir artışının gerisinde kaldı. Aynı zamanda IAB, ilk defa bir ilk yarı gelirinin önceki ikinci yarı gelirinden daha düşük olduğuna dikkat çekti.

https://pazarlamasyon.com/amazon-dijital-reklamciligi-nasil-bastan-asagi-degistirecek/

Raporda belirtilene göre, bu 57,9 milyar dolarlık internet reklamcılığı gelirinin yaklaşık olarak 28 milyar dolarlık kısmı yılın ilk çeyreğinde gerçekleşti. Yılın ikinci çeyreğinde ise gelirlerde %6,7 oranında bir artış yaşandı ve yaklaşık olarak 29,9 milyar dolar tutarında bir gelir elde edildi. Bununla birlikte yılın ikinci çeyreğinde elde edilen bu 29,9 milyar dolarlık gelir, 2018 yılının ikinci çeyreğinde elde edilen toplamda 25,6 milyar dolarlık gelirden %16,7 oranında daha fazlaydı.

Dijital reklamcılıktaki bu gelir artışını sağlayan kilit unsurlar, IAB'nin raporunda şu şekilde açıklanıyor:

• Bu gelir artışına büyük bir katkı sağladığı belirtilen video reklamcılık, 2019'un ilk yarısında, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %36 oranında gelir artışı sağlayarak toplamda 9,5 milyar dolar gelir elde etti.
• Mobil reklamcılık, 2019'un ilk yarısında, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %29,1 oranında gelir artışı sağlayarak toplamda 39,9 milyar dolar gelir elde etti. Bu rakamlara göre mobil reklamlar, tek başına toplam internet reklamı gelirinin %69'unu meydana getiriyor.
• Sesli reklam harcamaları, 2019'un ilk yarısında, akıllı hoparlörlerin popülerlik kazanmalarıyla birlikte, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %30 oranında artarak toplamda 1,2 milyar dolara yükseldi.
• Reklam verenler, bu yılın ilk yarısında zengin medya reklamlarına, 2018'in ilk yarısında yaptıklarına göre %20 daha fazla (1,7 milyar dolar) harcama yaptılar.

https://pazarlamasyon.com/dijital-reklam-harcamalari-bu-yil-gelenekseli-gececek/

IAB'nin "araştırma ve analiz" departmanın kıdemli başkan yardımcısı olarak görev yapan Sue Hogan, "Dijital video büyümesi, 2019’a dijitalin tarihindeki en güçlü ilk altı ayı vermede kilit rol oynadı." dedi ve şunları ekledi:

"En son raporumuz, dijital reklam endüstrisinin ABD ekonomisinin en güçlü ve en dinamik sektörlerinden biri olmayı sürdürdüğünü onaylıyor. Önceki yarı yıldan bu yana yaklaşık olarak %17 büyümeyle dijital reklam endüstrisi, hala diğer tüm reklam destekli mecraları geride bırakıyor. Bununla beraber büyüme hızı, yavaşlama belirtileri gösteriyor. Akıllı telefon sahipliğinin doygunluğa yaklaşması ve sosyal medyanın olgunlaşması nedeniyle, endüstri; büyüme için bağlantılı TV, artırılmış gerçeklik ve 5G'nin geniş potansiyeli gibi yeni kanallara odaklanıyor."

Bunların yanı sıra raporda, Kaliforniya Tüketici Gizlilik Yasası'na uymakla ilgili kaynakların ve eyaletler tarafından önerilen sayısız diğer veri düzenlemesinin, dijital pazardaki işletmeler üzerinde büyük bir ihtimalle olumsuz bir etkisi olacağına dikkat çekiliyor.

IAB'nin 2019 yılının ilk altı ayını kapsayan internet reklamcılığı geliri raporuna detaylı olarak göz atmak isteyenler buraya tıklayarak rapora ulaşabilirler.

Aylık Pazarlama, İletişim ve Teknoloji Trendleri | Nisan 2020

Pazarlama, iletişim ve teknoloji alanlarında her geçen gün yeni bir değişim meydana geliyor, bu da her sektörü farklı bir şekilde geliştiriyor. Öne çıkan bu gelişmeleri daha rahat takip edebilmeniz adına her ay pazarlama, iletişim ve teknoloji trendlerini sizlerle paylaşıyoruz. Bu raporumuzda, Nisan ayı içerisinde meydana gelen ulusal ve global çaptaki gelişmeleri ve ilgili sektörlerde meydana getirdiği etkilerini derledik.

Pazarlamasyon Prime için özel hazırlanan bu içerik her ayın sonunda yayınlanıyor. Her bir kategori için yaptığımız araştırmalar neticesinde ortaya çıkan [Aylık Trendler Raporu: Nisan 2020] raporuna buradan ulaşabilirsiniz.

10 Yıl Öncesi ve Sonrası: Web Sitesi Tasarımları Nasıl Değişti?

Şu anda oldukça şık, modern ve trendlere uygun olarak tasarlandığını düşündüğümüz bir web sitesi, yalnızca birkaç yıl içinde demode olabiliyor. Böyle bir sondan kaçınmak isteyen bir web sitesi tasarımcısının anlık trendlerden haberdar olmalı. Bununla beraber öyle işler çıkarmalı ki web sitesi yakın gelecekte de kullanıcılar hitap etsin.

Web site tasarımları, özellikle ana sayfalar olmak üzere son 10 yılda önemli ölçüde değişti. Mobil görünümlerin öncelik verildiği günümüzde, akıllı cep telefonlarının daha fazla kişiye ulaşmasıyla beraber bazı tasarımcılar ana sayfada mümkün olduğunca fazla bilgi toplamaya çalıştı, bazısı da yalınlıktan yana tercihi kullandı. Hız, mobil uyumluluk, asimetrik düzenler, sürükleyici video arka planlar, UX, UI gibi alt başlıklar da bir web sitesi tasarımcısının gündeminden eksik olmayan konular arasında yer aldı.

Bu yazımızda zamanda kısa bir yolculuk yapıp, son 10 yılda web sitesi tasarımları nasıl değişmiş, daima göz önünde olan markalar üzerinden inceleyeceğiz.

Aşağıda hem 2009 hem de 2019 yılındaki ana sayfa ekran görüntülerini göreceğiniz markalar arasında eticaret devleri, teknoloji firmaları, en popüler sosyal medya platformları, gazeteler ve platformlar mevcut.

Amazon

Amazon artık pek kitap okunmadığını farketmiş olmalı. Şaka bir yana, bu iki ana sayfa arasındaki fark e-ticaret devinin, tasarım açısından sitesini nasıl iyileştirdiğini ve ürün önceliklendirme konusunda hangi yöne sürüklendiğini apaçık gösteriyor.

Apple

Aradan geçen yıllar Apple’ın web site tasarımında daha da minimalist bir çizgi benimsediğini gösteriyor. Dev teknoloji firmasının ana sayfada ön planda tuttuğu ürün de değişiyor.

CNN

E- ticaret devi, teknoloji devi derken sıra geldi haber kanalı CNN’in web sitesi ana sayfasını incelemeye. İlk bakışta 2010 yılında otomatik oynatmaya ayarlanmamış düz haber başlıkları ve videolar ile donatılmış bir ana sayfa görüyoruz. 2019’a gelindiğinde ise ana sayfada daha çok son dakika ve trend olan haberler, kullanıcı dostu içerikler görüyoruz.

eBay

ebay oldukça büyük bir değişim yaşamış. Ana sayfasını geliştirerek ve comic sans’dan kurtularak daha ciddi bir ana sayfa görünümü elde etmiş.

Facebook

Facebook da kullanıcıların bu kadar çok okumayı sevmediğini fark ettmiş olsa gerek:)

Netflix

Netflix'in iş modelinin web sayfası tasarımı gibi nasıl değiştiğini görüyoruz. Bir zamanlar 8,99 dolara DVD gönderen Netflix’in artık böyle şeylerle uğraşmasına gerek yok. Hepimizin bildiği gibi platforma kaydolup, ödeme yapıldığında müşteriye portaldaki tüm filmleri sınırsız gösteriyor.

Ayrıca bu linke göz atarak birçok markanın web sitesindeki değişikliği görebilirsiniz.

Yukarıdaki tasarımları inceledik. Sizce web sitesi tasarımları Metin ağırlıklı haliyle mi yoksa minimalist haliyle mi daha güzel?

Web tasarım trendlerini takip etmek tasarımcı için çok önemlidir. Her an değişen algoritmalar, yeni türeyen dijital mecralar, sosyal medya platformları, kullanıcıların edindiği yeni alışkanlıklar bir web site tasarımını etkileyen unsurlar arasındadır.

Güncel web sitesi tasarım trendlerine bir göz attığımızda, 2020’de hız ve minimalizm tasarımlara yön vereceği anlaşılıyor. Google algoritma güncellemeleri ile de bu iki kriter gün ve gün daha da güçleniyor. Kullanıcı deneyimi ön planda tutularak hazırlanan web siteleri bu sene de kesinlikle gündemimizde olacak.

2020 web sitesi tasarım trendleri halkında başka tüyolar vermek ister misiniz? Sizden gelecek yorumları bekliyor olacağız.

Kaynak: Business Insider