Aylık Pazarlama, İletişim ve Teknoloji Trendleri | Eylül 2020

Pazarlama, iletişim ve teknoloji alanlarında her geçen gün yeni bir değişim meydana geliyor, bu da her sektörü farklı bir şekilde geliştiriyor. Öne çıkan bu gelişmeleri daha rahat takip edebilmeniz adına her ay pazarlama, iletişim ve teknoloji trendlerini sizlerle paylaşıyoruz. Bu raporumuzda, Eylül ayı içerisinde meydana gelen ulusal ve global çaptaki gelişmeleri ve ilgili sektörlerde meydana getirdiği etkilerini derledik.
Pazarlamasyon Prime için özel hazırlanan bu içerik her ayın sonunda yayınlanıyor. Her bir kategori için yaptığımız araştırmalar neticesinde ortaya çıkan [Aylık Trendler Raporu: Eylül 2020] raporuna buradan ulaşabilirsiniz.
PepsiCo Türkiye, Hibrit Çalışma Modeline Geçiyor

Hatırlayacağınız üzere Microsoft geçtiğimiz ekim ayında, çoğu çalışanın esnek saatlerde çalışmasına ve haftalık mesaisinin en az yarısında uzaktan çalışmasına olanak tanıyan bir çalışma politikasına geçiş yaptığını duyurmuştu. Microsoft’a benzer bir şekilde […]
Reader Interactions
Bir cevap yazın Cevabı iptal et
The Hammers Awards Kısa Liste Açıklandı

Marketing Meetup 2020’nin temasını duyurduğumuz yazımızda Marketing Meetup’ın içerisine kurguladığımız yepyeni bir ödül programı olacağından bahsetmiştik. “Türkiye’nin, Pazarlama ekiplerinin başarısını ölçümleyen ilk ödül seremonisi” The Hammers‘ın kısa listesi açıklandı. Sonuçlar ise 22 Eylül'de canlı olarak Marketing Meetup'ta açıklanacak.
Detaylı tabloya şuradan ulaşabilirsiniz.
THE HAMMERS AWARDS KISA LİSTE 2020 | |
Covid-19 Sürecini En İyi Yöneten Pazarlama Takımı | Anadolu EFES |
Covid-19 Sürecini En İyi Yöneten Pazarlama Takımı | Mediamarkt |
Covid-19 Sürecini En İyi Yöneten Pazarlama Takımı | Vestel |
Covid-19 Sürecini En İyi Yöneten Pazarlama Takımı | Dimes |
Covid-19 Sürecini En İyi Yöneten Pazarlama Takımı | Allianz |
En İyi CRM Takımı | Shell Turcas Petrol A.Ş. |
En İyi CRM Takımı | Gitti Gidiyor Bilgi Teknolojileri San. ve Tic. A.Ş |
En İyi CRM Takımı | Aytemiz Akaryakıt A.Ş. |
En İyi CRM Takımı | Multinet Up |
Yapı ve İnşaat Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Geberit Tesisat Sistemleri Tic. Ltd. |
Yapı ve İnşaat Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Buderus Türkiye |
Üniversite Eğitimi Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Kariyer.net |
Tüketici Elektroniği Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Vestel Ticaret A.Ş. |
Telekomünikasyon Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Turkcell |
Telekomünikasyon Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Sigma Telecom |
En İyi Sponsorluk ve Marka İş Birlikleri Takımı | Arzum Küçük Ev Aletleri |
En İyi Sponsorluk ve Marka İş Birlikleri Takımı | Vestel |
En İyi Sponsorluk ve Marka İş Birlikleri Takımı | Burger King Türkiye |
En İyi Sponsorluk ve Marka İş Birlikleri Takımı | Logo Yazılım |
En İyi Sponsorluk ve Marka İş Birlikleri Takımı | Arzum Küçük Ev Aletleri |
Sigortacılık Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Anadolu Sigorta |
Bilişim ve Teknoloji Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Logo |
Bilişim ve Teknoloji Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | IdeaSoft Yazılım |
Bilişim ve Teknoloji Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | IdeaSoft |
Sigortacılık Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Generali Sigorta A.Ş. |
Sigortacılık Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Allianz Türkiye |
Sigortacılık Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | sigortaladım.com |
Sigortacılık Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Tur Assist |
Sağlık Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Emsey Hospital |
Hızlı Tüketim Ürünleri Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | NATURA GIDA SANAYİ VE TİCARET A.Ş - GOLF DONDURMA |
Hızlı Tüketim Ürünleri Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | NOBEL PAZARLAMA |
E-Ticaret Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | İdeasoft |
En İyi Sosyal Sorumluluk Takımı | Arzum Küçük Ev Aletleri |
En İyi Sosyal Sorumluluk Takımı | Akiş GYO A.Ş. |
En İyi Sosyal Sorumluluk Takımı | Flo |
En İyi Sosyal Sorumluluk Takımı | LOGO |
En İyi Sosyal Sorumluluk Takımı | Zümrüt Şaziye Tasarım Ürünleri |
Ev Dekorasyonu Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | DOĞTAŞ |
Yılın Pazarlama Ekibi | Turkcell |
Yılın Pazarlama Ekibi | Nobel Pazarlama |
Yılın Pazarlama Ekibi | Vestel |
Yılın Pazarlama Ekibi | ANKAmall |
Yılın Pazarlama Ekibi | Nobel Pazarlama |
Dayanıklı Tüketim Ürünleri Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Yataş |
Dayanıklı Tüketim Ürünleri Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Vestel |
Araç Kiralama Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Enterprise Rent-A-Car |
Araç Kiralama Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Rigorent |
Akaryakıt ve Enerji Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Schneider Electric |
Akaryakıt ve Enerji Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Shell Turcas Petrol A.Ş. |
Yılın Dijital Dönüşüm Ekibi | Vestel |
Yılın Dijital Dönüşüm Ekibi | IdeaSoft |
Yılın Dijital Dönüşüm Ekibi | IdeaSoft |
Optimum Bütçe ile Harikalar Yaratanlar | IdeaSoft |
Optimum Bütçe ile Harikalar Yaratanlar | İTÜ Mezunları Derneği |
Optimum Bütçe ile Harikalar Yaratanlar | Yataş Grup |
En İyi Search Marketing Takımı | Vestel |
En İyi Search Marketing Takımı | Globelink Ünimar |
En İyi Sadakat Programı Takımı | Allianz Türkiye |
En İyi Sadakat Programı Takımı | MetLife Emeklilik ve Hayat A.Ş. |
En İyi Sadakat Programı Takımı | Gitti Gidiyor Bilgi Teknolojileri San. ve Tic. A.Ş |
En İyi Sadakat Programı Takımı | Shell Turcas Petrol A.Ş. |
En İyi PR Takımı | Multinet Up |
En İyi Online Medya Satınalma Takımı | Vestel |
En İyi Online Medya Satınalma Takımı | Migros |
En İyi Mobil Pazarlama Takımı | Sigma Telecom |
En İyi Mobil Pazarlama Takımı | Migros |
En İyi Mobil Pazarlama Takımı | Migros |
En İyi Müşteri Deneyimi Takımı | Multinet Up |
En İyi Müşteri Deneyimi Takımı | Türkiye İş Bankası |
En İyi Müşteri Deneyimi Takımı | ETS |
En İyi Müşteri Deneyimi Takımı | YORGLASS CAM SAN.VE TİC.A.Ş |
En İyi İşveren Markası Takımı | Penti Giyim Ticaret A.Ş. |
En İyi İçerikle Pazarlama Takımı | Vestel |
En İyi İçerikle Pazarlama Takımı | ANKAmall |
En İyi İçerikle Pazarlama Takımı | Nobel Pazarlama |
En İyi İçerikle Pazarlama Takımı | Allianz |
En İyi İçerikle Pazarlama Takımı | Nobel Pazarlama |
Kültür, Sanat ve Spor Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Anadolu EFES |
Kültür, Sanat ve Spor Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Akbatı AVM |
En İyi Sosyal Medya Takımı | Volkswagen Türkiye |
En İyi Sosyal Medya Takımı | NOBEL PAZARLAMA |
En İyi Sosyal Medya Takımı | Allianz Türkiye |
En İyi Sosyal Medya Takımı | Shell Turcas Petrol A.Ş. |
En İyi Sosyal Medya Takımı | Yataş |
En İyi Gerçek Zamanlı Pazarlama İletişimi Takımı | NOBEL PAZARLAMA |
En İyi Gerçek Zamanlı Pazarlama İletişimi Takımı | LC WAIKIKI |
En İyi Gerçek Zamanlı Pazarlama İletişimi Takımı | Petrol Ofisi A.Ş. |
En İyi Gerçek Zamanlı Pazarlama İletişimi Takımı | Migros |
En İyi Gerçek Zamanlı Pazarlama İletişimi Takımı | Yataş |
En İyi Video Pazarlama Takımı | Nobel Pazarlama |
En İyi Video Pazarlama Takımı | Allianz Türkiye |
En İyi Video Pazarlama Takımı | Logo Yazılım |
En İyi Video Pazarlama Takımı | Logo Yazılım |
En İyi Video Pazarlama Takımı | LcWaikiki |
En İyi Data Odaklı Pazarlama Takımı | IdeaSoft |
En İyi Data Odaklı Pazarlama Takımı | Gitti Gidiyor Bilgi Teknolojileri San. ve Tic. A.Ş |
En İyi Data Odaklı Pazarlama Takımı | Anadolu Sigorta |
En İyi Data Odaklı Pazarlama Takımı | MarketersTech A.Ş |
En İyi Data Odaklı Pazarlama Takımı | Sigma Telecom |
Perakende Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Vestel |
Perakende Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Penti |
Perakende Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Mediamarkt |
Perakende Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Yataş |
Perakende Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı | Migros |
Yılın Startup Pazarlama Ekibi | MarketersTech |
Borusan Grubu, İletişim Faaliyetleri için Ogilvy İstanbul’u Seçti

Borusan Grubu 2021 yılı itibarıyla iletişim faaliyetlerini Ogilvy İstanbul ile yürütme kararı aldı. 3 kıtaya yayılmış 12 ülkede üretim, makine ve güç sistemleri, lojistik, enerji ve otomotiv sektörlerinde 77 yıldır […]
Burger King’ten Geleceğe Gönderilen Whopper

Pandemi nedeniyle gelecek kavramı hiç bu kadar belirsiz olmamıştı. Tüketiciler olarak hepimiz plan yaparken biraz daha düşünür olduk ve uzun vadeli programlarımızı tekrardan gözden geçirmek zorunda kaldık. Özellikle restoranlar pandemiden en çok etkilenen işletmeler oldu.
Her şey bu kadar belirsizken, pandemiden en çok etkilenen restoranlardan biri olan Burger King, pandemi başladığından bu yana çeşitli kampanyalarla oldukça ses getirdi. McDonalds'tan sipariş verin diye başlattığı kampanyayı, sonradan Instagram hesabı üzerinden küçük restoranların reklamlarını yaparak devam ettirdi. Son olarak da ''2020 bir hamburger olsaydı ne olurdu?''diyerek, 2020'nin bitişini kutladı.
2021 yılına yeni girdiğimiz şu günlerde ise Burger King, geleceğe yönelik Whopper sipariş edebileceğimiz yeni kampanyasını duyurdu. Burger King, geride bıraktığımız 2020'nin tüm kötü özelliklerine rağmen 2021'de en az bir şeyin iyi olmasını sağlamak için, 2030 yılına kadar sipariş verilebilecek ''Whopper To The Future'ı (Geleceğe Whopper)'' piyasaya sürmeye karar verdi.
Fransız Buzzman reklam ajansı ile gerçekleştirilen kampanyada 2020'deki gibi bir trajedi yaşanmadan önce, şimdiden geleceğe Whopper gönderilebileceği ve en azından sizi mutlu edecek bir şeyin var olacağı anlatılıyor. Geleceğe Dönüş filminden esinlenen reklam filminde, hamburgerin tepesinde teknolojik nesneler beliriyor ve hamburgerin istenilen yıla gönderileceği simgeleniyor.
Herhangi bir kötü olayın olma olasılığına karşılık 2030 yılına kadar tüm tarihlerde Whopper sipariş edilebilmesi sağlayan Burger King, geçen sene de 2020'nin bir an önce bitmesi için Temmuz ayından itibaren Noel'i kutlamaya başlamıştı.
Bepanthol, TikTok Türkiye’de 2020 Yılının En Çok Görüntülenen Markalı Challenge’ı Oldu

Bepanthol’ün, ellerimizin bakımını ve önemini vurgulayan “Eller Eller” kampanyası kapsamında başlattığı #HerGünYenilen challenge’ı, ilk 6 günde TikTok Türkiye’de 2020 yılının en çok görüntülenen markalı challenge’ı olarak rekor kırdı. Bepanthol’ün son dönemin […]
Reklam Verenler, Hedef Mecralara Bütçeleri Düşmeden Ulaşabilecekler

Dijital reklam gelirlerinde yaşanan ve yayıncıların %35’i bulan kayıplarının önüne Adform Türkiye’nin “Doğrudan Faturalaşma” projesi ile geçilebilecek. Reklam verenlerin ve mecraların hakkını koruyan çalışma, şimdiden Türkiye’nin önde gelen mecralarında ve ajanslarında kullanıma girdi.
Envanter satın alma işlemlerini otomatikleştirilerek zaman ve maliyet kazandırmasıyla dijital reklam dünyasının en yaygın kullanılan biçimi haline gelen programatik reklamlar, Türkiye’de de hızlı bir büyüme grafiği yakaladı.
Ancak programatik reklamlarda, yurt dışındaki Talep Yönlü Platformların (DSP’ler) tercih edilmesi, ek vergi kalemleri (KDV, stopaj ve Dijital Hizmetler Vergisi) ve medya bütçesi faturalarının uluslararası şirketler tarafından kesilmesi gibi sebeplerle, gelirlerde yüzde 35’e varan düşüşe sebep oluyor. Ayrıca, mecralar yurt dışından ödeme alırken %18 KDV ekleyemedikleri için KDV dahil muhasebeleştirmek durumunda kalıyorlar. Bunun sonucunda, teknoloji bedelleri ile birlikte reklam verenin medya satın alma ajansları ve yayıncılar için ayırdığı her 1.000 TL’lik reklam bütçesinin sadece 575 TL’si net yayıncı gelirine dönüşüyor.
Doğrudan Faturalaşma ile yayıncı geliri %40 artacak
Bu durumu değiştirmek için önemli bir adım atan Adform Türkiye, reklam veren ve yayıncı mecraların hakkını korumak için “Doğrudan Faturalama” adlı yeni projesini tanıttı. Proje, Talep Yönlü Platformlar (DSP’ler) ile Arz Yönlü Platformlar (SSP’ler) arasında, seçili marka ve ajanslar ile Adform SSP kullanan seçili mecralar arasında kullanılabiliyor.
Doğrudan Faturalaşma ile alıcı ve satıcı medya bütçe tutarı üzerinden faturalaşabiliyor. Adform ise sadece teknoloji bedelini fatura ediyor. Böylece, önceden 1.000 TL’lik reklam bütçesinin 575 TL’si net yayıncı geliri olurken, Doğrudan Faturalaşma ile net yayıncı geliri 810 TL’ye çıkarak yüzde 40 artıyor. Reklam bütçesindeki kayıp ise %35 azalmış oluyor.
Türkiye dijital reklam pazarına katma değer sağlayacak hizmet hakkında konuşan Adform Türkiye Genel Müdürü ve MEA, APAC Bölgeleri Satış Direktörü Cem Eroğlu, “Yaklaşık bir buçuk senedir üzerinde çalıştığımız ve fatura otomasyon sistemlerinin yeniden düzenlenmesiyle Türkiye pazarına sunduğumuz bu proje, birçok teknoloji şirketine ışık tutacak. Bugüne dek, teknoloji şirketleri birer mecra olmamasına karşın, sistemin başından itibaren tüm medya maliyetini fatura etmek zorunda kalıyordu. Dolayısıyla hak edişi olmayan tutarlar da yurt dışına çıkıp geri gelerek düzenlemelere takılıyordu. Var olan sistemde, düzenlemeler daha çok küresel mecralar üzerinde kurallanırken, teknoloji şirketleri de mecra gibi vergilendiriliyor” dedi.
Eroğlu, şimdiden Türkiye’nin önde gelen, büyük mecra gruplarının ve medya satın alma ajanslarının dahil olmaya başladığını belirtti ve ekledi: “Doğrudan faturalaşma hesaplaması ile projemizin katma değeri ispatlanmış oldu. Adform olarak Türkiye pazarına girdiğimiz zaman ‘Teknoloji yönetiminde liderliğe oynayan marka ve ajansları, gelişmiş teknolojilere yatırım yapan mecralarla buluşturmayı’ dilemiştik. Dördüncü yılımızda da ilk senemizdeki sözümüzü bir kez daha gerçekleştirmiş olmaktan dolayı gururlu ve mutluyuz” dedi.
Haftanın Gündemi 2020/14

Pazarlama, marka ve reklam dünyasında, ulusal ve global çapta yankı bulan tüm gelişmeleri yorumladığımız Haftanın Gündemi’nde bu hafta Aysun Karabıyık konuğumuzdu. 11-18 Mayıs arasında yaşanan gelişmeleri Haftanın Gündemi’ni bir süre […]