The Hammers Awards Kısa Liste Açıklandı

Marketing Meetup 2020’nin temasını duyurduğumuz yazımızda Marketing Meetup’ın içerisine kurguladığımız yepyeni bir ödül programı olacağından bahsetmiştik. “Türkiye’nin, Pazarlama ekiplerinin başarısını ölçümleyen ilk ödül seremonisi” The Hammers‘ın kısa listesi açıklandı. Sonuçlar ise 22 Eylül'de canlı olarak Marketing Meetup'ta açıklanacak.

Detaylı tabloya şuradan ulaşabilirsiniz.

THE HAMMERS AWARDS KISA LİSTE 2020
Covid-19 Sürecini En İyi Yöneten Pazarlama Takımı	Anadolu EFES
Covid-19 Sürecini En İyi Yöneten Pazarlama Takımı	Mediamarkt
Covid-19 Sürecini En İyi Yöneten Pazarlama Takımı	Vestel
Covid-19 Sürecini En İyi Yöneten Pazarlama Takımı	Dimes
Covid-19 Sürecini En İyi Yöneten Pazarlama Takımı	Allianz
En İyi CRM Takımı	Shell Turcas Petrol A.Ş.
En İyi CRM Takımı	Gitti Gidiyor Bilgi Teknolojileri San. ve Tic. A.Ş
En İyi CRM Takımı	Aytemiz Akaryakıt A.Ş.
En İyi CRM Takımı	Multinet Up
Yapı ve İnşaat Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı	Geberit Tesisat Sistemleri Tic. Ltd.
Yapı ve İnşaat Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı	Buderus Türkiye
Üniversite Eğitimi Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı	Kariyer.net
Tüketici Elektroniği Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı	Vestel Ticaret A.Ş.
Telekomünikasyon Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı	Turkcell
Telekomünikasyon Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı	Sigma Telecom
En İyi Sponsorluk ve Marka İş Birlikleri Takımı	Arzum Küçük Ev Aletleri
En İyi Sponsorluk ve Marka İş Birlikleri Takımı	Vestel
En İyi Sponsorluk ve Marka İş Birlikleri Takımı	Burger King Türkiye
En İyi Sponsorluk ve Marka İş Birlikleri Takımı	Logo Yazılım
En İyi Sponsorluk ve Marka İş Birlikleri Takımı	Arzum Küçük Ev Aletleri
Sigortacılık Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı	Anadolu Sigorta
Bilişim ve Teknoloji Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı​	Logo
Bilişim ve Teknoloji Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı​	IdeaSoft Yazılım
Bilişim ve Teknoloji Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı​	IdeaSoft
Sigortacılık Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı	Generali Sigorta A.Ş.
Sigortacılık Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı	Allianz Türkiye
Sigortacılık Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı	sigortaladım.com
Sigortacılık Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı	Tur Assist
Sağlık Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı	Emsey Hospital
Hızlı Tüketim Ürünleri Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı	NATURA GIDA SANAYİ VE TİCARET A.Ş - GOLF DONDURMA
Hızlı Tüketim Ürünleri Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı	NOBEL PAZARLAMA
E-Ticaret Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı	İdeasoft
En İyi Sosyal Sorumluluk Takımı	Arzum Küçük Ev Aletleri
En İyi Sosyal Sorumluluk Takımı	Akiş GYO A.Ş.
En İyi Sosyal Sorumluluk Takımı	Flo
En İyi Sosyal Sorumluluk Takımı	LOGO
En İyi Sosyal Sorumluluk Takımı	Zümrüt Şaziye Tasarım Ürünleri
Ev Dekorasyonu Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı	DOĞTAŞ
Yılın Pazarlama Ekibi	Turkcell
Yılın Pazarlama Ekibi	Nobel Pazarlama
Yılın Pazarlama Ekibi	Vestel
Yılın Pazarlama Ekibi	ANKAmall
Yılın Pazarlama Ekibi	Nobel Pazarlama
Dayanıklı Tüketim Ürünleri Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı	Yataş
Dayanıklı Tüketim Ürünleri Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı	Vestel
Araç Kiralama Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı	Enterprise Rent-A-Car
Araç Kiralama Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı	Rigorent
Akaryakıt ve Enerji Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı	Schneider Electric
Akaryakıt ve Enerji Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı	Shell Turcas Petrol A.Ş.
Yılın Dijital Dönüşüm Ekibi	Vestel
Yılın Dijital Dönüşüm Ekibi	IdeaSoft
Yılın Dijital Dönüşüm Ekibi	IdeaSoft
Optimum Bütçe ile Harikalar Yaratanlar	IdeaSoft
Optimum Bütçe ile Harikalar Yaratanlar	İTÜ Mezunları Derneği
Optimum Bütçe ile Harikalar Yaratanlar	Yataş Grup
En İyi Search Marketing Takımı	Vestel
En İyi Search Marketing Takımı	Globelink Ünimar
En İyi Sadakat Programı Takımı	Allianz Türkiye
En İyi Sadakat Programı Takımı	MetLife Emeklilik ve Hayat A.Ş.
En İyi Sadakat Programı Takımı	Gitti Gidiyor Bilgi Teknolojileri San. ve Tic. A.Ş
En İyi Sadakat Programı Takımı	Shell Turcas Petrol A.Ş.
En İyi PR Takımı	Multinet Up
En İyi Online Medya Satınalma Takımı	Vestel
En İyi Online Medya Satınalma Takımı	Migros
En İyi Mobil Pazarlama Takımı	Sigma Telecom
En İyi Mobil Pazarlama Takımı	Migros
En İyi Mobil Pazarlama Takımı	Migros
En İyi Müşteri Deneyimi Takımı	Multinet Up
En İyi Müşteri Deneyimi Takımı	Türkiye İş Bankası
En İyi Müşteri Deneyimi Takımı	ETS
En İyi Müşteri Deneyimi Takımı	YORGLASS CAM SAN.VE TİC.A.Ş
En İyi İşveren Markası Takımı	Penti Giyim Ticaret A.Ş.
En İyi İçerikle Pazarlama Takımı	Vestel
En İyi İçerikle Pazarlama Takımı	ANKAmall
En İyi İçerikle Pazarlama Takımı	Nobel Pazarlama
En İyi İçerikle Pazarlama Takımı	Allianz
En İyi İçerikle Pazarlama Takımı	Nobel Pazarlama
Kültür, Sanat ve Spor Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı	Anadolu EFES
Kültür, Sanat ve Spor Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı	Akbatı AVM
En İyi Sosyal Medya Takımı	Volkswagen Türkiye
En İyi Sosyal Medya Takımı	NOBEL PAZARLAMA
En İyi Sosyal Medya Takımı	Allianz Türkiye
En İyi Sosyal Medya Takımı	Shell Turcas Petrol A.Ş.
En İyi Sosyal Medya Takımı	Yataş
En İyi Gerçek Zamanlı Pazarlama İletişimi Takımı	NOBEL PAZARLAMA
En İyi Gerçek Zamanlı Pazarlama İletişimi Takımı	LC WAIKIKI
En İyi Gerçek Zamanlı Pazarlama İletişimi Takımı	Petrol Ofisi A.Ş.
En İyi Gerçek Zamanlı Pazarlama İletişimi Takımı	Migros
En İyi Gerçek Zamanlı Pazarlama İletişimi Takımı	Yataş
En İyi Video Pazarlama Takımı	Nobel Pazarlama
En İyi Video Pazarlama Takımı	Allianz Türkiye
En İyi Video Pazarlama Takımı	Logo Yazılım
En İyi Video Pazarlama Takımı	Logo Yazılım
En İyi Video Pazarlama Takımı	LcWaikiki
En İyi Data Odaklı Pazarlama Takımı	IdeaSoft
En İyi Data Odaklı Pazarlama Takımı	Gitti Gidiyor Bilgi Teknolojileri San. ve Tic. A.Ş
En İyi Data Odaklı Pazarlama Takımı	Anadolu Sigorta
En İyi Data Odaklı Pazarlama Takımı	MarketersTech A.Ş
En İyi Data Odaklı Pazarlama Takımı	Sigma Telecom
Perakende Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı	Vestel
Perakende Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı	Penti
Perakende Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı	Mediamarkt
Perakende Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı	Yataş
Perakende Sektöründe En İyi Pazarlama Takımı	Migros
Yılın Startup Pazarlama Ekibi	MarketersTech

Burger King’ten Geleceğe Gönderilen Whopper

Pandemi nedeniyle gelecek kavramı hiç bu kadar belirsiz olmamıştı. Tüketiciler olarak hepimiz plan yaparken biraz daha düşünür olduk ve uzun vadeli programlarımızı tekrardan gözden geçirmek zorunda kaldık. Özellikle restoranlar pandemiden en çok etkilenen işletmeler oldu.

Her şey bu kadar belirsizken, pandemiden en çok etkilenen restoranlardan biri olan Burger King, pandemi başladığından bu yana çeşitli kampanyalarla oldukça ses getirdi. McDonalds'tan sipariş verin diye başlattığı kampanyayı, sonradan Instagram hesabı üzerinden küçük restoranların reklamlarını yaparak devam ettirdi. Son olarak da ''2020 bir hamburger olsaydı ne olurdu?''diyerek, 2020'nin bitişini kutladı.

https://pazarlamasyon.com/burger-king-2020yi-temsil-eden-bir-hamburger-yapti/

2021 yılına yeni girdiğimiz şu günlerde ise Burger King, geleceğe yönelik Whopper sipariş edebileceğimiz yeni kampanyasını duyurdu. Burger King, geride bıraktığımız 2020'nin tüm kötü özelliklerine rağmen 2021'de en az bir şeyin iyi olmasını sağlamak için, 2030 yılına kadar sipariş verilebilecek ''Whopper To The Future'ı (Geleceğe Whopper)'' piyasaya sürmeye karar verdi.

https://videopress.com/v/kCq1RRJ1

Fransız Buzzman reklam ajansı ile gerçekleştirilen kampanyada 2020'deki gibi bir trajedi yaşanmadan önce, şimdiden geleceğe Whopper gönderilebileceği ve en azından sizi mutlu edecek bir şeyin var olacağı anlatılıyor. Geleceğe Dönüş filminden esinlenen reklam filminde, hamburgerin tepesinde teknolojik nesneler beliriyor ve hamburgerin istenilen yıla gönderileceği simgeleniyor.

https://pazarlamasyon.com/burger-king-2020nin-bitmesi-icin-temmuz-ayinda-noeli-kutladi/

Herhangi bir kötü olayın olma olasılığına karşılık 2030 yılına kadar tüm tarihlerde Whopper sipariş edilebilmesi sağlayan Burger King, geçen sene de 2020'nin bir an önce bitmesi için Temmuz ayından itibaren Noel'i kutlamaya başlamıştı.

Reklam Verenler, Hedef Mecralara Bütçeleri Düşmeden Ulaşabilecekler

Dijital reklam gelirlerinde yaşanan ve yayıncıların %35’i bulan kayıplarının önüne Adform Türkiye’nin “Doğrudan Faturalaşma” projesi ile geçilebilecek. Reklam verenlerin ve mecraların hakkını koruyan çalışma, şimdiden Türkiye’nin önde gelen mecralarında ve ajanslarında kullanıma girdi.

Envanter satın alma işlemlerini otomatikleştirilerek zaman ve maliyet kazandırmasıyla dijital reklam dünyasının en yaygın kullanılan biçimi haline gelen programatik reklamlar, Türkiye’de de hızlı bir büyüme grafiği yakaladı.

Ancak programatik reklamlarda, yurt dışındaki Talep Yönlü Platformların (DSP’ler) tercih edilmesi, ek vergi kalemleri (KDV, stopaj ve Dijital Hizmetler Vergisi) ve medya bütçesi faturalarının uluslararası şirketler tarafından kesilmesi gibi sebeplerle, gelirlerde yüzde 35’e varan düşüşe sebep oluyor. Ayrıca, mecralar yurt dışından ödeme alırken %18 KDV ekleyemedikleri için KDV dahil muhasebeleştirmek durumunda kalıyorlar. Bunun sonucunda, teknoloji bedelleri ile birlikte reklam verenin medya satın alma ajansları ve yayıncılar için ayırdığı her 1.000 TL’lik reklam bütçesinin sadece 575 TL’si net yayıncı gelirine dönüşüyor.

Doğrudan Faturalaşma ile yayıncı geliri %40 artacak

Bu durumu değiştirmek için önemli bir adım atan Adform Türkiye, reklam veren ve yayıncı mecraların hakkını korumak için “Doğrudan Faturalama” adlı yeni projesini tanıttı. Proje, Talep Yönlü Platformlar (DSP’ler) ile Arz Yönlü Platformlar (SSP’ler) arasında, seçili marka ve ajanslar ile Adform SSP kullanan seçili mecralar arasında kullanılabiliyor.

Doğrudan Faturalaşma ile alıcı ve satıcı medya bütçe tutarı üzerinden faturalaşabiliyor. Adform ise sadece teknoloji bedelini fatura ediyor. Böylece, önceden 1.000 TL’lik reklam bütçesinin 575 TL’si net yayıncı geliri olurken, Doğrudan Faturalaşma ile net yayıncı geliri 810 TL’ye çıkarak yüzde 40 artıyor. Reklam bütçesindeki kayıp ise %35 azalmış oluyor.

Türkiye dijital reklam pazarına katma değer sağlayacak hizmet hakkında konuşan Adform Türkiye Genel Müdürü ve MEA, APAC Bölgeleri Satış Direktörü Cem Eroğlu, “Yaklaşık bir buçuk senedir üzerinde çalıştığımız ve fatura otomasyon sistemlerinin yeniden düzenlenmesiyle Türkiye pazarına sunduğumuz bu proje, birçok teknoloji şirketine ışık tutacak. Bugüne dek, teknoloji şirketleri birer mecra olmamasına karşın, sistemin başından itibaren tüm medya maliyetini fatura etmek zorunda kalıyordu. Dolayısıyla hak edişi olmayan tutarlar da yurt dışına çıkıp geri gelerek düzenlemelere takılıyordu. Var olan sistemde, düzenlemeler daha çok küresel mecralar üzerinde kurallanırken, teknoloji şirketleri de mecra gibi vergilendiriliyor” dedi.

Eroğlu, şimdiden Türkiye’nin önde gelen, büyük mecra gruplarının ve medya satın alma ajanslarının dahil olmaya başladığını belirtti ve ekledi: “Doğrudan faturalaşma hesaplaması ile projemizin katma değeri ispatlanmış oldu. Adform olarak Türkiye pazarına girdiğimiz zaman ‘Teknoloji yönetiminde liderliğe oynayan marka ve ajansları, gelişmiş teknolojilere yatırım yapan mecralarla buluşturmayı’ dilemiştik. Dördüncü yılımızda da ilk senemizdeki sözümüzü bir kez daha gerçekleştirmiş olmaktan dolayı gururlu ve mutluyuz” dedi.