Avustralya merkezli "UGG Since 1974" markası, ABD merkezli Deckers Outdoor Corporation tarafından dava edildi. Deckers, “UGG” ismini 130’dan fazla ülkede tescilli bir marka olarak koruma altına almış durumda. Avustralyalı üreticinin, “UGG” adını kullanarak ürünlerini ABD’de satması nedeniyle açılan dava sonucunda, şirketin uluslararası pazarlarda isim değişikliğine gitmesi gerekti. Artık “UGG Since 1974” yerine, uluslararası arenada “Since 1974” adıyla faaliyet gösterecekler. Ancak marka, Avustralya ve Yeni Zelanda’da orijinal ismini kullanmaya devam edecek.
Hukuki anlaşmazlık 2016 yılında Deckers’ın dava açmasıyla başladı. 2019 yılında Chicago’da görülen davada jürinin kararı Deckers lehine oldu ve “UGG Since 1974” markası ticari marka ihlali nedeniyle suçlu bulundu. Şirketin sahibi Todd Watts, “Milyar dolarlık bir şirkete karşı mücadele etmek çok büyük bir zorluktu” diyerek, bu süreçte kaynaklarının büyük ölçüde tükendiğini ifade etti.
“Ugg” terimi, Avustralya’da 1930’larda ortaya çıktı ve o dönemde sheepskin botları tanımlamak için genel bir ad olarak kullanılıyordu. 1960’larda sörfçüler arasında popüler hale gelen bu botlar, zamanla Avustralya kültürünün bir parçası haline geldi. Ancak 1995 yılında Deckers, “UGG” isminin global ticari haklarını bir Avustralyalı girişimciden satın alarak, markayı uluslararası alanda tekelleştirdi. Bu durum, “ugg” kelimesini kültürel bir miras olarak gören Avustralyalılar arasında büyük bir tartışma başlattı.
Todd Watts, şirketin uluslararası pazarlarda “Since 1974” adıyla faaliyet göstereceğini ancak botların kalitesinin ve Avustralya kökenli üretim anlayışının değişmeyeceğini vurguladı. Watts, “Etiket üzerindeki isim değişebilir, ama mirasımız ve ürünlerimiz aynı kalacak” açıklamasında bulundu.