• Pazarlamasyon TV
  • Etkinlikler
  • Trend Raporları
  • Akademi
  • Kariyer
  • Prime
Created with Sketch.
  • Marketing Meetup
  • MarTech Awards
  • The Hammers Awards
  • Tech Brands 2020
Prime'a Giriş Yap Prime'a Kayıt Ol
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Trend Raporları
  • İlan Ver
facebook twitter linkedin whatsapp mail

Avrupa’daki Display Reklam Gelirlerinin Yarısı Programatikten Geliyor

Selvin Marangoz / 18 Eylül 2017
facebook twitter

IAB Avrupa tarafından yayınlanan Programatik Pazar Büyüklüğü 2016 raporuna göre, Avrupa’daki display reklam gelirlerinin yarısı programatik satın almalarla gerçekleşiyor.

IAB Avrupa’nın IHS Markit’le beraber 13 Eylül’de dmexco’da açıkladığı sonuçlara göre Avrupa programatik display reklamcılık pazarı 2016’da 5,7 milyar €’dan 8,1 milyar €’a ulaşarak %42,7’lik büyüme gerçekleştirdi.

Avrupa programatik reklam yatırımları 2013-2016

Rapor, Avrupa display reklam yatırımlarının %50,1’inin programatik satın almayla gerçekleştiğini ortaya koyuyor. Buna ek olarak, programatik video %155’lik büyük bir artış göstererek toplam video reklam yatırımlarının %45’inden fazlasını oluşturuyor. Mobil, 2016 yılında da %65 programatiksatınalma yatırımıyla en popüler programatikplatformu olmayı sürdürüyor.

Büyüklük ve olgunluk bakımından hâlâ küçük olan Orta ve Doğu Avrupa’nın 2016’da %53 büyüyerek Batı Avrupa’ya (büyüme oranı %42) yaklaşmaya başladığı görülüyor.

Mobilde 2,5 milyar €, videoda1,37 milyar €’ya ulaşan programatik gelirlerinin bölgelere göre dağımı şöyle:

  • Batı Avrupa – 7,5 milyar €
  • Orta ve Doğu Avrupa – 0,6 milyar €

IAB Avrupa ve IHS Markit tarafından gerçekleştirilen Avrupa Programatik Pazar Büyüklüğü araştırması konuyu, tüm paydaşların perspektifinden bütüncül bir yaklaşımla topladığı verilere göre ele alıyor. Avrupa pazarının büyüklüğünü belirleyen bu rakamlar, ulusal IAB’ler tarafından sektör uzmanlarınca raporlanan reklam yatırımlarına, işlem verilerine, istatistiksel ve ekonometrik modellere dayanıyor. Araştırma Avrupa dijital reklam pazarının durumuna ilişkin en kapsamlı çalışma olan IAB Avrupa AdExBenchmark Raporu’nu tamamlıyor.

IAB Türkiye Yönetim Kurulu Üyesi ve Programatik Çalışma Grubu Sorumlusu Atakan Demirci programatik satın almanın Türkiye’de de benzer bir süreçte geliştiğini, 2017’de ise büyümeye katkı sağlayacak iki alanı; ordino bazlı olan display& video bütçelerinin önemli bir kısmının PMP (Private Market Place) anlaşmalarıyla programatiğe evrilmesi ve mobil envanterin programatik ekosistemde daha elverişli hale gelmesi olarak gösterdi. Programatik konusunda bilginin yaygınlaşması gerektiğini vurgulayarak, sektör çalışanlarını IAB Türkiye’nin Kasım ayında yapacağı Programatik seminerine katılmaya davet etti.

Fuji Dağı’na Turistik Uçuşlar Başladı
Fuji Dağı’na Turistik Uçuşlar Başladı

Japonya’nın en yüksek dağı olma özelliği taşıyan Fuji Dağı, aynı zamanda ülkenin en önemli sembollerinden biri. Fuji Dağı, aslında çok fazla turist çeken bir yer olmasına rağmen bu sene korona […]

comment 0
share
Etiketler
programatik reklam

Reader Interactions

Bir cevap yazın Cevabı iptal et

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Covid-19’u ve Sonrasını Sektör Profesyonelleriyle Canlı Yayında Konuşacağız

Cemre Üçhisarlı / 09 Nisan 2020
facebook twitter
Covid-19’u ve Sonrasını Sektör Profesyonelleriyle Canlı Yayında Konuşacağız

2 yılı aşkın bir süredir YouTube kanalımızda yayınladığımız; pazarlama, marka ve reklam dünyasında, ulusal ve global çapta yankı bulan tüm gelişmeleri yorumladığımız Haftanın Gündemi'nin bir süreliğine her pazar YouTube kanalımız üzerinden canlı yayınlanacağını duyurmuştuk.

Haftanın Gündemi'nin yanı sıra bu süreçte profesyonelleri konuk alacağımız yeni sektörel programımızı duyurmaktan mutluluk duyuyoruz: "What's Next?"

https://twitter.com/Pazarlamasyon/status/1248218751650144257

2019'un sonlarında Çin'den tüm dünyaya yayılan, 11 Mart'ta da ilk kez Türkiye'de görülen Covid-19 salgını tüm dünyayı etkisi altına almış ve pek çok faaliyeti durdurmuş durumda. Salgının ne kadar süreceğini kimse bilmediği gibi, salgın kontrol altına alındığı taktirde etkilerinin ne kadar devam edeceğini de kimse bilmiyor... Bizler de herkesin merak ettiği soruları sektör profesyonellerine sorabileceğimiz ve onlarla fikir alışverişi yaparak gündemi yorumlayabileceğimiz yeni bir program tasarladık.

Her salı ve perşembe, Ahmet Şenkaya ve Necip Murat What's Next'te sektörden profesyonelleri konuk edecekler. 14 Nisan Salı günü gerçekleşecek olan ilk programımızın konukları; Penti'nin Marketing & Digital Transformation Director'u Yiğit Kalafatoğlu ve Senior Marketing Manager Batuhan Apaydın olacak. YouTube kanalımızı takip etmeyi unutmayın.

Aylık Pazarlama, İletişim ve Teknoloji Trendleri | Mayıs 2020
Aylık Pazarlama, İletişim ve Teknoloji Trendleri | Mayıs 2020

Pazarlama, iletişim ve teknoloji alanlarında her geçen gün yeni bir değişim meydana geliyor, bu da her sektörü farklı bir şekilde geliştiriyor. Öne çıkan bu gelişmeleri daha rahat takip edebilmeniz adına her […]

comment 0
share
Etiketler
programatik reklam

Yeni Bir Dünyaya Hazır Olun: “Amaç Ekonomisi Nedir?”

Şeyma Büyükdumlu / 26 Şubat 2021
facebook twitter
Yeni Bir Dünyaya Hazır Olun: “Amaç Ekonomisi Nedir?” Her yeni ekonomi modeli, bir önceki modelin üzerine inşa edilir. Binlerce yıl önce, çalışma kavramı ya da çalışan tanımlarının henüz yapılmadığı bir dönemde, insanların beslenme ihtiyacını karşılama isteğiyle ortaya çıkan Tarım Toplumu Ekonomisi; beraberinde bir iş alanı, çalışan ve işveren kavramlarını getirdi. Bu üç kavramın ortak paydası, en temel ihtiyaçlara hitap ettiğinden hayatta kalabilmek üzerine kuruluydu ve çalışanlardan beklenti güç ve dayanıklılık iken karşılığında sunulan değer beslenme ve barınma gibi temel ihtiyaçlarının giderilmesi oluyordu. Endüstriyel devrim ile birlikte fabrikaların ve şehirlerin yükselişi sonrasında iş tanımı yeniden şekillendi, üretimin gelişmesi beraberinde yaşam kalitesini yükseltti. Endüstriyel Ekonomi dahilinde, bir önceki ekonomik modeldeki işveren ve çalışan tanımlarının dinamikleri, verimlilik ve buna karşılık performansa göre şekillenen stabil bir getiri olarak şekillendi. Bilgisayarların evlere girmesi ve internet ile birlikte Bilgi Ekonomisi kavramı ortaya çıktı. Bilgiye erişimin kolaylaşması, bilginin derlenmesi ve analizi ile hammadde yerine insanın kendisi yeniliği ve zenginliği yaratacak bir değer haline geldi. Bu durum da beraberinde şirketlerin çalışanlarının yeteneklerini yükselterek, kuruma olan aidiyetlerini arttırmayı hedeflemesi ihtiyacını oluşturdu. Aaron Hurst tarafından ortaya konulan Amaç Ekonomisi, artık kurumların hedeflerinin yalnızca edilecek kar ve başarılı bir organizasyon şeması üzerine kurgulanamayacağını, gezegene ve insanlığa anlamlı bir gelişim sağlayabilecek, insan merkezli bir pazarın oluşturulmasının da hedeflerin arasında yer alması gerektiğini söylüyor. Buna bağlı olarak kendini ifade etme ve topluluk oluşturma arzusunun, Amaç Ekonomisinde yeni pazar fırsatları yaratacağını belirtiyor. Veri depolama ve yazılım geliştirmenin Bilgi Ekonomisi pazarlarından bazılarını oluşturması gibi, sürdürülebilir enerji ve kaynak paylaşımı gibi başlıklar da Amaç Ekonomi pazarları olarak ortaya çıkıyor. Organizasyonlar bu pazarlara hitap eden bir amaç ortaya koyup bu amaç uğruna kişilerin kendini geliştirebileceği ortamlar oluşturarak değer hissi yaratıyor ve bu durum kuruma ve çevreye aidiyet hissini beraberinde getiriyor. Bünyesindeki çalışanların amaçları ile ilgili kişisel farkındalığına katkı sağlayan ve bu amaçları ortak amaç haline getirebilen kurumlar, verimli ve optimize olabilmek için insanlık kavramını ürün ve servislerinin arkasına koyan kurumlara nazaran çok daha hızlı büyüyor. Çalışanların gözünden insanlık için kendi amaçlarıyla paralel bir amaç taşıyan ve bu doğrultuda ürün ve hizmetlerini şekillendiren kurumlar, daha çok saygı gören ve aidiyet hissi kurulabilecek kurumlar olarak görülecektir. Tüketicilerin gözüyle de ürüne ve hizmete verilen bedel, aynı zamanda ortak insani bir amaç barındırıyorsa ekstra bir olumlu tercih kriteri yaratabilecektir. Günümüz örneklerinden birine değinecek olursak, Tesla’nın kurucusu Elon Musk ve ekibi, önce lüks elektrikli otomobilleri satarak pazar için teknolojinin gelişimini hızlandırdı. Tesla’nın başarısı, elektrikli otomobiller için daha fazla umut yarattı ve araştırma ve geliştirmeye yatırımı teşvik etti. Musk’ın hedef kitle olarak belirlediği ilk müşterileri büyük ölçüde Silikon Vadisi’ndeydi ve girişim finansmanı ile bağlantılıydı. Bu yakınlık, nihayetinde pillere ve yenilenebilir enerjiye yatırımı artırdı. Elon Musk'ın sürdürülebilirlik, eşcinsel evlilik ve pro bono hizmetler gibi diğer sosyal değişikliklere odaklanarak elektrikli otomobil pazarına girmesi, beraberinde aynı amacı taşıyan veya bu amaca yönelik olumlu aksiyonlar almak isteyen insanlar ve kurumlar tarafından ortak bir ekonomi oluşturdu. İnsanlık ve evren için iyi amaçları merkezine alan kurumlar, oyunlaştırma mekaniklerini kullanarak bir kurum içi “akış” yaratıyor. Yu-kai Chou’nun ortaya koyduğu Octalysis Tasarımı’nın sekiz motivasyon adımlarından biri olan “Meaning” (Anlam), çalışanların kurumun ulvi amacının bir parçası olma ve yalnızca kendilerine değil, daha büyük bir kitleye fayda sağlamasını hedefleme motivasyonunu sağlıyor. Octalysis’in tepesi olan “Meaning” (Anlam), “Accomplishment” (Geliştirme ve Başarı) ve “Empowerment” (Yaratıcılığın ve Geri Bildirimin Güçlendirilmesi), içsel ve dışsal motivasyonları bir arada bünyesinde barındıran kuvvetli bir motivasyon türü olan Beyaz Şapka Motivasyonu’nu (White Hat Motivation) temsil eder. Kişilerin hayatlarının ve eylemlerinin dizginlerini sürekli elinde tuttuğu bir motivasyon olan bu tür, aynı zamanda amaçlarını sorgulamayı ve anlam arayışlarını da buna dahil etmesiyle Amaç Ekonomisi ilkeleri ile entegre hale geliyor. Amaç ekonomisi, günümüzde yeni yeni yer bulan bir kavram olarak yer alsa da iyi fikirlerin akışının, olumlu ve etkili hizmetlerin ve ürünlerin yaratılmasının ve nihayetinde dünyaya iyiliği yaymanın daha verimli bir yolu olarak sıklıkla önümüze çıkacak yeni bir trend olmaya hazır. Doğancan Sökmen- Gamfed Türkiye Oyunlaştırma Gönüllüsü Ercan Altuğ Yılmaz - Gamfed Türkiye Temsilcisi
Burger King, Karnı Guruldayanlara Kupon Veriyor
Burger King, Karnı Guruldayanlara Kupon Veriyor

Burger King, “Rumble Detector”/”Guruldama Dedektörü” isimli yeni kampanyasıyla, açlıktan karnı guruldayanlara Burger King ürünlerinde kullanılabilecek kuponlar veriyor. Rumble Detector şöyle çalışıyor: Burger King uygulamasını indirip telefonunuzu karnınıza yaklaştırıyorsunuz. Uygulama, karnınızın […]

comment 0
share
Etiketler
programatik reklam

Kraft’tan Sevgililer Gününe Özel Şekerli Mac & Cheese

Ayşe Göl / 28 Ocak 2021
facebook twitter
Kraft’tan Sevgililer Gününe Özel Şekerli Mac & Cheese 14 Şubat yaklaşırken markalar yeni fikirlerle Sevgililer Günü'ne özel ürünler ve hizmetler sunmaya devam ediyor. Geçtiğimiz haftalarda Pokémon, 14 Şubat'a özel çikolata setleri hazırlamıştı. Kraft ise, bu yıl Sevgililer Günü için alıştığımız gibi çikolatalar ve çilekler yerine şeker aromalı bir mac & cheese çıkarıyor. Sınırlı sayıda üretilen Candy Kraft Mac & Cheese'in tadı normaline benziyor; ancak Kraft, yemeyi parlak pembe bir renge dönüştürecek ekstra bir şeker paketi ile birlikte gönderiyor. https://pazarlamasyon.com/pokemon-14-subata-ozel-cikolatalar-uretti/ Kraft-Heinz'in sözcüsü, parlak pembe rengin pancar ve havuç konsantrelerinden elde edildiğini; fruktoz, doğal aromalar ve vanilya özü ile de yemeğin tadını şeker gibi yaptığını söyledi. Şirket, bu yeni ürünü Instagram üzerinden duyurdu ancak Candy Kraft Mac & Cheese mağazalarda satışa sunulmayacak. Yalnızca CandyKraftMacandCheese.com'da seçilen 1000 şanslı kişi bu ilginç yiyeceğin tadına bakabilecek.  "Bu Sevgililer Günü'nde, 1000 şanslı muhabbet kuşuna mac and cheese'lerini tatlı, pembe #CandyKraftMacAndCheese'ye dönüştürme şansı veriyoruz. Giriş yapmak ve kuralları görmek için şu adresi ziyaret edin: https://bit.ly/3pe1ZBd. SATIN ALMAK GEREKMEZ. 08.02.2021 tarihinde sona erer." https://twitter.com/kraftmacncheese/status/1354429088061157376?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1354429088061157376%7Ctwgr%5E%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fdesigntaxi.com%2Fnews%2F413017%2FKraft-Is-Spreading-Love-With-Pink-Candy-Mac-Cheese-For-Valentine-s-Day%2F%3Futm_source%3Dfeedburnerutm_medium%3Dfeedutm_campaign%3DFeed3Adesigntaxi_news28TAXIDailyNews29
BEKO’nun Reklam Ajansı Konkuru Sonuçlandı
BEKO’nun Reklam Ajansı Konkuru Sonuçlandı

Beko’nun yeni reklam ajansını belirlemek amacıyla açtığı konkur tamamlandı. Konkur süreci sonunda marka, Türkiye’deki ATL ve dijital reklam faaliyetlerini Rafineri ile yürütme kararı aldı.

comment 0
share
Etiketler
programatik reklam
Bültenimize Kaydolun
Prime Dünyasını Keşfet
Üye ol, Ayrıcalıklardan Yararlan
KEŞFET
Size haftada 2 kez en değerli gelişmeleri ücretsiz göndermek istiyoruz.
Haftalık bültenimize ücretsiz üye olun.

pazarlamasyon

Dijital nesile sunduğu kaliteli içerikler sayesinde sektörün en çok okunan online kaynağı olan Pazarlamasyon, pazarlamanın tüm bileşenleri, iş dünyası ve dijital dönüşüm konularında özgün ve fayda odaklı içerikler sunuyor.

facebook twitter instagram linked-in
  • Prime’ı Keşfet
  • İletişim
  • Hakkında
Ücretsiz Abonelik
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Marketing Meetup
  • Prime Üye Girişi
Created with Sketch.
×

Prime Giriş

Şifremi Unuttum

Şifreni mi unuttun?
| Giriş’e geri dön