IAB Avrupa,
Interact Konferansı’nda, 2016’da Avrupa’da dijital reklam yatırımlarının yüzde 12 büyüyerek 41,8 milyar Euro’ya ulaştığını ve pazardaki en önemli reklam aracı olma konumunu güçlendirdiğini açıkladı.
Bu yıl 11.si açıklanan AdEx Benchmark Raporu, Avrupa dijital reklam pazarının durumunu gösteren önemli bir kılavuz. Araştırmaya göre dijital, TV reklam yatırımlarını bu yıl da geride bıraktı. Dijital araştırmaya katılan tüm ülkelerde büyümeye devam etti, toplam 20 pazar son 3 yıldır çift haneli rakamlarla büyüdü. Mobil, 2016’da da hem display hem de search ile yüzde 50’nin üzerinde bir orana ulaşırken ve bazı pazarlarda yüzde 100’ün üzerindeki büyüyerek dikkat çekti.
Mobil display 5,4 Milyar Euro’luk hacimle display pazarının yüzde 33,3’ünü kapsadı.
IAB Avrupa Dijital Video Reklamcılık Tutumları Raporu’na göre, imaj kampanyaları için çok önemli bir format olan video, istikrarlı artışını sürdürdü ve toplam display pazarından yüzde 18,2 pay aldı.
IAB Avrupa CEO’su
Townsend Feehand sonuçları şu sözlerle değerlendirdi: “Dijital ekosistemin gelişmesi reklam sektörünün bütünün bağlı ve
11. AdEx Benchmark Araştırması diijitalin Avrupa ekonomisindeki önemini net biçimde gösteriyor. Sektör olarak öncelikle bu katkının altını çizmeli ve Avrupa4da yenilikçiliği destekleyerek işletmelerimizi güçlendirmeli ve kullanıcıların talep ettikleri kalitede bir deneyim sunmalıyız.”
IAB Avrupa AdEx Benchmark Araştırması dijital reklam pazarını üç ana başlıkta inceliyor: Display, arama motoru ve ilan sayfaları. Bu formatlardaki büyüme, gelişen cihaz kullanımı ve tüketim alışkanlıklarındaki değişikliklerle de destekleniyor.
2016’da display reklamlar yüzde 13,8 büyümeyle üst üste 3 yıldır diğer kategorilere göre daha iyi bir performans göstererek 16 milyar Euro’ya ulaştı.
Arama motoru reklam yatırımları yüzde 12,9 büyüme oranıyla yılı 19,1 milyar Euro ile tamamladı ve böylece en büyük online reklam formatı olma özelliğini devam ettirdi.
IHS Technology Reklam Araştırmaları Direktörü
Daniel Knapp ise görüşlerini şu cümlelerle paylaştı:
“Mobil ve video, Avrupa online reklam sektörünün büyümesinde ana oyuncular olmaya devam etti. Dijital reklamcılığın kuralları ve pratikleri bu yeni formatlarla değişiyor. Ekranlar gelişiyor ve araştırmamız gösteriyor ki, pazarlamacılar ve yayıncıların ölçümleme, dağıtım, hedefleme ve kreatifte yeniliğe yönelik çalışmaları başarılı oluyor. 2016 verileri Arama Motoru ve ilan sayfalarının artan bir büyüme ile canlanma dönemine girdiğini de ortaya koyuyor. İlan sayfaları reklam yatırımları mobil cihazların yaygınlaşması ve arama motoru ara yüzlerinin gelişmesinin katkısıyla da artıyor.”
IHS Markit’te uzman analist
Qingzhen Chen, araştırmayla ilgili olarak
“2016’da Orta ve Doğu Avrupa ülkeleri Avrupa’nın büyümesine önceki yıllara göre daha fazla katkıda bulundu. Bölgede büyümesi yüzde 15’den büyük 8 ülke var. Polonya, Çek Cumhuriyeti ve Türkiye gibi ülkeler de mobil ve video reklamcılığında lider konumda. Kişi başına reklam harcamaları zaten yüksek olan gelişmiş Batı Avrupa pazarları da Avrupa ortalamasının üstünde büyüyen İngiltere ve İskandinav ülkeleri sayesinde istikrarlı büyümesine devam ediyor.” dedi.
Türkiye 2016’nın ikinci yarısında sıkıntı yaşamasına rağmen, yüzde 13,5’lik büyüme oranıyla Avrupa ortalamasının (yüzde 12,2) üstünde bir performans sergiledi. Özellikle yüzde 33,6 oranında büyüyen online videoyla dikkat çekti.
2016’da en yüksek büyüme oranı yakalayan 3 ülke:
- Romanya – %36,9
- Slovenya – %32,2
- İrlanda – %31,4
Dijital reklam yatırımları bakımından en büyük 10 pazar:
- İngiltere –14,2 milyar €
- Almanya – 5,9 milyar €
- Fransa – 4,2 milyar €
- Rusya – 2,6 milyar €
- İtalya -2,3 milyar €
- Hollanda – 1,7 milyar €
- İspanya – 1,6 milyar €
- İsveç – 1,6 milyar €
- Belçika – 0,9 milyar €
- İsviçre – 0,9 milyar €