Yeni Raporumuz “Trend 50: Otomotiv”den Öne Çıkan 4 Değerli Kazanım

Pazarlamasyon Prime üyelerine özel olarak hazırladığımız "Trend 50: Otomotiv" isimli kapsamlı raporumuzun yayında olduğunu sizlerle paylaşmıştık.

Öncelikle raporun tamamına erişmek için Prime üyemiz olmanız gerektiğini belirtelim. Henüz Prime üyesi değilseniz, buradan hemen olabilirsiniz.

Prime üyelerimize özel olan bu rapor kapsamında, otomotiv sektörü için 2019'da rastladığımız, 2020'de ve sonrasında rastlayacağımız 50 adet trendi okuyucularımıza sunduk. Bu trendlerin ortak noktalarına ve trendler arasında en çok öne çıkanlara gelin birlikte bakalım.

1- Çevreye Duyarlılık Otomotiv Sektöründe de Giderek Artıyor

Trend raporumuzda çevre dostu çözümler ile ilgili pek çok madde mevcut. Bunun sebebi elbette tüm sektörlerdeki gibi otomotiv sektöründe de markaların çevreye duyarlı ve sürdürülebilir çözümler üreterek farklılaşmaya çalışması. Giderek artan nüfusun dünyanın kaynaklarını bir vakum gibi emdiği düşünülürse aksi dünyamızın ve insanlığın hızlı bir sonu demek oluyor zaten...

Kişisel otomobillerden elektrikli bisikletlere, otobüslerden kamyonlara kadar otomotiv sektörünün her bir basamağında çevreci dönüşümlerden bahsetmek mümkün. Örneğin; hava kirliliğini önleyen Bluestar isimli otobüsler havadaki ince partikülleri %99.5 oranında yakalıyor ve temiz havayı serbest bırakıyor.

Bunun gibi toplu taşıma araçlarının şehirlerde kullanımı artarken, elektrikli arabalara da yavaş yavaş güneş panelleri eklenmeye başlanacak.

2- Otonom Araçlar Hayatın Bir Parçası Olma Yolunda

Otonom yani insana ihtiyaç duymayan otomobiller uzun bir süredir gündemde olsa da bir lüks gibi algılanıyordu. Ancak markalar bu konudaki yatırımlarını giderek artırıyor. Otonom otomobillerin yanı sıra 2020'de otonom otobüsleri de görmemiz mümkün. Volvo ve Singapur Nanyang Teknoloji Üniversitesi tarafından geliştirilen tam otonom 12 metrelik otobüs ilk deneme sürüşünü başarıyla tamamladı.

Otonom denilince aklınıza yalnızca binek araçlar gelmesin. Örneğin; Stan isimli robot aracınızı bıraktığınız yerden teslim alıp otoparka götürebiliyor. Otonom vale, aracı park için taşırken iki ön tekerlekten tutup kaldırıyor ve böylece dar alanlarda bile kolayca hareket edebiliyor. Bu sistem Londra’daki Gatwick Havalimanı’nda uygulanıyor olacak.

3- Yeni Araçlar Çok Daha Akıllı

Yeni geliştirilen teknolojiler otomotiv sektörüne de hızla entegre ediliyor. Mesela parmak izinin otomobil anahtarını yavaş yavaş ortadan kaldıracağını rahatlıkla söyleyebiliriz. Bunun haricinde trafik ışıklarını algılayabilen otomobillerden zeminin altını algılayabilen araçlara kadar pek çok yeni teknoloji otomobillerde kullanılmaya başlandı bile.

Arabaların akıllı hale gelmesiyle, aksesuarları ve parçaları da aynı yolu izleyerek sürüşü daha konforlu ve güvenli hale getiriyor. Değişime uğrayan parçalardan biri de aynalar. Honda’nın küçük elektrikli aracı Honda E’nin dikiz aynaları yerine kameralar bulunuyor.

Yüz tanıma teknolojisi gibi yeni nesil otomotiv endüstrisi trendleri sayesinde yeni nesil otomobiller, araç sürücüsünün yorgunluğu, kalp atış hızı takibi ve uyku eksikliği gibi davranışları algılayarak sürücüleri uyarılabiliyor.

4- Güvenlik Ön Planda

Raporda bahsedilen tüm teknolojilerin altyapısında insanların güvenliğinin en önemli faktör olduğunu görüyoruz.

Yayaların hareketlerine duyarlılık, trafik ışıklarını algılama gibi özellikler yüklenen yeni nesil otonom araçlar hem araç içi hem de araç dışı güvenliğe çok önem veriyor. Trafik kazalarını önlemek ve trafiği rahatlatmak en önde tutulan konular olduğu için markalar ve uzmanlar en çok bunun üzerine eğiliyor ve bu alanda çalışmalar, testler yapmaya devam ediyorlar.

Otomobillerdeki güvenlik önlemlerinin yanı sıra motosiklet ve bisiklet kullanıcıları için de günümüzde yeni teknolojili kasklar çıkmaya başladı.

https://www.youtube.com/watch?v=WmPKrwZBjIs

Kontrol ünitesi Bluetooth yardımıyla telefonunuza kolayca bağlanabiliyor ve uygulama verilerini ekrandan izleyebiliyorsunuz. Takıldığında kullanıcının sağ gözüne denk gelen cam ekran, kişiye hem bilgileri takip etme hem de trafiği takip etme olanağı sunuyor.

Amazon, Dijital Reklamcılığı Nasıl Baştan Aşağı Değiştirecek?

• Pazar araştırması şirketi Forrester, Amazon'un dijital reklamcılık sektörünü nasıl değiştireceğine dair hazırladığı raporu paylaştı.
• Amazon'un dijital reklam sektöründeki büyümesi, Google ve Facebook'un ötesinde dalgalanmalara neden olacak ve pazarlamacılar, ajanslar ve reklam teknolojisi sağlayıcıları tarafından hissedilecek.
• Marka ve paketlenmiş tüketici ürünleri pazarlamacıları, Facebook'taki reklam yatırımlarını yavaşlatıyorlar; çünkü Amazon kendilerine reklamlarının satışlar üzerindeki etkisi konusunda daha fazla içgörü sağlıyor.
• Forrester, Amazon'un, pazarlamacıların Amazon'a ait araçlarda ve bunların dışında reklamları daha etkin bir şekilde satın almalarına ve ölçmelerine yardımcı olmak için teknoloji yığınını inşa etmeye devam edeceğini tahmin ediyor.
• İlgili Yazı: Dijital Reklamcılıktaki 4 Yeni Trend

---

ABD'deki dijital reklam gelirlerinin büyük bir kısmı, uzun bir süredir Google ve Facebook'un kasasına gidiyor. Bir başka deyişle ABD dijital reklam sektörü, bu iki dev şirketin tekelinde. E-ticaret devi Amazon ise son birkaç yıldır bu ikilinin tekeline son vermek için ciddi hamleler yapıyor. Öyle ki, eMarketer isimli pazar araştırması şirketi tarafından hazırlanan bir rapora göre, Amazon'un dijital reklam işinin bu yıl %50’den fazla büyümesi ve şirketin ABD dijital reklam pazarındaki payının %6,8’den %8,8’e yükselmesi bekleniyor. Bununla beraber Google ve Facebook'un -her ne kadar gelirleri artacak olsa da- birleşik reklam payının da bu zamana dek ilk kez azalacağı tahmin ediliyor. eMarketer'ın tahminine göre, iki şirketin geçen yıl %60 olan birleşik reklam payı, bu yıl %59,3'e düşecek.

https://pazarlamasyon.com/dijital-reklam-harcamalari-bu-yil-gelenekseli-gececek/

Amazon'un dijital reklamcılık sektöründeki devam eden büyümesinin ne gibi bir etki yaratacağına dair yeni bir rapor da bir başka pazar araştırması şirketi olan Forrester'dan geldi. Forrester'ın raporuna göre, Amazon’un bu büyümesi, Google ve Facebook'un ötesinde dalgalanmalara neden olacak ve pazarlamacılar, ajanslar ve reklam teknolojisi sağlayıcıları tarafından hissedilecek. Adweek'in bu raporu konu alan yazısına göre, raporu hazırlayan ekibin başında bulunan Forrester analisti Collin Colburn, Google ve Facebook'un, henüz Amazon'un büyümesinden pek etkilenmediğini, ancak önümüzdeki yıl bu durumun değişeceğini dile getiriyor.

Forrester'ın raporunda belirttiğine göre, Performics isimli performans pazarlaması ajansı, marka ve paketlenmiş tüketici ürünleri pazarlamacılarının Facebook'taki reklam yatırımlarını yavaşlattıklarını, çünkü Amazon'un kendilerine reklamlarının satışlar üzerindeki etkisi konusunda daha fazla içgörü sağladığını ifade ediyor. Buna ek olarak Forrester, reklamcıların medya karışımını müşteri yaşam döngüsü boyunca yeniden değerlendirmelerini de bekliyor. Aynı zamanda Forrester, Amazon’un bu başarısının diğer perakendecilerin yanı sıra, Pinterest gibi platformlara da ilham vereceğine dikkat çekiyor.

Raporda belirtilene göre, Amazon diğer perakendecilerin paketlenmiş tüketici ürünleri dijital reklam harcaması için güvenli bir şekilde rekabet edebilmeleri amacıyla bir yol açtı. Buna örnek olarak da perakende şirketleri Walmart ve Target'in, yerinde reklam satışlarını yönetilen bir hizmetten self servis bir modele döndürmesi gösteriliyor. Bununla paralel olarak Forrester, trafiklerini paraya dönüştürmek ve niteliklerini geliştirmek için medya ağı olanaklarını artırmak amacıyla pek çok perakende şirketinin benzer bir yolu izleyeceğine vurgu yapıyor.

Bu süreçte en fazla şey kaybedebilecek kesimin, reklam teknolojisi sağlayıcıları olduğu ifade ediliyor. Zira Forrester, Amazon'un, pazarlamacıların Amazon'a ait araçlarda (şu anda beta testi sürecinde olan "Amazon Attribution" gibi) ve bunların dışında reklamları daha etkin bir şekilde satın almalarına ve ölçmelerine yardımcı olmak için teknoloji yığınını inşa etmeye devam edeceğini tahmin ediyor.

Bunların yanı sıra Amazon; talep tarafı platformunu (DSP), arama reklam aracını, veri setini ve reklam sunma yeteneklerini birleştirerek gerçek anlamda çok kanallı (omni-channel) reklam teknolojisi sağlayıcılarının yetersiz oluşunu da kendi çıkarına kullanıyor. Performics'te ticaret stratejisi kıdemli başkan yardımcısı olarak görev yapan Molly Hop, bu konu ile ilgili olarak Forrester'a yaptığı açıklamada, mevcut reklam teknolojisi araçları aracılığıyla hedefleyemedikleri kitlelere ulaşmak için Amazon'un talep tarafı platformunu kullanan çok sayıda işletme olduğunu ve bunun Amazon için çok büyük bir fırsat olabileceğini ifade etti.

https://pazarlamasyon.com/8-saniyelik-dikkat-suresi-olan-kitleye-nasil-reklam-yapilir/

Amazon için diğer bir rekabet avantajı ise pazarlamacıların reklam teknolojisi yığınlarını daha fazla sağlamlaştırmalarına yardımcı olma yeteneğidir. Forrester'ın raporunda belirtilene göre, pazarlamacılar, reklam kampanyalarını daha iyi yönetmek ve bunlardan içgörüler elde etmek için hem ajans listelerini hem de reklam teknolojisi yığınlarını takviye etmeye çalışıyorlar. iCrossing adlı dijital pazarlama ajansında müdür yardımcısı ve e-ticaret lideri olarak görev yapan Enrico Mirabelli, Forrester'a yaptığı açıklamada şunları dile getirdi:

"Amazon'un talep tarafı platformu için hala erken. The Trade Desk ya da Google’ın DoubleClick'i gibi zorlu talep tarafı platformlar karşısında değer önermelerini henüz etkili bir şekilde iletmiyorlar. Ancak bunu yaptıklarında, Amazon için bol miktarda fırsat olacak.”

Forrester'ın belirttiğine göre, bu noktada reklam teknolojisi sağlayıcıları için tek çıkış yolu, daha hızlı hareket etmek ve Amazon'un Google ve Facebook ile olan rekabeti nedeniyle giremediği kanallarda satın alma gücü sunmaktır. Dijital performans pazarlaması ajansı iProspect'ten Jeremy Hull'a göre, Amazon eninde sonunda teknoloji sağlayıcıları arama, sosyal ve görüntüleme kanallarını bir araya getirmeye zorlayacak ve üçüncü taraf teknolojisinin rekabet edebilmesinin tek yolu bu olacak.

Film/Dizi İzleme Keyfini Arşa Çıkartan Akıllı Yatak

• Uzun saatler boyunca dizi ya da film izlemeyi daha konforlu bir hale getirmek için tasarlanan HiBed adlı akıllı yatak; 70 inçlik bir sinema ekranı, HD projeksiyon, Wi-Fi bağlantısı, görünmez hoparlörler ve yerleşik bir ses sistemi barındırıyor.
• Kullanıcılar, akıllı yatağı kendi konforlarına göre ayarlayabiliyor ve motorlu karartma perdeleri ve ayarlanabilir aydınlatma sayesinde dikkat dağıtıcı şeyleri engelleyebiliyorlar.
• HiBed, kullanıcıların hareketlerini izliyerek tercih ettikleri soğutma ya da ısıtma seviyelerine göre sıcaklığını otomatik olarak ayarlayabiliyor.
• İlgili Yazı: Ford'dan Çiftlerin Yatak Kavgalarına Son Verecek Teknolojik Yatak

---

Netflix'in herhangi bir dizinin bir sezonunun tüm bölümlerini tek seferde yayımlama mantığı, İngilizce'de "binge-watch" olarak adlandırılan, Türkçe'ye ise "bir dizinin bölümlerini art arda ve kısa süre içinde izlemek" olarak çevirebileceğimiz kültürün daha da yaygınlaşmasına neden oldu. Tabii binge-watch uzun bir süre boyunca ekran başına kilitlenmeyi gerektirdiğinden ve belli bir süreden sonra sürekli sabit bir pozisyonda (oturarak ya da uzanarak) dizi izlemek pek de konforlu olmadığından ötürü, bu aktivite bir eziyete dönüşebiliyor.

Design Taxi'nin paylaştığı habere göre, Mimar Fabio Vinella ve İtalyan mobilya markası Hi-Interiors, uzun saatler boyunca dizi ya da film izlemeyi daha konforlu bir hale getirmek ve bu deneyimi geliştirmek amacıyla özel bir yatak tasarladı. HiBed adı verilen bu yatak; 70 inçlik bir sinema ekranı, HD projeksiyon, Wi-Fi bağlantısı, görünmez hoparlörler ve yerleşik bir ses sistemi ile kullanıcılara tam anlamıyla sinematik bir deneyim sunuyor. Bununla birlikte kullanıcılar, akıllı yatağı kendi konforlarına göre ayarlayabilmenin yanı sıra, motorlu karartma perdeleri ve ayarlanabilir aydınlatma sayesinde dikkat dağıtıcı dış etkenleri engelleyebiliyorlar.

https://pazarlamasyon.com/guney-koreden-rahat-hava-dalgasi-yatakli-sinema-turkiyede/

Tüm bunların yanı sıra bu akıllı yatak, kullanıcıların hareketlerini izliyor ve tercih ettikleri soğutma ya da ısıtma seviyelerine bağlı olarak sıcaklığını otomatik olarak ayarlayabiliyor. Ayrıca akıllı saat, trafik verileri ve hava durumu güncellemelerini de bünyesinde barındırıyor. Üstelik HiBed'in içerisinde, kullanıcıların miskinlik moduna geçmelerini engellemek amacıyla biyometrik etkinliği ve ağırlığı izlemek için sağlık monitörleri bulunuyor.

Bu akıllı yatağı cazip bulanlar için işin üzücü yanı, bu yatak satışa çıktığında hiç de uygun bir fiyata sahip olmayacak. Design Taxi'nin belirttiğine göre, önümüzdeki yıl piyasaya sürülecek olan bu akıllı yatağın fiyatı, miminum 13.800 dolar olacak. Şu anda ön siparişe açık olan akıllı yatakla ilgili daha fazla detaya ulaşmak için ilgini internet sayfasına buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.