Arzum: Benim Arzum Kendim Olmak
“Küçük farklarla büyük rahatlık yaratır ve yaşatırız.” Böyle diyor Arzum hedef kitlesine.
‘Peki acaba bu dediğini gerçekleştirebiliyor mu?’ diyenlere ise son zamanlardaki “İtiraf ediyorum” la başlayan reklam dizisi ile cevabını veriyor.
http://www.youtube.com/watch?v=Vt3vFPhVN_o
Lezzette sınır tanımayan Dilek ve Trabzon ekmeğini bile kıtırdatan ‘Arzum Fırrın.’ Burada markanın iki değeri ağır basmakta : ‘Samimi’ ve ‘Yenilikçi’. Samimiyetini hem bizden olan birisini reklamda kullanarak hem de spora giden ama yine de yediğine dikkat etmeyen birinin bunu gizlememesi ile yansıtıyor. Yeniliğini ise ‘fırrın’ ile yapıyor ‘fırın’ değil.
2007 yılında Atıl Kızılbayır’ın tasarladığı eflatun, pembe, turuncu, beyaz rengi bulunan ve küçük bir taş fırına benzeyen “Fırrın”da standart tost ekmeklerinizin yanı sıra pazar kahvaltılarınızda yiyeceğiniz simit, börek ve poğaçalarınızı da ısıtabiliyorsunuz. Bu sebepten olsa gerek ürünün sloganı “Pazar kahvaltımızın müthiş lezzetleri fırından yeni çıktı!”
Tasarımının çok basit bir hikayesi olduğunu söyleyen Atıl Kızılbayır süreci şöyle anlatıyor : “Ben öğrenciydim ve tek başına yaşıyordum.
O dönemde de Endüstriyel Tasarım yarışması vardı. Okulu da biraz asıyordum. Tam bir öğrenci kafasıyla ‘ne yapsam’ diye düşünüyordum ve bu fikir aklıma geldi. Çünkü ekmek kızartmak çok sıkıcı ve uğraştırıcı. Ekmeği makineye koy, ekmek zıplasın hatta bazen zıplamaz… Altında kırıntılar kalır, bir türlü temizleyemezsin… Bunları düşününce bu tasarım çıktı. Sonra tost da yapsın, ekmek de kızartsın, aynı zamanda bir şeyleri ısıtma özelliği de olsun dedim.”Atıl Kızılbayır, müşterilerden bazılarının
“Ne kadar güzel, radyo mu bu?” bile dediğini söylüyor.
Bu ürün, 2007 yılında genç tasarımcı Atıl Kızılbayır’a Endüstriyel Tasarım Yarışması’nda ödül kazandırırken, Arzum 2013‘te IF Design Awards’ın (International Forum Design Awards) Mutfak/Ev eşyası kategorisinde “IF Product Design Awards 2013” ödülünün sahibi oldu.
“En değerli küçük ev aletleri grubu olmak” amacıyla yoluna devam eden marka teknolojisini de geliştirmeye devam ediyor. Bunlara ek olarak,
http://www.youtube.com/watch?v=_SwKxpi_AIA
Kızlarla sohbete bayılan Ayşegül ve çift haznesiyle farklı çay zevkleri için demini ayarlayan dünyanın ilk çift hazneli termosu duoterm,
http://www.youtube.com/watch?v=QTcJchteKDU
Yeni nesil hijyeniklerden Belma ve azalmayan emiş gücü ile Arzum Galaxi serisi,
http://www.youtube.com/watch?v=XstPmkUpOww
Nevin ve 6 bıçaklı 3 katlı güçlü Arzum Blendart,
http://www.youtube.com/watch?v=9Osnr610tNc
Dizi bağımlısı Pelin ve geniş haznesiyle suyu hiç bitmeyen steamart.
Peki bu reklamların ortak özelliği ne?
“İtiraf ediyorum… Benim ‘Arzum’ kendim olmak.”
Marka bize diyor ki : “İster kızlarla sohbete doyamayan Ayşegül ol, ister dizi bağımlısı Pelin ya da lezzette sınır tanımayan Dilek. Önemli olan kendin olmak. Hadi itiraf et, gizlemek yerine söyle. Biz de senin için ‘arzu’larını ‘Arzum’ la gerçekleştirelim.”
Nike, Fifa Kadınlar Dünya Kupası Şampiyonunu Reklam Filmiyle Tebrik Etti
Bu sene Fifa Kadınlar Dünya Kupası için ter döken birçok milli takıma sponsorluk yapan Nike, turnuva öncesi yayınladığı reklam filmiyle “Hayallerini değiştirme. Dünyayı değiştir.” mesajı vermişti. Kupayı bu seneyle birlikte […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
PepsiCo Türkiye, Şirket İçi Kreatif Ajansını Kurdu
PepsiCo Türkiye kreatif süreçlerini farklı bir şekilde biçimlendirmek amacıyla yeni bir ajans yapısını hayata geçirdi. PepsiCo Türkiye bünyesinde kurulan PEP. Creative Studio, bölgenin ilk şirket içi kreatif ajansına sahip olan ofisi oldu.
Avrupa Bölgesine Örnek Teşkil Edecek
Tüm dünyada kurduğu şirket içi ajanslarla hizmet veren Oliver’ın işbirliğiyle PepsiCo Türkiye bünyesinde kurulan PEP. Creative Studio; markaların dijital pazarlama ihtiyaçlarını karşılıyor, merkezi bir yapı olmasıyla iş akışını en verimli şekilde yöneterek, daha kısa zamanda hizmet sağlarken kalitenin yükselmesini de sağlıyor. PEP. Creative Studio ile geleceğin pazarlama iletişimi modelleri PepsiCo Türkiye’de denenmeye başlandı. Yalnızca süreçleri sadeleştirme ve hızlandırmakla kalmayıp pazarlama iletişimine dinamizm de katan bu model, PepsiCo’nun Avrupa bölgesinde ilk kez uygulanmanın yanı sıra şirketin diğer Avrupa bölgesi ülkelerine de örnek teşkil ediyor.
Hız, Kreatif Kalite ve Verimlilik Avantajı
Projeye başlarken hız, kreatif kalite ve verimlilik avantajı sağlamayı amaçladıklarını ifade eden PepsiCo Türkiye Dijital Pazarlama ve PEP Creative Studio Müdürü Volkan Budak, “İlk bir yıllıksürede, bu yeni ajans modelini test ederek çok ciddi öğrenimler edindik ve gelişimler sağladık. PEP. Creative Studio’dan faydalanan markalar ve kreatif işlerimizde kantitatif olarak takip ettiğimiz tüm başarı kriterlerimizde çok yüksek performans skorları elde ettik. Kreatiflerimiz artık çok daha hızlı, kaliteli ve her anlamda daha verimli bir şekilde üretilebilmekte.” diye konuştu. Kreatif ekibin pazarlama takımları ile hızlıca bütünleşmiş olduğunun altını çizen Budak, “Bu başarılı sonuçları, modelin herkes tarafından hızlıca sahiplenilmesi ve pazarlama ekipleri ile PEP.CS kreatif takımımız arasındaki güven ve sinerjiye borçluyuz’’ dedi.
Şirket dışı dijital ajansların da yeni model içinde çok büyük bir öneme sahibi olduğunu vurgulayan Budak, “İçeriye kurulmuş olan yeni ajans yapısı ile şirket dışı kreatif ajanslarımızdan vazgeçmiş değiliz, hatta daha da önem kazandıklarını söyleyebiliriz. Bu yeni yapımızda şirket havuzundaki şirket dışı dijital kreatif ajanslarımıza da çok büyük görevler düşüyor çünkü artık onların daha geniş zaman isteyen, kapsamlı dijital ve 360 kampanyalarda, tüm PepsiCo markaları için daha da etkin kullanabiliyor olacağız. Dijitalleşme ve teknolojiler ile birlikte tüketici alışkanlıkları ve pazarlama iletişiminin hızlı değişimine uyum anlamında bugünkü pozisyonlamamız bu şekilde iken geleceğin gelişmelerine karşı da ön görülü olmalıyız, bu sebeple sürekli gelişim içinde olan, evirilecek ve evirilmesi de zorunlu olan daha esnek bir model inşa etmeye çalıştık.” dedi. PepsiCo Avrupa bölgesi içinde de Budak’ın tarif ettiği şekilde yapılan bu dijital geliştirmeler, yatırımlar doğrultusunda geleceğe yönelik fırsatlar ve avantajların elde edileceği öngörülmekte.
FMCG Sektörüne Liderlik Edecek
Dijitalleşmenin hayatın her alanında dozunun ve öneminin arttığı bilinciyle hareket eden PepsiCo Türkiye, PEP. Creative Studio ile tüm PepsiCo markalarının dijital pazarlama faaliyetlerinin en güncel trend ve uygulamalar ışığında yürütülmesinin yanı sıra FCMG sektörüne de bu alanda ilklerden biri olacak. PepsiCo çatısı altındaki tüm marka takımları ile birlikte çalışan bir ekip olarak dijitalin tüm alt alanlarındaki uzmanlıklarını, onların amaçları doğrultusunda en etkili şekilde kullanmaya çalıştıklarını belirten Budak, “Dijital pazarlama alanında yakaladığımız bu sinerji sayesinde PepsiCo’nun Avrupa bölgesi düzeyinde ses getiren projeler hayata geçiriyor ve sektöre kreatif mükemmellikte liderlik edebiliyoruz’’ şeklinde konuştu.
Türk Hava Yolları’ndan 10 Kasım için “Böyle Güzel Mavi Görmedik” Paylaşımı
Yarın Mustafa Kemal Atatürk’ün ölüm yıldönümü olması sebebiyle markalardan duygusal paylaşımlar gelmeye devam ediyor. Türk Hava Yolları “Koca gökyüzünü gezdik de, böyle güzel mavi görmedik!” diyerek Atatürk’ün gözlerine gönderme yaptığı […]
0
Cannes Lions’tan Rafineri’nin LÖSEV Reklamına Bronz Aslan Geldi
Bildiğiniz gibi pazartesi günü başlayan Uluslararası Yaratıcılık Festivali Cannes Lions 2019 devam ediyor. Dün TBWA\Istanbul'un, Land Rover için hazırladığı Shirt ve Polo Shirt işleriyle Outdoor kategorisinde Bronz Aslan’ın sahibi olduğunu sizlerle paylaşmıştık.
Bugün Entertainment kategorisi kazananları açıklandı ve Rafineri LÖSEV için hazırladığı "Change the End" (Sonu Değiştir) kampanyası ile Bronz Aslan'ı kazandı.
Rafineri’nin hazırladığı kampanya ile Cannes Lions 2019’un ikinci gününde de Türkiye'ye ödül gelmiş oldu. Bronz Aslan’a layık görülen Change the End, Yeşilçam klasiği ve hüzünlü bir sonla biten Canım Kardeşim filminin sonunun değiştirilerek LÖSEV sayesinde mutlu bir sonla bitmesini konu alıyordu.
Yaklaşan Dünya Kadınlar Günü Öncesi Çarpıcı Bir Çalışma: Hanım Hanımcık Ol, Dediler
“Hanım hanımcık ol, dediler. Eteğin çok kısa. Gömleğin çok açık. Etini bu kadar gösterme. Ört üstünü. Her şeyini ortaya dökme. Baştan çıkarıcı olma. Erkekler kendilerini kontrol edemezler. Erkeklerin bazı ihtiyaçları […]
0
Trans Bir Erkeğin Yeni İsmini İlk Kez Starbucks’ta Kullandığı Reklam Filmi
Starbucks mağazalarında sipariş verirken isim söylemek pek çok kişi için artık sıradan bir şey olsa da Starbucks bunun bazı kişiler için dönüm noktası olabileceğini anlatan bir reklam filmi yayınladı.
Reklam filminde trans bir erkeğin eski ismini kullanmaktan duyduğu rahatsızlığı kimseye söylemediğini açıkça görebiliyoruz. James ismini kullanmak isteyen trans birey başkalarının ona sesleniş şekliyle aslında kendini ve cinsiyet seçimini topluma kabul ettiremediğini hissettikçe içsel bir bunalıma sürükleniyor. Ancak Starbucks'a gelip kahve siparişi veren James'in ismini istediği gibi kullanabildiği yani kimliğini kabul ettirmek zorunda kalmadığı tek yer Starbucks oluyor.
Starbucks bu reklam filmi ileChannel 4’s Diversity in Advertising ödülü sahibi oldu.
ALJ Türkiye ve Toyota Türkiye COVID-19 Salgınına Karşı Önlemlerini Paylaştı
Küresel bir sorun haline gelen Corona virüs salgını ile mücadele kapsamında, tüm çalışanlarını, bayilerini, partnerlerini ve müşterilerini kapsayan hızlı önlemleri hayata geçiren ALJ Türkiye ve Toyota Türkiye Pazarlama ve Satış […]
0
