Kendi Hikayesini Anlatacak Bir Şirket İsmi Bulmada 7 Altın İpucu

Başarılı bir şirket ismi, müşterilerine yaptıkları işi anlatmaktan ziyade arkasındaki hikayeden belli olur. Ne kadar güçlü bir hikayeye sahipse, o kadar da güçlü olur. Bunun en güzel örneklerinden birisi Apple olarak gösterilebilir. Şirket isminin, ne sattıklarından ziyade, arkasındaki güçlü hikayeden aldığı destek ve tabi ki doğru stratejilerle bugün paha biçilemez bir değere ulaşmıştır. İşte bu tarz güçlü hikayeyle harmanlanabilecek şirket isimleri kullanmanız için uygulayabileceğiniz altın değerinde 7 ipucu:

1. Kendini Bilmek

Levi's, Disney gibi dünyaca ünlü markalar, hatta Türkiye'den de Ülker gibi güçlü markalar sahiplerinin hikayeleriyle var olmuşlardır. Bu isimler, şirketlerin başlangıç hikayelerini anlatacak güçlü iletişim stratejilerini başlatabilecek güçlü araçlardır. Bazen mükemmel isimler, şirketin içinde var olanlardır.

2. İlgi Yaratmak

Müşterilerinizin merakını çekecek isimler bulmak da önemli olacaktır. Yabancı sözcüklerden kurulmuş şirket isimleri de bu stratejiye güzel örnek teşkil ediyor. Hikayenizi destekleyen bir ismi yabancı dillerden devşirmek de güçlü bir merak duygusu uyandıracaktır. Örneğin ünlü Prego soslarının isminin uyandırdığı merak sayesinde İtalyanca'da 'lütfen' anlamına geldiğini öğrenen müşterilerin merak dürtüsü alışveriş potansiyelini de geliştirmektedir.

3. Doğaya Dokunmak

Doğayla iç içe yaşamlarımızın belki de şirketlere en büyük katkısı isim noktasında olabilir. Ne tür bir sıfatı yakıştıracağınız ve hikaye anlatacağınızı strateji haline getirirken, doğaya dokunan bir isim tercih etmek de şirketinizin rekabetten sıyırıp dünyayla, doğayla ilişkilendirmenizi sağlayacaktır. Bunun en güzel örnekleri olarak Amazon ve Apple'ı verebiliriz herhalde. Güçlü hikayelerini doğayla birleştiren bu markaları dünya üzerinde tanımayan ve hikayelerine tanık olmayan çok azdır.

4. Lokasyon (Lokasyon, Lokasyon)

Tıpkı doğa gibi, coğrafi lokasyonlar da ilham alınası güçlü isim kaynaklarındandır. San Fransico menşeili Cisco firması ya da ismini Japonya'daki Fuji yanardağından alan Fujifilm gibi firmalar isimlerini lokasyon bazlı belirlemişlerdir. Lokasyon bazlı isimler müşterilerin şirketlerle güçlü bağlar kurmalarını sağlar. Ancak unutulmaması gereken nokta ise, şirketinize bu isimleri koyarken mutlaka ürününüz ya da hizmetinizle ilişkilendirmeniz. Çünkü legal olarak coğrafi isimler ticaret markası olarak kullanılamaz.

5. Şairane Olmak

Stratejik olarak kullanıldığında, güçlü metaforlar büyük anlamlar taşıyacaktır. Şirket isminizi belirlerken, bir şairin kaleminden çıkmışcasına güçlü anlamlar içerecek şekilde belirleyebilmek kolay bir şey değil elbette. Bunun en güzel örneklerinden biri de Ford Mustang olsa gerek.

6. Mitoloji ve Din

Din ve mitoloji insanların favorileridir. Şirket isminizi belirlerken bu kriterlere tutundurduğunuzda, hikayenizi de sağlam kurgulama yolunda kolay bir adım atıyorsunuz aslında. Ünlü giyim markası Nike'ın Yunan mitolojisinden ya da ünlü yazılım firması Oracle'ın Delphi Kahini hikayesinden gelmesi gibi, güçlü mitolojiler ve hikayeler güçlü markalar yaratma noktasında yardımcı olacaktır.

7. Ünlüleri Kullanmak

Ünlülerin isimlerini yaşatmak sadece onları anmak değil aslında. Ünlü elektrikli araba markası Tesla'yı bir düşünün. Elon Musk şirkete ünlü mucit Nikola Tesla'nın ismini verirken, ürünleriyle bağdaşlaşabilecek bu ismi de bir adım öteye taşımasını bilmiştir. Belirli kriterler doğrultusunda bu tarz bir isim tercihi, şirketinizin içinde bulunduğu rekabetten bir adım ötesine geçmenize imkan sağlayabilecek başarılı yöntemlerden birisidir. Hepsini bir arada düşündüğümüzde, isminizin olmazsa olmazı bir nokta öne çıkıyor; hikaye. Şirketinizin ismini koyarken belirlediğiniz hikaye, müşterilerinizin şirket isminizin nereden geldiğini merak ettiği zaman vereceğiniz cevapta sizi daha da güçlü ve başarılı kılacak en stratejik aracınızdır.

McDonald’s’ın İkonik Ürünleri Takımyıldıza Dönüştü

Geçtiğimiz günlerde McDonald's logosundaki ikonik "M" harifini kullarak Yunanistan'da yaratıcı bir reklam çalışmasına imza atmıştı.

https://pazarlamasyon.com/eger-her-yerde-mcdonaldsin-msini-goruyorsaniz-acikmis-olabilirsiniz/

Suudi Arabistan'da McDonald's, şubelerini 7/24 açık tutma kararı alan McDonald's bu kez ikonik ürünlerinden yola çıktı. Reklam ajansı Leo Burnett Saudi Arabia ile çalışan marka, geceleri de açık olduğunu duyurmak için McDonald's'ın meşhur ikonik itemlerini takımyıldızlarına dönüştürdüğü afişler yayınladı.

Birbirinden renkli görüntüler sergileyen afişlerde McDonald's'ın en ikonik ürünleri; Big Mac, dondurma külahı ve tabii ki kızarmış patates kutusu takımyıldız olarak yer alıyor.

Lego, Yeni Nesli “Dünyayı Yeniden İnşa Etmeye” Çağırıyor

Lego, 18 ay önce üzerinde çalışmaya başladığı iddialı "Rebuild the World" (Dünyayı Yeniden İnşa Et) kampanyasının reklam filmini dün yayınladı. Kurulduğundan beri gerek marka idealleri gerekse çağ ötesi tavsiyeleri ile fark yaratan markanın bu seferki hedefi çok daha büyük.

Animasyon şeklinde sunduğu film basit bir kovalama macerası gibi gözükse de pek çok alt mesaj taşıyor. Bu kampanya için Danimarka merkezli Lego, Fransız reklam ajansı BETC ile çalıştı. "Dünyayı Yeniden İnşa Et" kampanyasının amacı oyuncak endüstrisinin ötesine geçerek markanın sıradan bir oyuncak firmasını olmadığını herkese hatırlatmak ve kanıtlamak. Lego bu kampanya ile tüm tüketicilerin gözünde kendisini "dünyayı daha iyi bir yer haline getiren bir marka" olarak konumlandırmak istiyor.

BETC Ajansı'nın kıdemli başkan yardımcısı Remi Marcelli, “Rolümüzü yaratıcılığa ilham verecek küresel bir güç olarak görüyoruz” diyor ve bu kampanyayı markanın bugüne kadarki en iddialı kampanyası olarak görüyor.

https://www.youtube.com/watch?v=zCXMx7RcZ5I

Sizin de gördüğünüz gibi filmde Lego'ya ait tek bir tuğla parçası bile yok. Bunun yerine kendisini avlamak isteyen bir avcıdan kaçabilmek için türlü yaratıcı yollar deneyen ve çözüm önerileri yaratan beyaz bir tavşan var. Bu da Lego'nun yaratıcılık ve problem çözme anlayışından esinlenerek kurgulanmış.

Filmdeki her karakter ve her hayvan gerçek bir Lego oyuncağına dayanıyor. Bu nedenle insanların kafası 360 derece dönebiliyor veya gündelik nesneler bildiğimizden daha büyük sunuluyor. Reklam filminde iklim değişikliğinden cinsiyet seçimine kadar pek çok güncel ve politik meselelere de değiniliyor.

Filmin yanı sıra, “Dünyayı Yeniden İnşa Et” etiket çizgisinin de bulunduğu bir açık hava kampanyası, Londra, Paris, Pekin, Mexico City, Berlin, San Francisco ve New York gibi şehirlerde yayınlanacak.

Remi Marcelli'ye göre Lego parçaları ile oynayan her çocuk için yarattıkları dünya onların gerçek dünyası haline geliyor ve bu filmin konusu onlar için çok gerçek bir hikaye.