Ne Hava Bedava Ne De Bulut…
Orhan Veli’nin “Bedava yaşıyoruz, bedava; Hava bedava, bulut bedava; Dere tepe bedava; Yağmur çamur bedava…” diye seneler seneler önce her şeyin para karşılığında yapılmasına, parayla satın alınamayacak birkaç şeyin kalışına isyan ettiği “Bedava” şiirini hatırlarsınız. Havanın ve bulutun bedava oluşunun bu kısa sürede değişeceğini düşünmezdik ancak durum değişti.
Sizlerle “Kanada’nın Temiz Havasını Satarak Bir Senede 230 Bin Dolar Kazanan Girişimcilerin Öyküsü”nü paylaşmıştık. 39 yaşındaki Lam ve 32 yaşındaki Paquette geliştirdikleri sistemle havayı bir makine aracılığıyla ateşledikten sonra boş tanklara ve ardından küçük teneke kutulara koyuyor ve “Sahip olabileceğiniz en temiz hava, bir tüpün içinde olsa bile” şeklinde bir pazarlama stratejisiyle bu havayı insanlara satıyorlardı. Bu şekilde bir yılda 230.000 dolar kazanmışlardı.
Bu fikir ilginç olduğundan ve eşi benzeri bulunamayacağından tuttu sanıyorduk ancak durum bu değilmiş. Yeni Zelanda’da Kiwiana adlı bir şirket “temiz” havayı teneke kutulara doldurarak satıyor. Kutuların üzerinde nefes maskeleri de bulunuyor ve bu kutular 98 dolara satılıyor. Evet 98 dolar… 98 dolara temiz havası olan bir yere gidip gelebilirsiniz bile ama içi temiz hava dolu kutular gerçekten de 98 dolara satılıyor.
İnsanlar üzerinde yazan yerlerden geldiklerine inandıkları hava kutularına veya şişelerine tonlarca para ödeyebiliyorken küçücük çocukların bir yerlerde açlıktan ölebiliyor olması ne kadar ilginç değil mi? Ancak bu durumun bir pazarlama başarısı olduğunu da inkar edemeyiz. Öyle bir durumdayız ki; insanların bir şeylerin “en”lerine sahip olma isteklerini kullanarak onlara aslında zaten sahip oldukları şeyleri bile satabiliyorsunuz.
Buluta gelecek olursak da çağımızın veri depolama teknolojisi olan bulut havadan defalarca kat fazla para ediyor…
2019’da Görebileceğimiz 4 Yaratıcı Pazarlama Trendi
Adweek, 2019 yılında görmeyi bekleyebileceğimiz 4 yaratıcı pazarlama trendini sıraladı. 2019’da fast food restoran zincirleri ve gıda üreticilerinin kendi markalarını taşıyan kıyafetler satışa sunması gibi olaylarla daha çok karşılaşacağız. Ryan […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Pazarlamasyon Prime’a Hoşgeldiniz: Özel Deneyim ve Ayrıcalıklar Kulübü
Bugün Türkiye'deki iletişim sektörüne değer katacak bir gelişmeyi sizlerle paylaşmayı istiyorum. Bu gelişme 2011 yılından beri en değerli içerikleri sizlerle buluşturmak adına geceli gündüzlü çalışan Pazarlamasyon ailesi için oldukça önemli bir gelişme. Aynı zamanda tüm pazarlama iletişimi sektörü için de. Ancak öncesinde sizi kısa bir yolculuğa çıkartmak istiyorum.
2011 yılında yola çıktığımızda internet ekosistemi henüz rayına oturmamıştı. Biz de o yıllarda herhangi bir kar amacı gütmeden, amatör olarak yazılar yazdık, yorumlarımızı paylaştık, eleştirdik, takdir ettik ve ekosistemi bir adım ileriye taşımayı misyon edindik. Hatta yüzüncü yazımızı yayına aldığımızı dün gibi hatırlıyorum; "Senin Annen Bir Melekti Yavrum: Reklamda Klişeler" başlığı ile 4 farklı klişeye yer vermiştik. Merak edenler için linkini şuraya ekledim. [Not: bu klişeler hala kullanılıyormuş.] Şu anda kütüphanemizdeki yazı sayımıza bakıyorum da; gerçekten de bir ömür feda etmişiz ve 6 binin üzerinde yazıya ulaşmışız. Hepsini bir ansiklopedide birleştirsek sanırım 12 ciltlik bir Meydan Larousse kıvamında olur.
Zaman akıp gittikçe pazarlama iletişimi ve teknoloji sektörlerinde çok değerli bir kaç açığı keşfettik ve Pazarlamasyon şirketleşmeye başladı. Ardından Marketing Meetup, Pazarlamasyon Akademi gibi ürünlerimizi stratejimize entegre ettik. Hepsini de çocuğumuz gibi benimseyip büyütürken hep aklımızda olan soru -İnsanlara nasıl daha çok fayda sağlarız?- bizi yeni bir sisteme; Prime sistemine getirdi.
Özel Deneyim ve Ayrıcalıklar Kulübü
Pazarlamasyon Prime'ı kurgularken, üyelerimize içinde bulunduğumuz teknolojik ve beşeri değişimi yönetmek için gereken gelişim ortamını ve networking imkânını sağlamayı ve üyelerimizi bugünün rekabetçi iş dünyasında bir adım öne çıkarmayı amaçladık. Bunu yaparken de nitelikli bilgi ve tecrübe paylaşımları ile pekiştirmek en önemli idealimiz oldu.Pazarlamasyon, Prime Arayüzü ile Geliyor
Çok kısa bir süre sonra Pazarlamasyon'un tüm arayüzü değişecek ve Prime üyeleri, anlaşmalı marka ayrıcalıkları Türkiye’den ve Dünya’dan yüzlerce özel araştırma ve rapor, özel içerikler, kapalı network buluşmaları, ücretsiz Marketing Meetup katılımı, yurtiçi ve yurtdışı etkinliklere özel indirimler, ücretsiz iş ilanları yayımlama hakkı, her ay güncellenen trend raporları ve daha birçok farklı deneyim kazanacak. Üstelik tüm bunları oldukça uygun bir fiyatlama ile sizlere sunacağız. Detaylı incelemeniz için hemen aşağıya 6 farklı fayda kalemimizin görselini de ekledim.
Bu arada belirtmemde fayda var; networking buluşmalarının daha verimli geçmesi ve bilgi alışverişinin daha efektif işlemesi adına Prime'a üye olmaya bir takım kıstaslar da getirdik. Hemen aşağıda sıralamak istiyorum.
- En az 3 yıl sektör tecrübesi
- Hali hazırda ajans/marka/girişim tarafında çalışıyor olmak
- Hali hazırda en az uzman veya üstü deneyime sahip olmak
Türk Kahvesini Bira İle Buluşturan Türk Girişimcilerin Öyküsü
Pazarlama dediğimiz kavrama üretim maliyeti, yetişmiş insan kaynağı, satış kanalları, dağıtım, dijital pazarlama ve reklam noktaları olduğu kadar, ürünün kendisi de dâhildir. Hatta bu bağlamda düşündüğümüzde standart bir üründen ziyade […]
0
IKEA, İkinci El Mobilya Satışına Başlıyor
- IKEA Avustralya, Sydney'deki mağazasında ikinci el IKEA mobilyalarının satışına başlıyor.
- Avustralyalılar'ın yarısından fazlası, son 12 ayda mobilyalarını çöpe attı. Buna karşılık IKEA Avustralya bu program sayesinde 13,5 milyon adet mobilya parçasının geri dönüştürülebileceği, yeniden kullanılabileceği ve tamir edilebileceğini tahmin ediyor.
- Japonya'daki benzer bir programda, ilk yıl içinde IKEA'ya 3500'den fazla ürün satıldı.
- Dünya plastiklerinin sadece %9'u geri dönüştürülüyor ve yeniden kullanılıyor.
- İlgili Yazı: IKEA'dan Dolu Yağışını Fırsata Çeviren Reklam
Hangi tür ürün söz konusu olursa olsun, mutlaka ikinci el ürüne bir talep vardır. İşte bu yüzden de birçok üretici zaman içerisinde kendi satış kanalları üzerinden ikinci el ürün satışına başlamaktadır. Bunun son örneklerinden birini ise çok tanıdık bir marka olan IKEA gerçekleştirdi. World Economic Forum'un internet sitesinde yer alan habere göre, İsveçli mobilya üreticisi, Avustralya'nın Sydney şehrinde bulunan mağazasında ikinci el mobilya satışına başlayacak. Dairesel ekonomi, faydalı hiçbir şeyin atılmaması ilkesine dayanırken doğrusal modele göre ise artık ihtiyaç duyulmadığı zaman, eşyalar elden çıkarılır. Bu yıl içerisinde Accenture Dairesel Ekonomi Strateji Ödülü'nü (World Economic Forum ve Genç Global Liderler Forumu tarafından ortaya çıkartılan büyük ve yeni ödüllerin bir parçası) kazanan IKEA, dairesel ekonomiye geçişi önceliklendiren şirketlerden biri olarak ön plana çıkıyor. Ve Sydney mağazasında başlatılan girişim de bunun bir parçası.
Avustralyalılar'ın yarısından fazlası, son 12 ayda mobilyalarını çöpe attı. IKEA Avustralya tarafından hazırlanan "People & Planet Positive 2018" raporuna göre, 13,5 milyon adet mobilya parçasının geri dönüştürülebileceği, yeniden kullanılabileceği ve tamir edilebileceği tahmin ediliyor. Avustralyalılar'ın mobilyalarını atmasının en büyük sebebi ise mobilyaların kırılmış olmasıydı. Zira her dört Avustralyalı'dan biri, eşyaları nasıl tamir edeceğini bilmediğini söylüyor. Buna karşın Avustralyalılar'ın %34'ü ise ikinci el mobilya satın almaktan mutlu olacağını söyledi.
IKEA'nın İkinci El Mobilya Satış Süreci Nasıl İşliyor?
Müşteriler, eski IKEA mobilyalarının fotoğraflarını e-posta aracılığıyla gönderiyorlar ve bu şekilde mobilyalar geri dönüştürülebilirlik açısından değerlendirilebiliyor. Daha sonra kullanılmış ya da kırılmış IKEA mobilyalarını parçalarına ayırmadan mağazaya bırakabiliyorlar ve eski mobilyalarının değeri kadar bir kupon alıyorlar. Aslında bu IKEA'nın ikinci el mobilya satışı konusundaki ilk girişimi değil. Japonya'daki benzer bir programda, ilk yıl içinde IKEA'ya 3500'den fazla ürün satıldı. Geri alma planı, IKEA mobilyalarının yaşam döngüsünün, katı atık depolama sahasında sona eren düz bir çizgiden ziyade bir döngü içinde hareket edeceği anlamına gelir. Dünya nüfusu arttıkça kaynakları yeniden kullanmak daha da önemli hale gelecektir. Ve buna karşın çöpe atma kültüründen uzaklaşmak bir ivme kazanıyor olsa da, daha gitmemiz gereken çok uzun bir yol var. Örneğin dünya plastiklerinin sadece %9'u geri dönüştürülüyor ve yeniden kullanılıyor.Büyük Bir Hüsrana Dönüşen 8 Pazarlama Kampanyası
Bu yazımızda büyük bir hüsranla sonuçlanan ve dikkat çekici 8 pazarlama hamlesini sizlerle paylaştık. JCPenney marka bir su ısıtıcısının tanıtımı için paylaşılan reklam afişi, su ısıtıcısının görüntüsünün Adolf Hitler’e benzemesi […]
0
IKEA, Obama’nın Oturduğu Koltuğu Satışa Çıkardı
- IKEA, eski ABD Başkanı Barack Obama'nın Oslo İş Forumu'ndayken oturduğu koltuğu diğer ikinci el ürünleriyle birlikte esprili bir şekilde satışa çıkardı.
- Bu koltuk, kütüphaneye başka bir okuma alanı eklemek isteyen bir ilkokul öğretmeni tarafından satın alındı.
- İlgili Yazı: IKEA, İkinci El Mobilya Satışına Başlıyor
Eski ABD Başkanı Barack Obama, 26 Eylül tarihinde Oslo İş Forumu'na katılmak için Oslo'yu ziyaret etti. Sahne röportajı sırasında Obama, teknoloji alanındaki gelişmelerin ve sürdürülebilir işletmelerin geleceği hakkında konuşurken IKEA'nın “Landskrona” isimli koltuğuna oturdu. Ve IKEA, yaratıcı ajans SMFB Oslo iş birliğiyle bu durumu bir esprili bir pazarlama taktiğine dönüştürdü. http://www.pazarlamasyon.com/sosyal-medya-pazarlama/ikeadan-dolu-yagisini-firsata-ceviren-reklam/ Design Taxi'nin paylaştığı habere göre, IKEA, yerel bir mağazasında diğer ikinci el mobilyalarla birlikte bu koltuğu satışa çıkardı. Bununla birlikte Barack Obama'nın oturduğu bu koltuğa durumunu açıklayan esprili bir etiket de iliştirildi. Bu etikette koltuk ile ilgili olarak şu ifadeler yer alıyordu: “Bu koltuk, 26 Eylül’de Oslo’yu ziyaret ettiği sırada Barack Obama tarafından kullanılmıştır. Doğal olarak onu artık tam fiyattan satamayız. Landskrona koltuğu, temiz ve şık bir ifadeyle sıcak ve davetkar bir görünüme sahiptir. Başkanın kendisi gibi. Sonuç olarak harika bir satın alma.” Sonuç olarak bu koltuk, kütüphaneye başka bir okuma alanı eklemek isteyen bir ilkokul öğretmeni tarafından satın alındı.
Getir, Herkesin Ortak Olabileceği Girişim Sermayesi Fonu Kurdu
Getir, Getir Girişim Sermayesi Yatırım Fonu kurdu. Girişim sermayesi yatırımı olarak sadece Getir Perakende Lojistik A.Ş.’ye yatırım yapacak olan Getir Girişim Sermayesi Yatırım Fonu, Re-pie Portföy Yönetimi A.Ş. Sermaye Piyasası Kurulu’ndan (SPK) lisanslı […]
0