Bu Art Arda Video Reklam İzleyicinin Tercihlerine Göre Şekilleniyor!
2005 yılında Kuveyt’te açılarak oradan daha çok Ortadoğu coğrafyasına yayılan moda perakendecisi Centrepoint, Google ile beraber izleyicinin seyir alışkanlıklarına göre değişen özel bir reklam serisi hazırladı.
BBDO ile beraber çalışılarak oluşturulan bu özgün video serisinde 5 saniyeden başlayarak 30 saniyeye kadar değişen videolar, tüketicinin izleme alışkanlıkları, tercihleri ve izleme geçmişine göre değişiyor. Böylelikle Ortadoğu coğrafyasında bir ilki gerçekleştiren marka, tek bir reklam kampanyası kapsamında hedef kitlesine birbirinden farklı mesajları ulaştırdı.
4 gün 21 dakika sonra farklı bir canlı formu ile tanışacak ilk insan olduğunun haberini veren bir kadın astronotun üstündeki üniformalar yerine giyecek başka bir şeyler arayışına girmesine tanık oluyoruz. Centrepoint’in websitesine girerek üzerine uygun bir “uzay elbisesi” arayan ama bulamayan kahramanımıza marka, sipariş ettiği ürünleri uzayda bile olsa hızlıca kargoluyor.
Bu 50 saniyelik başlangıç videosundan sonra 5 ila 7 saniye arasında değişen videolarda yeniden kahramanımızı markanın web sitesinin özellikleri hakkında kısa kısa bilgiler verirken görüyoruz, tabii bu bilgileri kendi izleme ve arama geçmişimiz doğrultusunda görüyoruz.
Tabi markanın teklifleri sadece bu ilginç video reklamları deneyimlemenizle sınırlı kalmıyor. Daha önce arama yaptığınız ya da izlediğiniz bu tip konular hakkındaki birçok videoyu izledikten sonra “her şeyi bulan ancak üstüne giyecek bir uzay elbisesi bulamayan” kadın kahramanımız için kazananın markanın profesyonel tasarımcıları ile tanışacağı bir uzay elbisesi tasarım yarışması da düzenliyor.
Bakalım siz önce hangi reklamı göreceksiniz?
Türk Hava Yolları Yeni Reklam Filmini Ridley Scott’a Çektirdi
Türk Hava Yolları’nın Oscar ödüllü yönetmen Ridley Scott tarafından çekilen yeni reklam filmi Youtube üzerinden yayına girdi. Film önümüzdeki günlerde tüm dünya televizyonlarında gösterilecek. İlgili yazı; İşte THY’nin Morgan Freeman’lı Reklam Filmi […]
0 
Marketing Meetup Happiness 25 Nisan 2019
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Kadınlar Elidor’un “Biz Yokuz” Kampanyasına Neden Tepkili?
Elidor Türkiye, Kadınlar Günü yaklaşırken başlattığı "Biz Yokuz" kampanyası kapsamında Dilan Çiçek, Hazar Ergüçlü ve Melisa Şenolsun ile çektiği reklam filmini yayınladı ve ürünlerini bazı bölgelerden geçici bir süre için kaldırarak kadın-erkek eşitsizliğine dikkat çekmeyi amaçladığını duyurdu.
Buna ek olarak Elidor'un reklam yüzleri Dilan Çiçek Deniz, Hazar Ergüçlü ve Melisa Şenolsun, Elidor’un kadın erkek eşitsizliğine dikkat çektiği #bizyokuz kampayasına destek olmak amacıyla 2-8 Mart tarihleri arasından Instagram hesaplarını kapatacaklarını duyurmuşlardı.
Sosyal medyada Elidor'a ve reklam yüzü olan kadınların hesaplarını kapatacak olmalarına epey tepki geldi.
Peki bu tepkiler niçin geliyor? Elidor ne yapmak istemişti ve ne oldu?
Bundan 4 yıl önce Clinton Foundation, kadın haklarına dikkat çekmek için kadınların reklamlardan, ikonik resimlerden, billboardlardan yok olduğu etkileyici bir çalışmaya imza atmıştı. Ünlü kadın sanatçıların, sporcuların hatta Mona Lisa'nın bile olması gerektiği yeri boşaltıp yalnızca not-there.org adresini eklemişlerdi.
Videoyu izlediğinizde mesaj açık ve net alınıyor değil mi? Kadınların toplumdan eksilmelerinin yaratacağı eşitsizlik, boşluk ne kadar güzel gösterilmiş... Şimdi bir de Elidor'un reklamını izleyelim:
Önce "Hür doğdum hür yaşarım" şarkısının özgür ve kendine güvenen kadınlar tarafından yorumlandığını görüyoruz. En sonunda da kampanyanın sloganı olan "Aklımız saçımızla ölçülüyorsa biz yokuz" deniliyor. Önce kadınların hayatın her alanında nasıl yer aldığını görüyoruz sonra genel geçer değerlendirme ölçülerine aldırış etmediklerini ifade etmek adına "Biz Yokuz" demek istiyorlar. Yani ben reklamda kötü niyet aramadığım için böyle yorumluyorum en azından.
Fakat aslında reklamdan bu mesaj çıkmıyor... Veya bahsi geçen kişilerin Instagram hesaplarını 6 günlüğüne kapatmalarından da bu anlam çıkmıyor. Hele kadınların bunca yok sayıldığı bu coğrafyada bu anlam ne kadar zorlarsak zorlayalım çıkamıyor...
Yukarıda bahsettiğim #notthere kampanyası Türkiye'ye yorumlanması olukça zor bir kampanya zaten ama bu kadar da kötü olmak zorunda değildi. Kampanyada hiçbir anlam bütünlüğü yok. Neden "Biz yokuz" dendiğine dair hiçbir altyapı yok... Yani reklamın kötüye yorumlanmasından ziyade konu reklamın gerçekten kötü olması. Kadınlar da bu sebeple tepkilerini dile getiriyorlar.
Markalar ve ajanslar "Kadınlar Günü geliyor yaratıcı ve ses getiren bir kampanya yapmamız lazım" şeklinde bir telaş ile ortaya bir şeyler çıkarma derdinde olunca konunun öznesi kadın değil; marka, reklam, para, ödüllük iş oluyor zaten. Bu konu ile ilgili ayrıntılı bir yazı yazmayı düşündüğümden daha fazla irdelemeyeceğim.
Sizin kampanya ile ilgili yorumlarınız neler?
Netflix’in İlk Türk Yapımı Dizisi The Protector’ın İlk Fragmanı Yayınlandı
Başrolünde Çağatay Ulusoy’un oynadığı, Netflix’in ilk Türk yapımı dizi The Protector‘ın (Hakan: Muhafız) fragmanı ilk kez yayınlandı. Hakan: Muhafız’a ait ilk fragman ve yayın tarihi, Netflix Türkiye Instagram hesabı üzerinden paylaşıldı. Çağatay […]
0
2019’dan İtibaren İnternet Reklamlarına Vergi Uygulanacak
1 Ocak 2019 tarihinden itibaren yürürlüğe girecek yeni düzenlemeyle, Google, Youtube, Facebook gibi yurt dışı platformlara ve İnternet Fenomeni olarak tabir edilen kişilere verilecek reklamlar ve aracılık hizmetleri, ödemeler üzerinden stopaj uygulamasıyla vergiye tabi olacak.
Mobil pazarlamanın ve ilgili teknolojilerin gelişimine öncülük eden MMA (Mobil Pazarlama Birliği) Türkiye, 19 Aralık 2018 tarihli Resmî Gazete ’de yayınlanan, İnternet Ortamında Verilen Reklam Hizmetlerinin Vergi Kapsamına Alınması konulu 476 sayılı Cumhurbaşkanı kararı hakkında bilgi ve görüş aktardı.
01.01.2019 tarihinde yürürlüğe girecek olan “İnternet Ortamında Verilen Reklam Hizmetlerinin Vergi Kapsamına Alınması” konulu karar, mobil pazarlama ve reklamcılığı da yakından ilgilendiriyor.
Karar uyarınca internet ortamında reklam hizmeti verenlere veya internet ortamında reklam hizmeti verilmesine aracılık edenlere yapılacak ödemeler, ödeme yapılan kişinin vergi mükellefi olup olmadığına bakılmaksızın, belirlenmiş oranlarda stopaj vergisine tabi olacak.
Gerçek kişilere ve dar mükellefiyete tabi kurumlara yapılacak ödemelere uygulanacak stopaj oranı yüzde 15 olarak belirlenirken; Türkiye’de kurumlar vergisi mükellefi olan kurumlara yapılacak ödemelerden vergi kesintisi yapılmayacak.
MMA Türkiye Hukuk Danışmanı Özlem Baysal Sezgin söz konusu karar ile ilgili olarak şu açıklamayı getirdi: “Google, Youtube, Facebook gibi yurt dışında kurulu şirketler üzerinden ya da internet fenomenleri tarafından verilen reklam hizmetleri, bu düzenleme ile vergiye tabi olacak bu şirketlere, kişilere ve onlara aracılık eden şirket ya da kişilere yapılacak ödemelere belirtilen oranlarda stopaj uygulanması gerekecek.”
Sektörel regülasyonların faydalı olduğunu ve mobil reklamcılığı ilgilendiren bu kararın da sektörün yararına olacağını düşündüklerini belirten MMA Türkiye & MENA Bölge Direktörü Melis Ertem, “Lokal yayıncılar ve platformlar datalarını daha efektif şekilde analiz edip kullanarak global platformlarla eş değer hedefleme imkanları sundukça rekabetin daha da gelişeceğine inanıyoruz” şeklinde konuştu.
Türk Hava Yolları Yeni Reklam Filmini Ridley Scott’a Çektirdi
Türk Hava Yolları’nın Oscar ödüllü yönetmen Ridley Scott tarafından çekilen yeni reklam filmi Youtube üzerinden yayına girdi. Film önümüzdeki günlerde tüm dünya televizyonlarında gösterilecek. İlgili yazı; İşte THY’nin Morgan Freeman’lı Reklam Filmi […]
0
Aeromexico, Amerikalıları DNA Testi ile Trolledi
- Meksika'nın en büyük havayolu şirketi olan Aeromexico Amerika'nın Meksika ile ilgili olan katı düşüncelerine ve Trump'ın sert politikalarına gönderme yapan hatta biraz da trolleyen bir kampanya yaptı.
- Aeromexico, Meksikalıların uçmak için ilk tercihlerinin Amerika olduğunu, Amerikalılar için ise aynı durumun geçerli olmadığını belirtiyor ve bununla ilgili Amerikalıları ikna etmeye çalışan bir çalışma yapıyor.
- İlgili yazı; Burger King, Donald Trump’ın Tweetini Trolledi
Son günlerde markalar Amerika'ya veya Donald Trump'a çok yükleniyorlar. Buna sebebiyet veren şeyin Donald Trump'ın politikaları olması son derece yüksek bir ihtimal zira yapılan göndermeler de genelde politik oluyor.
The North Face markasının Donald Trump'ın Meksika sınırına inşa etmek istediği duvar hakkındaki göndermeli tweetini dün sizlerle paylaşmıştık. The North Face kendi kampanyasını tanıtırken Donald Trump'ı eskiden söylediği bir sözle vurarak zekice bir göndermede bulunmuştu.
Meksika'nın en büyük havayolu şirketi olan Aeromexico Amerika'nın Meksika ile ilgili olan katı düşüncelerine gönderme yapan hatta biraz da trolleyen bir kampanya yaptı.
Aeromexico videonun başında Amerika'nın Meksika vatandaşları için tercih edilen ilk destinasyon olduğunu ancak Amerikalıların ilk tercihinin Meksika olmadığını belirtiyor. Daha sonrasında bunun nedenini Amerikalı vatandaşlara sormaya karar veriyor.
Videonun ilk kısmı kısa röportajlar ile geçiyor ve Amerikalılara Meksika'yı sevip sevmedikleri veya gitmeyi tercih edip etmedikleri soruluyor. Herkesten Meksika ile ilgili olumsuz cevaplar alıyorlar. Ancak işin "troll" kısmı bundan sonrasında başlıyor. Röportaj yapan kişilerin DNA'sına bakılıyor ve hepsinin yüzde kaç oranında Meksikalı olduğu ortaya çıkarılıyor. Röportajdaki Amerikalılara Meksikalı olma yüzdeleri belirtildikten sonra ise uçak biletlerinde Meksikalı olma yüzdeleri kadar indirim kazandıkları söyleniyor. "İndirim" konusu Meksika'dan hoşlanmayan hemen herkesin çok hoşuna gidiyor...
Kampanyanın videosunu aşağıdan izleyebilirsiniz.
2018’de Rakiplerine Gönderme Yapan Markalar
Rekabet ortamı kızıştıkça markalar en yakın rakiplerine göndermeli bazı kampanyalar yapıyor, reklamlar yayınlanıyor. Markalar birbirleriyle atışırken biz tüketicilere de adeta yaratıcı işler şöleni yaşatıyorlar. 2018’de de markalardan pek çok yaratıcı […]
0
