Apple, Giderek Bir Lüks Markasına mı Dönüşüyor?
- Geçen yıl 1000 dolar fiyat etiketine sahip ilk telefonunu çıkartan Apple’ın, bu sene de 1000 dolar ve üzeri fiyata sahip iki telefon çıkarması, şirketin bir lüks markasına dönüştüğü konusunda tartışmalara neden oldu.
- Şirketin bu stratejisi kısa vadede gelirleri artırsa da, uzun vadede müşteri kaybı yaşanmasına ve yeni müşteri kazanma konusunda sıkıntılara neden olabilir.
- Yeni iPhone modellerinin tahmin edilen başlangıç fiyatları, daha şimdiden Apple’ın Türkiye’deki hedef kitlesinin ve müşteri tabanının bir hayli daralacağının kanıtı gibi görünüyor.
- İlgili Yazı: Apple, Tarihin İlk 1 Trilyon Dolarlık Şirketi Olmaya Çok Yakın
Apple, geçtiğimiz ay gerçekleştirdiği etkinlikle yeni akıllı telefon serisini tanıttı ve bu akıllı telefonların en çok tartışılan taraflarından biri fiyatları oldu. Teknoloji şirketi, geçtiğimiz yıl 1000 dolar başlangıç fiyatına sahip olan ilk akıllı telefonu olan iPhone X’i piyasaya sürmüştü ve iPhone X, bu fiyat etiketiyle o zamana kadar piyasaya sürülen en yüksek fiyatlı iPhone unvanını elde etmişti. Şirket, bu seneki büyük lansmanında ise 1000 dolar ve üzeri fiyatlı iki telefon birden tanıttı. iPhone XS, 1000 dolar; iPhone XS Max ise 1100 dolarlık fiyat etiketiyle satışa sunuldu.
Peki bu durum, Apple’ın geleceğiyle ilgili olarak bizlere neyi işaret ediyor? Business Insider’ın belirttiğine göre, teknolojinin devinin bu stratejisi, kısa vadede büyük kazanç sağlayacak gibi görünüyor. Zira şirketin geçtiğimiz seneki deneyimi, bu konuda bizlere ciddi bir ipucu sağlıyor. Geçtiğimiz yıl içinde, şirketin akıllı telefon satışlarından elde ettiği gelir, bir önceki yılın aynı dönemine göre %13 artmıştı ve bunun en büyük sebeplerinden biri, 1000 dolarlık fiyat etiketiyle satışa sunulan iPhone X idi. Bununla birlikte Apple’ın yılın son çeyreğinde sattığı iPhone başına elde ettiği gelir 724 dolardı. 2 yıl önce ise bu rakam, 600 dolardan daha düşüktü.
Şirketin yeni stratejisi, uzun vadede, yüksek fiyatlar nedeniyle müşteri kaybı yaşanmasına neden olabilir. Bu durum, tabii ki yıllardır Apple ürünlerini kullanan koyu Apple hayranlarını fazla etkilemeyecektir; ancak Apple’a çok da bağlı olmayan kitlenin uzaklaşması olasılık dahilinde bir durum. Bununla birlikte yüksek fiyatlar, şirketin yeni müşteri elde etme konusunda sıkıntı çekmesi durumunu da beraberinde getirebilir. Aynı zamanda bu durum, mevcut Apple kullanıcılarının telefonlarını daha uzun süre kullanmalarına ve daha az sıklıkla telefon değiştirmelerine de sebep olabilir.
Bütün bunlar bir yana, Apple zaten akıllı telefon satış rakamları konusunda uzun bir süredir yerinde sayıyor. Yıllık bazda baktığımızda, şirket son dört yılın her birinde aynı sayıda telefon sattı. Hatta bu durgunluk, şirketin küresel akıllı telefon pazarında, satış rakamı bazında sahip olduğu ikincilik koltuğunu Huawei’ye devretmesine neden oldu. Üstelik akıllı telefon satışlarındaki bu durgunluk, ABD ekonomisinin büyüdüğü bir dönemde gerçekleşti. Yani bir sonraki ekonomik gerileme yaşandığında, insanlar daha uygun fiyatlı akıllı telefonlar satan diğer markalara yönelebilir ve Apple’ın satışları ciddi anlamda düşebilir.
Şirket, Düşük Fiyatlı Ürünler Çıkarmaktan Vazgeçti
Apple her zaman rakiplerine göre daha yüksek fiyatlı ürünler satışa sunmuştur. Genel olarak hem iPhone’lar Android işletim sistemli rakiplerinden hem de Mac bilgisayarlar Windows işletim sistemli rakiplerinden daha pahalı olmuşturlar. Bütün bunlara rağmen Apple, yıllardır daha geniş bir kullanıcı kitlesine hitap etmek için daha uygun fiyatlı ürünler, piyasaya sürmeyi de ihmal etmiyordu. Örneğin Eylül 2015’te 649 dolar fiyat etiketine sahip iPhone 6S ve 749 dolar fiyat etiketine sahip iPhone 6S Plus’ın piyasaya sürülmesinin ardından, Mart 2016’da 399 dolar başlangıç fiyatına sahip olan iPhone SE piyasaya sürülmüştü.
Bununla birlikte Apple, yeni iPhone modellerini piyasaya sürdüğünde, sürekli olarak daha eski modellerin fiyatlarında indirime gidiyordu. Ancak şirket, bu stratejiden yavaş yavaş uzaklaşıyor gibi görünüyor. Zira Business Insider’ın paylaştığı bilgiye göre, şirket geçtiğimiz ay yeni akıllı telefonlarını tanıtırken 350 dolara satışa sunduğu iPhone SE’nin satışını durdurdu. Şu anda teknoloji şirketinin satışa sunduğu en uygun fiyatlı akıllı telefon 450 dolar başlangıç fiyatına sahip olan iPhone 7.
Türkiye’de iPhone Sahibi Olmak
Apple’ın bu yeni fiyatlandırma stratejisiyle ilgili olarak bizi ilgilendiren en önemli kısım, bu fiyatların Türkiye’deki yansıması. Son dönemde Türk lirasının dolar ve euro karşısında hızla değer kaybetmesi, özellikle elektronik ürünlerin fiyatlarının hızla artmasına neden oldu. Doğal olarak yeni çıkacak iPhone’ların Türkiye satış fiyatları da bir hayli yüksek olacak. Resmi satış fiyatları henüz belli olmasa da, özellikle iPhone XS ve iPhone XS Max’in 10.000 TL’nin üzerinde başlangıç fiyatlarına sahip olmaları bekleniyor.
Bana sorarsanız, Türkiye’de bundan önce de iPhone satın almak, birçok kişi için bir lükstü. Ancak yeni fiyatlar üstünden düşündüğümüzde, Apple’ın Türkiye için tam anlamıyla bir lüks markasına dönüştüğünü rahatlıkla söyleyebiliriz. Bununla birlikte Samsung ve Huawei gibi markaların amiral gemisi akıllı telefonlarının bile 6-7 bin TL civarında fiyatlarla satışa sunulduğu bir ortamda, neredeyse iki katı fiyata iPhone satın almak, çoğu kullanıcı için maddi açıdan pek de mümkün olmayacaktır. Sonuç olarak yeni iPhone’ların bu fahiş fiyatları, daha şimdiden Apple’ın Türkiye’deki hedef kitlesinin ve müşteri tabanının bir hayli daralacağının kanıtı gibi görünüyor. Aynı zamanda Türkiye gibi döviz kurunun yüksek olduğu diğer ülkelerde de Apple’ın satışları ciddi oranda azalabilir.
Mars’a Gitmesi İçin Adını Yazdıran 5.3 Milyon Kişiden 2.2 Milyonu Türkiye’den
Amerikan Havacılık ve Uzay Dairesi NASA gelecek yıl Mars’a ilk defa insanları taşıyacak olan bir uzay aracı gönderecek ve bu araç ile dünyadan milyonlarca kişinin ismi Mars’a taşınmış olacak. Kurumun, […]
0 
Marketing Meetup "Fast Forward" 21.04.2020
Reader Interactions
Bir cevap yazın
DM’den Yürümek
* DM: Direct Message
Çeşitli psikolojik veya biyolojik sebeplerle beynimizin 'ideal partner' olarak tanımladığı kişileri çekici bulduğumuzda bir şekilde harekete geçme ihtiyacı hissediyoruz. Beğenin ya da beğenmeyin; yüzbinlerce yıllık gelişim sürecimizin bize bir hediyesi.
Gerçek iletişim kanallarının yerini dijital mecralara bırakmaya başlaması; ilişkiler üzerinde ciddi etkiler oluşturdu [bkz. Dijital Flört Bağımlılığı]
Çeşitli kullanım amaçlarına paralel olarak sosyal medya [SM], bugün hedef kitlenizi [kurumsal veya bireysel] kendimizden haberdar etmek için yeni bir araç olarak da evrildi. Üst kuşaklarla konuştuğunuzda 'Aaa internetten tanışma neymiş' tepkisi verilen evlilik / tanışma / aşk hikayelerinin başlangıcı çoktan Instagram, Facebook, Tinder vb. SM kanalları olmaya başladı.
Her toplumsal değişimin aynı zamanda bazı tehlikeli sonuçları da olduğu gibi; ilgi, ayrılma, kıskançlık, aidiyet, umursamazlık gibi ilişki içi ve öncesi kavramlarda da dönem itibariyle ölçümlenmesi henüz zor veya imkansız olan farklılıklar ortaya çıkmaya başladı.
Sosyal medya size, kendi magazin programınızın yıldızı gibi hissettiren bir illüzyon yaratıyor. En tehlikeli yanı; kadının / erkeğin 'meta'laşmaya fazlasıyla müsait içerik paylaşımları sebebiyle çoğunlukla kısa süreli ve dürtülere yönelik ilgi zemini yaratması. Her ilgi dürtü kapsamında gelişmese dahî; zaman, ilişki ve ideal partner kavramının bu şekilde içinin boşalması, ilişkiye bir 'hızlı tüketim ürünü' konsepti aşılıyor.
Bu bağlamda SM'den gelen ilgi boynunuza tasmayı geçirdiği anda normalde vermeyeceğiniz cevapları ve tepkileri vermenizin kapısını aralıyor [bkz. İlgi Bağımlılığı Ekseninde Sosyal Medya].
'Yürümek' argosu SM'nin, karşı cinsle tanışma, görüşme, flört, ilişki veya daha fazlası amacıyla kullanılmasını anlatıyor. Kurumsal SM stratejileri yapan biri olarak, meslekî araştırmalar sırasında Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Tumblr ve yaratıcı arkadaş çevrem sayesinde de e-mail, LinkedIn, YeniBirİş, QuizUp, TriviaCrack, PlayStation Network'ten yürümeye çalışanları ve Tinder'dan koşanları gördüm.
DM yürüyüşü yalnız bir cinsiyete, yaş grubuna, eğitim seviyesine bağlı değil. Dolayısıyla yürümeyi Y-Z kuşaklarına yapıştırmayın, Facebook'tan önüne geleni bu niyetle ekleyip alakasız yaş gruplarına 'çok güzel çıkmışsın'larla farklı yerlere varmaya çalışan, Tinder kovalayan amcalar var.
Bazı sektör profesyoneli, duayen bilinen kişilerin kendinden 20~40 yaş küçük gençlerin ne tür fotoğraflarını beğendiğini Instagram'ın following bölümünden gördüğünüzde; onu adeta 'yeniden' tanıyorsunuz.
Türkiye'de ve dünya genelinde, erkekten kadına yönelen, yönelmesi beklenen bir iletişim kalıbı gerçeğiyle yaşıyoruz.
Hiç tanımadıkları kişilere DM'den yürüyen [bazı örneklerde koşanlar var] erkek ve nadiren kadınların bazı mesajlarını derledik.
ÖRNEK
- Uyudun mu?
- Kızların squat, erkeklerin vukuat yapma sebebisin.
- Adriana Lima ile Metin Hara'nın ilişkisini gördükten sonra biz niye olmayalım dedim ve yürüme kararı aldım.
- Benimle bir hayalin tek gerçeği olur musun?
- Sizinkilere sorar mısın damat lazım mıymış? 👪💐❤️👰🏻
- Cennetten düşerken canın acıdı mı prenses?
- Selam, cennetten kovdular galiba seni 😊
- Nasıl bu kadar kaslı olunabilir?
- Dünyanın en güzel elmacık kemikleri! 🌸
- Ordunun bir yıllık bomba ihtiyacını tek başına karşılıyorsun!
- Bu güzelliği kaç yıla borçlusunuz 😉
- Facebook, Twitter, Instagram, Viber'da iyi ve kötü gününde bütün triplerini çekeceğime söz veriyorum.
- Beni tanıdın mı? İlkokulda yüz vermediğin çocuk. Yıllarca kuşandım hazırlandım bugünü bekledim.
- Seni ne zamandır takip ediyorum bir bilsen azmim için ödül verirsin…
- Galiba kafayı buluyorum ama alkolden değil! Güzelliğinizden.
- Kahve?
- Gelen mesajlar arasından sıyrılmamın zor olacağını biliyorum ama adım atmamak büyük hata olurdu.
- Hepsi senin mi? 😈
- Başarılı bir tarzınız var, moda sektöründe misiniz?
- Madem bir kalbin var bakalım bana hissettirebilecek misin?
- Evlenelim mi?
- Eksik olan ne dikkatini çekmek için BMW, Mercedes mi olmalı, beachlerde video mu?
- Biraz zorlasan aşık olurum.
- Zalımın kızı, ben o gözlerin uğruna katil olurum!
- Bu güzelliğe çirkin şansı lazım.
- Bu güzelliğin bir bedeli olmalı, neyse bedeli ödemeye hazırım! 💸
- Tanrı kadını yarattı…
- Bayan arkadaşa ihtiyacım var, hayatını paylaşmmak istiyorum.
- Sen cennetten mi kaçtın?
- Kalçan çok güzel. 🍑
- Aramızda mevzu bahis olmayan şeyleri hazır konuları açılmamışken konuşalım ileride sorun olmasın
- Yeminle insan değilsin ya 🙂
- Sen fotoğraflarda hep bu kadar tatlı mı çıkıyorsun yoksa fotoların bir aldatması mı bu güzellik?
- Senin olduğun yerde kış olmaz ki… ☺️
- Kraliçe saygılar, ayaklarınız kaç numara?
- [Hafta boyunca] İyi geceler / Günaydın / İyi geceler / Günaydın / Merhaba / Merhaba / İyi geceler…
Görüldüğü üzere mesaj içerikleri, hatta imlâ [tamamı düzeltilmiş], bireyin demografisi ile ilgili sinyaller veriyor.
Örneklerde metalaşmanın, hızlı tüketim konseptinin yansımalarını görmek oldukça dikkat çekici. Tanımadan söylenmesi kabalık / saygısızlık sayılan kalıpların hızla normalleşmesi; tahammül, sınır tanıma, bağlanma - ayrılma - onarma süreçleri, kararlılık, vazgeçmek gibi ilişkinin çerçevesini oluşturan kavramların yüzeyselleşerek değişmemesine dikkat etmek gerek.
'Neden ne istediğini bilmeyen biri oldum ben' diye kendinize sorduğunuzda şaşırmamak için…
3 Boyutlu Yazıcıda İnsan Dokusundan Yararlanarak ‘Aslına En Yakın’ Üretilen İlk Kalp
2019 yılında tıp dünyasına ışık tutan önemli bir gelişme: Dünyada ilk defa üç boyutlu yazıcıda aslına yakın tam bir kalp üretildi! Kalp, Tel Aviv Üniversitesi’ndeki İsrailli bilim adamları tarafından üretildi. […]
0
Siber Güvenlik ile İlgili Bilmeniz Gereken 20 Gerçek
İnternet teknolojileri hayatımızın dört bir yanını kuşatırken, dijitalleşme suçun ve suçlunun doğasında da büyük bir değişim yaratıyor. Yeni nesil siber suçlarla etkili şekilde mücadele edebilmemiz için önce onu keşfetmemiz ve anlamamız lazım. Bu yazımızda, teknolojinin karanlık tarafında keşfe çıkıyor ve rakamlarla Siber Güvenliğin dünü, bugünü ve yarınına göz atıyoruz.
- 2016 yılında tarihin en büyük siber saldırılarından birini yaşayan Yahoo, 3 milyar kullanıcısının hesap bilgilerini hackerlara kaptırdı. (Reuters)
- Kredi raporlama kurumu Equifax’ın 2017 yılında yaşadığı veri ihlali, ABD genelinde 147.9 milyon kullanıcıyı etkileyerek toplamda 4 milyar dolarlık hasara yol açtı. (Equifax)
- ABD’de, 2017 yılında toplam 130 büyük çaplı veri ihlali gerçekleşti. (Accenture Raporu)
- Cisco verileri, her 100 şirketten 31’inin bilgi işlem altyapısına yönelik bir saldırı yaşadığını ortaya koyuyor. (Cisco)
- Her gün 24.000 mobil aplikasyon, virüs içerdiği gerekçesiyle erişimden kaldırılıyor. (Symantec Raporu)
- Kötü amaçlı mobil uygulamalar 2017’de %54 oranında arttı. (Symantec Raporu)
- En sık siber güvenlik sorunu yaratan mobil aplikasyonların başında sağlık, spor ve beslenme düzeni oluşturmanıza yardım etmeyi vadeden “lifesytle” kategorisindeki uygulamalar geliyor. Uygulama marketlerden indirdiğiniz her 100 lifesytle uygulamasından 27’si kişisel verilerinizi çalmak üzere tasarlanıyor. (Symantec Raporu)
- 2018 yılında Under Armour’un sağlıklı yaşam uygulaması “My Fitness Pal”i toplamda 4 milyar dolarlık hasara yol açtı. Hackleyen saldırganlar, 150 milyondan fazla kullanıcının verisini ele geçirdi. (Under Armour)
- 1 Ocak 2005 ila 18 Nisan 2018 tarihleri arasında, dünya genelinde toplam 8,854 tane veri ihlali yaşandı. (ID Theft Resource Center)
- Accenture verilerine göre 2017 yılında siber saldırıların yol açtığı hasar, 2016 yılına oranla %23 artarak 117 milyon dolara yükseldi. (Accenture Raporu)
- Yaşanan siber saldırılarda, maddi kaybın %43’ü şirketlerin elinde bulunan değerli verilerin çalınmasından kaynaklanıyor. (Accenture Raporu)
- Şirket başına 18.3 milyon dolar kayıp ile finansal hizmetler endüstrisi, siber suçlara en çok maruz kalan endüstri. (Accenture Raporu)
- Kötü amaçlı yazılım ve web kaynaklı saldırılar, şirketleri maddi açıdan en çok zorlayan saldırılar. ABD’deki şirketler bu saldırılara karşı kendilerini savunmak için yılda ortalama 2.4 milyon dolar harcıyorlar. (Accenture Raporu)
- Symantec raporuna göre, 2017 yılında gerçekleşen saldırıların %20’sinden fazlası Çin, %11i ABD ve %6’sı Rusya Federasyonu kaynaklı. (Symantec Raporu)
- 2020’ye kadar, dünya genelinde insanlar ve makineler tarafından kullanılan şifre sayısının 300 milyarı aşması bekleniyor. (Cybersecurity Media)
- Şirketlerin %41’i; kredi kartı numaraları, sağlık kayıtları gibi binlerce hassas dosyayı korumasız tutuyor. (Varonis)
- Sağlık endüstrisi, en çok fidye virüsü saldırısı görülen endüstri. Bu alandaki siber saldırıların 2020’ye kadar 4 katına çıkması bekleniyor. (CSO Online)
- Fidye virüsü saldırılarının verdiği mali zararlar 2019’da 11.5 milyar dolara çıkacak. 2019’da işletmeler, her 14 saniyede bir fidye virüsü saldırısına maruz kalacak. (Cybersecuriry Ventures)
- Nesnelerin İnterneti (IoT) cihazlarına yönelik gerçekleştirilen siber saldırılar, 2017 yılında %600 arttı. (Symantec Raporu)
- Cybersecurity Ventures raporuna göre 2021 yılında, dünya genelinde siber saldırılardan kaynaklanan maddi kayıp 6 trilyon doları aşacak. (Cybersecurity Ventures)
Yazan: Özge Uçar
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ozgeucar/
HTC, Kripto Para Telefonu Exodus 1’i Desteklemek İçin Bitcoin.com ile Ortaklık Yaptı
HTC, kripto para ticaretine ve kullanımına imkan tanımak amacıyla çıkarttığı akıllı telefonu Exodus 1’i desteklemek için Bitcoin.com ile iş birliği yaptı. HTC, bu iş birliği sayesinde insanların kripto para alım […]
0
Apple Yeni Platformu Apple Tv Plus’ı Tanıttı
Bugün sizlerle Apple'ın attığı bir tweet üzerine çok büyük ihtimalle akşam saatlerinde yeni çıkaracağı tv platformunu duyuracağını paylaşmıştık.
Apple bugün düzenlediği etkinlikte uzun zamandır beklenen platformunu duyurdu ve tanıttı.
MacOS’a özel bir uygulaması bulunmayan Netflix’in aksine Apple TV+, Mac platformlarında yer alacak aplikasyonu ile kolayca MacOS kullanıcılarına kolay kullanım imkanı sunacak. Yani Apple TV uygulaması ile kullanıcılar artık iPhone, iPad, Apple TV, Mac ve akıllı televizyonlar üzerinden Apple TV içeriklerin ulaşabilecek. Apple ayrıca bu platform için LG, Sony ve Samsung gibi markalarla anlaştı.
Platformun en büyük iddialarından birisi ise içeriklerin kaliteli olacak olması. Program üzerinden tv programları ve ücretli iTunes içerikleri de satın alınabilecek. Dizi, film ve belgeseller gibi özel içeriklere sahip olacak bu platformda pek çok ünlünün yer aldığı özel içerikler olacak. Jennifer Aniston, Reese Witherspoon ve Steve Carrel 'ın yer aldığı “The Morning Show” isimli dizi hakkında bilgiler verirken Oprah, Apple TV+’da yer alacak iki yeni belgeselini duyurdu.
Apple TV+'ın daha ileride kullanıcılara neler sunacağı ne Netflix ile aralarının nasıl olacağı ise merak konusu.
Mercedes-Benz Ödemesi Yapılmayan Araçların Konumlarını İzleyebiliyor
Mercedes-Benz Birleşik Krallık’ta, ödemesi yapılmayan araçları izleyebileceği lokasyon bazlı bir teknoloji kullanıyor. Bir Mercedes-Benz sözcüsünün Sun’a yaptığı açıklamaya göre; lüks marka, araç ödeme şartları ihlal edildiğinde bu konum bilgilerini üçüncü […]
0
