Andrew Garrihy, Marketing Meetup 2020’de Neler Anlattı?
Bu yıl Fast Forward temasıyla online olarak gerçekleşen Marketing Meetup, Huawei Tüketici İş Grubu Küresel CBO’su Andrew Garrihy’yi ağırladı. Andrew Garrihy, marka hikayelerini milyonlara anlatmak için teknolojiyi ve yaratıcılığı nasıl kullandıklarından bahsetti.
Yenilikçi pazarlama oluşturmaya yardımcı olacak teknolojileri benimsememiz gerektiğinden bahseden Andrew, uzun vadeli ve sürdürülebilir büyümeyi sağlayan pazarlamanın önemini ifade etti.“Yaptığınız her şeyde, markanız için kesinlikle özgün olmalısınız,” diyen Andrew, dijital sosyal medyanın ve influencerların çağında bunun son derece kritik olduğundan söz etti ve “Markanızı tüketicilere her tanıttığınızda kesinlikle net olması gereken ilk şey, kim olduğunuz ve neyi temsil ettiğinizdir,” dedi.
“Yenilikçi bir teknoloji şirketi olarak, bir pazarlama faaliyetinde teknoloji yoksa, onu değerli bir faaliyet olarak görmüyoruz.” diyen Andrew, Huawei’in misyonunun “herkesin yenilikçi teknolojilere erişebileceği, tamamen bağlantılı ve akıllı bir dünya yaratmak” olduğunu dile getirdi.
Andrew, her zaman stratejilerinin bir parçası olan 3 temel unsura odaklandıklarını açıkladı: İnsanlık, yaratıcılık ve teknoloji. “Üçünü bir araya getirdiğimizde imkansızı mümkün kılabiliyoruz,” diyen Andrew, “İnsanlık her şeyden önce gelir. Yaratıcılık daha sonra gelir, insan sorunlarını çözmenin anahtarıdır. Son olarak ister donanım ister yazılım olsun, teknolojinin yaratıcı fikirleri nasıl hayata geçirebileceğine bakıyoruz,” dedi.
Andrew Garrihy, Franz Schubert’in 200 yıl önce yarım bıraktığı 8. senfonisini, insan yaratıcılığını ve yapay zekayı birleştirerek, Emmy ödüllü besteci Lucas Cantor ortaklığıyla 6 ayda tamamladıkları projeden bahsetti. Ayrıca lider moda tasarımcısı Anna Yang ile yaptıkları ortak projeden, yapay zeka ile oluşturulan giysi koleksiyonu Fashion Flair’den söz etti. Andrew, işitme engelli çocukların okumayı öğrenmesine yardımcı olmak için yapay zeka ile geliştirilen ve yazılı metinleri işaret diline çeviren Huawei uygulaması StorySign’a da değindi.
“Huawei’de, benzersiz bir marka kimliği oluşturmak için teknolojimizi ve ‘mümkün kıl‘ ruhumuzu kullandık,” diyen Andrew, “Teknoloji yoksa hikaye yok,” diyerek sözlerini sonlandırdı.
The Hammers Awards ile En Başarılı Pazarlama Ekipleri Türkiye’de İlk Kez Ödüllendirilecek
Marketing Meetup 2020’nin temasını duyurduğumuz yazımızda Marketing Meetup’ın içerisine kurguladığımız yepyeni bir ödül programı olacağından bahsetmiştik. “Türkiye’nin, Pazarlama ekiplerinin başarısını ölçümleyen ilk ödül seremonisi” The Hammers‘ı sizlere tanıtmaktan büyük bir […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Marketing Meetup Sahnesinde Ne Anlatmak İsterdin?
22 Eylül'de online olarak gerçekleştirilecek olan Marketing Meetup Fast Forward etkinliğine sayılı günler kaldı. Tabii bu etkinlik kapsamında değerli konuşmacılar tarafından gerçekleştirilecek sunumların yanı sıra pek çok farklı organizasyon da düzenlenecek. Bu organizasyonlardan biri de "Benim Sahnem" olacak.
"Benim Sahnem" etkinliği kapsamında, ilham verici ve pazarlama ve iletişim dünyasına yön verebilecek bir hikayesi, fikri ya da önerisi olan bir üniversite öğrecisi ya da kariyerine yeni başlamış genç bir profesyonel, Marketing Meetup sahnesinde kendisine verilen 3,5 dakikalık süre boyunca bunları katılımcılara anlatma fırsatı yakalayacak.
Senin pazarlama dünyasıyla ilgili ilham verici ya da ilgi çekici bir hikayen ya da fikrin var mı? Peki, Marketing Meetup sahnesine çıkarak bunu profesyonellerden oluşan bir kitleyle paylaşmak ister misin? Eğer bu soruya cevabın evet ise, buradaki linke tıklayarak "Benim Sahnem" için oluşturduğumuz başvuru formuna ulaşabilir ve formu doldurarak şansını deneyebilirsin.
Başvuru formunu doldurarak ilk elemeyi geçmeyi başaran kişilerden 3,5 dakikalık videolar istenecek ve video gönderen arasından da bir kişi Marketing Meetup sahnesinde hikayesini anlatmaya hak kazanacak.
Bu arada 22 Eylül'de gerçekleşecek olan Marketing Meetup etkinliği ile ilgili detaylı bilgi için marketingmeetup.org adresine göz atabilirsiniz.
James Dodkins, Marketing Meetup 2020’de Neler Anlattı?
Müzikal müşteri deneyimi konusunda danışmanlık veren Rockstar CX’in kurucusu James Dodkins Marketing Meetup 2020‘ye konuk oldu. “6 Adımda Müşteri Deneyimi’nin Rock Yıldızı Olmak” adlı konuşmasında kendisinden başka henüz kimsenin yapmadığı işini anlattı […]
0
Mey Diageo Türkiye Genel Müdürü Levent Kömür, Marketing Meetup 2020’de Neler Anlattı?
Procter & Gamble Türkiye yıllarca çalıştıktan ve üst düzeyde görev yaptıktan sonra çalışma hayatına Mey|Diageo'da Türkiye Genel Müdürü olarak devam eden Levent Kömür bu sene pandemi nedeniyle online olarak düzenlenen Marketing Meetup 2020'ye konuk oldu. Kömür ''Geleceğin Anahtarı: Hız ve Etik '' adlı konuşmasında 20. yüzyıl ve 21. yüzyıl arasındaki pazarlama dünyası farklılıklarından, hız ve etiğin 21. yüzyıldaki öneminden bahsetti.
Benzer bir şekilde Endüstri 4.0 ile birlikte yeni dünyanın pazarlama anlayışındaki en büyük değişim hızda olduğunu dile getirdi. İletişim hızlandı, tüketici hızlandı ve segmentasyon yapılabilmesi için gerekli datanın toplanma hızı arttı. Her şey bu kadar hızlanırken markalara da başarılı olmak ve dönüşüme ayak uydurabilmek için hızı yönetmek durumunda kaldı.
20. yüzyıl pazarlamasında en önemli ikili yaklaşım, segmentasyon ve portfolyo yönetimi iken 21. yüzyıl ve endüstri 4.0 ile birlikte artık bunların geçerliliğini korumakla birlikte eski önemini yitirdiğini anlattı. Endüstri 4.0 ile birlikte artık marka veya ürünün değil ekosistemlerin öne çıktığını dile getiren Kömür, Starbucks ve Apple gibi markaların nasıl ekosistem oluşturduklarından bahsetti. Üründen ziyade artık tüketicinin gözünde ekosistemi hissetmenin önemine dikkat çekti.
Hızın yanında Endüstri 4.0'ın haberi de demokratikleştirdiğinden bahseden Kömür, tüketicinin haber yaratabilmesinden ve anında reaksiyon verebilmesinden örnekler verdi. Ancak her ne kadar haber demokratikleşse de bilginin haberle birlikte demokratikleşmediğini, haber kaynağının belirsizliğinin sorunlar yarattığından bahsettti. Çünkü doğru ve güvenilir bilgiye ulaşılmadaki sıkıntılar beraberinde etik sorunları getirebilir.
Bu nedenle doğru bilgiye ulaşılmasında ve bilginin eksikliğinde etiğin önemine vurgu yaparak markaları uyardı. Markaların önceden alacağı önlemler ve yapacağı hareketler ne kadar etik olursa çıkan haberleri yönetmede de o kadar işinin kolaylaşacağını söyledi. Markaların hepimizin içinde bulunduğu ülkelerin, ekosistemlerin, yasaların ve kuraların üzerinde bir etik anlayışına sahip olmaları gerektiğinin üzerinde durdu. Markalar bu sayede kontrol edemedikleri, kendilerinin yaratmadıkları haberler veya içerikler karşısında dimdik durabileceklerdir.
Migros CRM Direktörü Kına Demirel Marketing Meetup 2020’de Neler Anlattı?
Migros’ta ekibiyle birlikte hem Türkiye’nin en büyük sadakat programı Money Club’ı hem de Migros’a ait tüm markaların kreatif ve medya işlerini yöneten Kına Demirel bu sene beşincisi düzenlenen Marketing Meetup […]
0
Paynet CMO’su Serra Yılmaz, Marketing Meetup 2020’de Neler Anlattı?
Paynet CMO’su olarak uçtan-uca nakit akışı çözümlerinin geliştirilmesinin yanı sıra, bankacılık ilişkileri, markanın tüm pazarlama ve iletişim faaliyetleri, iş ortaklıklarının yönetimi ve ürün yönetimi alanlarından sorumlu olan Serra Yılmaz bu sene beşincisi düzenlenen Marketing Meetup 2020'ye konuk oldu. "Pazarlamada Fintech Dokunuşları" adlı konuşmasında, pazarlamanın bugününden ve yeni müşteri trendleri ile birlikte fintech teknolojisinden bahsetti.
Asıl olan satış pazarlama değil, müşteridir yaklaşımından yola çıkarak pazarlama kelimesinin müşteri departmanı ile daha fazla anlam kazandığını düşünen Yılmaz müşteriyi ilgilendiren her şeyin pazarlamanın yetki ve sorumluluğunda olduğunu dile getirdi. "Müşteri bir davranış algoritmasıdır." diyerek müşteri algoritmasını müşteri checklisti, yani müşteri ihtiyaçları ve istekleri, kriterleri olarak değerlendirdi. Markaların yapması gereken en önemli şey ise müşterilerin checklistlerine dahil olabilmektir.
Salgınla beraber bugüne kadar ki müşteri algoritmasının, müşterilerin satın alma önceliklerinin ve davranışlarının değiştiğine dikkat çeken Yılmaz, Fintech'in salgındaki rolünden ve öneminden bahsetti. Yılmaz pandemi ile beraber değişen ödeme sistemlerinden bahsederken önemli verileri de katılımcılarla paylaştı. 2 milyondan fazla kartın ilk kez internet ödeme sistemleri dahil olduğuna ve sonuç olarak rakamlara bakıldığı zaman nakit kavramının tamamen değiştiğine ve ödemelerin hızla dijitalleşmesine dikkat çekti.
Tam bu noktada Fintechlerin dijitalleşen ödeme sistemlerinde markalar ile müşteriler arasındaki dijital tahsilat köprüleri kurma, parasal yönetim raporlama ve müşteri verileri gibi anlamlı bilgiler çıkartmaya yaradığından bahsetti. Fintechlerin müşterilerle olan deneyimi iyileştirme ve müşterilerin algoritmalarını şekillendirme de kritik rol oynadığının altını çizdi.
Son olarak Paynet olarak gelecekteki hedeflerinden bahseden Yılmaz, gelecekte ERP kasa entegrasyonu ile anlamlı müşteri segmentleri yaratarak kişiselleştirilmiş kampanyalar yapmak istediklerini dile getirdi.
Marketing Meetup 2020, Benim Sahnem Platformunda Kübra Demircan’ı Konuk Etti
Marketing Meetup 2020, bu yıl ilk kez oluşturduğu Benim Sahnem platformunda Kübra Demircan’ı konuk etti. Kübra Demircan, kurumsal hayatta sekiz yıla aşkın hizmet verdikten sonra kendi markasını oluşturmaya karar veren […]
0
