Anadolu Efes, Taraftarları İçin Dijital Tribün Oluşturdu
Gerçekleştirdiği pazarlama faaliyetleri ve marka haline gelen maç deneyimi ile EuroLeague tarafından dört kez “Avrupa’nın En İyi Pazarlama Yapan Takımı” seçilen Anadolu Efes, Avrupa basketbolunda yeni bir ilke daha imza attı.
Turkish Airlines EuroLeague’de 17 Kasım 2020’de oynanan Bayern Münih maçı öncesinde Sinan Erdem Spor Salonu’nda dijital bir tribün kuran Anadolu Efes, 300’e yakın taraftarının maç heyecanına +1 olmasını sağladı. Anadolu Efes Spor Kulübü Dijital Tribünü’nde yer alan taraftarlar, yaptıkları sosyal medya paylaşımlarında unutulmaz deneyim yaşadıklarını belirttiler.
Microsoft ve beIN Sports Türkiye’nin de destek verdiği proje kapsamında Anadolu Efes Spor Kulübü Mobil Uygulaması’nda yayınlanan kampanyaya katılan 300’e yakın Anadolu Efes Fan Club üyesi bu deneyimi yaşadı.
Uzun süreli hazırlıkların ardından hayata geçirilen proje ile ilgili çarpıcı rakamlar da ortaya çıktı:
- Anadolu Efes Spor Kulübü Dijital Tribünü’nün hazırlık süreci yaklaşık iki ay sürdü.
- Katılımcıların sorunsuz bir deneyim yaşamaları için 100’den fazla kişi görev yaptı.
- Kullanılan led ekranların uzunluğu 27.5 metreye 3 metre şeklindeydi.
- İnternet altyapısı için 900Mbps simetrik (metroethernet) teknolojisinden yararlanıldı.
- Kullanılan kabloların uzunluk toplamı 7 kilometre idi.
- Canlı moderasyon ekibinde 20’ye yakın çalışan görev yaptı.
- Yüzlerce basketbolsevere canlı yardım hizmeti sunuldu.
Microsoft Teams Uygulamasının “Together” Özelliği, İlk Kez Bir Maçta Kullanıldı
Anadolu Efes Fan Club üyelerinin kendilerine iletilen link üzerinden kullanıcı adı ve şifrelerini girerek katıldıkları Anadolu Efes Spor Kulübü Dijital Tribünü’nde Microsoft Teams uygulamasının Together özelliği de kullanıldı ve bu da bir ilk oldu.
Özellikle çok sayıda kişinin katıldığı görüntülü toplantılarda dikkatin dağılmasını engellemek ve etkileşimi yükseltmek amacıyla pandemi döneminde Microsoft Teams uygulamasına eklenmiş bir hizmet olan “Together” özelliği, Türkiye’de ilk kez bir spor karşılaşmasında taraftarları dijital olarak tribüne taşımak için kullanıldı.
Karşılaşma sonrasında Anadolu Efes Spor Kulübü Dijital Tribünü’nde yer aldıkları için çok mutlu olduklarını söyleyen basketbolseverler, sosyal medya paylaşımlarında da unutulmaz bir maç deneyimi yaşadıklarını ifade ettiler.
2020’de Daha Hızlı ve Kolay İş Bulmak İsteyenlere 5 Tavsiye
Yeni yılın ilk günlerinde, adaylar yeni başlangıçlar için iş arayış sürecine girerken, şirketler de bütçeleri doğrultusunda yeni pozisyonlar için ilan çıkmaya başlar. Malum ülkemizde bitmek bilmeyen bir kriz ve iş […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Voltran Oluşturan Volvo Trucks Reklamını İzlediniz mi?
Voltran oluşturmak mı? O da ne? Bu haber Transformers tadında bir çizgi film olan Voltran - Evrenin Savunucusu’dan haberdar 35 yaş ve üzeri olanlar için özel diyebiliriz.
1980'li yılların efsan çizgi filmi Voltran - Evrenin Savunucusu o döneme damgasını vurmuştu. Bu çizgi filmin ardından ise 'Voltran oluşturmak' sözü de bizlere miras kaldı.
Peki, bu voltran oluşturmak sözü nedir? Meraklısı için hemen açıklayalım. Çizgi filmdeki 5 ayrı, birbirinden bağımsız aracın güçlü bir düşmana karşı birleşerek tek ve çok daha güçlü bir savaşçı robota dönüşmesi ve evreni savunması demek.
Tüm bunların Volvo Trucks’a alakası nedir? Gelin beraber aşağıdaki reklam filmini izleyelim.
Volvo Trucks, Voltran’da olduğu gibi 5 olmasa da 4 aracını üst üste koyarak iddialı bir güç gösterisi sergiliyor. Avrupa’da satışa çıkacak yeni kamyon modelleri sırasıyla Volvo FH, Volvo FH16, Volvo FM ve Volvo FMX.
Volvo Trucks bu kulenin tasarım ve inşası için tam bir ay çalışmış. Volvo Trucks mühendislerinden biri olan Markus Wikström, kuleyi ayakta tutan esas gücün Volvo FMX olduğunu belirtiyor.
Volvo Trucks’ın yayınladığı bu reklamda bu 4 kamyonluk kulenin tepesindekinin kim olduğunu merak ediyorsanız, hemen sizinle paylaşalım. Volvo Trucks reklam filminde kulenin zirvesini Volvo Trucks Başkanı Roger Alm sahipleniyor.
Volvo Trucks başkanı Roger Alm’ı oraya 15 metrelik bir vinç çıkarılmış. Roger Alm bunun Volvo Trucks'taki en büyük lansman olduğunu söylüyor. Yüksekliklere belirli bir saygısı olduğunu belirten Roger, yeryüzü adamı olduğunu vurguluyor. Anlaşılan o ki, bu atraksiyon Roger Alm için bile biraz fazla olmuş.
Siz buna cesaret edebilir miydiniz?
Kaynak: ATN
Ford, Instagram AR ile Elektrikli Mustang’i Tanıttı
Markalar, salgın döneminde insanlarla uzaktan daha iyi etkileşim kurabilmek ve daha az maliyetli pazarlama çalışmaları yaparak daha çok kişiye ulaşabilmenin yollarını arıyor. Artırılmış gerçeklik gibi yeni teknolojileri kullanmak da daha […]
0
TikTok B2C Markalar İçin Neden Önemlidir?
"Gen Z'nin tanımlayıcı sosyal medya uygulaması" olarak adlandırılan TikTok, B2C pazarlamacıları için de şaşırtıcı derecede dostane bir yer.
TikTok geçen yıl, dünya çapında bir milyardan fazla indirme ve aylık tahmini 800 milyon aktif kullanıcı ile ön plana çıkmaya başlamıştı. Kullanıcıların %40'ı 16 ile 24 yaşları arasında, ancak yalnızca birkaç marka bu platformu içerik pazarlama stratejilerinin temel bir parçası haline getirmiş durumda. TikTok'u ciddiye alan markalar ise inanılmaz sonuçlar topluyor. Yani özellikle Z kuşağını hedefleyen bir B2C markası için TikTok oldukça önemli bir platform.
Örneğin geçen sonbahar, e.l.f. adlı kozmetik markası, #eyeslipsface kampanyasını başlattı ve TikTok kullanıcılarını, 15 saniyede makyaj yeteneklerini göstermeye davet etti. Kampanya rekor kırdı. İlk videosu ilk iki haftada 2,5 milyar görüntüleme elde etti ve 3 milyondan fazla kullanıcı video paylaşarak birbirine meydan okudu.
Kampanya marka için rekorlar kırmakla kalmadı, Ellen Degeneres ve Reese Witherspoon gibi ünlülerin de kendiliğinden bu meydan okumaya katılmalarını sağladı. Hatta şaşırtıcı bir şekilde, kampanyadaki 15 saniyelik müzik klibi o kadar büyüdü ki marka şarkıyı Spotify ve Apple Music'te single olarak yayınladı. DJ'ler şarkıyı kulüplerde çaldı, parça büyük bir plak şirketi tarafından alındı ve şimdi Vevo'da resmi bir müzik videosu bile var.
Bu, çoğu pazarlamacının sadece başarmayı hayal edebileceği türden bir virallik ve TikTok’un son derece yoğun kullanıcı tabanı ve markanın sayesinde bu başarı mümkün olmuştur. Biraz yaratıcılık ve aktif kullanımla bir markanın TikTok'da başarı yakalaması zor değil.
TikTok’un son derece sadık ve aktif kullanıcıları onu diğer sosyal ağlardan ayırıyor. Kullanıcılar uygulamayı günde ortalama sekiz kez açıyor ve her seferinde yaklaşık beş dakika göz atıyorlar. TikTok'da 4 milyondan fazla takipçisi olan yaratıcı Drea Knowsbest, “Uygulamadaki yoğunluk gerçekten inanılmaz ve tüm içerik oluşturucuların çok sadık hayranları var.” dedi.
Turizm ve Ulaşımda Tüketiciye Cevap Veren Dijital Pazarlama Stratejileri Kazandıracak
Zeo Agency, 2019 ve 2020 yıllarının 2. çeyrek dönemlerini kıyaslayan Turizm ve Ulaşım Sektörü Dijital Pazarlama Raporu’nu yayınladı. Markaların pazar paylarındaki değişimi ve kullanıcı davranışlarındaki dinamik hareketleri derinlemesine inceleyen raporda […]
0
Salgın Döneminde Etnik Pazarlama Neden Önemli?
Pandemi sonrasında ülkeler arası dolaşımın azalması, uluslararası çalışmalar yürüten şirketleri olumsuz etkilemeye devam ediyor. Satın alma ve e-ihracatta olduğu kadar, fuarların gerçekleştirilememesi de işletmeler açısından dezavantajlı durumlar arasında yer alıyor. Bunun çözümü ise dijtial kanallardan yapılabilecek “etnik pazarlama” çalışmaları.
Etnik Pazarlama Neden Önemli?
Küreselleşme, ulus ötesi şirketler gibi kavramlar sebebiyle uluslararası reklam dünyasında standart hale gelen tek tip reklam stratejilerini verimliliğini kaybediyor. Araştırmalar, tüketicilerin olağandan farklı reklam stratejilerine olumlu yanıt verdiğini gösteriyor. Bu noktada ise toplumdaki ortak dil, din, kültür, manevi miras ve sosyokültürel özelliklere sahip kişilerin oluşturduğu etnik gruplara yönelik pazarlama dikkat çekiyor.
Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk, bu konu hakkında yaptığı açıklamada şunları dile getirdi:
“Kökeni Yunancada ‘halk’ anlamına gelen ‘ethnos’ sözcüğüne dayanan etnik kavramı, ulaşımın, ticaretin ve teknolojinin gelişmesi ile küreselleşme ve kültürel sebeplerle dünyanın birçok bölgesinde önem kazanıyor. Alt kültürleri ve etnik grupların tüketim davranışlarını inceleyen araştırmalar, buradaki farklılıkları tespit ederken, markaların tüketiciye özel mesaj verebilme kabiliyetleri de etnik pazarlama kavramıyla geliştiriliyor. Türkiye’ye ve dünyaya ulaşmak isteyen markalar, her ne kadar klasik pazar bölümlendirilmesi olarak ele alınsa da, etnik pazarlama ile daha kolay marka sadakati yaratabiliyorlar.”
Her şeyin müşterinin ihtiyacına göre şekillendiği günümüz dünyasında, istek ve ihtiyaçların saptanması ve buna bağlı entegre pazarlama faaliyetleri sürdürmek isteyen markalar için “etnik pazarlama” çalışmaları yapma gereksinimi doğuyor. Bunun için önceden hedef grubun düşünce yapısı, kültürü, yaşam ve tüketim alışkanlıkları konusunda analiz yapılması gerektiğini belirten Pamuk, hedef grubun dinamikleri ve özelliklerinin analiz edilmesi sonrasında etkili bir iletişim politikası oluşturmak gerektiğinin altını çiziyor.
Etnik Pazarlamanın İlk Örneklerden Biri Türkiye’den
Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk, etnik pazarlama ile ilgili yaptığı açıklamasının devamında ise şunları ifade etti:
“Dünyadaki ilk etnik pazarlama örneklerinden birisi Nestlé tarafından 1909 yılında Türkiye’de gerçekleştirildi. Markanın logosu yerine geleneksel levha uygulaması yapılırken, Osmanlı’nın kaligrafik şekillerinin kullanıldı. Bunun sebebi Anadolu topraklarının Batı’dan çok daha öncesinde kozmopolit bir yapıya sahip olmasıydı. Bu özelliği bugün de koruyoruz.
Markalar ise bu konuya biraz çekingen yaklaşıyorlar, ancak korkulduğu gibi stereotipleştirme ve klişeler olmadan da etnik pazarlama yapılabilir. Farklı bölgelerde yaptığımız çalışmalarda, içerisinde agresif mesajlar olmayan çalışmaların dijitaldeki klasik pazarlama çalışmalarına göre başarılı olduğunu görüyoruz. Satın alma davranışını etkileyen faktörler hiyerarşisinde de en önemli belirleyicilerden biri kabul edilen kültürel unsurları kullanmak etnik pazarlama çalışmalarındaki dönüşüm oranlarını etkiliyor.”
Pandemi Sonrası Dönemin Yıldızı “Dijital Etnik Pazarlama” Olabilir
Etnik pazarlama çalışmalarında, dijital kanalların hedefleme konusunda daha etkili olduğu görülüyor. Sosyal medya tarafında Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat, YouTube gibi mecraların yanı sıra, TikTok’un da geniş kitlelere ulaşımda etkili olduğunu belirten Pamuk, bunu şöyle açıkladı:
“Özellikle sosyal medya üzerinden gerçekleştirilen hedefleme çalışmaları, etnik pazarlama için ideal. Çünkü, kişiyi tanımlayan birçok farklı değişkenin yanına, kişinin sevdiği konular ve içerikler de eklenebiliyor. Bu da ‘adrese teslim’ diyebileceğimiz bir hedefleme netliği sağlıyor”
Digital Exchange, dijital etnik pazarlama konusunda sosyal medyanın yanı sıra, programatik reklamcılıktan da faydalanıyor. Böylece hem doğru hedefleme hem de bütçeyi en iyi şekilde kullanmak mümkün oluyor. Pamuk, “Sosyal medya, programatik reklamlar ve yerel medya kullanımını influencer pazarlamasıyla destekliyoruz. Böylece dijitalde 360 dereceyi kapsayan bir planlama ortaya çıkıyor ve sonuçlar da pandeminin yarattığı olumsuzlukları ortadan kaldırıyor.”
WhatsApp Para Gönderme Uygulaması Kullanılmaya Başlandı
Pandemi döneminde uygulamaya birçok güncelleme ve özellik getiren WhatsApp bir yeni özelliğini daha duyurdu. Facebook Pay ve MasterCard iş birliği sayesinde kullanıcılar 7 gün 24 saat uygulamayı para göndermek için […]
0
