Amazon, Podcast Platformu Wondery’i Satın Alabilir
İlk çıktığında son derece niş içeriklerin yer aldığı sonradan da neredeyse her konuda içerik üretilen podcast sektörü günümüzde büyük kitlelere ulaşabilen ve gelişen bir sektör haline geldi. E-ticaret ve teknoloji devi Amazon da podcast sektörüne giriş yapma amacıyla 2016 yılında kurulan Amerikan podcast ağı Wondery‘i satın alma görüşmeleriyle gündemde.
Wall Street Journal’ın geçen hafta bildirdiğine göre Amazon, podcast ağı Wondery’i satın almayı düşünüyor. Haziran 2019’da 100 milyon dolar değerlemeye ulaşan ve 8 milyon benzersiz dinleyici ile ABD’nin altıncı en büyük podcast yayıncısı olan Wondery, şu an tam 40 milyon dolar değerinde. Bu tutarın %75’i reklamlardan %25’i ise lisans gelirlerinden oluşuyor.
Bununla beraber podcast sektörü, büyümeye ve gelişmeye devam ediyor. Eğer Amazon, Wondery’i yaklaşık 300 milyon dolara satın alırsa; bu, podcast sektörü içerisindeki en büyük satın alma olacak.
Geçen sene de Spotify, Gimlet Media ve Anchor’u toplamda 240 milyon dolara satın almıştı. Benzer bir şekilde New York Times gazetesi de okurlarına podcast içerikleri sunmak için Serial Production’s adlı podcast üreticisini 50 milyon doların üzerinden bir bedelle satın almak üzere görüştüğünü açıklamıştı.
Google, Sesli Yayınlarda Büyük Reklam Potansiyeli Görüyor
eMarketer’ın ABD’de yaptığı bir araştırmaya göre ABD’deki yetişkinler, 2020’de ilk kez radyodan çok dijital sesli platformları dinlemeye zaman harcadı ve aradaki farkın önümüzdeki yıl daha da genişlemesi bekleniyor. Yine araştırmaya […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Podcast Reklamcılığı Hakkında Pazarlamacıların Bilmesi Gereken 4 Şey
Son zamanlarda podcast reklamcılığı ciddi anlamda ilgi görüyor. Örneğin geçtiğimiz aylarda Google, podcast'lere yatırımlar yaparak büyümeye devam ederken pazarlamacılar için ücretsiz bir sesli reklam oluşturma aracı olan Audio Mixer’ı tanıtmıştı. Spotify ise video podcast özelliğini kullanıma sunmuştu. Adweek'ten Ian Zelaya da işte bu büyüyen pazarı anlamak ve bundan yararlanmak için pazarlamacıların dikkat etmesi gereken dört maddeyi sıraladı.
Podcast Reklamları, Diğer Dijital Reklamlardan Daha Az Rahatsız Edici
Bir Vox Media çalışmasına atıfta bulunan rapor, tüketicilerin yaklaşık dörtte üçünün sosyal veya video reklamlar yerine podcast reklamları tercih ettiğini ortaya koyuyor. Podcast dinleyicileri, belirli bir podcast veya sunucuyu desteklerken onların geleneksel reklamlarını da dinleyebiliyor. Çünkü insanlar sevdikleri podcast'in 30 saniye içinde döneceğini bildiği için reklamları dinliyorlar.
Hedefleme ve Ölçme Verilerinin Geliştirilmeye İhtiyacı Var
Kitleleri hedefleme ve sonuçları ölçme uygulamaları, podcast reklam alanında hala tam olarak gelişmemiştir. Interactive Advertising Bureau'nun (IAB) hazırladığı podcast indirmeleri ve reklam ölçüm ve teknikleri sadece bir başlangıçtır ve özellikle ölçüm konusunda geliştirilmelidir. Reklamların tüketime dönüşmesi hakkında herhangi bir ölçüm bulunmamaktadır. Megaphone gibi reklam teknolojisi sağlayıcıları ile Spotify ve Pandora gibi platformların kendi hedefleme araçları vardır. Ancak konu kitleleri hedeflemeye geldiğinde çoğu markanın hala sınırları vardır.
Programatik, Bilgisayar Tarafından Okunan Reklamların Etkisini Engelleyebilir
Podcast reklamcılığında programatik, ana bilgisayarlar tarafından okunan reklamların gücünü azaltabilir. National Public Media'nın reklam operasyonlarından sorumlu başkan yardımcısı Brett Robinson'a göre, podcast reklamlarını bu kadar etkili kılan şey dinleyicinin hissettiği bağlantı olduğunu düşünüyor. Dolayısıyla reklamlar yalnızca reklamlar podcast gibi duyulduğunda işe yarar. Dinleyiciler reklamı podcast tonuyla dinlemediğinde her zaman atla düğmesine tıklayabilir.
Test ve Doğrudan Yanıt Alınabilecek Kampanyalara Yatırım Yapılmalı
Pazarlamacıların çoğu son günlerde test bütçesinin bir kısmını birden çok podcast bölümündeki kampanyalara ayırıyor. Ayrıca markaların çoğu da yeni kanalları test etmek için performans pazarlaması bütçelerinin %5-10'unu kullanıyor.
Podcast alanında yeni olan reklamverenler, dinleyicilere kendilerini bir markanın web sitesine yönlendirecek promosyon kodları vererek doğrudan yanıt kampanyalarına yatırım yapabilirler. Robinson, bu konu ile ilgili olarak pazarlamacıların ihtiyaçlarına yardımcı olmak için Podsights veya Chartable gibi ilişkilendirme teknolojisi sağlayıcılarına yatırım yapmalarını önerdi.
Amazon, Podcast Platformu Wondery’i Satın Alabilir
İlk çıktığında son derece niş içeriklerin yer aldığı sonradan da neredeyse her konuda içerik üretilen podcast sektörü günümüzde büyük kitlelere ulaşabilen ve gelişen bir sektör haline geldi. E-ticaret ve teknoloji […]
0
Google, Sesli Yayınlarda Büyük Reklam Potansiyeli Görüyor
eMarketer'ın ABD’de yaptığı bir araştırmaya göre ABD'deki yetişkinler, 2020'de ilk kez radyodan çok dijital sesli platformları dinlemeye zaman harcadı ve aradaki farkın önümüzdeki yıl daha da genişlemesi bekleniyor. Yine araştırmaya göre yurt içi podcast reklam harcamasının yıl sonuna kadar 782 milyon dolar olması ve 2022'ye kadar 1.3 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Adweek'ten Andrew Blustein'in haberine göre, bundan dolayı Google, pazarlamacılara ve yayıncılara sunduğu ürün ve hizmetler alanında hızla büyüyen bir ortam olan dijital sesli reklamcılığa yatırım yapmaya başladı.
Google, kendi platformu olan Display & Video 360 (DV360) içine bir ses bölümü ekleyerek, daha fazla ölçüm seçeneği ve sesli reklam oluşturmayı kolaylaştıracak bir araç sunmaya başladı. Yayıncılar artık Google'ın platformu olan Ad Manager üzerinden programlı olarak sesli reklamları satabilecek ve satıcılar da ayrıca dinamik olarak reklamlara ekleme yapabilecekler.
Google Ad Manager ürün müdürü Carol Walport bir blog gönderisinde, yeni tekliflerin yayıncıların ses, video ve görüntülü içeriklerinde çapraz para kazanma stratejisi geliştirmelerine olanak tanıyacağını söyledi. Walport, "İş ortaklarımız artık tüm envanterlerini tek bir yerden yönetebilirler ve bu da kullanıcıların içerikleriyle nasıl etkileşim kurduğuna bağlı olarak en iyi reklam biçimini sunmayı kolaylaştırır," diyerek devam etti.
Dijital sesli yayıncılığa olan yatırımlarıyla büyümeye devam eden Google ayrıca en son pazarlamacılar için ücretsiz bir sesli reklam oluşturma aracı olan Audio Mixer'ı tanıttı ve Brand Lift ölçüm aracını ses, video ve YouTube kampanyalarında ölçümü birleştirmek için genişletti.
Veritone One'da Podcast ve Influencer Pazarlamadan sorumlu genel müdür yardımcısı Stephen Smyk; Google, programlamasını ve ses envanterine erişimini genişletip, ölçümü tek çatı altında birleştirdiğinde az satın alma gücüne sahip pazarlamacılar, müşteriler ve ajanslar için teklifler gerçekten avantajlı olacağını dile getirdi.
Amazon, Podcast Platformu Wondery’i Satın Alabilir
İlk çıktığında son derece niş içeriklerin yer aldığı sonradan da neredeyse her konuda içerik üretilen podcast sektörü günümüzde büyük kitlelere ulaşabilen ve gelişen bir sektör haline geldi. E-ticaret ve teknoloji […]
0
