Biraz Nostalji Hepimize İyi Gelecek

Geçmişe dair özlediğimiz tüm şeyleri sadece nostalji kelimesine sığdırmak zor olsa da ara ara geçmiş güzelliklerimizi hatırlayarak nostalji yaşamak kimi mesut etmez ki?    Eski fotoğraflar, eski kıyafetler bize nostaljiyi en güzel yaşatan eşyalardır. Peki ya eskiden kullanılan ürünler? Şimdi var olan bazı markaların ürünlerinin eski ambalajları veya eskiden olup artık göremediğimiz bazı ürünler?  Babaannemizin çamaşır yıkadığı deterjan, annenizin babanızla içtiği ilk gazoz, anneannenizin yemeklerinde kullandığı zeytinyağı…  Bunlar nasıl gözüküyordu, neye benziyordu merak etmiyor musunuz?  Ediyorsanız eğer, Türkiye’nin en köklü geçmişine sahip marketi Migros, eski ürünleri yeni nostaljik ambalajlarıyla bizlerle buluşturuyor. Bilumum mamuller seneler evvelinden kalma ambalajlarıyla üstelik pek müstesna fiyatlarla yine Migros’taymış.  İlk kez 5 yıl önce Türk filmi tadındaki nostalji reklamları ve nostaljik ambalajlı ürünleri ile Migros bizi eski günlere götürmüştü. Tam da bir seneyi daha geride bıraktığımız bugünlerde yeni Migros Nostalji Kampanyası yine bizi eski günlere götürmeye gelmiş. Eskiden kimlerin televizyonunda dantel seriliyordu? Bizim evde vardı. Ekranı görmek için o danteli kaldırdığımda da annem kızardı kırıştırıyorsun yeni ütüledim diye. Migros Reklam filmi; dantelli görüntüsü ve eski televizyonlardaki karıncalanma efekti ve düşük kalite ile çekilen reklam filmlerinin samimiyeti ile gerçekten nostaljiyi hatırlatıyor. Reklam bitince Yeşiçam’dan bir film oynamaya başlayacak sanıyorsunuz. Zira Migros’u bugünlere getirenin de o yıllardan itibaren tutundukları değerler ve müşterilerine verdikleri önem olduğu hemen anlaşılıyor.    Bundan 64 sene önce Migros’un  sokak sokak gezen arabalarla başlayan yolculuğuna tanık olanların eski ürünleri, eski günleri gülümseyerek hatırlayacağı, yeni ürün ambalajları Migros raflarında yerini almaya başladı. Nostaljik ambalajlı müstesna ürünlere yeniden Migros’tan ulaşılabiliyor.    Türk filmlerinin vazgeçilmezi kaza sonucu hafızasını kaybeden ve sevgilisinin ona Migros’tan bulup getirdiği ürünler ile her şeyi hatırlayan genç bir kadını konu alan nostaljik reklamı aşağıdan izleyebilirsiniz. Ayrıca Migros’un Instagram hesabından da bu proje özelinde yaptığı #BenceNostalji TBT yarışmasına katılım göstererek mazide yolculuk yapabilirsiniz. https://www.youtube.com/watch?v=zGKdA5MibUA

Amazon Eero’yu Satın Alıyor

• Amazon yeni nesil wi-fi sistemleri işletimi olan Eero'yu satın alıyor.
• Eero akıllı Wi-Fi sistemi internetin evin her noktasına homojen dağılmasını sağlıyor.
• Eero ayrıca evinizi ve ofisinizi nesnelerin interneti için hazırlayabilecek ürün niteliğine sahip bir sistem.
• Amazon, geçtiğimiz yılda görüntülü kapı zili üreticisi Ring'i satın almıştı.
• Amazon ayrıca, Alexa ile çeşitli mutfak aletleri ve diğer teknolojik cihazları birbiriyle konuşturabilmek için birçok teknolojik değer üreten şirketle anlaşmalar yapmaya devam ediyor.
• İlgili yazı; Amazon 2018’i Rekorla Bitirdi

Evde internetin her noktadan aynı verimlikte çekmemesi ne kadar can sıkıcı bir durum değil mi?

Bilgisayar yerini değiştir, bakalım internet şimdi düzeldi mi? O ideal noktayı bulamadın mı? Reset tuşuna bas, 10’a kadar say, işe yaramadı mı? O zaman fişi çıkar bekle, tekrar bağlan. Bu da mı işe yaramadı? Kablolar tek tek yerinde mi bir de ona bak istersen. Başa çıkamadın mı? Sevdiğin dizinin en heyecanlı yerinde aklının takılı kalmaması ve rahat bir uyku için bir çağrı merkezi yetkilisiyle görüşmen gerekebilir, son olarak da bunu dene ;)

Hemen hemen herkesin yakındığı büyük bir derde deva olarak piyasaya 2015 yılında sürülen Eero ürünleri, ilk günden itibaren büyük ilgi görmüştü. Ön siparişlere olan talep ve de akabinde satışların patlamasıyla sektörün önde gelen haber kaynaklarında adından sık sık bahsettirmişti.

https://www.youtube.com/watch?v=tOcvNoEOyMQ

Eero akıllı Wi-Fi sistemi internetin evin her noktasına homojen dağılmasının yanı sıra, evinizi ve ofisinizi nesnelerin interneti için hazırlayabilecek bir ürün potansiyeli taşıyan bir sistem.

Yeni nesil Wi-Fi internet sistemi olarak piyasada tanıtılan Eero 2015’den bu yana birçok tüketinin sorununu çözmesine yardımcı oldu, önemli bir ihtiyacı giderdi ve şirket olarak büyüyen bir ivme yakaladı. Ayrıca, geleneksel router teknolojisinin de yavaş yavaş terk edilmesini sağladı. Bu büyümeyi ve içerisinde barındırdığı fırsatları gören Amazon’da tabii ki boş durmadı ve satın alma işlemleri için kolları sıvadı.

Amazon’un akıllı ev alanındaki yatırımları kapsamında değerlendirebileceğimiz bu satın alma planı, aslında Amazon için bir ilk değil. Amazon, geçtiğimiz yılda görüntülü kapı zili üreticisi Ring'i satın almış, Alexa akıllı asistanını ile çeşitli mutfak aletleri ve diğer teknolojik cihazları konuşturabilmek için birçok şirketle anlaşma yapmıştı.

Amazon'un, Google Wifi ile rekabet eden Eero’yu alma sebeplerinin başında akıllı ev teknolojileri arasındaki iletişimi daha da güçlendirmek olduğunu kolayca tahmin edebiliriz. Eero ile birlikte e-ticaret devi gücüne güç katmış olacak.

Amazon’dan Dave Limp, “Eero ekibinden ve bu kadar kısa zamanda birbirine bağlı cihazlar için sağlanan bir sorunsuz bir WiFi çözümü bulmalarından inanılmaz derecede etkilendik.” dedi ve sözlerine söyle devam etti “Akıllı ev deneyiminin daha da kolaylaştığı konusunda ortak bir vizyona sahibiz ve müşteriler için yenilikler sunmaya devam etmeye kararlıyız.”.

Eero'nun satın alınmasından çıkarabileceğimiz sonuç, Amazon’un akıllı ev teknolojilerine odağının artarak devam ediyor olması. Alexa, Ring, teknoloji firmalarıyla yapılan özel anlaşmalar ve şimdi de Eero...

Bir yandan verilerimiz daha fazla tüketmemiz için toplanıyor, bir yandan teknoloji devleri bize zaman kazandıracak harika sistemler geliştiriyor. Yapılması gerekense; gelişen teknolojiye ön yargılı yaklaşmak yerine, her tüketicinin kendi ihtiyaçları özelinde tüm bu yeniliklerden aradaki tuzaklara düşmeden, bilinçli bir şekilde nasıl faydalanabilecekleri üzerine bir kurgu geliştirmeleri. Tüm bunlardan da önemlisi verilerimizin nasıl işlendiğine yönelik teknoloji devlerinin şimdi ve yakın geleceke daha şeffaf olmaları ve bu yönde biz tüketicilerin gerekirse otoritelere karşı baskı kurmak için daha da sıkı örgütlenmeleri.

Kaynaklar: Webrazzi, Cult of Mac veAxios.

Bir İçerik Kampanyasında Ele Alınması Gereken Önemli SEO Unsurları

• Bir içerik kampanyası meydana getirirken göz ardı edilmemesi gereken en önemli şey SEO'dur.
• Paddy Moogan, Search Engine Land sitesinde yayımlanan yazısında, bir içerik kampanyası oluştururken dikkat edilmesi gereken önemli SEO unsurlarını sıraladı ve bunların nasıl SEO'ya uygun hale getirilebileceğini anlattı.
• İlgili Yazı: Silolama Nedir? Web Silolama SEO İçin Hala Gerekli mi?

---

Bağlantı oluşturma kampanyanız için doğru uygulamayı seçtikten sonra, odaklanmanız gereken şey SEO'dur. SEO puanlarınızın korunduğundan emin olmak için 15 – 20 dakika ayırmak; daha fazla trafik, katılım ve işletmeye değer sağlayabilir. Geçtiğimiz günlerde Search Engine Land sitesinde yayımlanan ve Paddy Moogan'ın kaleme aldığı bir yazıda, içerik kampanyanızın sorunsuz bir şekilde işleyebilmesi ve sıralama çabalarınızı desteklemesi için anahtar öğelerin bir listesine yer verildi ve bunları nasıl SEO'ya uygun hale getirebileceğiniz açıklandı.

Sayfa Başlıkları

Özel HTML ya da basamaklı stil sayfalarıyla tam sayfa düzenlemesi yapıyorsanız, şablon kullanmadığınız için sayfa başlığı manuel olarak tanımlanmalıdır. Burada düşünülmesi gereken iki ana şey var:

1. Google arama sonuçlarında görünen sayfa başlığını ve açık grafik etiketleri mevcut değilse, bunun sosyal kanallarda da kullanılabileceğini unutmayın. Akılda kalıcı olan ve içeriğinize tıklamaları için kullanıcıları ikna eden bir başlığa sahip olmanız çok büyük fayda sağlayacaktır.
2. Bağlantıları çekme umuduyla bir içerik oluşturuyorsanız, bazı makul hacimli anahtar kelimeler için sıralama şansı olabilir. Temel anahtar kelime araştırması yapmak ve sayfa başlığınızı optimize etmek için zaman ayırmanız bile gerekebilir. Sayfayı optimize etmek için uygun ve tamamen alakalı bir anahtar kelimeniz yoksa, yapabiliyorsanız, birkaç ikincil kelime öbeği ekleyin. Başka bir sayfa tarafından kullanılan bir anahtar kelimeyi yanlışlıkla hedeflemekten kaçınmaya çalışın.

[caption id="attachment_80464" align="aligncenter" width="1300"] Google Aramalarında Görünen Sayfa Başlığına Bir Örnek[/caption]

Meta Tanımlama

Sıralamalar söz konusu olduğunda sayfa başlığı kadar etkili olmayacak olsa da, içerik parçanızı yansıtan net, doğru ve cazip bir meta tanımlama yazmak için bir dakikanızı ayırmalısınız. Bu, açık grafik etiketlerini tanımlamamış olmanız durumunda, sosyal platformlar tarafından kullanılmasının yanı sıra, tıklama oranını artırmanıza yardımcı olabilir.

Resimler ve Metin

Bir infografik, metnin kullanıldığı bir resmin popüler bir örneğidir. İnfografikler söz konusu olduğunda, özellikle küçük parçalar ya da ufak paragraflarla birlikte az miktarda metin olması kaçınılmazdır. Ancak çok fazla metin kullanıyorsanız, ilk etapta bir infografik kullanmayı yeniden düşünmek isteyebilirsiniz. Kendinizi çok fazla metin içeren statik bir grafik oluştururken bulursanız, uzun bir grafik yerine, resim ve simgelerle desteklenen standart bir HTML sayfası oluşturmayı düşünün. Uzun biçimli bir içerik sayfası daha iyi olabilir ve kesinlikle statik bir görüntü üzerinde sıralamalar ve trafik üretimi için optimize edilebilir.

Dahili Bağlantılar

Sayfa içi içeriği optimize etmek söz konusu olduğunda, dikkat etmeniz gereken iki tür dahili bağlantı (link) vardır. Bunların ilki, önemli sayfalara olan bağlantılardır. İçeriğinizin yönlendirdiği bağlantı oluşturma işleminin başarılı olduğunu kabul ederseniz, sitenizdeki içeriklerin bağlantılarını güvenceye almış olacaksınız. Mümkünse, önemli sayfalara olan bu bağlantı öz kaynağını filtreleme fırsatını kullanmalısınız. Bunu yapabilmenizin birkaç yolu vardır:

• Sayfanın üst kısmında bir navigasyon menüsüne yer verin. Bu navigasyon menüsü, önemli kategorilere bağlantılar içerebilir. Dikkatli olmalısınız, çünkü bu menü içerik parçanızı gölgede bırakmaz ve mümkün olduğunca sağduyuludur. Bu menü, içeriği başlatmak için bir alternatiftir.
• Metin içerisinde bağlantılara yer verin. İçeriğiniz içerisinde büyük metin parçaları varsa, bu içerik içerisinden sitenizdeki önemli sayfalara bağlantılar vermeye çalışın. Burada önemli olan, bu bağlantıları doğal bir şekilde yazıya yerleştirmektir.
• Önemli sayfalara bağlantı sağlayan bir alt bilgiye yer verin. Alt bilgi, içerik parçasının kendisinden taviz vermediğiniz anlamına gelir.

[caption id="attachment_80467" align="aligncenter" width="942"] Dahili Bağlantılamaya Bir Örnek[/caption] Dikkat etmeniz gereken diğer dahili bağlantı türü ise önemli sayfalardan verilen bağlantılardır. Sitenizdeki önemli sayfaların bağlantıları, genellikle çok fazla içeriği desteklemeyen ya da ana navigasyonun bir parçası olmayan sayfalara yardımcı olmanın iyi bir yoludur. Bunun gibi durumlarda, Google'ın içeriği (ya da bu içeriğe işaret eden bağlantıları) olabildiğince yakın bir yerde değerlendiremeyebileceği kolayca iddia edilebilir. Bir sayfa dahili olarak belirgin bir şekilde bağlanmamışsa, bağlantı öz kaynağı akmaz ve iyi bir şekilde sıralanmayabilir. Bu sayfa çok sayıda harici bağlantıyı bir araya getirse bile, güçlü bir dahili bağlantı yapısı olmadıkça bu bağlantı öz kaynağını geçme yeteneğine sahip olmayacaktır.

Kurallara Uygun Etiketler

Doğru bir şekilde düzenlenmiş iyi bir içerik yönetim sistemi kullanıyorsanız, bu sorun genellikle kendi kendine hallolur. Ancak bir tür özel bir şablon kullanıyorsanız, sorun olabilir. Kurallara uygun etiketlerin olmaması, dünyanın sonu değil; ancak mevcutlarsa, doğru bir şekilde kullanılıp kullanılmadıklarını ve doğru URL'i işaret edip etmediklerini kontrol etmelisiniz. Bu konuda dikkat etmeniz gereken birkaç incelikli şey vardır:

• http vs https
• www vs www olmayanlar
• Sondaki çizgi (trailing slash) vs Sondaki çizgi olmayanlar

Google bazen bunun gibi hataları anlayabilir ve kurallara uygun etiketleri göz ardı edebilir. Ancak parçayı geliştirirken ya da faaliyete geçirdikten kısa bir süre sonra hızlı bir kontrol yapmak, herhangi bir hata olmadığını garanti edecektir.

Veri Seti Şeması

Bir çeşit veri seti içeren bir içerik parçası sunuyorsanız, arama motorlarının sayfanızın bağlamını anlayabilmesi için uygun şema işaretlemesini yürürlüğe koymayı düşünebilirsiniz. Ardından veri seti anlaşılırsa ve sayfa yeterince güvenilirse, Google'daki zengin snippet'lardan da yararlanabilirsiniz.

Resimler

İçerik yönlendirmeli bir bağlantı oluşturma kampanyası başlatıyorsanız, muhtemelen bu kampanya, resimler ve özel simgeler de dahil olmak üzere, bazı güçlü görsel öğelere sahip olacaktır. Bunları doğru bir şekilde optimize etmezseniz, bu, sayfalarınızı yavaşlatabilir ve bir sayfaya çok sayıda resim ekleyebilir. Böyle bir durumun önüne geçmek için öncelikle sayfa yükleme sürelerine yardımcı olacak tüm görüntüleri sıkıştırmalısınız. İçeriğinizi mobil cihazlarında açması muhtemel olan ve hızlı bağlantılara sahip olmayan blog yazarlarına ve gazetecilere ulaşıyorsanız, bu önemlidir. Aynı zamanda dosyalarınızı adlandırmak ve Google'ın bunları anlamasına yardımcı olmak amacıyla resim alternatif metnini optimize etmek için bir dakikanızı ayırdığınızdan emin olun.

Takip ve Ölçme

İçeriğinizin başarısını takip etmek mutlak bir zorunluluktur ve bunu nasıl yapacağınız konusunda birkaç seçeneğiniz vardır. Temel takibin yanı sıra, diğer kanallarla entegrasyon için birkaç seçeneğiniz vardır. Google Analytics (GTM) Kodu: Bir içeriğin ne kadar başarılı olduğunu Google Analytics'ten takip etmemek büyük bir hatadır. Tabii ki, bu hatanın farkına vardığınızda, yeni gelen bağlantıları ölçebilirsiniz. Ancak o zamana kadar izlemeniz gereken bir sürü trafiği kaçırmış olma ihtimaliniz de yüksektir. Bu trafiğin bir kısmı ana internet sitenize taşınmış olabilir ve hatta bir müşteriye ya da müşteri adayına dönüşmüş olabilir. Ama bunu ölçümlemediğiniz için bunu hiçbir zaman bilemeyeceksiniz. Test aşamasında kontrol etmenin yanı sıra, bir parçanın kullanıma sunulmasından sonra Google Analytics’in doğru bir şekilde çalışıp çalışmadığını test etmenin birkaç yolu vardır. En basit seçenek; gerçek zamanlı analizlere gidip içerik bölümüne girmek ve makalenizin görünüp görünmediğine bakmaktır. Trafik azsa, içeriğe tıklayın. Aşağıdaki gibi bir görüntü karşınıza çıkacaktır. Google Analytics’in doğru bir şekilde çalışıp çalışmadığını test etmenin bir diğer yolu ise Google Analytics kodunun bir sayfada bulunup bulunmadığını söyleyebilen Tag Assistant ya da GA DeBugger gibi bir eklenti ya da Chrome uzantısı kullanmaktır. Yeniden Pazarlama Etiketleri: Herhangi bir ücretli arama ya da sosyal kampanya yürütüyorsanız, gelecekte tüm ziyaretçileri içeriğinize hedefleyebileceğiniz bir listeye koymanıza olanak tanıyan bir yeniden pazarlama kodu için uygun ekibe ricada bulunmalısınız. Bu, görüntüleme esaslı reklamcılığı kullanan reklamlarla ya da Facebook'taki sosyal akışlarında onları hedeflemek anlamına gelebilir. Bu tür bir listeyi kullanmanın birkaç yolu vardır:

• İçerik onlardan biriyle bağlantılıysa, internet sitenizdeki ürün ya da kategori sayfalarına geri gelmeleri için reklamlarla insanları hedeflemek.
• Daha fazla etkileşim ve trafik çekmek için benzer konular üzerinde çalışıyorlarsa, gelecekteki içerik parçaları için reklamlarla insanları hedeflemek.

Bu, az çaba gerektirir ve takip koduna sahipseniz ve özellikle de etiketleri etkin bir şekilde kullanmak için Google Etiket Yöneticisi'ni kullanıyorsanız, uygulanması kolaydır.

Sosyal Medya

Grafik etiketlerini açın. Sosyal medya paylaşımları içerik kampanyanızın birincil hedefi olmasa da, içerik popülerse, paylaşılacak olmasının yüksek bir ihtimali vardır. Bu gerçekleşirse ve eğer içeriğin resmi, başlığı ve tanımı sosyal medya için özelleştirildiyse, ek paylaşımların meydana gelme ihtimali artar. İyi bir başlık ve tanım içeren özel açık grafik etiketleri eklemek ve resimleri sosyal medya için uygun hale getirmek, zaman ayırmaya değer işlerdir. Bunların uygun bir şekilde olmaması durumunda, pek çok sosyal medya platformu bunlar yerine sayfa başlığı ve meta tanımı kullanacaktır. Bu çok kötü bir durum olmasa da, böyle bir durumda, bunların optimize olmama ihtimali vardır. Bunun yanı sıra içerik yönetim sisteminiz, içerisinde açık grafik etiketleri tanımlama seçeneğini barındırabilir, ki bu da genel olarak işleri çok daha kolay hale getirir. Örneğin içerik yönetim sistemi olarak WordPress kullanıyorsanız ve Yoast SEO eklentisinden yararlanıyorsanız, içerik düzenleme sayfasının alt kısmında aşağıdaki seçenekleri görürsünüz. Aynı zamanda burada Twitter tanımları ve resimlerini ayarlama imkanına da sahipsiniz, ki bu da zaman ayırmaya değer bir iştir.