Algida, Türkiye’de bir ilke imza atarak hayali tat akımını hayata geçiren ilk marka oldu ve Twister ile sosyal medyada büyük yankı uyandıran "Yok Böyle Tat" kampanyasını gerçekleştirdi. Algida geliştirdiği bu kampanya ile, hayal gücünün sınırlarını zorlayan bir ürün fikrini sosyal medya üzerinden duyurarak her zaman alıştığımız pazarlama yaklaşımından çok farklı olarak, “var olan” bir ürünün tanıtımı yerine “yok böyle tat” dedi ve lokal bir lezzet olan turşuyu Twister ile buluşturdu. Turşulu Twister fikri, Tiktok başta olmak üzere birçok farklı platformda büyük ses getirdi ve sadece 5 gün içinde organik olarak milyonlarca kişiye ulaştı, yüzlerce kişiyi merak duygusu etrafında yorumlarda buluşturdu.
8-13 Şubat tarihleri arasında gerçekleşen kampanya, Alper Rende'nin Amazon’dan gelen Waorani Kabilesi ile paylaştığı içerikler serisinden birinde Turşulu Twister’ın entegrasyonu ile başladı. Ünlü içerik üreticisi Alper Rende'nin, sosyal medyada yayınladığı videosunda evinde kabile ile geçirdiği bir gününü anlatırken kameraya takılan Twister Pickle Mickle, takipçilerin yoğun ilgisini çekti. Gördüklerinin gerçek olduğuna inanamayan takipçiler çok kısa bir süre içinde videonun altındaki yorumları soru yağmuruna tuttu; videonun içinden alınan ekran görüntüleri ile organik içerikler üretmeye başladı ve Algida Türkiye Tiktok sayfasına onlarca açıklama talebi ulaştı.
24 saat içinde Turşulu Twister’a duyulan yoğun ilgi ve talep karşısında Algida hesabından cevap olarak “bizden önce Alper Rende paylaştı ama evet, yok böyle bir tat!” içeriği paylaşıldı ve bu içerik saatler içinde organik olarak milyonlarca kez izlendi. Kampanya süresince mikro ve nano influencer’lar da ikiye bölündü ve bir kısmı marka tarafından iletilen “mock up” ambalaj ve ürünleri göstererek “yok böyle tat” derken, diğerleri “hiçbir yerde bulamıyoruz, yok böyle tat” diyerek merak uyandırmaya devam ettiler.
Kampanya sadece birkaç gün içerisinde 22 milyondan fazla izlenme ve 10 milyondan fazla erişime ulaştı. Tiktok’ta tek bir içerik ile başlayan kampanya yolculuğunun saatler içinde Instagram, X ve Ekşi Sözlük gibi farklı platformlara sıçramasıyla, bir markanın hayali bir ürün fikri etrafında binlerce kişiyi bir araya getirip bir kitle yaratabildiğine şahit olduk.
Tüketiciler sosyal medyada Twister Pickle Mickle’ın gerçek olup olmadığını tartışırken, "Yok Böyle Tat" söylemi her aşamada kampanyanın temelini oluşturdu. Bu slogan, aslında tamamen doğruydu ve kampanyanın finalinde Alper Rende’nin açıklama videosu gerçeğin perdesini araladı. Twister Pickle Mickle aslında hiçbir zaman var olmamıştı!
Algida kampanya sonunda, Turşulu Twister gerçek olmasa da Twister’ın mevcut lezzetlerini hatırlatarak tüketicilere, 9 milyondan fazla kullanıcıya sahip, tüm yıl Algida’nın promosyon ve çekilişlerinin de yer aldığı Algida ile Kazan uygulaması üzerinden 2000 puan kazandıran özel bir sürpriz sundu.
Bu kampanya bizlere lokal fikirlerin doğru tonda mizahla buluştuğunda ve yeni medya kanalları etrafında örüldüğünde pazarlamanın kitleleri harekete geçirebilecek gücünü tekrar hatırlattı. Kampanyanın fikir geliştirme ve kurgulama süreci Pixiu tarafından yürütülürken, influencer iş birliği süreci ise 51 Digital tarafından başarıyla yönetildi.
‘Yok Böyle Tat’ projesi Algida’nın sadece içerik üreten ve reklam yayınlayan bir marka değil, sosyal medyada yaşayan, konuşulan, toplulukları harekete geçiren, etkileşim yaratan bir marka olma yolcuğunda, “social first” ve yapay zeka vizyonunu ileri taşımak için Algida Türkiye olarak kurduğu ‘IC-Lab’ modeli ile hayata geçirdiği ilk kampanya olma niteliğini de taşıyor.