Çin’den Apple Cihazlarının Satışına Yasak Geldi

• Çin'de, Apple'ın birçok modelinin patent ihlali nedeniyle satışının yasaklandığı bildirildi.
• İlgili yazı: Apple’ın CEO’su Tim Cook’tan Açıklama: Türkiye Pazarında Sıkıntı Var

Çinli akıllı telefon üreticisi Huawei’nin sahibinin kızı ve Mali İşler Direktörü (CFO) Meng Wanzhou’nun, Washington’ın İran yaptırımlarını deldiği gerekçesiyle Kanada’da tutuklanmıştı. 

Son yıllarda Huawei, Xiaomi ve ZTE başta olmak Çin merkezli akıllı telefon üreticilerinin girdiği pazarda , ABD merkezli Apple, gittikçe düşüşe geçmeye başlamıştı. Hatta 2004 yılında telefon üretimine başlayan ve 2010 yılının ardında küresel pazara yönelen Huawei, bu yılın ikinci çeyreğinde Apple’ı tahtından etmişti. Bu yazımızı sizlerle daha önceden paylaşmıştık. 

Merkezi ABD'de bulunan teknoloji firması Qualcomm'dan yapılan açıklamada, Çin'deki Fuzhou mahkemesinin kararıyla Apple'ın birçok modelinin satışının yasaklandığını duyurdu.

Açıklamada, iPhone 6S, iPhone 6S Plus, iPhone 7, iPhone 7 Plus, iPhone 8, iPhone 8 Plus ve iPhone X modellerinin satışının yasaklandığı kaydedildi.

Şirketin açıklamasında, dava konusu olan iPhone modellerinde kullanılan 2 patentin Qualcomm'a ait olduğu öne sürüldü.

Açıklamada değerlendirmelerine yer verilen Qualcomm'ın Başkan Yardımcısı Don Rosenberg, "Müşterilerimizle olan ilişkimize büyük değer veriyoruz ve nadiren mahkemelerin hizmetine başvuruyoruz. Fakat aynı zamanda fikri mülkiyet haklarının korunmasına ilişkin kalıcı inancımız var. Apple bize tazminat vermeden fikri mülkiyetimizden yararlanmaya devam ediyor." ifadelerini kullandı.

Apple'dan yapılan açıklamada ise "Qualcomm'un ürünlerimizi yasaklatma yönündeki çabası, yasa dışı uygulamaları dünyanın her yerinde soruşturulan bir şirketin çaresiz girişimidir. Tüm Apple modellerimiz Çin'deki müşterilerimiz için mevcut bulunmaktadır." denildi.

Apple'ın açıklamasında, davaya söz konusu olan patentlerin iOS 11 sistemi ile çalışan ürünleri kapsadığını, halihazırda satışta olan Apple ürünlerinin iOS 12 ile çalıştığı için kapsam dışı olduğu ileri sürüldü.

Huawei'nin sahibinin kızı ve Mali İşler Direktörü Mıng Vancou, ABD'nin İran'a yönelik yaptırımlarını delmek suçlamasıyla 1 Aralık'ta Vancouver kentinde tutuklanmıştı. Çin, Kanada'dan, ABD'nin İran'a yönelik yaptırımlarını deldiği gerekçesiyle gözaltına alınan Mıng'ın serbest bırakılmasını talep etmişti.

Huawei’nin Rakiplerine Yaptığı Dikkat Çekici 5 Gönderme

• 2018'in ikinci çeyreği itibarıyla pazar payını artırarak dünyanın en çok akıllı telefon satan markaları sıralamasında Samsung'un ardından ikinci sıraya yerleşen Huawei, son dönemdeki bu hızlı yükselişini agresif pazarlama stratejisine borçlu.
• Çinli akıllı telefon üreticisi pazarlama stratejisi kapsamında, yaptığı çeşitli pazarlama kampanyalarıyla en büyük iki rakibi olan Samsung ve Apple'a bu zamana dek birçok kez göndermede bulundu. Biz de bu göndermelerden en dikkat çekici olan 5 tanesini sizler için derledik.
• İlgili Yazı: Huawei, P20 Reklamını Apple ve Samsung Mağazalarının Yakınlarında Yapıyor

---

Son birkaç yıldır Çinli teknoloji şirketi Huawei'nin akıllı telefon sektöründeki hızlı yükselişine şahit oluyoruz. Çinli şirket bu istikrarlı yükselişi sonucunda, bu yılın ikinci çeyreğinde, küresel pazardaki akıllı telefon satış rakamları bazında Apple'ı geçerek ikinci sıraya yerleşti. Bu yılın ikinci çeyreğinde, Apple'ın küresel akıllı telefon pazarındaki payı %11,9 iken Huawei'nin pazar payı ise %13,3 idi. http://www.pazarlamasyon.com/pazarlama/huaweiyi-akilli-telefon-pazarinda-ikincilige-tasiyan-pazarlama-stratejisi/ Huawei'nin küresel pazar payını önemli ölçüde artırmasında, akıllı telefonlara yönelik pazarlama faaliyetlerinin artması da bir hayli etkili oldu. Çinli akıllı telefon üreticisi, agresif pazarlama stratejisi kapsamında birçok defa rakiplerine sosyal medya üzerinde ya da gerçek dünyada sataşmayı da ihmal etmedi. Biz de Huawei'nin son dönemde rakiplerine yaptığı dikkat çekici göndermeleri sizler için bir araya getirdik.

Huawei'den Samsung Galaxy S9'a Göndermede Bulunan Tanıtım Videosu

Geçtiğimiz şubat ayında İspanya'nın Barselona şehrinde gerçekleştirilen Mobile World Congress 2018 etkinliğinde Güney Koreli akıllı telefon üreticisi Samsung'un amiral gemisi akıllı telefonlarından biri olan Samsung Galaxy S9'u tanıtmasının ardından, Huawei Mobile'ın resmi Facebook sayfasında Samsung’un yeni akıllı telefonuna göndermede bulunan kısa bir tanıtım videosu paylaşmıştı. Bu kısa tanıtım videosunda, Samsung Galaxy S9 için kullanılan “The Camera. Reimagined.” (Kamera. Yeniden Hayal Edildi.) sloganı aynen kullanılmakla birlikte, bu sloganın sonuna “More With AI” (Yapay Zeka ile Daha Fazlası) ifadesi de eklenmişti. Bu ifade, Huawei Mate 10’da yer alan dünyanın ilk yapay zeka işlemcisine dikkat çekiyordu. Tanıtım videosunun devamında da “Akıllı bir telefonu hakediyorsunuz. 10’a yükseltin.” şeklinde bir mesaj veriliyordu. Huawei Mobile‘ın resmi Facebook sayfasında paylaşılan bu tanıtım videosunun açıklama metninde de yine Samsung Galaxy S9’a göndermede bulunan şu ifadelere yer veriliyordu: “10’a sahip olmak varken neden 9’u seçesin? Kesinlikle daha iyisini hakediyorsun dostum (mate).“ http://www.pazarlamasyon.com/reklam/huawei-yeni-reklaminda-samsung-galaxy-s9a-satasti/

Huawei Mobile'ın Yeni iPhone'larda Yenilik Olmamasına Yönelik Attığı Tweet

Apple'ın 12 Eylül tarihindeki büyük etkinliğinde yeni iPhone'ları tanıtmasının ardından, birçok marka Apple'ın yeni telefonlarına göndermede bulunan çeşitli sosyal medya paylaşımları yaptı. Bu markalardan biri de tabii ki Çinli akıllı telefon üreticisi Huawei idi. Çinli şirket, Apple'ın tanıtım etkinliğinin hemen ardından attığı tweet'te, Apple'ın yine akıllı telefonlarında kayda değer bir yenilik yapmamasına dikkat çekti. Bir videonun yanı sıra, #HUAWEIMate20 ve #HigherIntelligence (Daha Yüksek Zeka) etiketlerine de yer verilen tweet'te, , "Bir şeyleri aynı tuttuğunuz için teşekkür ederiz. Londra'da görüşürüz. 16.10.18" şeklinde bir ifade kullanıldı. Huawei Mobile'ın tweet'te yer verdiği 16 Ekim 2018 tarihi ise markanın yeni amiral gemisi akıllı telefonu Huawei Mate 20'yi tanıtacağı tarihti. https://twitter.com/HuaweiMobile/status/1039959135914262528

iPhone Kuyruğunda Bekleyen Apple Hayranlarına Dağıtılan Huawei Markalı Powerbank'ler

Herhangi bir akıllı telefon üreticisinin rakiplerinden birine yönelik olarak yaptığı en dikkat çekici göndermelerden biri, geçtiğimiz ay içerisinde Huawei tarafından yapıldı. Çinli akıllı telefon üreticisi, Singapur'daki bir Apple mağazası önünde yeni iPhone'lardan birine sahip olmak için kuyrukta beklemeyi göze alan Apple hayranlarına 10.000 mAh kapasiteli powerbank'lerinden dağıttı. Apple hayranlarına dağıtılan bu powerbank'lerin kutularının üzerinde ise "İşte bir powerbank. Buna ihtiyacın olacak." şeklinde bir açıklama yer alıyordu. http://www.pazarlamasyon.com/marka/huawei-apple-kuyrugunda-bekleyen-vatandaslara-powerbank-dagitti/

Apple Mağazasının Önünde Şarj Hizmeti Veren Huawei Minibüsü

CNBC'nin paylaştığı habere göre, Apple'ın yeni akıllı telefonları iPhone XS ve iPhone XS Max satışa çıktığı gün, Apple'ın Londra'da yer alan en önemli mağazalarından birinin önünde siyah bir Huawei minibüsü belirdi. Üzerinde "Yeten enerji alın." ve "Elma izleri yok." gibi Apple'a yönelik bariz göndermelerin yer aldığı bu Huawei minibüsü, yoldan geçen insanlara şarj hizmeti veriyordu. Anlayacağınız gibi, Huawei bu hamlesiyle, artık iPhone'larla özdeşleşen yetersiz pil ömrüne dikkat çekiyordu.

Huawei'nin Resmi Twitter Hesabından Telefonlarını Yavaşlatan Apple ve Samsung'a Gönderme Niteliğinde Tweet

İtalya Rekabet Kurumu, akıllı telefonlarını kasıtlı olarak yavaşlattıkları gerekçesiyle geçtiğimiz günlerde Apple ve Samsung'a para cezası vermişti. Apple'a verilen para cezası 10 milyon euro ve Samsung'a verilen para cezası ise 5 milyon euro tutarındaydı. Huawei de en büyük iki rakibinin düştüğü bu durumu avantajına çevirme fırsatını kaçırmadı ve bu konuyla ilgili olarak resmi Birleşik Krallık Twitter hesabı üzerinden yeni akıllı telefonu Huawei Mate 20 Pro'yu ön plana çıkardığı bir tweet attı. Huawei Mate 20 Pro'nun ve diğer hiçbir Huawei akıllı telefonun zamanla yavaşlamayacağının vurgulandığı tweet'te, "Bir yükseltmeye zorlamak için telefonlarımızı asla yavaşlatmayacağız." şeklinde bir cümleye yer verildi. https://twitter.com/HuaweiMobileUK/status/1055386412059631616

100 Milisaniyede Programatik Kampanya

Yaklaşık 30 yıl önce internetteki ilk tıklanabilir banner yayınlanmıştı. Yıllar geçtikçe dijital olanaklar ve pazarlama sektörü gelişti ancak banner reklamları en iyi reklam kanallarından biri olmayı sürdürüyor. Programatik teknolojisi (özellikle hedefleme bakımından), reklam satın alma otomasyonunu ve davranışlara göre kişiselleştirilmiş görüntüleri sağlayarak en yeni trendler arasında başı çekiyor. RTB House’dan Can Tunçer, teklif talebi ile reklam görüntüleme arasında geçen 100 milisaniyenin kampanyaları nasıl son derece verimli hale getirdiğini hedefleme örneği üzerinden açıklıyor. Hedeflemenin tam potansiyeli çok küçük bir zaman diliminde ortaya çıkıyor. Bu süre içinde ilgili kullanıcı geçmişinin incelenmesi ve potansiyelinin hesaplanmasından satın alınacak reklam alanı fiyatı hakkındaki karara ve son olarak hangi kreatif içeriklerin kullanılacağı ve hangi özel ürünlerin görüntüleneceği kararlarına kadar pek çok analizin yapılması ve kararın alınması gerekiyor.  Ancak Gerçek Zamanlı Teklif Verme (Real Time Bidding - RTB) sadece kullanıcılara göre hedeflendirme yapmak için değil, aynı zamanda genel olarak çevrimiçi reklamların satılması ve alınması için de kullanılıyor. Bu işlem, reklamverenlerin belirli bir reklam görüntüleme işlemi için ne kadar ödemek istediklerine “karar” verdikleri bir açık artırmaya dayanıyor. Bu teklif süreci tamamen otomatik ve tüm satın alma işlemi, web sayfası kullanıcının ekranına yüklenmeden önce sadece yaklaşık 100 milisaniyede gerçekleşiyor. Bu kadar az sürede yenilikçi bir reklam teknolojisinden yararlanmanız son derece önemli. 

RTB Nasıl Çalışır? 

Bir reklam görüntülenmeden önce çok sayıda işlem yapılır. Reklam yerleşimi satışı ve satın alma işleminin tamamı, kullanıcı yayıncının internet sitesini ziyaret etmek için harekete geçtiğinde başlar. Böylece özel reklam yerleşimlerine yönelik teklif talepleri etkinleştirilir.   Yayıncı, açık artırmayı başlatmak için kullanıcı hakkındaki önemli bilgileri paylaşır (coğrafi konumu, cihaz türü vb.) Sonraki adımda yayıncı, reklam uygulayıcılarına reklam yerlerini sunar ve DSP ortaklarına erişilebilir reklam yerleri hakkında bilgi verir.   DSP’ler (Demand Side platform - Talep Yönlü Platform) önce belirli bir reklam yerleşimini satın almanın değerini ve riskini tüm mevcut verilere ve envanter hakkındaki geçmiş verilerine dayanarak değerlendirir (CTR, görüntülenebilirlik). Sonra, reklamverenlerin devam eden kampanyalarını inceler ve bu kullanıcı için en iyi seçeneğin hangisi olduğunu değerlendirirler.  Bu değerlendirmelerin önemli bir kısmı Marka Güvenliği filtrelemesidir. Bu filtreleme, reklamların rahatsız edici nitelikteki veya reklamcıların marka güvenlik politikaları açısından olumsuz etkilere sahip olabilecek internet sitelerinde veya bu tür içeriklerin yanında gösterilmesini önler.  Değerlendirme sonrasında DSP’ler, seçilen reklamcıları belirli kullanıcı ve mevcut yerleşimler hakkında bilgilendirir. Reklamcılar, açık artırması yapılan reklam görüntüsü hakkında ödeme yapmak istedikleri fiyatı belirlerler. Bu aynı zamanda kreatif materyalin hazırlanacağı, doğru biçimin seçileceği, özel tasarımlı şablon ve ürün teklifine karar verileceği andır.   Fiyat hesaplaması sonrasında ve kreasyon hazır olduğunda sıra sunum yolu optimizasyonuna gelir. Günümüzdeki piyasa standardı, yayıncıların yaklaşık 6 platform ile işbirliğinde bulunmasıdır ve bu nedenle alıcılar, maliyetlerini optimize etmek için belirli bir yerleşimi nereden alacaklarına, yani açık pazar artırmasından mı yoksa özel pazar yerinden mi satın alacaklarına karar vermelidir.   Kararlar sırayla alındıktan sonra DSP’ler, reklamverenlerin adına teklifleri yerleştirir. Tekliflerle birlikte hazırlanmış kreatif materyali de gönderirler.  Son olarak, teklif talebi yapıldıktan sadece yaklaşık 100 ms sonra açık artırma sonuçlandırılır ve kazanan reklamverenin kreatif materyali kullanıcının ziyaret ettiği sayfaya yerleştirilir ve tüm sayfayla birlikte yüklenir. 

Neden Verimlilik 

RTB modelinde reklamverenler bazı güçlüklerle karşılaşsalar da bu model maliyet ve zaman verimi açısından harika sonuçlar doğurmaktadır. Öncelikle, hedefleme üzerinde daha fazla kontrol bulunmaktadır. Her bir yerleşim ayrıca değerlendirilmekte, böylece reklamverenler bütçelerini daha verimli bir şekilde kullanabilmektedir. Süreç içinde reklamverenler binlerce yayıncının teklifleri arasından seçim yapabilir ve hangi yerleşimlerin en yüksek potansiyele sahip olduğuna karar verebilir. Marka güvenlik filtreleri ayrıca marka imajının zarar görmesine yol açabilecek yerleşimlerin önlenmesine yardımcı olur.  Pazarlamacıların günlük çalışması için RTB modeli, yayıncılar ile görüşmeler için harcanan süreyi azaltmanın ve çok sayıda sözleşmeyi yönetmenin zekice bir yoludur. Üstelik otomatik, kendi kendine öğrenen algoritmalar çeşitli senaryoları ve biçimleri deneyebilir, genel sonuçları analiz edip kampanyaları otomatik olarak ayarlayabilir veya optimize edebilir.   RTB House verilerine göre, algoritmalarımızın %100’üne derin öğrenme teknolojilerini uyguladıktan sonra kampanya verimliliğinde %50 artış gözlemledik. Bu nedenle, RTB modelinin tüm potansiyelini kullanmak ve her bir açık artırma sırasındaki kısıtlı sürelere uyabilmek için DSP’lerin hızlı ve verimli işlemleri sağlayan en iyi mevcut teknolojiler ile donanmaları gerekmektedir. 

Özet 

Statista'nın en son programatik tahminlerine göre, 2019 yılında dünya çapında programatik reklamcılığa yaklaşık 85 milyar dolar harcanması bekleniyor. eMarketer raporu, 2020 yılına kadar Amerika Birleşik Devletleri’nde tüm dijital reklamların %86’sından fazlasının otomatik kanallar yoluyla satın alınacağı öngörüsünde bulunuyor. Bütçelerin çoğu otomatik ortamda harcandığından bu kampanyaların sonuçları markalar için en önemli özelliklerdir. Ne de olsa tüm reklamverenler kampanyalarını genel etkisi bakımından değerlendirir.  RTB modelinde, reklamverenlerin reklamı etkili hale getirmek için bir teklif talebi aldıktan sonra kişiselleştirilmiş mesaj ve teklifi içeren reklamın görüntülenmesine kadar yaklaşık 100 ms süresi bulunmaktadır. Günümüzde, alınması gereken bu kadar önemli karar varken reklamverenlere en iyi sonuçları sunacak en kapsamlı teknolojiyi kullanan güvenilir bir iş ortağınız olması önemlidir. Böylece karar alma yükü reklamverenin omuzlarından kalkar; bu sorumluluğu, kullanıcının ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik reklamlar ve mükemmel kararlar almak amacıyla hiç durmaksızın çok büyük miktarlarda veriyi analiz eden otonom algoritmalar üstlenir.