Yeni nesil reklamcılık anlayışı olan Rich Media (Zenginleştirilmiş Medya), hitap edilen kitlenin daha fazla etkileşime geçmesini sağlayarak onları reklama dahil etme amacıyla ortaya çıkmıştır. Kullanıcıların online davranışsal reklam alışkanlıklarının analiz edilebilmesine imkan sağlayan bu dijital reklam anlayışında genişleyen reklam, kayan / geçiş reklamları, aşağı açılan reklam, VPAID (video oynatıcı reklam arayüzü) gibi biçimler kullanılarak marka bilinirliğini arttıracak, kampanyaları başarıya ulaştıracak stratejiler oluşturulmaktadır.
Rich Media kavramının yaygınlaşmasıyla reklam sektöründe kendisine daha fazla yer bulan 360 video ve sanal gerçeklik teknolojileriyle hazırlanan reklam uygulamalarının sunduğu deneyim anlayışı, marka ve kitlesi arasında daha dokunulabilir bir bağ kuruyor. Bugüne dek birçok marka 360 derece sanal gerçeklik kullanarak insanlara yeni deneyimler sundu. Topshop ile Londra Moda Haftası, Terre des Hommes ile Kenya'lı bir çocuğun günlük hayatından çocuk hakları ve Samsung ile Marvel işbirliğiyle hazırlanan “We are greater than I” (Biz, Ben'den büyüktür.) reklam kampanyası için hazırlanan reklam filmi ilgi çekici örnekler arasındadır.
Los Angeles merkezli sanal gerçeklik yazılım firması Outlyer Technologies, süper zenginleştirilmiş medya olarak lanse ettikleri yeni bir 360 derece sanal gerçeklik deneyimini Yarının Reklamı Bugün sloganıyla duyurdu. Sanal gerçeklik moduyla birleştirilmiş ilk tam interaktif ekran 360 video reklam platformu olarak duyurulan Advrtas için firmanın kurucusu ve CEO'su olan Robert Bruza, bunun bir 360 video olmadığını ama istenirse reklam öğesi olarak video formatında da kullanılabileceğini dile getirdi. 2 ya da 3 boyutlu bilgisayar üretimli imgeleme unsurlarının (CGE), fotoğraf ya da grafiklerin de yer alabildiği ve ilk kez kullanılan Panamorfik teknoloji ile oluşturulan bu yeni reklam platformunda, online oyunlardakine benzer bir şekilde WebGL ve HTML5 programlama dilleri kullanılabilecek. Tek farkı ise tamamen reklamlara yönelik olması.
https://www.youtube.com/watch?v=9grk03FEWBM
Özel bir oynatıcı programı gerektirmeyen Advrtas, tüm tarayıcılarda, platformlarda ve cihazlarda çalışabiliyor. Akıllı telefonlardaki hareket algılayıcı sensörler sayesinde telefonunuzu hareket ettirerek Google Projesi Tango'ya benzer bir şekilde üç boyutlu sanal gerçekliği reklam formatında görüntüleyebileceksiniz. Bu sayede kullanıcılar ekranlarındaki sanal gerçeklik ikonuna tıklayarak, reklamda yerleştirilmiş ürünleri deneyimleyebilecek. İnteraktif Reklam Bürosu'nun (IAB) belirlediği tüm reklam formatlarına uyarlanabilir özelliği olan Advrtas, banner reklamlar dahil olmak üzere uygulamada ya da online olarak görüntülenebilecek. Analitik araçlarının da kullanıma sunulacağı bu yeni reklam platformu için Outlyer Technologies markalarla anlaşmalar için masaya oturdu bile. Sonbahar itibariyle çeşitli araçların yer aldığı bulut temelli platform da uygulamaya eklenecek.
[caption id="attachment_48289" align="aligncenter" width="640"]
Tekli ekran Advrtas reklam örneği[/caption]
Görünen o ki, önümüzdeki yıl 77 milyar dolarlık dijital reklam endüstrisinde pazarlama anlayışı tamamiyle değişerek yepyeni teknolojilerle ilerleyecek. Marka ve ürünlere daha kolay ulaşılması hem tüketiciler için hem de reklamverenler için zaman ve nakitten tasarruf sağlarken, aynı zamanda kişilere yeni deneyim imkanı sunan markalar ile hedef kitlesi arasındaki sürdürülebilir sadakat bağı da güçlenecek.