Adidas ve Puma, Kardeşler Arasındaki Husumet Nedeniyle Ortaya Çıktı
- Nazi Partisi üyesi olan Alman kardeşler Adolf ve Rudolf Dassler’in kurdukları spor ayakkabı şirketi, İkinci Dünya Savaşı sırasında Nazi askerleri için botların yanı sıra, Panzerschreck bazukaları üretti.
- Alman Dassler kardeşlerin arasındaki büyük düşmanlık, Adidas ve Puma markalarının ortaya çıkmasına vesile oldu.
- İlgili Yazı: Hugo Boss, Bir Nazi Destekçisiydi
Dünyanın en ünlü spor giyim markalarından ikisi olan Adidas ve Puma, Alman Dassler kardeşlerin arasındaki husumet nedeniyle ortaya çıktı. Alman kardeşler Adolf ve Rudolf Dassler, 1920’li yıllarda Almanya’nın Herzogenaurach kentinde ayakkabı üretimine başladılar. Almanya’nın Bavyera eyaletinde yer alan ve Dassler kardeşlerin memleketi olan Herzogenaurach şehrinde, o zamanlar 100’den fazla bireysel ayakkabı üreticisi bulunuyordu ve bu nedenle ayakkabı üretimi için sıcak bir noktaydı.
1936 Olimpiyatları, İkinci Dünya Savaşı’nın hemen öncesinde Almanya’nın başkenti Berlin’de düzenlenmişti. Dassler kardeşler de Nazi Partisi üyesi olmalarına rağmen -zira Naziler saf ırkın üstünlüğüne inanıyordu ve dolayısıyla siyahi karşıtıydılar-, bunu fırsat olarak görüp ABD’li olimpiyat atleti Jesse Owens’ı, Adolf’un özel olarak tasarladığı ayakkabıları giymeye ikna etmek için olimpiyat köyüne gizlice girdiler. Bu teklifi kabul eden siyahi atlet Jesse Owens, o ayakkabılarla ABD takımına dört altın madalya getirdi ve bu olaydan sonra şirketin işleri hızlı bir şekilde iyiye gitmeye başladı. Ancak şirketin ayakkabı satışları arttıkça iki kardeş arasındaki gerilim de arttı ve İkinci Dünya Savaşı sırasında, iki kardeşin arasındaki bağlar kopma noktasına geldi.
İki kardeş arasındaki bu düşmanlığın nasıl başladığı kesin olarak bilinmese de, bir yanlış anlaşılmanın buna neden olduğu iddia edilmiştir. İddialara göre, İkinci Dünya Savaşı sırasında müttefik uçaklarının gerçekleştirdiği bir bombalı saldırının ardından Adolf ve eşi, halihazırda Rudolf ve ailesinin bulunduğu bir bomba sığınağına sakladılar. Bu sırada Adolf, “Pis alçaklar tekrar geri döndüler.” şeklinde bir ifade kullandı. Adolf bu ifadesinde, bombalamayı gerçekleştiren müttefik kuvvetlerine atıfta bulunmuştu; ancak Rudolf, bu yorumun kendi ailesi için yapıldığını düşündü.
Aralık 1943’te savaşın büyümesiyle birlikte, Hitler sivil işletme operasyonlarını askeri üretime dönüştürdü. Dassler kardeşler artık fabrikalarında spor ayakkabı üretmek yerine, Nazi askerleri için botlar ve Panzerschreck bazukaları üretiyorlardı. Daha sonrasında her iki kardeş de orduda göreve çağrıldı. Rudolf savaşın sonuna kadar görev yaparken Adi ise sadece bir yıl boyunca orduya hizmet etti.
Rudolf kendini bir Amerikan toplama kampında bulduğunda, Amerikalılar için beyzbol ve basketbol ayakkabıları yapmakla meşgul olan erkek kardeşi tarafından ihbar edildiğini düşündü. İşte bu olay, iki kardeşin arasında ömür boyu sürecek bir düşmanlığın tam anlamıyla başlamasına neden oldu. Savaşın sona ermesiyle birlikte, kardeşler şirketi böldüler ve kendi markalarıyla yola devam ettiler. Kendine “Adi” olarak seslenilmesini tercih eden Adolf, oluşturduğu markayı isminin ve soy isminin bir tür birleşimi olan Adidas olarak isimlendirdi. Rudolf da benzer bir şey deneyerek kendi markasını “Ruda” olarak isimlendirse de, daha sonra markanın ismini Puma olarak değiştirdi.
Bu olaydan sonra iki kardeşin ölene kadar bir daha hiç konuşmadıkları ve onların bu düşmanlığının, Herzogenaurach şehrini bile ikiye böldüğü söyleniyor. Öyle ki, iki markanın fabrikaları bile şehirdeki nehrin karşıt kıyılarında yer alıyordu. İki şirket, Eylül 2009’a kadar bu düşmanlığı bir kenara bırakıp dostça bir futbol maçında karşı karşıya gelmedi.
Vefa’nın Yalnızca Bir Semt Adı Olmamasının Hikayesi: Vefa Bozacısı
Bu kez yine 19. yüzyıldan günümüze uzanan yerli bir markanın kuruluş hikayesine göz atacağız. Eski İstanbul’un mihenk taşı, Vefa semtinin tamlayanı: Vefa Bozacısı. Boza, İstanbul’da zaten tüketilen bir içecek olsa […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Vefa’nın Yalnızca Bir Semt Adı Olmamasının Hikayesi: Vefa Bozacısı
Bu kez yine 19. yüzyıldan günümüze uzanan yerli bir markanın kuruluş hikayesine göz atacağız. Eski İstanbul'un mihenk taşı, Vefa semtinin tamlayanı: Vefa Bozacısı.
Boza, İstanbul'da zaten tüketilen bir içecek olsa da Vefa Bozacısı'nın hikayesi Sadık Ağa'nın 1870 yılında İstanbul'a gelmesiyle başlıyor. Sadık Ağa, bir süre salep, hoşaf ve boza sattıktan sonra bilinen bozada bir değişiklik yapmaya karar verdi. Sulu ve ekşi olan bozayı, daha yoğun kıvamlı ve hafif ekşi bir lezzetle hazırladı ve seyyar olarak sattı. 1876 yılında Vefa'da açtığı dükkan ise, yalnızca boza satmak için açılan ilk dükkandı.
Bozanın oldukça rağbet gören bu yeni yorumunu koruyabilmek için, Sadık Ağa uzun süre bozayı yalnızca kendisi imal etti. Daha sonra işleri oğlu İsmail Hakkı Bey ile birlikte yürüttü. İsmail Hakkı Bey, Osmanlı ordusuyla Balkan Savaşları'na ve Birinci Dünya Savaşı'na katıldı. İsmail Hakkı Bey savaştan döndüğünde, babasının dükkanını semtte çıkan yangın yüzünden harap olmuş halde buldu. Sadece dükkan değil, bütün semt harap olmuş, semt eşrafı bile değişmişti. Sadık Ağa umudunu kesse de, oğlunun yardımı ve teşviki dükkanını yeniden toparladı ve olan bitene rağmen Vefa'yı terk etmedi.
Dükkanda bozanın yanı sıra şıra ve Hamidiye su da satılıyordu. Vefa Bozacısı'nın ilanları artık gazetelerde yer almaya başlamıştı. Vefa Bozacısı bu kadar rağbet görünce, doğal olarak taklitleri görülmeye başladı. Hacı Sadık Bey'in 1931 yılında gazeteye verdiği ilanda,"Muhterem Ankaralılara, gördüğüm lüzum üzerine Ankara’da şube açmadığımı ve kimsenin namımdan istifade edemeyeceğini beyan eylerim," yazıyordu.
Hacı Sadık Bey 1933'te vefat ettikten sonra işin başına oğlu İsmail Hakkı Bey geçti. Haliç Tersanesi'nde çalışan bir yakını ile üretimi artırmak ve standartlaştırmak için makineler yaptırdı. 1930'lar itibariyle Vefa Bozacısı herkes için bir alışkanlık haline gelmişti. Salih Bozok'un anlattığına göre, Mustafa Kemal Atatürk de aklına estikçe buraya gelirdi. Sonraki yıllarda Celal Bayar'ın da buraya sık sık geldiği biliniyor.
Soyadı kanunu ile aile Vefa soyadını aldı. Vefa Bozacısı'nın marka değeri İsmail Hakkı Vefa'nın yönetiminde giderek daha fazla öne çıktı. Sadık Ağa ile doğan bu gelenek, oğlu İsmail Hakkı Vefa’ya, ondan oğulları Mustafa Vefa ve Vehbi Vefa'ya, onlardan da dördüncü nesil Sadık Vefa ve Ferdi Vefa'ya miras kaldı. Yaşadığı onca felakete rağmen ilk adresini koruyan ve aynı yerde hizmet veren Vefa Bozacısı, yıllarca İstanbulluların, devlet adamlarının, şairlerin, turistlerin uğrak yeri oldu; Vefa yalnızca İstanbul'da bir semt adı değildi.
Türk Kahvesini Dünyaya Tanıtan Marka: Kurukahveci Mehmet Efendi
Türk kahvesine uluslararası şöhretini verdi, bizleri kavrulmuş ve çekilmiş kahve kültürüyle tanıştırdı. Yenilikçi yatırımlarıyla birlikte kahve dendiğinde akla ilk gelen isim olmayı başardı. Tarihi 19. yüzyıla dayanan Kurukahveci Mehmet Efendi’nin […]
0
Türk Kahvesini Dünyaya Tanıtan Marka: Kurukahveci Mehmet Efendi
Türk kahvesine uluslararası şöhretini verdi, bizleri kavrulmuş ve çekilmiş kahve kültürüyle tanıştırdı. Yenilikçi yatırımlarıyla birlikte kahve dendiğinde akla ilk gelen isim olmayı başardı. Tarihi 19. yüzyıla dayanan Kurukahveci Mehmet Efendi'nin kuruluş hikayesine bir göz atalım.
Mehmet Efendi, 1857 yılında İstanbul'da dünyaya geldi. Çocukluk ve ilk gençlik döneminde babası Hacı Hasan Efendi'nin Tahmis Sokağı'nda baharat ve kahve çekirdeği satan dükkanında çıraklık yaptı. Türk kahvesi Osmanlı'da gözde bir içecekti ve döneminde Hacı Hasan Efendi'nin kahve çekirdekleri oldukça iyi olsa da Hacı Hasan Efendi esnaf mentalitesiyle çalışıyor ve gününe yetecek kadar satış yaptığında dükkanını kapatıp evine gidiyordu.
Hacı Hasan Efendi öldüğünde, genç Mehmet işin başına geçti. Tahmis Sokağı'ndaki birçok kahvecinin arasında öne geçebilmek için yeni bir yöntem geliştirdi ve kahveyi kavurup dibekte öğüterek nispeten daha ucuza satmaya başladı. Mehmet Efendi'nin kahve satışına getirdiği yenilik kısa sürede İstanbul'da duyuldu ve kendisi Kurukahveci Mehmet Efendi ismiyle anılmaya başlandı.
Kahvenin kavrulup öğütülmesi, pişirilmesi ve servisine kadar olan süreç özgünleşti ve Türk kahvesinin dünya çapındaki itibarını kazanmasının yolunu açtı. Amcası Osman Efendi, Mehmet Efendi'ye ortaklık teklif etti; kahvelerin satış noktalarını artırarak daha fazla tüketiciye ulaşmak için yeni şubeler açmak istiyordu. Mehmet Efendi ise aynı kalitenin diğer şubelerde sağlanamayacağını düşündüğünden bu fikri reddetti.
Mehmet Efendi'nin Hayriye Hanım ile olan evliliğinden üç oğlu dünyaya geldi. Mehmet Efendi ölmeden bir süre önce işleri oğullarına devretmişti. Aile 1934 yılında Kurukahveci soyadını aldı. Ailenin en büyüğü Hasan Selahattin, kahvenin yurt dışı pazara açılması gerektiğini anladı ve uluslararası etkinliklere katılmaya başladı. Bu dönemde artık Türk kahvesi demek, Kurukahveci Mehmet Efendi kahvesi demekti.
Marka bilinirliğinin de artmasıyla birlikte artan talebi karşılamak için geleneksel üretim yöntemleri artık yetersiz kalıyordu. Mehmet Efendi'nin diğer oğlu Hulusi, üretim teknolojilerinin yenilenmesine öncülük etti. Artık yerli pazarın yanı sıra yurt dışı talebi de karşılanıyordu. Hulusi Kurukahveci ayrıca, Tahmis Sokağı'ndaki ilk dükkanın yerine bugün de kullanılmakta olan ve dönemin mimari akımlarından "art deco" tarzından esinlenerek inşa edilen binayı yaptırdı. Dönemin usta grafikeri İhap Hulusi Bey'e de bugün hala kullanılan marka amblemi çizdirildi.
Hulusi Kurukahveci'nin vefatının ardından yönetim, Londra'da eğitim görmüş en küçük kardeş Ahmet Rıza'ya geçti. Modern satış ve pazarlama tekniklerini öğrenen Ahmet Rıza, markanın çağdaşlaşmasını ve tanınırlığının artmasını sağladı. Babası gibi o da yeni şubeler açma fikrine başlarda sıcak bakmıyordu. Yeni şube olmaksızın kahveleri daha fazla tüketiciye ulaştırmak için yeni bir yöntem geliştirdi; kahveler parşömenli kağıt paketlere konularak otomobille İstanbul'daki bakkallara dağıtılmaya başlandı. O dönem için büyük yenilik olan bu yöntemle markanın satış kanallarını güçlendirdi.
Daha sonra satış ve dağıtımı kolaylaştırmak için Galatasaray'da yeni bir şube açmaya karar verdi. Ayrıca o dönemde yeni yeni yaygınlaşan afiş ve takvim çalışmaları ile markanın reklamlarını artırdı. Reklamlar, markanın ülke genelindeki tanınırlığını büyük ölçüde artırdı.
1950'lerdeki ekonomik kriz sırasında yurt dışından kahve ithalatı durduruldu; kahve o kadar kıtlaştı ve pahalılaştı ki, artık lüks tüketim ürünü olarak kabul ediliyordu. Bu yıllarda oldukça sıkıntı yaşayan Kurukahveci Mehmet Efendi, çay satışına başladı. Nitekim Türkiye'de çay tüketiminin yaygınlaşması da kahvenin bulunamaması sebebiyle bu döneme tekabül etmektedir. Krizin aşılmasıyla birlikte Kurukahveci Mehmet Efendi üretime tekrar başladı ve Kadıköy'deki şubesini açtı.
Ahmet Rıza Kurukahveci'nin vefatının ardından, markanın yönetimi Mehmet Efendi'nin torunlarına geçti. Türk kahvesinin üretimine, tüketimine, satış ve pazarlamasına büyük yenilikler getiren Kurukahveci Mehmet Efendi markası, bugün birçok kıtadan 50 ülkeye kahve ihraç ediyor.
IKEA’dan Wembley Mağazasına Özel Logo
Sizce IKEA yalnızca bir mağazası için mağaza önü logosunu neden yeniler? Yalnızca bir gecede Wembley mağazası için yenilenen logonun arkasında aslında ünlü bir modacı var. Logodaki bu değişim Louis Vuitton […]
0
2013’te Google, Neredeyse Tesla’yı Satın Alıyordu
Özellikle son birkaç yıldır elektrikli araç üreticisi Tesla, otomotiv sektörünün yükselen yıldızı konumunda. Ancak Tesla için işler hep bu kadar iyi gitmiyordu. Öyle ki, 2013 yılında şirket iflasın eşiğine gelmişti ve bu yüzden Elon Musk, şirketi Google'a satmanın kıyısından döndü. Peki, bu süreç nasıl gelişti?
Tesla Model S, Haziran 2012'de çıkış yaptığında sorunlarla boğuşuyordu. Yazılım hataları ve düşük maliyetle yapılan iç tasarım, potansiyel alıcıların araçtan soğumalarına neden oluyordu. 2013 yılına gelindiğinde ise şirket neredeyse batmak üzereydi. Bunun üzerine şirketin kurucusu Elon Musk, 2013 yılının Sevgililer Günü'nden sonra, arkadaşı ve aynı zamanda Google'ın kurucu ortaklarından biri olan Larry Page ile Tesla'yı Google'a satmak için pazarlık yapmaya başladı.
Bu pazarlık sırasında Musk, Page'den şirketi yönetmesi için sekiz yıl daha ya da üçüncü nesil, ana akım bir elektrikli otomobil üretmesi için yeterli zamanı kendisine garanti etmesini de istedi. Akabinde Musk ve Page, anlaşma için el sıkıştılar ve iki şirketin avukatları anlaşma için müzakereleri sürdürdü.
Tam bu sıralarda ise Tesla için işler tersine dönmeye başladı. Musk, Tesla Model S'teki sorunları gidermek için çabaladı. Ayrıca Elon Musk, farklı departmanlarda görev yapan üst düzey çalışanlardan potansiyel müşterileri arayarak araç satmak için onlarla görüşmelerini istedi. Sonuç olarak bütün bu çabalar sonuç verdi ve Tesla Model S satışlarının artmasıyla birlikte, şirketin ihtiyacı olan nakit akışı sağlandı. Bu sayede şirket ilk defa bir çeyreği karla kapattı.
Tesla'nın mali olarak durumunu düzeltmesinin ardından da Elon Musk, Google ile devam eden satış müzakerelerini iptal etti.
Aunt Jemima, Irkçılığı Sembolize Ettiği İçin İsmini Ve Logosunu Değiştiriyor
PepsiCo‘nun yan kuruluşu olan Chicago merkezli Quaker Oats Company’nin sahip olduğu bir krep karışımı, şurup ve diğer kahvaltı yiyecekleri markası “Aunt Jemima” kökeni ırksal bir klişeye dayandığı için logosunu ve […]
0
