Google Stajyeri, Yanlışlıkla Şirkete 10 Milyon Dolara Mal Olan Test Reklamı Yayımladı

Serdar Altan / 12 Aralık 2018

• Bir Google stajyeri yanlışlıkla çok sayıda internet sayfası ve uygulama üzerinde test reklamı yayımladı.
• Boş bir sarı dikdörtgenden ibaret olan bu test amaçlı reklam, 4 Aralık'ta yaklaşık olarak 45 dakika boyunca çeşitli internet sitelerinde ve uygulamalarda gösterildi.
• Bu olay, stajyerlere Google’ın şirket içi reklam yerleştirme programını nasıl kullanacaklarını öğreten bir alıştırma sırasında meydana geldi.
• Financial Times'ın tahminine göre, Google bu hataya maruz kalan yayıncılara toplamda 10 milyon dolar ödeme yapacak.
• İlgili Yazı: Google Çalışanları, Bugün Dünya Genelinde İş Bırakma Eylemi Yapacak

Financial Times gazetesinin geçtiğimiz günlerde paylaştığı bir habere göre, bir Google stajyeri çok sayıda internet sayfası ve uygulama üzerinde bir test reklamı yayımladı. Boş bir sarı dikdörtgenden ibaret olan bu test amaçlı reklam, 4 Aralık'ta yaklaşık olarak 45 dakika boyunca çeşitli internet sitelerinde ve uygulamalarda gösterildi. Bununla birlikte bu reklam yalnızca ABD ve Avustralya'daki kullanıcılar tarafından görüldü.

Peki bu olay nasıl meydana geldi? Design Taxi'nin paylaştığı bilgiye göre bu hata, stajyerlere Google’ın şirket içi reklam yerleştirme programını nasıl kullanacaklarını öğreten bir alıştırma sırasında meydana geldi. Ancak görünüşe göre, stajyerlerden biri nasıl olduysa üzerinde uğraştığı reklamı gerçekten yayına alarak hem kendisinin hem de şirketin başına dert açmayı başardı.

İşin ilginç yanı ve şirket açısından olumsuz tarafı ise bu test amaçlı reklamın normalden daha yüksek bir geri dönüş oranı yakalamasıydı. Bunun nedeni ise reklamın yayına alınması sırasında üçüncü taraf kanallardan da yararlanılmasıydı. Yaşanan bu olayın ardından Google, yaptığı açıklamada bu hataya maruz kalan yayıncılara ödeme yapacağını söyledi.

https://pazarlamasyon.com/marka/googlein-ilk-gunler-hakkinda-5-ilginc-gercek/

Financial Times'ın yaptığı tahmine göre, Google bu hatayı düzeltmek için yaklaşık olarak 10 milyon doları gözden çıkarmak zorunda kalacak. Bu olayla ilgili yaptığı açıklamada "Bu affedilebilir hatanın farkına varır varmaz, yürürlükte olan kampanyaları hızlı bir şekilde durdurmak için çalıştık." diyen Google, aynı zamanda bu tür hataların tekrar meydana gelmesini önlemek için daha sıkı kontrollerin uygulamaya konacağını da dile getirdi.

Subliminal Mesaj Veren 10 Şaşırtıcı Reklam Afişi

Beş duyumuzun ötesine geçerek doğrudan bilinçaltımıza ulaşmayı hedefleyen mesajlara subliminal (bilinçaltı) mesajlar deniyor.  Günümüzde film, dizi, şarkıların yanında reklamlarda da kullanılan bu mesajlardan kaçınabilmek pek mümkün değil. Subliminal mesaj içeren reklam […]

0

İnsanlara Zorla Reklam İzletmek İçin Göz Takibi Teknolojisi Kullanan Girişim

Serdar Altan / 25 Mart 2019

• PreShow isimli girişim sunduğu mobil uygulama aracılığıyla, başka yöne bakmadığınızdan emin olmak için göz takibi teknolojisini kullanan 15 ila 20 dakika arasındaki reklamları izlediğiniz takdirde, ücretsiz sinema bileti kazanmanıza imkan tanıyor.
• Kullanıcıların sinema biletlerini kazanmak için bakışlarını sürekli olarak ekranda tutmaları ve reklamların tamamı boyunca ekrana bakmaları gerekiyor.
• Kullanıcının ekrandan başka bir yere bakması ya da telefonu bir kenara bırakması gibi durumlarda ise ekranda kırmızı bir kenarlık beliriyor ve kullanıcı yeniden izlemeye başlayıncaya kadar reklamlar duraklatılıyor.
• İlgili Yazı: "Kitap Okumuyorum, Çünkü Vaktim Yok" Bahanesini Ortadan Kaldıran Girişim

Aynı Sinemia gibi abonelik sistemiyle kullanıcılarına sinemaya giriş hakkı tanıyan MoviePass'in kurucu ortaklarından biri olan Stacy Spikes, PreShow isimli yeni bir girişim başlattı ve bu girişim şirketinin son derece sıra dışı bir iş modeli bulunuyor. Futurism'in paylaştığı habere göre, şirketin yeni mobil uygulaması, başka yöne bakmadığınızdan emin olmak için göz takibi teknolojisini kullanan 15 ila 20 dakika arasındaki reklamları izlediğiniz takdirde, ücretsiz sinema bileti kazanmanıza imkan tanıyor.

Birkaç saniye sonra atlanabilen ya da üçüncü taraf bir uzantı aracılığıyla engellenebilen YouTube reklamlarının aksine, PreShow, kullanıcıların uygulama içerisindeki tüm reklamları çok dikkatli bir şekilde izlemelerini istiyor. Engadget'in belirttiğine göre, herhangi bir kişinin bu uygulamayı kullanmak için Apple'ın FaceID'sini kullanarak oturum açması gerekiyor. Daha sonra ise mobil uygulama, kullanıcının reklamları izlediğinden emin olmak için göz takibi teknolojisi aracılığıyla kullanıcıyı izliyor.

Kullanıcıların sinema biletlerini kazanmak için bakışlarını sürekli olarak ekranda tutmaları ve reklamların tamamı boyunca ekrana bakmaları gerekiyor. Kullanıcının ekrandan başka bir yere bakması ya da telefonu bir kenara bırakması gibi durumlarda ise ekranda kırmızı bir kenarlık beliriyor ve kullanıcı yeniden izlemeye başlayıncaya kadar reklamlar duraklatılıyor.

Engadget'in paylaştığı bilgiye göre, PreShow'un kurucusu Stacy Spikes, insanları reklam izlemeye zorlayan bu teknolojiyi PreShow’un dışındaki herhangi bir yerde lisanslanmayı planlamadığını ifade etti. Bununla birlikte bu ilginç uygulama, şu anda Kickstarter aracılığıyla kendine destekçiler arıyor. İnsanları yaklaşık olarak bir televizyon dizisi bölümü uzunluğunda reklamlar izlemeye zorlayan bu tuhaf uygulamanın, kullanıma sunulduktan sonra yalnızca aylık abonelik yoluyla kullanılabilir olması mümkün gibi görünüyor.

Dijital Reklamda Yeni Dönem

ThinkNeuro ve YouthWorks’ün birlikte gerçekleştirdiği araştırma, televizyon için hazırlanan reklam filmlerinin dijitalde aynı sonuçları getirmediğini ortaya koyuyor. Reklam dünyasına yeniden yön verecek araştırmaya göre “Dijital reklamda maksimum süre ne olmalı?”, […]

0

Japon Taksileri, Reklam Hedeflemesi Yapmak İçin Yüz Tanıma Teknolojisi Kullanıyor

Serdar Altan / 30 Nisan 2019

• Japonya'daki taksiler, yolculara gösterilen reklamlarda daha iyi hedefleme yapabilmek için yüz tanıma teknolojisinden yararlanmaya başladı.
• İlk kez geçtiğimiz ocak ayında uygulamaya konulan bu sistem sayesinde, yolcuların video görüntüleri kullanılarak bir yolcu profili (yaş, cinsiyet, yolcuların sayısı vb. bilgiler) meydana getiriliyor ve yolcu profiline uygun, ilgili bir reklam, yolcunun karşısındaki ekrana gönderiliyor.
• İlgili Yazı: 14 Saat Boyunca Aralıksız Olarak Yayımlanan Tarihin En Uzun TV Reklamı

Reklamcılık sektörü, daha iyi bir hedefleme yapabilmek adına sürekli olarak teknolojinin yeni nimetlerinden faydalanıyor. Bunun son örneklerinden biri, Japonya'da ortaya çıktı. Japonya'daki taksiler, yolculara gösterilen reklamlarda daha iyi hedefleme yapabilmek için yüz tanıma teknolojisinden yararlanmaya başladı. Bu sayede yolcunun cinsiyeti, yaşı ve diğer karakteristik özellikleri tespit ediliyor ve bu veriler, yolculara alakalı reklamlar göstermek için kullanılıyor.

Futurism'in aktardığı habere göre, Japonya'da kullanılan bu yüz tanıma sistemi, Google'da "gizlilik mühendisi" olarak görev yapan Rosa Golijan'ın, yüz tanıma sistemi kapsamında taksinin içerisine yerleştirilen tabletin bir fotoğrafını Twitter'da paylaşmasıyla ortaya çıktı. Google mühendisinin kişisel Twitter hesabından paylaştığı fotoğrafta, tablet ekranında, yolculara en optimize edilmiş içeriği sağlamak için yolcunun cinsiyetinin tespit edildiğini ifade eden bir açıklama yer alıyordu.

Rosa Golijan'ın attığı bu tweet'e yanıt niteliğindeki bir başka tweet ise bu sistemle ilgili daha fazla detay veriyordu. Bu detaylar arasında, bu verilerin nasıl toplandığı ve nasıl kullanıldığı da vardı. Görüntüde bulunan bir QR kod, Japon e-ticaret platformu geliştiricisi DeNA Co Ltd şirketinin internet sitesine, daha da spesifik olarak belirtmek gerekirse, şirketin "Yüksek Kaliteli Taksi Vizyonu" hizmetiyle ilgili bir "Güven ve Güvenlik" sayfasına bağlanıyordu.

DeNA Co Ltd şirketinin internet sayfasında belirtilene göre, ilk kez geçtiğimiz ocak ayında uygulamaya konulan bu sistem sayesinde, yolcuların video görüntüleri kullanılarak bir yolcu profili (yaş, cinsiyet, yolcuların sayısı vb. bilgiler) meydana getiriliyor. Daha sonra bu yolcu profili Geniee Inc. isimli reklam ajansına gönderiliyor ve reklam ajansı da bu profile uygun, ilgili bir reklamı yolcunun karşısında yer alan ekrana gönderiyor.

Görünen o ki, sürekli olarak yerli yersiz biz tüketicilerin karşısına çıkan reklamlar, önümüzdeki yıllarda daha çok yerde karşımıza çıkacak ve deneyimlerimizi baltalamaya devam edecek. Ancak zaten görme konusunda pek de istekli olmadığımız reklamları, sözde doğru hedef kitleyle buluşturmak için kamuya açık her alana bu tarz gözetim araçları yerleştirmelerinin ne kadar doğru bir hamle olduğuyla ilgili yorumu size bırakıyoruz. Sonuç olarak Japonya'da hayata geçen bu uygulama, her ne kadar masum görünse de, yakın gelecekte markaların hayatımızın içine istemeyeceğimiz bir şekilde dahil olabileceklerine işaret ediyor olabilir.

Yapılan Yüz Analizine Göre 2018’in En İlgi Çeken Noel Reklamları

Heathrow Airport, Geçtiğimiz yıl oyuncak ayıların canlandırdığı Mrs Doris ve Mr Edward karakterleri ile çiftin 1967’den beri bekleme ve kavuşma süreçlerini 2 dakikalık bir reklam filmiyle anlatmıştı. Bu yılki Noel reklamında […]

0