Gap,
Banana Republic,
Old Navy,
Athleta Inc gibi markaların sahibi olan ABD'li giyim markası Gap, geçtiğimiz çarşamba günü beklentinin altında kalan
200 Gap ve Banana Republic mağazasını önümüzdeki üç yıl içinde kapatacağını açıkladı. Ayrıca şirket, mağaza kapatmalarının ve diğer maliyet kesintilerinin önümüzdeki üç yıl içerisinde yaklaşık olarak
500 milyon dolar tasarruf sağlamasını bekliyor.
Bununla birlikte Gap, yaptığı açıklamaya göre toplamda 270 adet yeni Old Navy ve Athleta mağazası açmayı planlıyor. Gap yöneticileri, önümüzdeki birkaç yıl içerisinde Old Navy'nin 10 milyar dolar, Athleta'nın ise 1 milyar dolar net satış rakamlarına ulaşmasını bekliyor. RetailDive'ın yaptığı habere göre şirket; tüm bunların yanı sıra ikmal kapasitesi, sadakat programları, kişiselleştirme, çoklu kanal servisleri, yapay zeka ve diğer veriye dayalı işlere yatırım yapacağını duyurdu.
Bazı analistler, şirkette yapılan son iyileştirmelere rağmen, perakende markasının genel işini Old Navy'nin taşıdığına dair endişelere sahip. Geçen ağustos ayında GlobalData Retail Genel Müdürü Neil Saunders, Old Navy markasının gücünün, şirketin sahip olduğu diğer markaların temelindeki sorunları kamufle ettiğine işaret ederek şirketin devam eden gelişimi hakkında şüpheli olduğunu belirtmişti. Saunders, Gap konusunda bundan bir yıl önce olduğundan daha fazla kendinden eminken şirket yöneticilerinin işi yeniden canlandırmak için uygun stratejileri sahip olduğu konusunda şüpheli.
GlobalData Retail'in yaptığı araştırmaya göre Gap'ın sahip olduğu Old Navy ve Athleta markaları, tüketiciler arasında bir yankı uyandırırken Gap ve Banana Republic markaları, beklenen etkiyi yaratmıyor. Bu da şirketin Old Navy ve Athleta markalarına daha fazla önem verirken Gap ve Banana Republic'i arka plana atması durumunu açıklıyor.