ABD, Neden Bir AVM Mezarlığına Dönüştü?
- Son birkaç yıl içerisinde, ABD’de çok sayıda alışveriş merkezi kapandı ve bu alışveriş merkezleri, kendi kaderlerine terkedildi.
- İddialara göre, ABD’nin Pennsylvania eyaletinde yer alan en büyük alışveriş merkezlerinden biri olan Galleria isimli alışveriş merkezi sadece 100 dolar karşılığında satıldı.
- Bunun en büyük sebebi ise 2008 Küresel Ekonomik Krizi’nden sonra tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarının değişmesi ve alışveriş merkezlerinin bu ani değişime ayak uyduramamalarıydı.
- İlgili Yazı: AVM’lerin Varlıklarını Sürdürebilmek İçin Uygulayabilecekleri 4 Temel Model
Online alışverişin yükselişiyle birlikte, fiziksel mağazacılık güç kaybetmesinden en çok etkilenen işletmeler, hiç şüphesiz alışveriş merkezleri oldu. Perakende sektöründe yaşanan bu değişim, en çok ABD’deki alışveriş merkezlerini etkiledi. Özellikle son birkaç yıldır, aşırı sayıda alışveriş merkezinin bulunduğu ABD’de yer alan pek çok alışveriş merkezi, yeterince iş yapamadığı için kepenk indirmek zorunda kaldı. Hatta alışveriş merkezlerinin durumu o kadar vahimdi ki, geçtiğimiz yıllarda ABD’nin Pennsylvania eyaletinde yer alan en büyük alışveriş merkezlerinden biri olan Galleria isimli alışveriş merkezi sadece 100 dolar karşılığında satıldı.
Peki, alışveriş merkezleri neden böyle hızlı bir çöküş yaşadılar? Bunun en büyük sebebi, tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarının hızla değişmesi ve alışveriş merkezlerinin de bu değişime ayak uyduramamalarıydı. Business Insider’ın belirttiğine göre, bu değişimin ani bir yükselişe geçtiği dönem ise 2008 Küresel Ekonomik Krizi idi. Bu ekonomik krizle birlikte sadece insanların harcamaları azalmadı, aynı zamanda insanların alışveriş alışkanlıkları da değişti. Artık insanlar, ürünlerden daha fazla deneyimlere para harcıyorlar. Bu durumdan en fazla darbe alan sektör ise giyim sektörü oldu.
Bununla birlikte online mağazacılığın geleneksel mağazacılığa göre sahip olduğu önemli avantajlar da insanların online alışverişe yönelmelerinde etkili oldu. Örneğin Amazon ya da benzeri bir online alışveriş sitesine girdiğinizde, ilgilendiğiniz ürünle alakalı o ürünü daha önceden satın almış olan çok sayıda insanın o ürünle ilgili olumlu ya da olumsuz yorumlarını görebilirsiniz. Ve bu yorumlar, tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen en önemli unsurların başında geliyor.
En uygun fiyata en kaliteli ürünü arayan tüketiciler, doğal olarak bunu bulabildikleri online alışverişe yöneldiler. Bunun sonuncunda çok sayıda fiziksel mağazası olan perakende şirketlerinin işleri azaldı ve bu mağazaların bir kısmını kapatmak zorunda kaldılar. Business Insider’ın paylaştığı bilgiye göre, 2017 yılı içerisinde, ABD’de müşteri trafiğinin ve satışlarının azalması nedeniyle 8.053 mağaza kapandı. Üstelik mağazalarını kapatmak zorunda kalan perakende şirketlerinin büyük bir kısmı ya iflas etti ya da iflasın eşiğine geldi.
Yüksek kiralar göz önünde bulundurulduğunda ise öncelikli olarak kapatılan mağazalar, alışveriş merkezlerinde bulunanlar oldu. Bu durum sadece alışveriş merkezlerinin en büyük kiracılarını kaybetmelerine neden olmadı, aynı zamanda bu büyük markalar için alışveriş merkezine gelen insanların alışveriş merkezlerine gitmemelerine ve dolayısıyla alışveriş merkezlerindeki yaya trafiğinin azalmasına neden oldu.
Ülkemiz açısından konuyu ele alacak olursak, henüz fiziksel mağazacılığın bu denli bir düşüş yaşadığına dair gözle görülür bir işaret yok. Hatta bir gerileme yaşanmasını bırakın, son dönemde, özellikle İstanbul’da çok sayıda yeni alışveriş merkezi açıldı. Paylaşılan verilere göre, 2018 yılının ilk altı ayı içerisinde, tüm Avrupa’daki toplam alışveriş merkezi alanı 2,4 milyon metrekare artarken Türkiye’deki toplam alışveriş merkezi alanı ise 500 bin metrekare arttı ve Türkiye, bu artışla bu alanda Avrupa’nın zirvesine yerleşti. Bunun en büyük sebebinin ise tüketicilerin büyük bir kısmının hala online alışverişe mesafeli durması olduğunu söyleyebiliriz.
Müşteriler Alacakları Ürüne 3.5 Saniyede Karar Veriyor
Araştırma ve teknoloji şirketi REM People, perakende dünyasındaki değişen satın alma trendlerini açıkladı. Eskisi gibi liste ile planlı alışveriş dönemi bitti. Müşteriler mağazaya girdiğinde alacağı ürüne rafa bakarak ortalama 3.5 […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Coca-Cola, Enerji İçeceği Çıkarıyor
- Coca-Cola, kendi markasını taşıyan bir enerji içeceğini Ocak 2020'de ABD'de piyasaya sürecek.
- "Coca-Cola Energy" adı verilen enerji içeceğinin başlangıçta dört çeşidi bulunacak.
- Nielsen'in paylaştığı verilere göre, 24 Eylül'de sona eren bir yıllık süreçte, enerji içeceği satışlarından elde edilen gelirler %11,2 oranında artarak 11 milyar dolardan 12.2 milyar dolara çıktı.
- İlgili Yazı: Coca-Cola Yıllar Önceki Başarısız Ürününü Stranger Things İçin Yeniden Piyasaya Sürüyor
Dünyanın en büyük içecek üreticisi Coca-Cola, Coca-Cola markası altında bir enerji içeceği çıkarmaya hazırlanıyor. Business Insider'ın yaptığı habere göre, Coca-Cola Energy adı verilen bu enerji içeceği Ocak 2020'de ABD'de piyasaya sürülecek. İlk aşamada enerji içeceğinin dört çeşidi bulunacak: Coca-Cola Energy, Coca-Cola Energy Zero Sugar, Coca-Cola Energy Cherry ve Coca-Cola Energy Cherry Zero Sugar.
Bu yeni ürünü Coca-Cola markasının geleneksel kola kategorisinin dışındaki ilk atılımı olarak nitelendiren Coca-Cola Marka Müdürü Janki Gambhir, Business Insider'a yaptığı açıklamada, "Her zaman tüketicilere, markadan bekledikleri deneyimler ve yararlar ile hizmet verdiğimizden emin olmak istiyoruz." dedi.
Dev içecek üreticisi, özellikle son birkaç yıldır Coca-Cola markası altında çok sayıda ürün çıkardı. Marka, 2018 yılının başında Y kuşağına diyet kolayı sevdirmek amacıyla yeni diyet kola çeşitlerini piyasaya sürmüştü. Bu yılın başında ise şirket, portakal vanilya aromalı Coca-Cola ve aynı kolanın Zero Sugar (şekersiz) versiyonunu çıkarmıştı.
Gambhir'in belirttiğine göre, bu yeni Coca-Cola çeşitleri, marka için daha genel bir heyecanın oluşmasını sağladı. Coca-Cola Energy haricinde, içecek üreticisi, önümüzdeki aylarda sınırlı bir süre için tarçın aromalı Coca-Cola'yı ve 2020 yılının başlarında ise vişne vanilya aromalı yeni bir Coca-Cola çeşidini piyasaya sürmeyi planlıyor.
Coca-Cola'nın ana markası altında bir enerji içeceği çıkarmasının tabii ki önemli bir nedeni var. Business Insider'ın belirttiğine göre, ABD'de genelindeki tüketiciler daha az asitli içecek satın almaya başladıklarından beri enerji içeceği satışları hızla artıyor. Nielsen'in paylaştığı verilere göre, 24 Eylül'de sona eren bir yıllık süreçte, enerji içeceği satışlarından elde edilen gelirler %11,2 oranında artarak 11 milyar dolardan 12.2 milyar dolara çıktı.
Belirtilene göre Coca-Cola Energy'nin kafein oranı (114 mg), klasik Coca-Cola'daki kafein oranının (34 mg) üç katından fazla olacak. Coca-Cola Marka Müdürü Janki Gambhir, içeceğin kafein seviyesinin rakip enerji içeceklerindekine benzer olduğunu ve bununla birlikte klasik Coca-Cola tadının korunduğunu ifade etti.
Müşteriler Alacakları Ürüne 3.5 Saniyede Karar Veriyor
Araştırma ve teknoloji şirketi REM People, perakende dünyasındaki değişen satın alma trendlerini açıkladı. Eskisi gibi liste ile planlı alışveriş dönemi bitti. Müşteriler mağazaya girdiğinde alacağı ürüne rafa bakarak ortalama 3.5 […]
0
Adidas’ın 16 Dolarlık Maskeleri, eBay’de 90 Dolara Satılıyor.
Birkaç gün önce sizlere spor giyim markası Adidas'ın yeniden kullanılabilir maskeler satmaya başladığından bahsetmiştik. Şimdi ise bu maskelerle ilgili ilginç bir haber gündeme geldi.
Business Insider'ın aktardığı habere göre, Adidas geçtiğimiz salı günü yeniden kullanılabilir maskelerini internet sitesi üzerinden 16 dolarlık fiyattan satışa çıkardı ve bu maskeler dakikalar içerisinde tükendi. Ancak bundan kısa bir süre sonra Adidas'ın bu maskeleri, bazı kişiler tarafından eBay'de 90 dolara satışa çıkarıldı.
Görünen o ki, yine bazı fırsatçılar, insanların marka bağımlılığından yararlanmak istediler. Sınırlı sayıda satışa sunulan spor ayakkabıları ve kıyafetlerin, eBay gibi satış platformlarında perakende satış fiyatlarından çok daha yüksek fiyatlara satılmaları sık sık karşılaştığımız bir durum. Açıkçası şu dönemde Adidas markalı bir maskenin tüm bu ürünlerden çok daha cazip hale geldiğini düşününce bu durumun kendi içindeki mantığını anlamak çok da zor olmuyor.
Belirtilene göre yıkandıktan sonra tekrar kullanılabilen bu maske, virüsün damlacıklar yoluyla yayılmasını durdurmaya yardımcı olmak için nefes alabilir bir malzemeden üretilmiş. Bununla birlikte maskenin yan tarafında Adidas logosunun yer alması da dikkat çekiyor. Bu arada Adidas, satılan her maske için "Save the Children" vakfının "Küresel Corona Virüs Yanıt Fonu"na 2 dolar bağışlayacağını açıklamıştı.
Bunların yanı sıra Adidas, satış amacıyla maske çıkaran ilk büyük spor giyim markası oldu. Nike ve Under Armour gibi diğer spor giyim markaları ise sadece yerel hastanelerde görev yapan sağlık çalışanları için yüz maskeleri ve kişisel koruyucu ekipmanlar ürettiler ve bunları bağışladılar.
Starbucks, Friends Temalı İçecekler Çıkardı
Starbucks, Friends dizisinin ilk yayınlanışının 25. yıl dönümü şerefine Friends temalı içecekler çıkardı. Starbucks’ın menüsünde yer alan içecekler baz alınarak hazırlanan Friends temalı içecekler, sadece belirli Starbucks şubelerinde sınırlı bir […]
0
Alibaba’dan 2018’de “Black Friday”i Sollayan “Bekârlar Günü” İçin Yeni Rekor Hedefi
Eğer çılgınlar gibi alışveriş yapmak diğer bir deyişle "tüketmek" istiyorsanız, buna bahane olabilecek pek çok gün mevcut. Globalleşmenin etkisiyle ülkelerin özel günleri tüm dünyaya yayılmış durumda ve markalar bunu değerlendirmekten asla geri durmuyorlar. Son yıllarda bu alışverişlerin büyük bir çoğunluğunun e-ticaret siteleri üzerinden yapıldığını görüyoruz.
Amerika'nın Şükran Günü'nden hemen sonraki cumaya denk gelen ve noel alışverişi için ayrılan tatili "Black Friday"de markalar yıllardır tüm dünyada satış rekorları kırıyor. Ancak en az onun kadar önemli ve Amerika'nın her alanda karşısında bulduğu Çin'e ait bir gün daha var: Bekârlar Günü!
Bekarlar Günü; 1990'lı yıllarda Sevgililer Günü karşıtı olarak başlamış ve bekarların da kendi günlerini kutlayabilmesi için ortaya atılmıştı. Tarih de dört "yalnız 1'den oluşan 11/11 yani 11 Kasım olarak belirlenmişti. Fakat bu günü rekorlara taşıyan adım Alibaba'nın bu tarihi 2009'da indirim günü olarak belirlemesiyle oldu. Geçtiğimiz yıl ABD'li tüketiciler, ABD'nin iki önemli günü olan Kara Cuma'da 5 milyar, Siber Pazartesi'nde ise 8 milyar dolar harcamışlardı. 2018 Bekârlar Günü'nde ise 30 milyar doları aşkın ciro yapıldı.
Alibaba bu yıl için yeni bir rekor kırmaya odaklanıyor.
Alibaba pazartesi günü yaptığı açıklamada bu yılki tek günlük alışveriş çılgınlığında katılımcı sayısının 500 milyona erişebileceğini söyledi.
Bu yıl düşük gelirli kişilere, veri analizine ve tüketici davranışlarına odaklanarak 100 milyon daha fazla tüketici kazanmayı umuyor. 2019 Bekârlar Günü'nde 200.000'den fazla marka yer alacak ve 1 milyondan fazla yeni ürün satışa sunulacak.
Taobao ve Tmall başkanı Jiang Fan; "Artık mal değeri peşinde değiliz, Bu yılki festivalin daha fazla katılımcı çekerek sosyal değer yaratacağını umuyoruz.” dedi.
Alibaba Group pazarlama müdürü Chris Tung ise, festivalde daha fazla tüketiciyi çekecek, “daha az gelişmiş pazarları” dahil etmeye yönelik çabalarını belirtti.
Kışlık Giysilerin Ne Kadar Sıcak Tuttuğunu Test Edebildiğiniz Deneme Odası
Bir giyim mağazasından kışlık bir ürün satın alırken yaşayabileceğiniz en büyük problem, o kıyafetin sizi aşırı soğuk havalarda ne kadar sıcak tutacağını bilmemektir. Bir giyim markası ise tam da bu […]
0
