CANVAS İletişim ve Danışmanlık Ajans Başkanı Murat Avalin: Gücümüzü her zamanki gibi stratejiden ve yaratıcılıktan alacağız. AI ve veri odaklı yaklaşımları PR süreçlerine entegre ederek, uzun vadeli, anlamlı işlerle sektörde fark yaratmaya devam edeceğiz. CANVAS İletişim ve Danışmanlık Ajans Başkanı Murat Avalin ile 2024 yılına dair değerlendirmelerini, iletişim sektöründeki yeni trendleri ve Canvas’ın 2025 yılına dair hedeflerini konuştuk.
AI aramızdan biri oldu
2024 teknolojinin ışık hızında ilerlediği ve yapay zekânın kimi zaman bir ekip arkadaşı kimi zaman rehber, kimi zaman da ilham kaynağı olarak aramızdan biri haline geldiği bir yıl oldu. AI’ın hayatımıza bu kadar hızlı entegre olması, sadece işlerimizi kolaylaştırmakla kalmadı; düşünme şeklimizi ve karar alma süreçlerimizi yeniden şekillendirirken, yaratıcılık sınırlarımızı genişletti. Bu dönüşüm, özellikle iletişim sektörü gibi sürekli değişimin merkezinde yer alan bir alanda, bizi daha yenilikçi ve her zamankinden daha çevik olmaya sevk etti.
Öte yandan 2024 biraz da ekonomik belirsizliklerin şekillendirdiği bir yıldı. Markalar, uzun vadeli planlardan ziyade ölçülebilir ve sonuç odaklı projelere yönelirken, iletişim danışmanlığında stratejik düşünmenin ve kriz yönetimi yetkinliklerinin daha da ön plana çıktığını gözlemledik. Özelikle always-on iletişim süreçlerinde bütçe yönetimindeki hassasiyetler nedeniyle mikro-influencer iş birliklerinin ve yerel odaklı kampanyaların daha değerli hale geldiğini gördük. Elbette birçok kurum için zorlayıcı olabilen bu faktörler; sektörün nabzını iyi tutabilen, adaptasyon kasları gelişmiş markalar ve ajanslar için de önemli fırsatlar sundu.
Reklam ajansı olarak da hizmet vermeye başladık
CANVAS olarak bu yıl da portföyümüze çok değerli markalar ekledik, ekipçe büyüdük ve sektörde fark yaratan işlere imza attık. Bununla beraber yılın ikinci yarısı ajansımız için önemli bir dönüm noktası oldu; reklam hizmetlerini de kapsamımıza alarak iletişimde daha bütünsel bir yaklaşıma geçtik. Kreatif ekibimizi güçlendirdik ve kreatif grubumuzu CANVAS çatısı altında ayrı bir ekip olarak yapılandırarak dijital reklamcılıktan içerik pazarlamasına, TVC’den Radyo ve Out of Home gibi geniş bir yelpazede hizmet vermeye başladık.
En güzeli de tüm bu yoğunluk arasında, her gün işimizi tutkuyla yapmaya devam ediyor olmamız. Kahkahaların ve yaratıcılığın eksik olmadığı bir ekiple çalışmak gerçekten işin en keyifli yanı. Çünkü inanıyoruz ki sektör dinamikleri ne kadar farklılaşsa da hayal gücü ve tutku her zaman kazanan taraf olacak.
Esnek olmanın her zamankinden daha değerli olacağı bir yıla giriyoruz
2025’e adım atarken, kendimizi adeta lunaparktaki hız treninin ön koltuğunda oturuyormuş gibi hissediyoruz. Ve bu trene bir defa bindiğinizde artık durmak, geriye bakmak mümkün olmuyor. Her şey o kadar hızlı değişiyor ki bazen dönüp “şu an ne oluyor?” diye sorarken buluyoruz kendimizi. PR dünyasında esnek olmanın her zamankinden daha değerli olduğu bir döneme giriyoruz. Örneğin özellikle son birkaç yıldır, iletişim danışmanlığı hizmeti verdiğimiz şirketlerin proje sürelerinin giderek kısaldığını gözlemliyoruz. Geçtiğimiz yıllarda senelik planlamalarla çalışırken şimdi stratejilerimizi her üç ayda bir yeniden gözden geçiriyoruz ve anlık ihtiyaçlara cevap veren iletişim planları oluşturuyoruz. Sürekli bir yenilenme içindeyiz.
Gürültü kirliliğinde kaybolmayan, etki uyandıran çalışmalara odaklanmak şart
Ancak bu hızın içinde, kalıcı ve büyük yankı uyandıran güçlü iletişim çalışmalarının önemini unutmamak gerekiyor. Değişimin hızını içselleştirip, iletişimimizi dinamik tutarken, uzun vadeli ve sürdürülebilir etki uyandıran anlamlı çalışmalar tasarlamak da bir o kadar önemli. Gürültü kirliliği içinde kaybolmayan, gerçekten tüketiciyle bağ kuran, topluma dokunan ve hayatın akışına pozitif katkılar sunan projeleri sahiplenmek, 2025’te de en büyük motivasyonumuz olacak.
Gücümüzü her zamanki gibi stratejiden ve yaratıcılıktan alacağız. AI ve veri odaklı yaklaşımları PR süreçlerine entegre ederek, uzun vadeli, anlamlı işlerle sektörde fark yaratmaya devam edeceğiz.
Gelecek sürprizlerle dolu ve biz son hızla heyecan verici bir yıla giriyoruz. Kabul ediyorum hız trenleri insanın yüreğini ağzına getirir ama zaten işin eğlencesi de orada.