2024'e iz bırakanlar [Araştırma]

Areda Piar’ın Pazarlamasyon için gerçekleştirdiği “2024’e İz Bırakan Kampanyalar Araştırması” yılın en etkileyici projelerini farklı kategorilerde mercek altına aldı. Bu kapsamda, yılın iz bırakan kampanyaları belirlendi.

Her yıl olduğu gibi 2024 de pazarlama ve reklam dünyasında çarpıcı kampanyalarla dolu bir yıl oldu. Ancak bu yılın diğerlerin den farkı, markaların topluma ve çevreye olan sorumluluklarının daha da belirgin bir şekilde ön plana çıkmasıydı. Areda Piar’ın Pazarlamasyon için gerçekleştirdiği “2024’e İz Bırakan Kampan yalar Araştırması” bu dönüşümün en somut göstergelerinden biri oldu. Araştırma, yılın en dikkat çeken projelerini ve sektör trendlerini farklı kategorilerde derleyerek reklam dünyasının nabzını tuttu.

2024 genel olarak markaların sosyal sorumluluk, sürdürülebilirlik ve inovasyon temalarına odaklandığı bir yıl oldu. Her biri farklı bir alanda gönülle rimize yerleşti ve unutulmayacak reklamlar arasında yerlerini aldı. Peki, hangi reklam hangi kategoride öne çıktı?

Toplumsal değişime katkı sunan ve sürdürülebilir kalkınmayı destekleyen kampanyalar arasında Çarşı “Ölüm Kalım Maçı” çağrısı ile tüm dikkatleri üzerinde topladı. Çevresel, sosyal ve ekonomik sorumlulukları vurgulayan ve markanın sürdürülebilirlik yaklaşımını şeffaf ve güvenilir bir şekilde yansıtan projelerde Knorr “Yeni Nesil Onarıcı Tarım Projesi” ile öne çıktı.

Yeni medya, teknoloji veya yaratıcı yaklaşımlarla sektördeki sınırları zorlayan ve alışılmadık reklamcılık teknikleriyle dikkat çekenler kategorisinde Vodafone “Kazandırdıkları, başardıklarından çok daha fazlası” çalışması ile liderliği aldı. Toplumsal etki yaratarak hedef kitle ile duygusal bağ kurmak için eğlence, spor, sanat ve eğitim gibi farklı alanlarla gerçekleştirilen yaratıcı kampanyalar arasından sahibinden.com “Kırmızı Beyaz: En Sahi Aşk” ile gönülleri fethetti.

Hızlı bir şekilde büyük etki yaratan, anlık yaratıcı fikirlerin ve sosyal medyanın gücünden faydalanan kampanyalarda Türk Hava Yolları “As Bayrakları” ile ilk sırada yer aldı. Stratejik işbirlikleriyle büyük ses getiren, dikkat çeken ve etkili sonuçlar doğuran kampanyalar arasında Trendyol’un Megastar Tarkan ile gerçekleştirdiği “Bize Her Yer Türkiye” reklamı birinci sıraya yerleşti. Yıl boyunca belirli tarih ve etkinliklere odaklanan, markaların bu özel günlerde gerçekleştirdiği yaratıcı, etkileyici ve anlamlı kampanyalarda Sabancı Holding “Geleceğimizi kimseye vermiyoruz” ile öne çıktı.

Markaların müşteri ilişkilerini güçlendirme, müşteri memnuniyetini artırma ve uzun vadeli sadakat oluşturma amacıyla gerçekleştirdiği yaratıcı ve etkili kampanyalar arasında Ülker “Ülker Apartmanı” ile kalpleri kazandı. Verinin gücünden yararlanarak müşteri deneyimlerini tasarlayarak kişiselleştiren, dijital ve fiziksel dünyada entegre çözümler sunan kampanyalarda ise Teknosa “Teknosa AI, yani Anne Intelligence” ile ilk sıraya yerleşti.

Gelelim kategorilerdeki diğer iz bırakan projelere...

Sosyal Sorumluluk ve Toplumsal Etki

Çarşı, Sokak Köpeklerinin Sahipsiz Kalmasına Karşı!

  • Toplumsal değişime katkı sunan ve sürdürülebilir kalkınmayı destekleyen kampanyalar arasında, yüzde 28,8 ile Beşiktaş Çarşı’nın sokak köpeklerini sahiplenmeye yönelik kampanyası zirvede yer aldı. Çarşı’nın “Ölüm Kalım Maçı” çağrısıyla başlattığı sokak köpeklerini sahiplenmeye yönelik gerçekleştirdiği çalışmanın, sadece taraftar grubundan değil, geniş bir kitle tarafından da desteklendiği görülüyor.
  • İkinci sırada yüzde 25,5 oranıyla Boyner Grup’un “Bu dünya değişecekse kadınlarla değişecek” sloganıyla genç kadınların karşılaştığı zorluklara odaklanılan proje yer alıyor. “Sürdürülebilirlikte Geleceğin Kadın Liderleri: SheLab” projesine dikkat çekilen reklamda Merve Dizdar rol alıyor.
  • Üçüncü sırayı yüzde 16,4 ile Hepsiburada’nın Kurtaran Ev ile gerçekleştirdiği iş birliği aldı. Sokak hayvanlarının bakımına destek olmayı teşvik eden bu projede, Hepsiburada müşterileri dijital destek kartlarıyla hayvanların ihtiyaçlarına katkı sağlama fırsatı buldu.

Sürdürülebilir Marka İletişimi

Knorr, Yapay Zekâ ile Toprak Sağlığını İyileştiriyor

Markalanın çevresel, sosyal ve ekonomik sorumluluklan vurgulayan ve sürdürülebilirlik yaklaşımını şeffaf ve güvenil bir şekilde ileten kampanyaları da bu yıl ön plana çıktı.

  • Sürdürülebilirlik kampanyaları arasında yüzde 33,2 ile Knorr'un "Yeni Nesil Onarıcı Tarım Projesi" dikkat çekti. Türkiye'de tanımın geleceği için yapay zekâ destekli çözüm ler sunan bu kampanya, sürdürülebilir tarımda önemli bir örnek teşkil ediyor. Toprak sağlığının iyileşmesi, topraktaki biyoçeşitliliğin artması hedefiyle yola çıkılan projenin topladığı beğeni araştırmaya da yansıyor.
  • Molped'in "Her Kız Biricik, Her Regl Farklıdır" reklamı yüzde 29,8 ile ikinci oldu. Toplumsal tabuları yıkmayı hedefleyen bu çalışmanın, kadınlara ilham veren mesajlarıyla iz bıraktığı görülüyor.
  • Üçüncü sırada yüzde 16,7 ile Turkcell'in "İşte Bunlar Hep Türksel Hareketler" sloganıyla köylere kadar uzanan altyapı hizmetlerini öne çıkardığı kampanya yerini aldı. Kerem Bürsin'in başrolünde oynadığı ve Anadolu insanının sıcaklığını vurgulayan bu reklam, samimiyetiyle öne çıkıyor.

İnovatif Marka İletişimi

 Vodafone, “Kazandırdıkları, başardıklarından çok daha fazlası”

  • Yeni medya, teknoloji veya yaratıcı yaklaşımlarla sektördeki sınırları zorlayan ve alışılmadık reklamcılık teknikleriyle dikkat çeken kampanyalarda, yüzde 52 ile Vodafone’un “Kazandırdıkları, başardıklarından çok daha fazlası” reklamı birinci oldu. 8 Mart Dünya Kadınlar Günü’nü kutlamak amacıyla Filenin Sultanları’na özel hazırlanan reklam filmi yapay zekâ kullanımıyla da dikkat çekti. Sosyal medyada yazılan yorumların yapay zekâ ile birleştirilmesi sonucu ortaya çıkan bu reklam filmi, kendi alanında fark yarattı.
  • Dünyanın en hızlı adamı olarak tanımlanan Usain Bolt’un, OMO'nun kısa programları için tasarlandığı, 15 dakikada etkili temizlik sağlayan ilk deterjanı Express Fresh reklamında yer alması, marka ile ürün arasında güçlü bağ kurulmasını sağladı. OMO'nun “Hız, hiç bu kadar iyi olmamıştı” adıyla hazırladığı bu yaratıcı kampanya, yüzde 22 oranında destek alarak ikinci sıraya yerleşti.
  • Domestos’un, gücüyle ön plana çıkan ejderha figürüne yer verdiği animasyon reklam filmi, aksiyon dolu sahneleriyle yüzde 9 oranında destek bularak üçüncü sırada yerini aldı.

Eğlence, Spor, Sanat ve Eğitimde İnovatif İletişimler

sahibinden.com, “Kırmızı Beyaz: En Sahi Aşk”

Markaların toplumsal etki yaratmak, hedef kitleye daha derinleme sine ulaşmak ve duygusal bağ kurmak için eğlence, spor, sanat ve eğitim gibi farklı alanlarla gerçekleştirdiği yaratıcı kampanyalar da araştırmanın konusu oldu.

  • Eğlence ve spor odaklı kampanyalarda birinci sırayı yüzde 22 ile sahibinden.com’un “Kırmızı Beyaz: En Sahi Aşk” reklamı aldı. Türkiye Kadın ve Erkek A Milli Futbol Takımları’na resmi sponsor olan markanın, seyirciyle milli duygular üzerinden güçlü bir duygusal bağ kurmayı başardığı görülüyor.
  • A Milli Takım’ın resmi sponsoru Ülker, EURO 2024 Avrupa Futbol Şampiyonası için “Memleketi Kalbinde Taşıyanlarla Kupa Yolunda Almanya’dayız!” reklam filmi ile milli duyguları ön plana çıkararak iz bırakanlar arasına girmeyi başardı. Ülker’in reklam filmi yüzde 21,5 oranıyla ikinci sıraya yerleşti.
  • Migros Türkiye ile Eğitim Gönüllüleri Vakfı’nın bir araya gelerek oluşturduğu “Migros Bilim Ateşböceği Tırı ile Çocuklarımız Bilimle Tanışıyor” kampanyası, araştırmada yüzde 18,8 oranı alarak üçüncü sıraya yerleşiyor. Deprem bölgesindeki çocuklarımızın eğitimine destek olmak adına bu projeyi hayata geçiren Migros, Bilim Ateşböceği Tırı ile çocukların bilimle temas kurmasını sağladı.

Anlık Yaratıcılık ve Viral Etki

Türk Hava Yolları, EURO 2024 Avrupa Futbol Şampiyonası

Hızla büyük etki yaratan, yaratıcı fikirlerin ve sosyal medyanın gücünden faydalanan kampanyalar, markaların kısa sürede geniş kitlelere ulaşmasını sağladı.

  • Türk Hava Yolları, EURO 2024 Avrupa Futbol Şampiyonası’na destek verirken, Hakan Çalhanoğlu ve Barış Alper Yılmaz gibi ünlü yıldız futbolcuların da yer aldığı dikkat çekici bir reklam filmi yayımladı. Bu reklam kısa sürede viral olurken, katılım cıların yüzde 90,2’si tarafından beğenilerek iz bırakanlar arasına girdi.

Stratejik Ortaklıklar ve Etki Yaratan İşbirlikleri

Megastar Tarkan X Trendyol İşbirliği

Markalar, 2024 yılında da stratejik işbirlikleriyle büyük ses getiren, dikkat çeken, etkili kampanyalar oluşturdu.

  • Trendyol’un Megastar Tarkan ile gerçekleştirdiği “Bize Her Yer Türkiye” adlı reklam filmi, stratejik iş birlikleri arasında en çok beğe nilen kampanya olarak yüzde 32,9 ile zirveye yerleşti. 50 bin iş ortağıyla 40 milyondan fazla ürünü eihracat sayesinde uluslararası müşterilerle buluşturmayı başaran Trendyol, dünyanın yüzden fazla ülkesinde “Made in Türkiye” etiketli ürünlerin sayısını her gün artırmaya devam ediyor.
  • Mavi’nin Kıvanç Tatlıtuğ ile gerçekleştirdiği iş birliği yüzde 19,5 oranıyla ikinci sırada yerini alırken; Adidas ve Cem Yılmaz iş birliği yüzde 12,6 ile üçüncü sıraya yerleşti.

Özel Günlerde Yaratıcı Etki

Sabancı Holding, “Geleceğimizi Kimseye Vermiyoruz”

Belirli tarihler ve etkinliklere odaklanan yaratıcı, etkileyici ve anlamlı kampanyalar, markaların toplumsal duyarlılıklarını ön plana çıkardı.

  • Sabancı Holding, 19 Mayıs Atatürk’ü Anma ve Gençlik Bayramı’na özel “Geleceğimizi kimseye vermiyoruz” reklamıyla Türk gençliğine seslendi ve yüzde 31,6 oranıyla en çok tercih edilen özel gün reklamı oldu.
  •  İş Bankası’nın 30 Ağustos Zafer Bayramı’na özel “Bu Mevsim Zafer Mevsimi” çalışması yüzde 29,9 oranıyla ikinci sırada yer aldı. “Kadere inat etmek her yiğidin harcı değildi, ondandır ki Mustafa Kemal’in önderliğindeki Türk ordusu dört bir yanı sarmış düşman ordusuna galip geldi.” sözleriyle son bulan reklam filminin, seyirciyle duygusal bir bağ kurmayı başardığı araştırmaya yansıyor.
  • Şişecam’ın 8 Mart Dünya Kadınlar Günü’ne özel “Eşitlik Ruhunda” söylemi ise, yüzde 17,9’luk bir kitleyi etkileyerek üçüncü sıraya yerleşti. Reklam filmi, iş hayatında kadınlara yapılan ayrımcılığa karşı Şişecam markasının gösterdiği eşitlik ilkesine bağlı duruşunu ön plana çıkardı.

Müşteri Deneyimi ve Sadakat

Ülker, “Ülker Apartmanı”

Markalar, müşteri ilişkilerini güçlendirerek memnuniyeti artırmaya ve uzun vadeli sadakat oluşturmaya yönelik yaratıcı kampanyalar düzenledi.

  • 1944’ten bu yana geniş ürün yelpazesiyle tüketicilerin hayatında yer edinen ve köklü bir marka haline gelen Ülker, nostaljik tatlarını ön plana çıkardığı “Ülker Apartmanı” reklamıyla yıllardır süren müşteri sadakatini vurgulayarak yüzde 30,7 ile kategorinin en çok beğenilen kampanyası oldu.
  • Getir’in “Getir geldi, her eve mutluluk geldi” reklamındaki samimi aile sahneleri beğeni toplayarak yüzde 24,1 oranıyla ikinci sıraya yerleşti.
  • Saat&Saat, reklam serisiyle ürün çeşitliliğini mizahi bir dille sergile yerek, “Ee, 30 yıl olmuş! Bu saatten sonra uzun reklam mı yapacağız?” sloganıyla dikkat çekti. Kampanya, müşteri memnuniyeti ve sadakati kapsamında yüzde 22 ile üçüncü sırada yer aldı.

Veriyle Tasarlanan Deneyimler ve Entegrasyon

Teknosa, “Teknosa AI, yani Anne Intelligence”

Veri odaklı kampanyalar, müşteri deneyimlerini kişiselleşti rerek dijital ve fiziksel dünyada entegre çözümler sunmayı başardı.

  • Teknosa’nın Anneler Günü’ne özel hazırladığı “Teknosa AI, yani Anne Intelligence” kampanyası, gelişen teknolojiye rağmen ürün tercihlerinde gerçek deneyimlere öncelik vererek müşterilerine kişiselleştirilmiş çözümler sunduğunu anlatan reklam kampanyası, yüzde 50,5 oranıyla en beğe nilen kampanya seçildi.
  • Dankek’in klasik Kırmızı Şapkalı Kız masalının sonunu mizahi bir noktaya bağlayan reklam filmindeki karakterler tamamen AI (Yapay zekâ) teknolojisi kullanılması ile dikkat çekiyor. Dankek’in yüzde 42,1 oranıyla 2024’ün iz bırakanları arasına girerek kategori ikincisi olduğu görülüyor.

Metedoloji:

Areda Piar'ın Pazarlamasyon için gerçekleştirdiği “2024’e İz Bırakanlar” Araştırması, 10 kategoride 100 marka üzerinden değerlendirme yapılmış olup, araştırmanın detayları şu şekildedir:

  • Kapsam: Türkiye geneli
  • Örneklem: Cinsiyet, yaş ve eğitim özelliklerini temsil eden 441 kişi
  • Saha Çalışması Tarihleri: 28 Kasım – 02 Aralık 2024
  • Metodoloji: CAWI (Computer-Assisted Web Interviewing) tekniği
  • Araç: Areda Survey’in Profil Bazlı Dijital Paneli
Kariyer
Sosyal Medyayı Kadınlar mı, Erkekler mi Daha Etkin Kullanıyor?

Geçtiğimiz günlerde onuncu yılını tamamlayan Facebook’un  bugün 1,23 milyar aylık aktif kullanıcısı mevcut. Dünya çapında 37 ofis ve 6 binden fazla da [...]

Bunlar İlginizi Çekebilir