2021’de Belirsizliği Yönetmek
Belirsizlik karşısında, plan yapmak kontrolün sizin elinizde olduğunu hissettirse de, kriz durumlarında bu planları dönüştürecek hıza sahip değilseniz, verdiğiniz emekler bir anda boşa gidebilir.
Ancak 2021 yılında, pazarlamacılar bunun yerine bilinmeyeni benimsemeli ve başından itibaren stratejilerine dahil etmelidir. Bunun nasıl olacağı her marka ve sektör için farklı olacaktır, ancak anlatacağım dört adımı izleyerek pazarlamacılar, ortaya çıkan yeni zorluklar ne olursa olsun, planlarının uyum sağlayacak kadar çevik olmasını sağlayabilir.
Dönüşüme adapte olun: Geleneksel kanal satışlarının sekteye uğradığı bu dönemde, ev içi etkinlikleri ve alışverişi tetikleyecek tüm kanallarda var olun. Online spor derslerinden, eve servislere, nefis pizza unlarını online satmaya kadar bugüne dek denemediğiniz kanallarda yer alma cesaretini gösterin.
Müşterilerinize kattığınız değeri bulun: Tüm planlar ters gittiğinde, belirsizliğin içinden geçebilmenizi sağlamanın bir yolu, şu sorunun cevabını bilmektir: Müşterilerinize nasıl değer katarsınız? Örneğin, salgın meydana geldiğinde ve evde kalmaya başladığımızda bile IKEA, dışarıda neler olup bittiğine bakılmaksızın müşterilerinin kendilerini güvende ve rahat hissedebilecekleri bir ev yaratmalarına yardımcı olmak için iletişimlerine devam etti. Sanal gerçeklik, özel kampanyalar ve pozitif mesajları ile hep yüreklere su serpti.
Ne kadar hızlı değişirlerse değişsinler, yükselen trendleri takip edin: İnsanların çevrimiçi olarak aradıkları şeyler, dinamik ve hızla değişen bir ortamda bile, bir sonraki adımda ne bekleyeceklerine dair ipuçları sunabilir. Google trendlerini düzenli kontrol edin, kalitatif araştırmalarınıza ara vermeyin.
Hızlı karar alın: Sıradan zamanlarda biz pazarlamacılar, mükemmel planlar geliştirmek için zaman ayırmak, odak gruplarını bir araya getirmek için haftalar harcama ve stratejilerimizi test edip sonra yeniden test etme lüksüne sahibiz. Bu yaklaşım, analiz felcine yol açabilir ve belirsiz zamanlarda, genellikle hızlı hareket etmek önemlidir.
Bunun yerine, şu anda bildiklerinizle mümkün olan en iyi pazarlama kararlarını vermeye odaklanın ve insanlar yanıt verdikçe ve yeni bilgiler geldikçe ayarlamalar yapın. Günümüz koşullarında bir pazarlama planı oluştururken, değişme olasılığının yüksek olduğunu anlayın ve dönüştürüp, değiştirmenize izin verecek şekilde ayarlayın.
LEGO’dan 400 Bin Parçalı Gerçek Boyutlu Lamborghini Seti
LEGO geçtiğimiz yıl, sadece 400 binin üzerinde parçalara sahip gerçek boyutlu Supercar olarak adlandırılan Lamborghini Seti‘ni duyurmuştu. LEGO’nun Bugüne Kadarki En Büyük Seti LEGO, 154 farklı tasarımdaki parça ile Lamborghini’nin […]
0 
Reader Interactions
Nissan’ın Yeni Uzaktan Çalışma Konseptli Karavanı
Koronavirüs salgını birçok insanı evden çalışmaya itti ve geçen yılın büyük bir bölümünde insanlar evlerde sıkışıp çalışmak zorunda kaldı. Bazı insanlar ise teselliyi yollarda ve doğada buldu. Karavanlar popüler oldu ve karavanla seyahat uzaktan çalışmanın verdiği esneklik ile birlikte eski yıllara göre ciddi oranda arttı. İşte tam bu noktada Nissan, 2021 Tokyo Auto Salon'da yeni bir konsept tasarım ile karşımıza çıktı ve mini kamyonet-karavan karışımı Nissan Office Pod'u sergiledi.
Japon otomobil üreticisi Nissan, iş yerinizi istediğiniz yere götürmenizi sağlayan süper havalı NV350 ofis bölmeli bir karavan tasarladı. Sandalye dahil tüm ofisi karavanın arkasından kaydırılabilme özelliğine sahip olan karavan tipi kamyonet, yola çıkmayı ve doğada olmayı sevenler düşünülerek hazırlandı.
Akıllı telefon uygulaması sayesinde hareket edebilen ofis, kamyonetin içinde veya dışında çalışmayı kolaylaştırıyor. Bu özellik; hava kötüyse ya da dikkat dağıtıcı unsurların olduğu yoğun bir alanda içeride, doğa manzarasının ya da harika dış mekanın olduğu bir yerde dışarıdan çalışılmasına imkan sağlıyor.
Kamyonetin ayrıca tepesi de kullanılabiliyor. Bir iç merdivenle erişilebilen kamyonetin çatısı öğle yemeği saatleri, kahve molaları ve iş sonrası dinlenme için rahat bir ortam yaratıyor. Bir ofis için her şeyin düşünüldüğü bu tasarımın tek eksiği sadece tuvalet.
Minibüsün içte ve dışta minimalist bir estetiği var, ancak daha detaylı incelemek için biraz daha beklemek gerekecek. Nissan Office Pod şimdilik sadece bir konsept, ancak üretime girdiğini görürsek hiç de şaşırmayız. Çünkü ofis bölmeli yeni Nissan, harika bir özelliği ilginç bir şekilde bir araya getiren zarif, küçük ve belki de kullanışlı eser.
Snapchat Spotlight, Şimdiden 100 Milyon Kullanıcıya Ulaştı
Instagram‘ın ardından TikTok‘ rakip olarak çıkan, Snapchat‘in yeni özelliği de Spotlight. Aralık ayında kullanıcılara sunulan Spotlight’ın iki ay içerisinde ise 100 milyon kullanıcıya ulaştığı söyleniyor. Snapchat, özelliğin anlaşılmasına yardımcı olmak […]
0
Uber Türkiye’de Yeniden Faaliyette
Hatırlarsınız ki, Uber'in haksız rekabete sebebiyet verdiği gerekçesiyle Türkiye'deki faaliyetleri durdurulmuştu. Ayrıca mahkeme Uber’in internet uygulamalarına erişimin engellenmesine de karar vermişti. Geçtiğimiz günlerde ise bu konuda yaşanan gelişmeyi sizlerle paylaşmıştık.
İstinaf mahkemesi Uber'in Türkiye'deki faaliyetlerinin durdurulması kararını hatalı bulup, bu kararın kaldırılması yönünde yeni bir karar vermişti. Bu sayede erişim engeli kalkmış oldu. Bugün ise Uber, Twitter hesabından bir paylaşım yaparak tamamen faaliyete geçtiklerini duyurdu.
Önümüzdeki günlerde ise Uber'in, mahkemenin bu kararından sonra ülkemizde aktifleşmesi bekleniyor.
Adidas, “Impossible is Nothing” Film Serisiyle Dünyayı Olasılıkları İyimserlikle Görmeye Davet Ediyor
Adidas, efsanevi Impossible Is Nothing kampanyasına yeniden hayat verirken hazırladığı 20 filmlik seriyle dünyaya ilham veren sporcuların hikayelerini güçlü bir anlatımla aktarıyor. İyimser bir bakış açısıyla birlikte daha iyi bir […]
0
Nike, Seul’de yeni bir deneyim mağazası açtı
Nike, Seul’de açtığı ‘Rise’ konseptli yeni deneyim mağazasını tanıttı. Mağaza, alışveriş yapanlar için unutulmaz ve etkileşimli bir deneyim yaratmak üzere tasarlandı ve kişiselleştirilmiş veriye dayalı bazı özelliklere sahip.
Mağazada kullanılan ileri teknoloji öğelerinden biri ise gerçek zamanlı istatistikleri görüntüleyen üç katlı dev bir ekran. Müşterilerin satın almadan önce farklı ayakkabı modellerini karşılaştırabilecekleri ve deneyebilecekleri RFID destekli özel bir masa da bulunuyor.
Rise mağazasında, gelen müşterilerin Nike topluluğuyla birlikte katılabilecekleri spor faaliyetleri gerçekleştirebileceği bir spor merkezi de bulunuyor. Bu spor merkezinde The Huddle adında, Nike'ın beş temel fitness yönünü içeren; hareket, zihniyet, toparlanma, beslenme ve uyku programı da bulunuyor. Ayrıca yıpranmış Nike ayakkabılarını veya kıyafetlerini onarmak için City Replay adında bir hizmet de sunuluyor.
Input'a mağazanın sunduğu yüksek teknolojili, etkileşimli deneyimlerin, alışveriş yapanların mağazaya her girdiklerinde farklı bir deneyim yaşamalarını sağladığını söyleyen Nike Direct Başkan Yardımcısı Daniel Heaf, “Nihayetinde, sınırları bulanıklaştırabileceğimiz ve tüketicilerin kanalları hiç görmediği, fiziksel ve dijital arasındaki bu yeni tür entegrasyonu arıyoruz. Sadece markayı görüyorlar.” açıklamasında bulundu.
Aynı zamanda Nike, az giyilen giyim ve spor ürünlerini geri dönüştürmek veya kâr amacı gütmeyen kuruluşlara bağışlamak amacıyla mağazaya kabul ediyor. Bu program şimdilik sadece Seul'deki mağazada sunuluyor fakat Nike, bu kararı diğer ülkelerde de hayata geçirmeyi planladığının sinyallerini verdi.
Bu geri dönüşüm programı aslında Nike'ın sürdürülebilirliğini ve çevre dostu hareketini destekleyen "Move to Zero" kampanyasının bir parçası. Heaf konuyla ilgili olarak, "Sürdürülebilirlik tüketicilerimizin zihninde ön planda ve bu hizmetleri her gün ve her yıl genişletmeyi düşünüyoruz." açıklamasında bulundu.
Deezer, Müzik ve Podcast Yayıncıları için Yeni Özelliği Duyurdu
Deezer, sesini duyurmak isteyen yayıncı ve müzisyenlere içerik desteği sunan yeni widget’ını duyurdu. Yeni “widget çalar” tüm sitelere kolayca müzik ya da podcast eklenmesini sağlıyor. Yeni web aracı aynı […]
0
