Daha önceki yazılarımızda influencer marketing'den ve neden kullanımının yaygınlaştığından
bahsetmiştik. Reklamlarda ünlü kullanımının ve geleneksel reklama güvenin azalması yeni pazarlama alanlarını doğuruyor ve yeni pazarlama stratejilerinin en önemlilerinden, en çok kullanılanlarından birisi de
"influencer marketing".
Çoğu marka videolu içerikler ve influencer marketing'in önemini kavramış ve iş planlarını buna göre düzenlemişti ancak yeni verilere göre yeni markalar da işin içine giriyor ve influencer'lara ayrılan bütçeler artıyor.
Türkiye’de ve Ortadoğu’da influencer marketing ve online video içerik alanında projeler hayata geçiren CC Media House Direktörü Güven Çelikkaya, 2017 yılında influencer marketing projelerine pek çok markanın ilk defa yatırım yaptığını belirtti. 2018 yılında bu alana yatırım yapan yeni markalar ile birlikte pazardaki büyümenin yüzde 100’ün üzerinde olabileceğini söyledi.
CC Media House Direktörü Güven Çelikkaya, 2018 yılında öne çıkacak Influencer Marketing trendlerini değerlendirdi. Çelikkaya 2017 yılında Türkiye'de farklı sektörlerden bir çok markanın influencer marketinge ilk defa adım attığına dikkat çekerek “2018 yılında markaların influencer marketinge daha çok yer vermeye başlayacağını düşünüyorum. Influencer marketingin hem içerik üretiminin zenginleşmesi hem de markaların bu alanın farkına varması ile birlikte yüzde 100 oranında büyüme kaydetmesini bekliyoruz. Bunun en önemli sebebi Influencer Marketing'in diğer geleneksel pazarlama yöntemlerine kıyasla çok etkili, hızlı, doğal ve ölçümlenebilir bir yöntem olması geliyor” dedi.
2018’de 6 önemli trende dikkat
Güven Çelikkaya 2018 yılında Influencer Marketing kampanyalarında 6 önemli trendin hakim olacağını belirterek bu trendlerin kampanyaların başarısını etkileyeceğini söyledi. 2018 yılında düzenlenecek kampanyalarda ROI (Return of Investment) ve KPI (Key Performance Indicator) bazlı ölçümlemelerin öne çıkacağını, video içeriklerin yükselişe geçeceğini sözlerine ekleyen Çelikkaya şöyle devam etti:
“Eskiden o kadar da önem verilmeyen micro influencer değer kazanacak ve daha çok kampanya da yer alacaklar. Şeffaflığın her geçen gün daha çok önem kazandığı bir yerde sahte hesaplar tarihe karışacak. Ayrıca daha çok sayıda influencer, kendi adlarını taşıyan ürünler çıkarmaya başlayacaklar. Son kullanıcıya yönelik B2C kampanyaların yanında B2B (Business to Business)odaklı Influencer Marketing kampanyalarında artış olacak. Influencer Marketinge yatırılan bütçe ve dahil olan marka sayısı 2018 yılında çok daha hızlı şekilde artacak."
Daha önce yazdığımız "Markalar Neden Micro-Influencer’larla Daha Sık Çalışmalı?" yazımızda mikro-influencer marketing'in önemine ve markaların neden bu pazarlama stratejisini daha çok kullanması gerektiğine vurgu yapmıştık. Yazıya buradan ulaşabilirsiniz.