2014 Sonunda Reklam Harcamaları ve Duygusal Hazırlık
ZenithOptimedia’nın Haziran 2014 Global Reklam Harcamaları Tahminleri yayınladı. Verisel olarak buna hazır olduğumuz doğru diyebiliriz. Peki, bu denli hızlı büyüyen dijital çağda duygusal olarak buna ne derece hazırız? Onun cevabını elbette verilerle ve yaşamsal eğrilerle göreceğiz.
ZenithOptimedia’nın her yıl düzenli olarak yayınlamış olduğu Global Reklam Harcamaları Raporu’na göre 2014 sonunda global reklam harcamaları 1,5 milyar dolar artacak. Raporlara bakıldığında 3,9 olan reklam pazarı büyüme oranı 2014 yılı sonu itibariyle 5,4 seviyelerine çıkacak.
ZenithOptimedia tahminlerinde FIFA 2014 Dünya Kupası’nın global reklam pazarının büyümesine katkısı da ölçülebilecek derece de şekillenmiş durumda. Kupa gelirlerinde en büyük dilimden ise TV faydalanacak ancak reklamverenlerin sosyal medyada yapacakları yatırımlar da göz önünde bulundurulduğunda internet reklamları da büyük dilimden fazlaca pay alacağa benziyor.
Mobil Reklam Harcamaları Atakta
Global reklam harcamalarında pazarın kaymağını yiyecekler arasında mobil reklamcılık da kendine yer bulmuş durumda. Mobil reklamcılığın büyüme oranına baktığımızda bunun daha da hızla artacağını görüyoruz. Şöyle ki; masaüstü internet reklamcılığı olarak nitelendirdiğimiz pazardan 5,5 kat daha hızlı büyüyen bir mobil reklamcılık söz konusu. Özellikle akıllı telefonlar ve tabletlerin hayatımınız her bir noktasında yaşamımıza kadar müdahale edebilecek seviyelere gelmesi buna en güzel örnek diyebiliriz.
Mobil aramaların ve reklam tüketimlerinin patlaması değerlendirildiğinde ise 2016 yılı sonunda mobil reklamcılığın yüzde 49 seviyelerini bulması tahmin ediliyor. Bununla beraber masaüstü reklamcılığın ise yüzde 9’luk bir büyüme yakalayacağı düşünülüyor.
Duygusal Olarak Hazır Mıyız?
Devir, artık dijital yaşam devri. Milyonlarca insan neredeyse birer dijital birey olma yolunda koşar adım ilerlemekte, hatta milyonlarca insan artık dijital. Bu denli hızlı büyüyen dijital çağda acaba yukarıda verilen verilerin neresindeyiz? Biz ülke olarak içerisinde olanlar ve içerisinde olma potansiyeli yüksek kişileriz. Artık büyük ekrandan küçük ekranlara aktarılan reklamlar dahi bizler tarafından eleştiriliyor ve değerlendiriliyorsa içerisindeyiz demek ki. “Aaa bu nasıl bir şey?” diye masaüstünde, dizüstünde veya mobilinde merak edip reklamları tıklayabiliyorsak, ya meraktan ya da potansiyelimizden olsa gerek.
Duygusal tepkileri değerlendirdiğimizde, reklamcılar için bu artık olmazsa olmaz durumda. Duygusal tepkiyi kontrol altında tutmakta reklamcıların buna ne kadar hazır olduğunu gösterecek. Hazırlıksız ise reklam hedef kitlenin duygularından uzak olacağından, yukarıdaki reklam bütçelerinin yarısı boşa gidecektir. Onu ölçümlemekte elbette ki reklamcıların erişimle beraber reklamın eşdeğerlerinin sonucuna bağlı olacaktır. Dondurma reklamının zamanlamasını kışın ortasında yapmaya kalkarsan, o zaman reklam erişimin gülünç seviyelerde olmakla beraber eşdeğerliğinin de bir anlamı kalmayacaktır.
ZenithOptimedia’nın her yıl düzenli olarak yayınlamış olduğu Global Reklam Harcamaları Raporu’nun reklam verenlerin ve reklamcıların gözünü açacağını düşünerek elbette verilerle ve yaşamsal eğrilerle bunun sonuçlarını muhakkak göreceğiz.
Burger King McDonalds’a Olan Aşkını İlan Etti
LGBT Onur Haftası, her yıl haziran ayının son haftası tüm dünyada destekçileriyle beraber Onur Yürüyüşü ile kutlanıyor. Ancak bu yıl Corona Virüs dolayısıyla yürüyüşler gerçekleşemese de ünlü markalar desteklerini sosyal […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Airbus’tan Yeni Uçan Taksi: CityAirbus eVTOL
CityAirbus, Airbus'ın helikopter bölümü tarafından geliştirilen ve şehir içi seyahatlerde uçan taksilerin kullanıldığı yeni bir dönemi amaçlayan bir eVTOL. Son derece fütüristik görünümlü araç, saatte 75 mil hızla, 60 millik bir mesafede dört yolcu taşıyabiliyor. Airbus ilk kez 20 Temmuz'da, Alman bir politikacının Bavyera'ya gerçekleştirdiği ziyaret sırasında eVTOL'u halka tanıttı.
Elektrikli uçak CityAirbus, Airbus'ın "uçan taksi" vizyonunun bir parçası olarak helikopter bölümü tarafından üretiliyor. Aviation Today'in haberine göre, uzaktan kontrol edilen araç ilk bağımsız uçuşunu aralık ayında gerçekleştirdi ancak halka ve medyaya arzı Bakan Markus Söder'in ziyareti sırasında gerçekleşti.
Avrupa'nın önde gelen uçak üreticisi, gürültülü ve pahalı helikopterlerin hakim olduğu bir alan olan kentsel hava hareketliliğini geliştirmek için eVTOL'a yatırım yapanlar arasında. Airbus, son birkaç yıldır Silikon Vadisi'ndeki geliştiricisi Acubed aracılığıyla bu yeni alanda veri topluyordu. Acubed, aynı zamanda talep üzerine girişimi başlatılan ve daha sonra feshedilen "Voom" adlı helikopter projesinin geliştirilmesine de yardım etmişti.
Airbus, şehirde trafiğin üzerinde uçabilen bir taksi filosu oluşturmak amacıyla 2016 yılında eVTOL'u geliştirmeye başlamıştı. Airbus Helicopters tarafından geliştirilen eVTOL, şirketin ürün serisiyle de benzerlik gösteriyor. Ancak CityAirbus gibi uçan taksiler, Airbus'ın ürettiği helikopterlerin yerini alamayacak çünkü eVTOL, yalnızca şehir içinde kısa mesafelerde uçma kapasitesine sahip.
Bilim kurgu filmlerinden fırlamış gibi görünen ve dört kanallı itme ünitesine, sekiz motora ve sekiz pervaneye sahip bu elektrikli uçak, 60 millik bir menzilde yaklaşık 15 dakika uçabiliyor. Sekiz adet Siemens SP200D motoru, saatte 75 mil/120 kilometre azami hız sunuyor, bu da otoyolda seyahat eden ortalama bir arabadan sadece biraz daha hızlı demek. Avantajı ise, doğrudan rotalarda ve şehirdeki trafikten etkilenmeden seyahat etmek. Sınırlı mesafeyi artırabilmek içinse daha gelişmiş ve şarj sürelerini kısaltan bir pil teknolojisi gerekiyor.
CityAirbus, "tek hatayı tolere edebilir", yani pervanelerinden birini kaybetse dahi normal bir iniş gerçekleştirebilir. eVTOL son derece yeni bir teknoloji olduğundan, bunun gibi hataya dayanıklılık özellikleri tüketici güveni için oldukça önemli. Ana gövde, kokpit gerektirmiyor ve dört yolcuyu taşıyabiliyor. Airbus'ın eVTOL'unun gelecekte tamamen otonom olarak uçması hedeflense de ilk aşamada uzaktan kumanda edilmesi planlanıyor.
Şimdi yeni eVTOL, uçan araçların çağı için zemin hazırlamayı hedefliyor. eVTOL alanı ise kalabalıklaşıyor; Jaunt Air Mobility, Airbus'a karşı rekabette yerini alıyor.
Burger King, TikTok Dansı Yapanlara 1 Dolara Whopper Veriyor
Burger King, ‘#WhopperChallenge‘ adlı yeni bir dans challenge oluşturmak için TikTok ile iş birliği yaptı. Kullanıcılar ‘#WhopperDance‘ hashtag’ini kullanarak, Burger King’in özel film müziğiyle bir videodaki dans adımlarını takip ederek […]
0
Burger King, McDonald’s Müşterilerinin Şikayetlerine Yanıt Verdi
Fast food devleri McDonald's ve Burger King'in tatlı atışması uzun yıllardır sürüyor. Genellikle Burger King tarafından tek taraflı olarak yürütülen bu kampanyalara McDonald's pek dahil olmasa da, geçtiğimiz yıl Belçika'daki bir açık hava reklamıyla küçük rakibine yanıt verdi. Burger King'ten farklı olarak masa servisi hizmeti sunan McDonald's, bir reklam panosunda "Bir kral tarafından hizmet edilmek mi, bir kral gibi hizmet edilmek mi?" diye sormuştu.
Bu yılın başlarında ise Onur Ayı vesilesiyle bu ezeli rekabet bir süreliğine kenara kaldırılmıştı. Burger King tarafından hazırlanan "Love Conquers All"/"Aşk Her Şeyi Fetheder" isimli kampanyada Burger King'in kralı ve McDonald's'ın palyaçosu yer aldı ve kampanya sosyal medyanın yanı sıra açık hava ve basılı yayınlarda da tanıtıldı.
Uncle Grey Ajansı'nın son hazırladığı sosyal medya kampanyasıyla Burger King, McDonald's'ın Facebook sayfasına yorum ve şikayet bırakan müşterileri hedefliyor. "The Whopper Reply" isimli bu kampanyayla Burger King müşteri hizmetleri temsilcileri, McDonald's müşterilerinin şikayetlerine esprili yanıtlar ve ücretsiz bir Whopper için bağlantı veriyor.
Burger King, bu işe giriştiğini ve "yardım eli uzatmaya" karar verdiğini, çünkü en yakın rakibinin çevrimiçi müşteri hizmetleri söz konusu olduğunda pek de iyi olmadığını söyledi. Bu pazarlama faaliyetinin esas amacı ise, Burger King’in kendi müşteri hizmetlerine yaptığı yatırımın ve Facebook'taki tüm soruları 48 saat içinde yanıtlama taahhüdünün tanıtımını yapmak.
Apple’ın Yeni Gizlilik Özellikleri, Reklamverenleri Nasıl Etkileyecek?
Apple, IDFA‘yı kısıtlayan yeni gizililik özelliklerinin uygulamasını geciktirmiş olsa da, iOS 14 hayatımıza çoktan girdi ve yeni gizlilik yönergeleri kapsamında IDFA’ya gelecek değişiklikler önümüzdeki yıl geçerli olmaya başlayacak. Bu ek […]
0
Digital Excellence Program’da Erken Kayıt için Son 5 Kontenjan
17 Ekim’de başlayacak Digital Excellence Program kayıtlarında son düzlüğe giriyoruz. 6 hafta sürecek ve dijital pazarlamayı derinlemesine analiz edeceğimiz programımızda erken kayıt kontenjanından yararlanmak için son 5 kontenjan kaldı.
Digital Excellence Program Nedir?
Digital Excellence Program dijital dünyada söz sahibi olmak isteyen, kendini bu alanda geliştirmek isteyen, bulunduğu şirkette kariyer hedefleyen bireylere verilen 6 haftalık (44 saat) eğimden oluşan bir programdır. Program dijital pazarlama ekosisteminin tanıtılmasıyla başlayarak adım adım katılımcılarımızın önerileri ve eğitmenimizin yönlendirmesiyle devam eder. Programda 6 haftalık derslerin zaman dağılımları, anlatılacak konuların önem derecesine ve zorluğuna göre ayarlanmaktadır. Programın ders içeriklerini ve eğitmenlerimizin çalışma alanlarını buradan öğrenebilirsiniz.
Dijital Pazarlamayı Bütünüyle Ele Alan Bir Program Sizleri Bekliyor!
17 Ekim’de Digital Excellence Program’ın yeni dönemi başlayacak. Hemen kaydolup erken kayıt indiriminden faydalanabilirsiniz.
Programda; Dijital Pazarlama Ekosistemi, İçerik Pazarlaması, SEO, Google ADS (Adwords), Google Analytics, Facebook Instagram ve E-Ticaret dahil olmak üzere en güncel dijital pazarlama stratejilerini ve taktiklerini öğreneceksiniz.
Kurucu, Kriko.io
Neden Digital Excellence Program?
- Digital Excellence Program, Pazarlamasyon Akademi’nin üzerinde titizlikle çalıştığı, eğitmenleriyle birebir görüşerek eğitimi tasarladığı, katılımcılar ve eğitmenler arasında köprü görevi üstlenen bir programdır.
- Dersler güncel ihtiyaca göre tasarlanır ve uygulamalı olarak verilir.
- Pazarlama iletişimini bilen, sektörde belli bir konuma sahip olan, sürekli içerik üreten bir yayın organının bünyesindedir.
- Müşteri deneyimi ve müşteri sadakati kavramlarının içini dolduran bir programdır.
- Programa katılanların eleştiri ve önerileriyle kendini sürekli yeniler.
- Yeterli talebi sağladığı durumda katılımcılarının istekleri doğrultusunda eğitim açmaya heveslidir.
- Programın son haftalarında bile %95 katılım oranına sahiptir.
- Digital Excellence Program, dijital stratejilerinizin planlama, implementasyon ve ölçümleme süreçlerini katılımcıların yeniden tasarlamasını sağlar.
Digital Excellence Program sadece eğitim süreci boyunca devam etmez! Programa katılan katılımcılara grup açılarak (Whatsapp) oradan sürekli iletişim halinde olmaları, eğitim süresinde ve sonrasında paylaşılan raporlarla, eğitim sırasında işledikleri slaytlarla katılımcılar, eğitim bitse bile desteklenir.
Digital Excellence Program'ın getirdiği en güzel avantajlardan biri de katılımcıların sosyal olarak kaynaşmaları ve network ağlarını geliştirmeleridir.
Dijital dünyaya Digital Excellence Program ile adım atmak ve bu ayrıcalıklardan yararlanmak için buraya tıklayın!
Häagen-Dazs, Dondurmasını Saklamak İsteyenler İçin Bir Ambalaj Tasarladı
Daha önce pek çok defa aile üyeleri ya da arkadaşlar tarafından çalınabilecek kadar cazip olan gıda ürünlerini saklamaya yönelik ambalaj tasarımlarının hayata geçirildiğine şahit olmuştuk. Tabii bu kampanyalardaki asıl amaç, […]
0
