Z Jenerasyonunun Favori Markaları
- Gençlik pazarlaması şirketi Ypulse, Ybrands isimli araştırma için Z jenerasyonundan 8.494 tüketiciyle görüştü ve Z jenerasyonunun en sevdiği markaları belirledi.
- Ybrands’ın başkan yardımcısı Bobby Calise, Z jenerasyonunun, toplumsal olaylara karşı duruşlarını belli eden markalardan bir şeyler satın almayı tercih ettiğini ifade etti.
- İlgili Yazı: Z Jenerasyonunun Favori Markaları – 2, Z Jenerasyonunun Favori Markaları – 3
Son yıllarda pazarlamacıların hedefinde olan jenerasyonların başında Y jenerasyonu gelmekteydi. Ancak bu durum yavaş yavaş değişiyor ve Z jenerasyonu, pazarlamacıların gözdesi haline geliyor. Business Insider’ın yaptığı habere göre, New York merkezli bir gençlik pazarlaması firması olan Ypulse, 332 markayı kapsayan Ybrands araştırması için bu yıl Z jenerasyonundan 8.494 tüketiciyle görüştü. Daha sonra firma, bu markaları algılanan kişiliklerinin ve etkilerinin yanı sıra, tüketicinin farkındalığı, geçmiş satın alma ve sadakate göre sıraladı.
Ybrands’ın başkan yardımcısı Bobby Calise, genç yetişkinlerin cool’luk ve momentumlarını ikna etme yeteneklerinden dolayı bu markaların Z jenerasyonunu kazandığını söyledi. Aynı zamanda Calise, Z jenerasyonunun, toplumsal olaylara karşı duruşlarını belli eden markalardan bir şeyler satın almayı tercih ettiğini ifade etti. Calise bu konuyla ilgili olarak Business Insider’a yaptığı açıklamada ayrıca şunları dile getirdi:
“Geçmişte markalar, müşteri tabanının bir kısmını yabancılaştırmaktan korktukları için bu konuda risk almaktan kaçınmayı düşünebilirlerdi. Ancak günümüzün sosyal ve politik ikliminde, markaların bir olay karşısında belirli bir tavır almaları söz konusu olduğunda, risk almamak, tartışmaya açık bir şekilde daha risklidir.”
Ybrands araştırmasına göre, Z jenerasyonunun favori markalarından en bilinenlerini, Z jenerasyonunun bu markaları tercih etme nedenleriyle birlikte aşağıda sizlerle paylaşıyoruz.
KFC
KFC, 2015 yılında ABD’de bulunan restoranlarında kaliteyi artırmak için bir çalışma başlattı. Marka bu çalışma kapsamında menüsünü yeniledi, çalışanlarını yeniden eğitti ve yeni bir çalışma modeline geçiş yaptı. Bu girişim, KFC’nin temel işi olan kaliteli kızarmış tavuğa odaklandı.
Microsoft
Microsoft, cep telefonları ve bilgisayarlar söz konusu olduğunda Apple ve Samsung tarafından gölgede bırakılsa da; YPulse, Z jenerasyonunun neredeyse yarısının bir Microsoft ürünü aldığını ifade etti. Bununla birlikte Z jenerasyonunun %44’ü, Microsoft’un yenilikçi bir marka olduğunu söyledi.
Sephora
Piper Jaffray’ın yaptığı atı aylık araştırmaya göre, Z jenerasyonu kadınları güzellik ürünlerine kıyafetten çok daha fazla para harcıyorlar. Genç harcamaları, 2018 yılında bir önceki yıla göre %2 oranında artarken güzellik harcamaları %18 oranında arttı. Sephora ise Z jenerasyonunun bu alandaki ilk tercihiydi.
2016 yılında Business Insider, bugünün gençlerinin Twitter’ı Y jenerasyonu ya da X jenerasyonu topluluklarından daha fazla sevdiğini keşfetti. 14 yaşındaki bir genç, Business Insider’a yaptığı açıklamada, “Arkadaşlarımla konuşuyorum ve beğendiğim şovlar ya da gruplar hakkında ilginç şeyler görüyorum ya da komik mimleri görüyorum.” demişti.
Samsung
Gençlerin büyük çoğunluğu, bir iPhone’larının olduğunu ya da bir sonraki telefonlarının bir iPhone olmasını istediklerini bildiriyor. Ancak Samsung, Instagram ve YouTube influencer’larıyla yaptığı iş birlikleri sayesinde hala gençler tarafından en çok konuşulan markalardan biri.
Burger King
Analistler, Burger King’in gıda karışımları ile Z jenerasyonunu kazandığını söylüyorlar.
Trident
Trident, ABD’deki tüm yaş gruplarında, bütün sakız markaları arasında en büyük marka payına sahip olandır. Trident; yeni sakız biçimleri, aromalar ve paketler ile kendisine olan ilgiyi sürdürmeyi başardı.
The North Face
The North Face, kadınların yetkilendirilmesine, çevreciliğe ve Z jenerasyonunun önemsediği diğer sorunlara yönelik yatırımlarının önemini belirten, sosyal olarak sorumlu pazarlama stratejileri üzerine odaklanmaktadır.
Nesquik
Z jenerasyonunun %57’si, Nesquik satın aldığı ifade ediyor. Nesquik, yenilikçi pazarlama stratejilerine sahiptir. Santa Monica’da yer alan “Süt Durağı” isimli pop-up dükkanı da bu yenilikçi pazarlama çalışmalarına bir örnek olarak gösterilebilir.
Domino’s Pizza
Domino’s, pizzasının kalitesini yenileyen bir stratejiyle birlikte, heyecan uyandıran bir pazarlama ekibine sahiptir. Şirketin pazarlama ekibi, bu zamana kadar emojilerle pizza siparişinden tutun da sürücüsüz pizza teslimat araçlarına ve ABD’nin dört bir yanındaki yol çukurlarını kapatmaya kadar çok sayıda dikkat çekici pazarlama çalışmasına imza attı.
Coca-Cola, Nasıl Bir Tatil Markasına Dönüştü?
Coca-Cola, özellikle 1931 ve 1964 yılları arasında tatillere özel olarak yaptığı reklam kampanyaları sayesinde kendisini bir tatil markası olarak konumlandırdı. Marka yayımladığı tatil reklamlarının odağını Noel Baba olarak belirledi. Bunun […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Rekabet Kurumu’ndan Google’a Soruşturma
Dünyaca ünlü arama motoru Google hakkında rekabet soruşturması başlatıldı.
Google’ın genel arama hizmetleri pazarındaki hakim durumunu kötüye kullanarak kendi yerel arama hizmetini rakiplerini dışlayacak şekilde öne çıkardığı iddiasını içeren başvuru üzerine yürütülen ön araştırma Rekabet Kurulu'nca karara bağlandı.
Kurul, ön araştırmada elde edilen bilgi, belge ve yapılan tespitler sonucunda soruşturma açılmasına karar verdi. Kuruldan şu şekilde bir açıklama geldi;
Google’ın genel arama hizmetleri pazarındaki hâkim durumunu kötüye kullanarak kendi yerel arama hizmetini rakiplerini dışlayacak şekilde öne çıkardığı iddiasını içeren başvuru üzerine yürütülen önaraştırma Rekabet Kurulunca karara bağlandı.
Ön araştırmada elde edilen bilgi, belge ve yapılan tespitleri 21.02.2019 tarihli toplantısında müzakere eden Rekabet Kurulu, bulguları ciddi ve yeterli bularak; 4054 sayılı Kanun’un 6. maddesini ihlal edip etmediklerinin tespitine yönelik olarak;
Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti.,
Google International LLC,
Google LLC,
Google Ireland Limited,
Alphabet Inc.
hakkında soruşturma açılmasına, 19-08/94-M sayı ile karar verdi.
Burger King, Trafikteki Sürücülere Özel Whopper Hizmetine Başladı
Burger King trafikte mahsur kalan sürücüler için özel bir Whopper dağıtım hizmetine başladı. We believers reklam ajansı ile çalışan Burger King, Mexico City‘nin sıkışık bölgelerinde trafikte sıkışmış müşterilere gönderen bir […]
0
Skype Mobilde Ekran Paylaşım Özelliğini Başlattı
Skype mobil tarafta yeniliklerle karşımıza çıkmaya devam ediyor. Şimdiye kadar ekranınızı başkalarıyla paylaşmanın en kolay yollarından biri şüphesiz ki bilgisayarınız üzrerinden Skype görüşmesi yapmaktı. Hatırlarsanız, geçtiğimiz günlerde de yakında Skype'ın video görüşmelerinde telefon ekranını paylaşmanıza izin vereceğinin duyurusunu yapmıştık.
İşte güzel haber geldi! Skype kullanırken ekran paylaşabilmeniz için dizüstü bilgisayarınızı açmanıza gerek yok. Şimdi hareket halindeyken mobil telefonunuzla yaptığınız bir Skype görüşmesi sırasında ekranınızı kolaylıkla başkalarıyla paylaşabilirsiniz.
Ekran paylaşımının yanı sıra, Skype mobil aramalarda da değişiklik yaptı. Şimdi çağrıları ekrana bir kez dokunarak yönetebileceksiniz. Menüsünde de değişikliğe giden Skype kullanıcılarına en iyi deneyimi barındıracak şekilde yeniden tasarlandı. Böylece kullanıcıların mobil arama deneyimi birden fazla gelişme sağlanarak iyileştirildi.
En iyi arkadaşlarınızla çevrimiçi alışveriş yapmak ve tavsiyeleri almak mı istiyorsunuz ya da dünyanın diğer tarafındaki bir iş kontağınızla kanepenizin rahatlığında proje detaylarını konuşmak, artık tüm bunlar için dizüstü bilgisayarı açma zahmetine girmenize gerek yok! Tek yapmanız gereken Skype aramasını başlatmak, sizer için yeniden tasarlana “…” menüsüne dokunmak ve ekranınızı paylaşmaya tıklamak olacak.
Skype bu yeni menü ile beraber, ekran paylaşımı, çağrı kaydı ve altyazı gibi tüm kullanışlı özelliklere de erişmenizi sağlıyor olacak.
Skype'ın en yeni mobil sürümüne erişmek için, en son sürümü güncellemeniz gerekiyor. Android 6.0 ve üstü işletim sistemli cep telefonları için için buraya, iOS 12 ve üstü işletim sistemli cep telefonları için buraya tıklayabilirsiniz.
Kaynak: MakeUseOf
Helal Gıdadan Sonra Yeni Trend: Helal Tatil
Tüketicilere sunulan helal ürün ve hizmetlerin sayısı her geçen gün artarken bu hizmetlerden biri de helal tatil olarak dikkat çekiyor. HalalBooking isimli internet sitesi, kullanıcılarına tamamen helal bir tatil imkanı […]
0
DM’den Yürümek
* DM: Direct Message
Çeşitli psikolojik veya biyolojik sebeplerle beynimizin 'ideal partner' olarak tanımladığı kişileri çekici bulduğumuzda bir şekilde harekete geçme ihtiyacı hissediyoruz. Beğenin ya da beğenmeyin; yüzbinlerce yıllık gelişim sürecimizin bize bir hediyesi.
Gerçek iletişim kanallarının yerini dijital mecralara bırakmaya başlaması; ilişkiler üzerinde ciddi etkiler oluşturdu [bkz. Dijital Flört Bağımlılığı]
Çeşitli kullanım amaçlarına paralel olarak sosyal medya [SM], bugün hedef kitlenizi [kurumsal veya bireysel] kendimizden haberdar etmek için yeni bir araç olarak da evrildi. Üst kuşaklarla konuştuğunuzda 'Aaa internetten tanışma neymiş' tepkisi verilen evlilik / tanışma / aşk hikayelerinin başlangıcı çoktan Instagram, Facebook, Tinder vb. SM kanalları olmaya başladı.
Her toplumsal değişimin aynı zamanda bazı tehlikeli sonuçları da olduğu gibi; ilgi, ayrılma, kıskançlık, aidiyet, umursamazlık gibi ilişki içi ve öncesi kavramlarda da dönem itibariyle ölçümlenmesi henüz zor veya imkansız olan farklılıklar ortaya çıkmaya başladı.
Sosyal medya size, kendi magazin programınızın yıldızı gibi hissettiren bir illüzyon yaratıyor. En tehlikeli yanı; kadının / erkeğin 'meta'laşmaya fazlasıyla müsait içerik paylaşımları sebebiyle çoğunlukla kısa süreli ve dürtülere yönelik ilgi zemini yaratması. Her ilgi dürtü kapsamında gelişmese dahî; zaman, ilişki ve ideal partner kavramının bu şekilde içinin boşalması, ilişkiye bir 'hızlı tüketim ürünü' konsepti aşılıyor.
Bu bağlamda SM'den gelen ilgi boynunuza tasmayı geçirdiği anda normalde vermeyeceğiniz cevapları ve tepkileri vermenizin kapısını aralıyor [bkz. İlgi Bağımlılığı Ekseninde Sosyal Medya].
'Yürümek' argosu SM'nin, karşı cinsle tanışma, görüşme, flört, ilişki veya daha fazlası amacıyla kullanılmasını anlatıyor. Kurumsal SM stratejileri yapan biri olarak, meslekî araştırmalar sırasında Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Tumblr ve yaratıcı arkadaş çevrem sayesinde de e-mail, LinkedIn, YeniBirİş, QuizUp, TriviaCrack, PlayStation Network'ten yürümeye çalışanları ve Tinder'dan koşanları gördüm.
DM yürüyüşü yalnız bir cinsiyete, yaş grubuna, eğitim seviyesine bağlı değil. Dolayısıyla yürümeyi Y-Z kuşaklarına yapıştırmayın, Facebook'tan önüne geleni bu niyetle ekleyip alakasız yaş gruplarına 'çok güzel çıkmışsın'larla farklı yerlere varmaya çalışan, Tinder kovalayan amcalar var.
Bazı sektör profesyoneli, duayen bilinen kişilerin kendinden 20~40 yaş küçük gençlerin ne tür fotoğraflarını beğendiğini Instagram'ın following bölümünden gördüğünüzde; onu adeta 'yeniden' tanıyorsunuz.
Türkiye'de ve dünya genelinde, erkekten kadına yönelen, yönelmesi beklenen bir iletişim kalıbı gerçeğiyle yaşıyoruz.
Hiç tanımadıkları kişilere DM'den yürüyen [bazı örneklerde koşanlar var] erkek ve nadiren kadınların bazı mesajlarını derledik.
ÖRNEK
- Uyudun mu?
- Kızların squat, erkeklerin vukuat yapma sebebisin.
- Adriana Lima ile Metin Hara'nın ilişkisini gördükten sonra biz niye olmayalım dedim ve yürüme kararı aldım.
- Benimle bir hayalin tek gerçeği olur musun?
- Sizinkilere sorar mısın damat lazım mıymış? 👪💐❤️👰🏻
- Cennetten düşerken canın acıdı mı prenses?
- Selam, cennetten kovdular galiba seni 😊
- Nasıl bu kadar kaslı olunabilir?
- Dünyanın en güzel elmacık kemikleri! 🌸
- Ordunun bir yıllık bomba ihtiyacını tek başına karşılıyorsun!
- Bu güzelliği kaç yıla borçlusunuz 😉
- Facebook, Twitter, Instagram, Viber'da iyi ve kötü gününde bütün triplerini çekeceğime söz veriyorum.
- Beni tanıdın mı? İlkokulda yüz vermediğin çocuk. Yıllarca kuşandım hazırlandım bugünü bekledim.
- Seni ne zamandır takip ediyorum bir bilsen azmim için ödül verirsin…
- Galiba kafayı buluyorum ama alkolden değil! Güzelliğinizden.
- Kahve?
- Gelen mesajlar arasından sıyrılmamın zor olacağını biliyorum ama adım atmamak büyük hata olurdu.
- Hepsi senin mi? 😈
- Başarılı bir tarzınız var, moda sektöründe misiniz?
- Madem bir kalbin var bakalım bana hissettirebilecek misin?
- Evlenelim mi?
- Eksik olan ne dikkatini çekmek için BMW, Mercedes mi olmalı, beachlerde video mu?
- Biraz zorlasan aşık olurum.
- Zalımın kızı, ben o gözlerin uğruna katil olurum!
- Bu güzelliğe çirkin şansı lazım.
- Bu güzelliğin bir bedeli olmalı, neyse bedeli ödemeye hazırım! 💸
- Tanrı kadını yarattı…
- Bayan arkadaşa ihtiyacım var, hayatını paylaşmmak istiyorum.
- Sen cennetten mi kaçtın?
- Kalçan çok güzel. 🍑
- Aramızda mevzu bahis olmayan şeyleri hazır konuları açılmamışken konuşalım ileride sorun olmasın
- Yeminle insan değilsin ya 🙂
- Sen fotoğraflarda hep bu kadar tatlı mı çıkıyorsun yoksa fotoların bir aldatması mı bu güzellik?
- Senin olduğun yerde kış olmaz ki… ☺️
- Kraliçe saygılar, ayaklarınız kaç numara?
- [Hafta boyunca] İyi geceler / Günaydın / İyi geceler / Günaydın / Merhaba / Merhaba / İyi geceler…
Görüldüğü üzere mesaj içerikleri, hatta imlâ [tamamı düzeltilmiş], bireyin demografisi ile ilgili sinyaller veriyor.
Örneklerde metalaşmanın, hızlı tüketim konseptinin yansımalarını görmek oldukça dikkat çekici. Tanımadan söylenmesi kabalık / saygısızlık sayılan kalıpların hızla normalleşmesi; tahammül, sınır tanıma, bağlanma - ayrılma - onarma süreçleri, kararlılık, vazgeçmek gibi ilişkinin çerçevesini oluşturan kavramların yüzeyselleşerek değişmemesine dikkat etmek gerek.
'Neden ne istediğini bilmeyen biri oldum ben' diye kendinize sorduğunuzda şaşırmamak için…
Amazon, Avustralya’da Amazon Advertising Hizmetini Sunmaya Başlıyor
Amazon, Amazon Advertising hizmetini Avustralya’da başlattı. Amazon Advertising, reklam verenlerin Amazon’da satış yapıp yapmadıklarına bakılmaksızın hizmet verilecek. Amazon, ilgili marka özelinde Amazon’daki mevcut müşterilere ve dış müşterilere çözüm sağlayan reklam modelleri sunabilecek. İlgili yazı; […]
0
