Z Jenerasyonunun Favori Markaları
- Gençlik pazarlaması şirketi Ypulse, Ybrands isimli araştırma için Z jenerasyonundan 8.494 tüketiciyle görüştü ve Z jenerasyonunun en sevdiği markaları belirledi.
- Ybrands’ın başkan yardımcısı Bobby Calise, Z jenerasyonunun, toplumsal olaylara karşı duruşlarını belli eden markalardan bir şeyler satın almayı tercih ettiğini ifade etti.
- İlgili Yazı: Z Jenerasyonunun Favori Markaları – 2, Z Jenerasyonunun Favori Markaları – 3
Son yıllarda pazarlamacıların hedefinde olan jenerasyonların başında Y jenerasyonu gelmekteydi. Ancak bu durum yavaş yavaş değişiyor ve Z jenerasyonu, pazarlamacıların gözdesi haline geliyor. Business Insider’ın yaptığı habere göre, New York merkezli bir gençlik pazarlaması firması olan Ypulse, 332 markayı kapsayan Ybrands araştırması için bu yıl Z jenerasyonundan 8.494 tüketiciyle görüştü. Daha sonra firma, bu markaları algılanan kişiliklerinin ve etkilerinin yanı sıra, tüketicinin farkındalığı, geçmiş satın alma ve sadakate göre sıraladı.
Ybrands’ın başkan yardımcısı Bobby Calise, genç yetişkinlerin cool’luk ve momentumlarını ikna etme yeteneklerinden dolayı bu markaların Z jenerasyonunu kazandığını söyledi. Aynı zamanda Calise, Z jenerasyonunun, toplumsal olaylara karşı duruşlarını belli eden markalardan bir şeyler satın almayı tercih ettiğini ifade etti. Calise bu konuyla ilgili olarak Business Insider’a yaptığı açıklamada ayrıca şunları dile getirdi:
“Geçmişte markalar, müşteri tabanının bir kısmını yabancılaştırmaktan korktukları için bu konuda risk almaktan kaçınmayı düşünebilirlerdi. Ancak günümüzün sosyal ve politik ikliminde, markaların bir olay karşısında belirli bir tavır almaları söz konusu olduğunda, risk almamak, tartışmaya açık bir şekilde daha risklidir.”
Ybrands araştırmasına göre, Z jenerasyonunun favori markalarından en bilinenlerini, Z jenerasyonunun bu markaları tercih etme nedenleriyle birlikte aşağıda sizlerle paylaşıyoruz.
KFC
KFC, 2015 yılında ABD’de bulunan restoranlarında kaliteyi artırmak için bir çalışma başlattı. Marka bu çalışma kapsamında menüsünü yeniledi, çalışanlarını yeniden eğitti ve yeni bir çalışma modeline geçiş yaptı. Bu girişim, KFC’nin temel işi olan kaliteli kızarmış tavuğa odaklandı.
Microsoft
Microsoft, cep telefonları ve bilgisayarlar söz konusu olduğunda Apple ve Samsung tarafından gölgede bırakılsa da; YPulse, Z jenerasyonunun neredeyse yarısının bir Microsoft ürünü aldığını ifade etti. Bununla birlikte Z jenerasyonunun %44’ü, Microsoft’un yenilikçi bir marka olduğunu söyledi.
Sephora
Piper Jaffray’ın yaptığı atı aylık araştırmaya göre, Z jenerasyonu kadınları güzellik ürünlerine kıyafetten çok daha fazla para harcıyorlar. Genç harcamaları, 2018 yılında bir önceki yıla göre %2 oranında artarken güzellik harcamaları %18 oranında arttı. Sephora ise Z jenerasyonunun bu alandaki ilk tercihiydi.
2016 yılında Business Insider, bugünün gençlerinin Twitter’ı Y jenerasyonu ya da X jenerasyonu topluluklarından daha fazla sevdiğini keşfetti. 14 yaşındaki bir genç, Business Insider’a yaptığı açıklamada, “Arkadaşlarımla konuşuyorum ve beğendiğim şovlar ya da gruplar hakkında ilginç şeyler görüyorum ya da komik mimleri görüyorum.” demişti.
Samsung
Gençlerin büyük çoğunluğu, bir iPhone’larının olduğunu ya da bir sonraki telefonlarının bir iPhone olmasını istediklerini bildiriyor. Ancak Samsung, Instagram ve YouTube influencer’larıyla yaptığı iş birlikleri sayesinde hala gençler tarafından en çok konuşulan markalardan biri.
Burger King
Analistler, Burger King’in gıda karışımları ile Z jenerasyonunu kazandığını söylüyorlar.
Trident
Trident, ABD’deki tüm yaş gruplarında, bütün sakız markaları arasında en büyük marka payına sahip olandır. Trident; yeni sakız biçimleri, aromalar ve paketler ile kendisine olan ilgiyi sürdürmeyi başardı.
The North Face
The North Face, kadınların yetkilendirilmesine, çevreciliğe ve Z jenerasyonunun önemsediği diğer sorunlara yönelik yatırımlarının önemini belirten, sosyal olarak sorumlu pazarlama stratejileri üzerine odaklanmaktadır.
Nesquik
Z jenerasyonunun %57’si, Nesquik satın aldığı ifade ediyor. Nesquik, yenilikçi pazarlama stratejilerine sahiptir. Santa Monica’da yer alan “Süt Durağı” isimli pop-up dükkanı da bu yenilikçi pazarlama çalışmalarına bir örnek olarak gösterilebilir.
Domino’s Pizza
Domino’s, pizzasının kalitesini yenileyen bir stratejiyle birlikte, heyecan uyandıran bir pazarlama ekibine sahiptir. Şirketin pazarlama ekibi, bu zamana kadar emojilerle pizza siparişinden tutun da sürücüsüz pizza teslimat araçlarına ve ABD’nin dört bir yanındaki yol çukurlarını kapatmaya kadar çok sayıda dikkat çekici pazarlama çalışmasına imza attı.
Netflix, Mobile Özel Fiyatlandırmasını Türkiye’de Test Ediyor
Netflix, mobil üyelikler için özel olarak sunduğu fiyatlandırmasını Türkiye’de test etmeye başladı. Yeni mobil üyelik modelinde aylık ödeme seçeceğinin yanında haftalık ödeme seçeceği de bulunuyor. İlgili yazı; Netflix, AirPlay Desteğini […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Kiğılı’dan Çok Beğenilen 10 Kasım Reklamı; “Önümüzü Birlikte İlikleyelim”
Mustafa Kemal Atatürk'ün öldüğü gün olan 10 Kasım yaklaşınca markalar Cumhuriyet'in kurucusuna saygılarını göstermek için çeşitli iletişim çalışmaları yaparlar. Kiğılı'dan ise bilindik üzüntü belirtme yöntemlerini geride bırakarak çok dikkat çekici bir reklam filmi ile 10 Kasım'da saygılarını sunduğu bir reklam filmi geldi.
Dün yayınlanan bu reklam filmi sosyal medyada oldukça fazla paylaşıldı ve beğenildi. 15 saniye kadar süren reklam filminin kendisi kısa olsa da etkisi uzun sürüyor.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=Z1NV3O5x7nk
“Bazı insanlar vardır ki önünde düğme iliklenir” diyen Kiğılı, markası ne olursa olsun herkesin eski ceketlerini 10 Kasım'da bir saygı belirtisi olarak düğmelerini ilikleyebilmeleri için 9 Kasım'da ücretsiz dikeceklerini duyuruyor ve son olarak "Önümüzü Birlikte İlikleyelim" diyor.
Bir reklamda olması gereken her şeyi barındıran bu film şu ana kadarki en iyi 10 Kasım reklamlarından birisi. Hem kısa hem etkileyici hem de marka kullanıcılarına deneyim sunan bir etkinliğe yönlendirme yapıyor. Siz reklam hakkında ne düşünüyorsunuz, beğendiniz mi?
Ford, Çin’deki Araçlarından Yeni Araba Kokusunu Çıkartmayı Planlıyor
Ford, Çin’de satışa sunduğu arabalarından yeni araba kokusunu çıkartmayı planlıyor. Çin’deki sürücülerin %10’undan fazlası, aşırı derecede kötü kokan yeni arabalardan şikayetçi ve bu, Çin’deki otomobil endüstrisinin şu andaki en büyük […]
0
Yerli Diziler, BluTV ve Amazon İş Birliği ile Almanya’da İzleyici ile Buluşacak
BluTV ve Amazon, bir iş birliğine imza attı. Masum, Bozkır, Sıfır Bir – Bir Zamanlar Adana’da gibi BluTV orijinal yapımlarıyla beraber Türkiye televizyonlarının en çok izlenen dizileri de BluTV aracılığıyla Almanya ve Avusturya’da izlenebilecek.
Yayın hayatına 2016 yılında başlayan ve ilk orijinal yapımı olan Masum ile adını geniş kitlelere duyurmayı başaran BluTV, yerli dizileri Almanya ve Avusturya’daki izleyicilere ulaştırmak için önemli bir ortaklığa imza attı. Dünyanın önemli dijital platformlarından Amazon Prime Video ile imza attığı işbirliği çerçevesinde, BluTV Prime Video Channels’ın Almanya ve Avusturya’daki kataloğuna dahil oldu.
Masum, 7Yüz, Sıfır Bir – Bir Zamanlar Adana’da ve Bozkır gibi BluTV’nin orijinal içerikleri, Türkiye televizyonlarının en çok izlenen dizileri ve beğenilen yerli filmler, BluTV sayesinde Almanya ve Avusturya’da Amazon Prime Video Channels üzerinden de erişilebilir olacak.
Markanın kurucusu Aydın Doğan Yalçındağ iş birliği ile ilgili; “Türk içeriğinin dünyadaki 1 numaralı platformu olma vizyonumuza doğru bir adım daha atmaktan gurur duyuyoruz. BluTV, Amazon ile yaptığı işbirliği sayesinde, Almanya ve Avusturya’da Türkçe konuşan 3,5 milyon kişi için çok daha rahat erişilebilir olacak.” dedi.
Facebook Tüm Şifreleri Düz Bir Metin Halinde Sakladıklarını İtiraf Etti
Facebook tüm kullanıcı şifrelerini düz bir metin halinde sakladıklarını açıkladı. Sputnik’in haberine göre; Facebook açıklamasında, milyonlarca Facebook kullanıcısının şifresinin düz metin olarak saklandığını ancak şifrelerin şirket içi sunucularda tutulduğu ve […]
0
Netflix Müşterilerinin Yarısından Fazlasını Ne Yaparsa Kaybeder?
- DVD kiralama şirketi olarak yola çıkan Netflix, tüm dünyaya yayılma kararını 2016 yılında almıştı.
- Rakiplerini yakın markaja alan Netflix , canlıda eş zamanlı testler yaparak akışı geliştiriyor ve geleceğe yönelik kararlar almadan önce aboneleri üzerinde çeşitli anketler yapıyor.
- HBO, Hulu, Amazon (Prime Video) ve Disney rakipler arasında yer alsa da, Netflix'in yaptığı son açıklamaya göre markanın asıl YouTube (Alphabet - YouTube Premium) ve online hayatta kalma oyunu olan Fortnite bazında daha sıkı bir takipte olduğu anlaşılıyor.
- Netflix'in yürüttüğü son çalışmalardan birinde, reklamlar tanıtılırsa abonelerin nasıl tepki verecekleri ölçümledi.
- ABD, İngiltere, Almanya ve Danimarka dahil olmak üzere birçok ülkede yaklaşık 16.000 Netflix abonesi üzerinde yapılan anket sonuçlarına göre, reklamla karşılaşan abonelerin yarısından fazlasının (%57'si) Netflix içeriğini izlemeyi durduracağı yönünde bir veri elde edildi.
- İlgili yazılar; Netflix 190 Ülkeye Nasıl Yayıldı?, Netflix’in Yeni Pazarlama Stratejisi: İnteraktif Film ve Dizi
Netflix başlı başına büyük bir başarı. Fakat son dönemde tahminlerin altında bir performans göstermesi ve arkadan gelen rakip markaların güçlü hamleleri sebebiyle, Netflix'in yakın dönem stratejilerini daha da fazla merak eder olduk.
Netflix torrent sitelerine ciddi darbe vurmanın yanı sıra, pazarda bir sektörü güçlendirerek yerel ve global yeni rakiplerin oluşmasını ve var olanın güçlenmesini tetiklemişti.
Kimdir peki bu rakipler? HBO, Hulu, Amazon (Prime Video) ve Disney rakipler arasında yer alsa da, Netflix'in yaptığı son açıklamalara göre markanın asıl YouTube (Alphabet - YouTube Premium) ve online hayatta kalma oyunu olan Fortnite bazında daha sıkı bir takipte olduğu anlaşılıyor.
Türkiye’de yayına başladığı ilk saatten itibaren üyelik sayısında pozitif ivme kazanarak, ülkemizde önemli bir ihtiyacı giderdi. Dünya genelinde ise, toplam abone sayısı 4. çeyrek verilerine göre 139 milyonu geçti.
Netflix'in reklam yayınlamaya başlayabileceği fikri birkaç yıldır tartışılıyor. Netflix'in yürüttüğü son çalışmalardan birinde, reklamlar tanıtılırsa abonelerin nasıl tepki verecekleri ölçümlendi.
ABD, İngiltere, Almanya ve Danimarka dahil olmak üzere birçok ülkede yaklaşık 16.000 Netflix abonesi üzerinde yapılan anket sonuçlarına göre, reklamla karşılaşan abonelerin yarısından fazlasının (%57'si) Netflix içeriğini izlemeyi durduracağı yönünde bir veri elde edildi.
AudienceProject'te yayınlanan anket çalışmasına bu link aracılığıyla ulaşabilirsiniz.
Kaynak: AudienceProject
Yapılan araştırma sonuçlarına göre, Netflix'in, müşterilerinin yarısından fazlasını kaybedebileceği bir modelle ilerlemeyeceğini ön görüyoruz.
Rekabetin acımasız olduğu günümüzde, pazara geniş bir perspektiften bakmalı ve kendimizi sınırlamamalıyız. Netflix de bunu oldukça iyi yapıyor. Çevrimiçi yayıncılıkta belli bir noktaya gelmiş rakiplerinin yanı sıra, geleceği şekillendiren Fortnite gibi online hayatta kalma oyunlarını da yakından takip ediyor. Anketler düzenleyip, projeleri hayata geçirmeden önce iç görü elde ediyor. Canlıda eş zamanlı birbinden farklı iyleştirmeler sağlamak için yapılan yüzlerce testin detaylarından bahsetmiyorum bile.
Tüm bu bilgiler ışığında şimdilerde aylık yaklaşık 140 milyon kullanıcısı olan Netflix'in zirvedeki yerini kaybetme tehlikesiyle karşılaşmayacağını söyleyebiliriz.
Chrome’dan Reklamlara Otomatik Engel
Arama motoru Google‘ın web tarayıcısı Chorme, yeni sürümüyle reklamları otomatik olarak engellemeye başlıyor. Kullanıcıların herhangi bir şey yapmasına gerek kalmadan engellenecek olan reklamlar, sistem kaynaklarını çok fazla tükettiği için Google‘ın […]
0