Z Jenerasyonunun Favori Markaları
- Gençlik pazarlaması şirketi Ypulse, Ybrands isimli araştırma için Z jenerasyonundan 8.494 tüketiciyle görüştü ve Z jenerasyonunun en sevdiği markaları belirledi.
- Ybrands’ın başkan yardımcısı Bobby Calise, Z jenerasyonunun, toplumsal olaylara karşı duruşlarını belli eden markalardan bir şeyler satın almayı tercih ettiğini ifade etti.
- İlgili Yazı: Z Jenerasyonunun Favori Markaları – 2, Z Jenerasyonunun Favori Markaları – 3
Son yıllarda pazarlamacıların hedefinde olan jenerasyonların başında Y jenerasyonu gelmekteydi. Ancak bu durum yavaş yavaş değişiyor ve Z jenerasyonu, pazarlamacıların gözdesi haline geliyor. Business Insider’ın yaptığı habere göre, New York merkezli bir gençlik pazarlaması firması olan Ypulse, 332 markayı kapsayan Ybrands araştırması için bu yıl Z jenerasyonundan 8.494 tüketiciyle görüştü. Daha sonra firma, bu markaları algılanan kişiliklerinin ve etkilerinin yanı sıra, tüketicinin farkındalığı, geçmiş satın alma ve sadakate göre sıraladı.
Ybrands’ın başkan yardımcısı Bobby Calise, genç yetişkinlerin cool’luk ve momentumlarını ikna etme yeteneklerinden dolayı bu markaların Z jenerasyonunu kazandığını söyledi. Aynı zamanda Calise, Z jenerasyonunun, toplumsal olaylara karşı duruşlarını belli eden markalardan bir şeyler satın almayı tercih ettiğini ifade etti. Calise bu konuyla ilgili olarak Business Insider’a yaptığı açıklamada ayrıca şunları dile getirdi:
“Geçmişte markalar, müşteri tabanının bir kısmını yabancılaştırmaktan korktukları için bu konuda risk almaktan kaçınmayı düşünebilirlerdi. Ancak günümüzün sosyal ve politik ikliminde, markaların bir olay karşısında belirli bir tavır almaları söz konusu olduğunda, risk almamak, tartışmaya açık bir şekilde daha risklidir.”
Ybrands araştırmasına göre, Z jenerasyonunun favori markalarından en bilinenlerini, Z jenerasyonunun bu markaları tercih etme nedenleriyle birlikte aşağıda sizlerle paylaşıyoruz.
KFC
KFC, 2015 yılında ABD’de bulunan restoranlarında kaliteyi artırmak için bir çalışma başlattı. Marka bu çalışma kapsamında menüsünü yeniledi, çalışanlarını yeniden eğitti ve yeni bir çalışma modeline geçiş yaptı. Bu girişim, KFC’nin temel işi olan kaliteli kızarmış tavuğa odaklandı.
Microsoft
Microsoft, cep telefonları ve bilgisayarlar söz konusu olduğunda Apple ve Samsung tarafından gölgede bırakılsa da; YPulse, Z jenerasyonunun neredeyse yarısının bir Microsoft ürünü aldığını ifade etti. Bununla birlikte Z jenerasyonunun %44’ü, Microsoft’un yenilikçi bir marka olduğunu söyledi.
Sephora
Piper Jaffray’ın yaptığı atı aylık araştırmaya göre, Z jenerasyonu kadınları güzellik ürünlerine kıyafetten çok daha fazla para harcıyorlar. Genç harcamaları, 2018 yılında bir önceki yıla göre %2 oranında artarken güzellik harcamaları %18 oranında arttı. Sephora ise Z jenerasyonunun bu alandaki ilk tercihiydi.
2016 yılında Business Insider, bugünün gençlerinin Twitter’ı Y jenerasyonu ya da X jenerasyonu topluluklarından daha fazla sevdiğini keşfetti. 14 yaşındaki bir genç, Business Insider’a yaptığı açıklamada, “Arkadaşlarımla konuşuyorum ve beğendiğim şovlar ya da gruplar hakkında ilginç şeyler görüyorum ya da komik mimleri görüyorum.” demişti.
Samsung
Gençlerin büyük çoğunluğu, bir iPhone’larının olduğunu ya da bir sonraki telefonlarının bir iPhone olmasını istediklerini bildiriyor. Ancak Samsung, Instagram ve YouTube influencer’larıyla yaptığı iş birlikleri sayesinde hala gençler tarafından en çok konuşulan markalardan biri.
Burger King
Analistler, Burger King’in gıda karışımları ile Z jenerasyonunu kazandığını söylüyorlar.
Trident
Trident, ABD’deki tüm yaş gruplarında, bütün sakız markaları arasında en büyük marka payına sahip olandır. Trident; yeni sakız biçimleri, aromalar ve paketler ile kendisine olan ilgiyi sürdürmeyi başardı.
The North Face
The North Face, kadınların yetkilendirilmesine, çevreciliğe ve Z jenerasyonunun önemsediği diğer sorunlara yönelik yatırımlarının önemini belirten, sosyal olarak sorumlu pazarlama stratejileri üzerine odaklanmaktadır.
Nesquik
Z jenerasyonunun %57’si, Nesquik satın aldığı ifade ediyor. Nesquik, yenilikçi pazarlama stratejilerine sahiptir. Santa Monica’da yer alan “Süt Durağı” isimli pop-up dükkanı da bu yenilikçi pazarlama çalışmalarına bir örnek olarak gösterilebilir.
Domino’s Pizza
Domino’s, pizzasının kalitesini yenileyen bir stratejiyle birlikte, heyecan uyandıran bir pazarlama ekibine sahiptir. Şirketin pazarlama ekibi, bu zamana kadar emojilerle pizza siparişinden tutun da sürücüsüz pizza teslimat araçlarına ve ABD’nin dört bir yanındaki yol çukurlarını kapatmaya kadar çok sayıda dikkat çekici pazarlama çalışmasına imza attı.
Emirates, Yolcularına COVID-19 Sigortası Yapıyor
Corona virüs salgınının etkilerini derinden hisseden sektörlerin başında hiç şüphesiz hava yolu geliyor. Salgın nedeniyle pek çok insan, yapacakları seyahatleri erteledi ya da iptal etti. Bu da hava yolu şirketlerinin […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Sektör Profesyonellerinden Karantina Günleri için 11 Kitap Önerisi
COVID-19 salgını sebebiyle pek çok kişi evlerinden çalışıyor. Bizler de bu süreçte ücretsiz hizmet sunan şirketleri, ücretsiz olarak yararlanabileceğiniz kültür-sanat faaliyetlerini, karantina günlerinde izleyebileceğiniz, iş dünyasına yönelik YouTube kanallarını sizler için araştırıp liste haline getirmiştik. Listelerimize sektör profesyonellerinden aldığımız kitap önerileriyle devam ediyoruz.
Bu dönemde arta kalan bol vakitte kendilerini geliştirmek isteyen okuyucularımız için iş dünyasından bazı profesyonellerden kendilerine ilham olan kitap önerilerinde bulunmalarını rica ettik. Küçük bir sektörel karantina kütüphanesi oluşturmuş olduk. Gelin önerileri birlikte inceleyim.
İlker Çelik (Panasonic / Kurumsal İletişim & KSS Müdürü - Türkiye Kurumsal Sosyal Sorumluluk Derneği Başkan Yardımcısı)
Salim Kadıbeşegil / Kurumsal Dersler: Yılların tecrübesi ve özeni ile kaleme alınmış bu kitap; şirketlerin ve kurumların itibarlarını iyi yönetmesi halinde toplumsal hafıza payında nasıl güçlü bir yer edineceklerine, kötü yönetmeleri halinde ise telafisi güç kayıpları nasıl yaşayacaklarına dair kapsamlı örnek ve saptamalar içermekte. Şirketlerin ekonomik, sosyal ve çevresel sorumluluklarını yerine getirerek, kurumsal vatandaşlığı benimsemesinin hiç olmadığı kadar önem kazandığı günümüzde, Kurumsal Dersler kitabının, #EvdeKal sürecine eşlik edecek iyi bir rehber ve yol arkadaşı olacağını düşünüyorum.
Seçil Ünlüsoy Taşarkan (İş Bankası / Pazarlama İletişimi Birim Müdürü)
Philip Kotler / Pazarlama 4.0 Gelenekselden Dijitale Geçiş:Dijitalleşmenin pazarlama dünyasında, bireylerde ve bireylerin davranışlarında yarattığı değişimleri irdeleyerek, pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesinde dikkate alınması gereken unsurları açıklıyor, tavsiyeler veriyor.
Miles Young / Dijital Çağ’da Ogilvy’ye Göre Reklamcılık: Dünya’nın önde gelen reklam ajansı network'lerinden Ogilvy & Mather'da uzun ve başarılı bir kariyer yapmış olan Miles Young’ın kaleme aldığı bu kitap, dijital ekosistemi iyi anlamak ve başarılı olmak adına kılavuz niteliğinde. Başarılı örnek dijital kampanyalar, araştırmalar ve örnek olay incelemeleri ile öne çıkan bu kitabın reklamcılık ve pazarlama alanında çalışan veya bu alanlarda kariyer yapmak isteyenler için pratik ve faydalı bir kaynak olduğunu düşünüyorum.
Çağlar Gözüaçık (Tazefikir Ajans Başkanı)
Bu zorlu günlerden gelişerek ve güçlenerek çıkabilmemiz için size önereceğim kitap Adam Grant’in Vermek ve Almak kitabı. Aslında pazarlamanın temelinde bu iki eylem olsa da kitap bir pazarlama kitabından çok iş yaşamı ekseninde işlenmiş bir yaşam kitabı. Bu kitabı okurken mutlaka kendinizi gözden geçirecek, çokça gülümseyecek ve kendinizin daha iyi bir versiyonu olarak kitabı tamamlayacaksınız.
Gayet akıcı bir dille yazılmış bu kitabın kaynakçasında 310 madde olduğunu söyleyeyim ki içindeki bilgi ve görüşün genişliğini bir parça aktarmış olayım.
Peki siz hangi gruptasınız? Alıcı mı ? Verici mi? Dengeleyici mi? Ya da başarılı olmak için hangisi olmak lazım?
Yiğit Kalafatoğlu (Penti / Marketing & Digital Transformation Director)
İçinde bulunduğumuz koşulların getirisi olarak yaşamakta olduğumuz bu süreç elbet sona erecek. Ama yakın gelecekte hiçbir şey eskisi gibi olmayacak. Değerler, sistemler, ideolojiler, alışkanlıklar, rutinler derken dünyada çok şey yeni biçimlerine kavuşuyor ve bu dönüşüm artık durdurulamaz.
Evet; bir çok kurum, bir çok marka bu süreçte maddi olarak zarar görecek. Ancak bu dönüşümü doğru analiz edip geleceğe dönük aksiyonlarını bugünden planlayanlar ileride ayakta kalacak. Bunun için de iyi bir kavrayış yetisine sahip olmak gerekli. Benim pazarlama profesyonellerine önerim ise bu yetiyi geliştirecek, düne – bugüne ve yarına özgü üç sektörel yayın olabilir.
Max Sutherland & Alice K. Sylverster – Reklam ve Tüjetici Zihni (Dün)
Miles Young – Dijital Çağda Oglilvy’ye göre Reklamcılık (Dünden Bugüne)
George Westerman, Didier Bonnet, Andrew McAfee – Leading Digital (Bugünden Yarına)
Feza Turunçoğlu (Vestel / Pazarlama İletişim & Perakende Pazarlama Grup Müdürü)
Küçük Şeyler Nasıl Büyük Fark Yaratır / The Tipping Point – Malcolm Gladwell:Değişime açık olmak gerektiğini ve doğru zamanda yapılan en küçük bir değişimin nasıl büyük etkiler göstereceğini anlatıyor bize.
Sadece iş hayatı için değil, özel yaşam için de değerli bir kitap. İlham verici ve etkileyici...
Peynirimi kim kaptı / Dr. Spencer Johnson: Yine değişim odaklı bir kitap. Beklenmedik değişimler ve bizlerin bu değişime nasıl uyum sağladığımız. Tıpkı bugünlerde yaşadıklarımız gibi...
Bu iki kitabın Vestel CEO'su Ergün Güler'in ekibine önerdiği kitaplarda yer aldıklarını ayrıntısını da ekleyelim.
Mehmet Yıldırım (Yandex / Marketing&PR Manager)
The Hook/Kancaya Takılınca: Özellikle evde kalma sürecinde web servislerinin ve uygulamaların önemini bir kere daha anladık. Alışveriş, eğlence alışkanlıklarımızın değişeceği bir döneme girerken, alışkanlık kazandıran uygulamaların nasıl yaratıldığını anlatan The Hook/Kancaya Takılınca'yı tavsiye edebilirim. Özellikle konvansiyonel pazarlamacılar, reklamcılar için çok verimli bir başlangıç olacaktır.
Çağdaş Yaltı (Redbull / Marketing Director)
Douglas Holt, Douglas Cameron/ Cultural Strategy: Pazarlamanın data ve rakamlara fazlasıyla bağlı hale geldiği günümüzde; “kültür” & “kültürel farkların” biz inovasyon peşinde koşan pazarlamacılar için ne kadar önemli olduğunu kuvvetli örneklerle destekliyor. Özellikle kariyerinin başındaki meslektaşlarıma ilham vereceğini düşünerek tavsiye ediyorum.
Çağdaş Yaltı kitaba ücretsiz bir şekilde ulaşabileceğiniz linki de bizlerle paylaştı.
Hakan Akben (Eğitmen / Bilgi İşçisi)
Dört anlaşma / Don Miguel Ruiz:Kişisel gelişim kategorisindeki bu kitap, tecrit günlerinde kendinize ve topluma bambaşka bir şekilde bakmanızı sağlayacak. Tecrit günlerini atlattıktan sonra bizi yepyeni bir dünya bekliyor. Yeni dünyayı yeni prensiplerle karşılamak için bol bol zamanımız olan şu günlerde okuyanları dinginleştirecek bu kitap, dört temel prensip üzerine kurgulanmış. Sürprizleri bozmadan kenara çekiliyorum. Bedenen uzak olsak da, zihnen kalabalık olabileceğimiz bu zor günlerin üstesinden de geleceğimize inanıyorum. Tüm dostlara selamlar, sevgiler yürekten...
Burger King, Kendisini En Çok Özleyene Hediye Gönderecek
Burger King, evlerimizde kalmanın hayati önem taşıdığı bugünlerde, alevde ızgara ateşi aşıklarını bu lezzetten mahrum bırakmamak için yeni bir kampanya başlattı. “Sen #evdekal biz sana geliriz” diyen Burger King, kendisi […]
0
Welder Black Friday’de Satış Yapmama Kararı Aldı
Olağanüstü indirimlerle kullanıcıları alışverişe çağıran Black Friday her sene merakla beklenen bir fenomen halini geldi. Welder geçen sene bir ilke imza atarak web sitesini kapatmış, siteyi ziyaret eden alıcılar Black Friday geri sayımı ve alışveriş keyfiyle alakalı bir manifesto ile karşılaşmıştı.
Işığın geliş açısına göre renk değiştiren photochromic camı, solda yer alan kurma kolları ve kadranındaki ''Since 2075'' ibaresi ile rakiplerinden farklı ve sarkastik bir çizgi benimseyen Welder, Black Friday duruşunu bu sene de koruyor.
Welder web sitesini satışa kapatarak “tüm dünyadan kullanıcılara 7/24 açık; Black Friday dışında” mesajını veriyor. welderwatch.com adresine giren saat tutkunları Black Friday geri sayımı ve manifestosu ile karşılaşırken, indirimin biteceği an olan 00:00:00'ı gösteren sayaçla beraber tekrar siteye ulaşabilecek.
Welder'in manifestosu “Çoğu moda markası için bir indirim, tanıtımı ve tüketim okazyonu olan Black Friday'de kampanya yapmıyoruz. Black Friday, Welder'e göre değil, çünkü Black Friday; aslında keyifli bir alışveriş günü değil, bir acele günü” olarak dikkat çekiyor.
Welder, alışverişi bir keyif işi, mola verince yorgunluk kahvesi içilen, rahat rahat yapılan, arkadaşlarla aileyle zaman geçirip sosyalleşmenin bir parçası olan etkinlik olarak tanımlıyor. Marka, “Black Friday" ile ilgili tavrını ve ters köşe söylemini sürdürmeye devam ediyor.
Netflix, Türkiye’deki Ücretsiz Deneme Sürümünü Kaldırdı
Netflix, Türkiye’de kullanıcılara sunduğu 1 aylık ücretsiz üyelik sistemini kaldırdı. Netflix’in internet sitesinden “üye olma” seçeneğine tıklandığında açılan “30 günlük ücretsiz deneme” ekranı artık görüntülenmiyor. Netflix Türkiye, üye olmak isteyen […]
0
Kiğılı Talks’un Üçüncü Buluşması ‘New Discoveries Day’de Neler Oldu?
Fikirleriyle heyecan yaratanların buluştuğu Kiğılı Talks sezonu tüm heyecanıyla devam ederken 9 Ocak'ta gerçekleşen üçüncü buluşmamız 'New Discoveries Day'i de tamamladık. 'New Discoveries Day'de, Kiğılı Talks sahnesinde konuşma yapmak üzere uzaklardan gelen Accenture Dijital İş Entegrasyonu Yöneticisi Olcayto Cengiz'i ve SAP Ortadoğu Pazarlama Direktörü, Yazar ve Akademisyen Erdem Aksakal'ı konuk ettik.
Bugüne kadar birbirinden değerli konuşmacıları sahnede ağırlarken, neşeli, heyecanlı, umutlu, hevesli dinleyicilerimizi de Zorlu PSM Sky Lounge salonunda ağırladık. Hiçbir buluşmada bizi yalnız bırakmayan ve her bir buluşmada genişleyen Kiğılı Talks ailesine teşekkürlerimizi sunuyor ve bundan sonraki buluşmaların aynı heyecan ve frekansla devam etmesini umuyoruz.
9 Ocak'ta yoğun ilgi gören 'New Discoveries Day'in ilk oturumunda Accenture Dijital İş Entegrasyonu Yöneticisi Olcayto Cengiz “Kendini Kaç Yaşında Yeniden Keşfedersin?” başlıklı sunumu ile konuşmacı olarak yer aldı.
Kendi yaşamından örnekler veren, Almanya'ya yerleşme hikayesini anlatan Olcayto Cengiz, yaşama tutunmak için bulunması gereken kancalarımızdan, hep içimizde taşıdığımız çocukluk kahramanlarımızdan ve kendi kancası oğlundan bahsetti.
İkinci oturumda ise SAP Ortadoğu Pazarlama Direktörü, Yazar ve Akademisyen Erdem Aksakal “Yolculuk” başlıklı sunumu ile bizlerleydi.
Oyunlaştırma ile sunumunu interaktif ve eğlenceli bir hale getiren Erdem Aksakal, Türk toplumundaki 'annenin dizinin dibinden ayrılamama' olgusundan ve hayatımızdaki bitmek bilmeyen yolculuktan bahsetti.
Daha Önce Neler Olmuştu?
Serdar Kuzuloğlu ve Akan Abdula’yı ağırladığımız ilk buluşma ‘New Gen Publishers Day’ 15 Ekim’de yine Zorlu PSM’de gerçekleşmişti.
Kiğılı Talks'un ikinci buluşması Entrepreneurship Day ise yine iki oturumda gerçekleşmişti. İlk oturumunda birbirinden değerli 3 girişimci Netlog Başkan Yardımcısı Gökalp Çak, Blueground Kurucu Ortağı Kurtuluş Cumhur Korkmaz ve iyzico’nun CEO’su/kurucusu Barbaros Özbuğutu, Pazarlamasyon CEO’su/kurucusu Necip Murat moderatörlüğünde bir panel gerçekleştirmiştik. İkinci oturumda ise sahnede konuşmacı ve yazar Bora Özkent’i ağırladık.
Yeni buluşmaları takip etmek ve sınırlı sayıdaki kontenjanlarda yerinizi ayırtmak için Kiğılı Talks'u takipte kalın!
Spotify’dan Irkçılık ve Şiddete Karşı Sessizlik Protestosu
ABD’de George Floyd’un polis şiddeti ile öldürülmesi üzerine ırkçılık ve şiddete karşı duruşlarını sergileyen markalar arasına Spotify da dahil oldu. Spotify sevilen bazı listelerine George’un anısına 8 dakika 46 saniyelik […]
0
