McDonald’s’tan Günün Saatlerine Göre Farklı Reklamlar

Cansu Bolat / 24 Aralık 2019

McDonald's Almanya'da minimalist bir reklam kampanyası başlattı. Bu kampanya kapsamında yapılan reklamlarda günün saatleri McDonald's'ın spesifik ürünleriyle eşleştiriliyor.

Instagram Hikâyeler artık günümüzde oldukça popüler ancak hâlâ birçok marka bu mecrada televizyon için hazırlanan reklam filmlerinden kısa kesitler paylaşıyor. McDonald’s ise Almanya’da hayata geçirdiği yeni kampanyasında Instagram Hikâyeler’e daha uygun, ultra minimalist görseller kullanmayı tercih ediyor.

Alman reklam ajansı Heimat imzalı kampanyada günün belirli saatleri, McDonald’s’ın spesifik ürünleriyle eşleştiriliyor. Her bir ürün, gündoğumu, günbatımı, yıldızlı gece gibi tasarımlarla karşımıza çıkıyor. Hikâyelerin gösterim zamanı da saatlere uygun olarak ayarlanıyor.

Kampanya şu an sadece Instagram'da yayınlanıyor. Ancak ilerleyen zamanlarda başka kanallarda da görme olasılığımız yüksek.

Yandex Navigasyon ve CarrefourSA’dan Türkiye’de Bir İlk Olan Reklam Modeli

Türkiye’nin popüler navigasyon uygulaması Yandex Navigasyon, Türkiye organize perakende sektörünün öncü markası CarrefourSA ve GroupM, ilk kez hayata geçirilen bir iletişim modeli ile dijital reklamcılık alanında bir başarı hikâyesine imza […]

0

Burger King’den Kraliyet Ailesinden Ayrılan Meghan ve Harry Çiftine İş Teklifi Geldi

Cemre Üçhisarlı / 13 Ocak 2020

Prens Harry ve eşi Meghan'ın kraliyet ailesinden çıkmaları ve ekonomik olarak da bağımsızlıklarını ilan etmeleri tüm dünyanın gündemine oturmuş durumda.

Gerçek zamanlı fırsatları kaçırmayan Burger King, eski kraliyet çiftine 'krallara yakışacak' bir iş teklifinde bulundu.

Burger King Arjantin yayınladığı reklam afişinde “Sevgili Dükler eğer bir iş arıyorsanız, sizin için yeni bir tacımız var.” diyor ve ekte bir mektupla kendilerine seslenmeye devam ediyor:

“Prens ve Düşes'in kraliyet ailesindeki rollerinden vazgeçmeye karar verdiklerini ve mali açıdan bağımsız olmak için çalışacaklarını öğrendik. Bu yüzden sizin için bir teklifimiz var: Binlerce insan gibi yapın ve işgücündeki ilk adımları bizimle atın. Tacın size mükemmel şekilde uyacağını biliyorsunuz. Ayrıca, yıllarca dük olarak yaşadıktan sonra, krallar gibi yemeye başlamanın zamanı geldi. ”

Burger King Birleşik Krallık da benzer bir şekilde çifte göndermede bulundu.

Oldukça yaratıcı bir metin yazan ve gerçek zamanlı fırsatları asla kaçırmayan Burger King'i sevimli fikrinden ötürü kutluyoruz.

Markaların 2020 Kadınlar Günü Kampanyaları

Her yıl olduğu gibi bu yıl da markalar Dünya Kadınlar Günü için ilham veren, mesajlarını yayınladılar. Kadınlar Günü öncesinde, sizler için son dönemin en ilgi çeken reklamlarını derlemiştik. Bugün de […]

0

Snapchat, Ürün Kataloglarını Temel Alan Dinamik Reklamları Test Ediyor

Serdar Altan / 22 Ekim 2019

• Snapchat, markaların otomatik olarak yüz binlerce ürün içerebilen kendi ürün kataloglarını temel alan gerçek zamanlı reklamlar oluşturabilmelerine imkan tanıyan dinamik reklamlar özelliği için bir açık beta testi yapacak.
• Snapchat; perakende markaları, e-ticaret markaları ve doğrudan tüketiciye yönelik markalar için dinamik reklamları cazip olarak görüyor.
• Snapchat, dinamik reklam özelliği sayesinde bir yandan son kullanıcılar için deneyimi iyileştirirken bir yandan da reklam verenler için yatırım getirisini (ROI) artıracak.
• Snapchat'in dinamik reklam özelliğini test eden markaların yaptıkları açıklamalara göre, dinamik reklam kampanyaları; satın alma başına maliyette düşüş, reklam harcaması getirisinde ise artış sağlıyor.
• İlgili Yazı: Instagram, Markaların Yeni Çıkan Ürünleri Takipçilerine Hatırlatmalarını Sağlayan Bir Özelliği Test Ediyor

Geçtiğimiz haftalarda sizlere Facebook ve Instagram'ın test ettiği alışverişe yönelik yeni özelliklerden söz etmiştik. Bunlardan biri, Facebook'un haber akışında ödeme seçenekli dinamik reklamların olmasını sağlayacak bir özellikti. Bununla birlikte Instagram da insanların Instagram uygulamasını terketmeden satın alma işlemlerini tamamlamalarına imkan tanıyan bir ödeme seçeneğinin reklamlara dahil edilmesiyle ilgili olan bir özelliği test ediyordu.

Kullanıcılarının bir kısmını Instagram'a kaptıran ve Instagram'ın yükselişiyle birlikte arka planda kalan Snapchat de rakiplerinin test ettiklerine benzer bir dinamik reklam özelliğini test etmeye başladı. Adweek'in paylaştığı habere göre, sosyal medya platformu, markaların otomatik olarak yüz binlerce ürün içerebilen kendi ürün kataloglarını temel alan gerçek zamanlı reklamlar oluşturabilmelerine imkan tanıyan dinamik reklamlar özelliği için bir açık beta testi yapacak. Belirtilene göre, bu özelliğin bir sonucu olarak kullanıcılar, ilgi alanlarına göre daha alakalı reklamlar görecekler.

Snapchat; perakende markaları, e-ticaret markaları ve doğrudan tüketiciye yönelik markalar için dinamik reklamları cazip olarak gördüğünü ifade etti. Bununla beraber sosyal medya platformu, mobil cihazlar için hazırlanmış şablonların ve tasarımların, markaların ürünlerini sergilemek için görsel olarak çekici yollar bulmalarına imkan tanıyacağını belirtti ve reklam formatı için geniş tasarım şablonu yelpazesini tanıttı.

Aynı zamanda Snapchat, markaların bu dinamik reklamları manuel olarak oluşturmak zorunda olmadıklarını ifade ederek reklam oluşturma sürecinin basitliğine dikkat çekti. Şirketin belirttiğine göre markalar, kataloğu senkronize edip hedef kitlelerini belirledikten sonra, gerisini sistemin gerçek zamanlı olarak halletmesine izin veriyorlar. Bununla birlikte ürünün fiyatı ya da stok durumunda bir değişiklik meydana geldiği takdirde, Snapchat’in dinamik reklamları, kendini bu değişikliklere göre ayarlıyor.

Tüm kataloglara erişebilmek, markalara seçim yapabilecekleri daha geniş bir reklam havuzu sunacak. Bunun yanı sıra Snapchat, dinamik reklam özelliği sayesinde bir yandan son kullanıcılar için deneyimi iyileştirirken bir yandan da reklam verenler için yatırım getirisini (ROI) artıracak.

Snap Inc. Ürün Pazarlama Müdürü Kathleen Gambarelli, sosyal medya platformunun test ettiği bu yeni özellik ile ilgili olarak e-posta aracılığıyla yaptığı açıklamada, Snapchat'in dinamik reklamlarının, markaların görsel olarak çekici şablonlarda sergilenen ürünlerle gerçek zamanlı olarak optimize edilmiş mobil reklamları hızlı ve ölçeklendirilmiş bir şekilde oluşturmalarına olanak tanıdığını belirtti. Ayrıca Kathleen Gambarelli, 13 ila 34 yaş arasındaki ABD nüfusunun %75'inden fazlasının Snapchat'te aktif olduğunu, Snapchat kullanıcılarının her gün 20 defadan fazla uygulamayı açtıklarını ve bu durumun da markalara doğru kişilere doğru zamanda ve doğru mesajla ulaşmaları için büyük fırsatlar sunduğunu ifade etti.

Bu zamana dek Snapchat dinamik reklamlarını test eden markalar arasında Princess Polly Clothing, Vitaly Design ve Shady Rays yer alıyor. Adweek, bu üç markayla da e-posta aracılığıyla iletişime geçti ve markaların her biri, e-posta üzerinden yaptıkları açıklamalarda, dinamik reklam özelliğiyle ilgili dikkat çekici veriler paylaştı:

• Princess Polly Clothing Dijital Pazarlama Müdürü Kim Zorn: "Dinamik reklam kampanyamızın, ABD'de yürütülen benzer ürün odaklı kampanyalara kıyasla, satın alma başına maliyette %66 düşüş, reklam harcaması getirisinde (ROAS) %171 artış sağladığını görüyoruz."
• Vitaly Design Pazarlama Müdürü Joe Cornfield: "Bu reklamlar Snapchat kullanıcıları arasında açıkça yankı uyandırıyor, çünkü satın alma başına maliyette %21 düşüş ve reklam harcaması getirisinde %29 artış olduğunu gördük."
• Shady Rays Kurucusu ve CEO'su Chris Ratterman: "Dinamik reklam kampanyalarımız, eş zamanlı olarak yürütülen 2019 yeniden hedefleme girişimimizle karşılaştırıldığında, satın alma başına maliyette %66 düşüş, reklam harcaması getirisinde %286 artış sağlıyor."

What’s Next #3 Covid-19 Sektörleri ve Dijital Tüketici Davranışını Nasıl Etkiledi?

Daha önce sizlere YouTube kanalımızda “What’s Next” adlı yeni bir canlı yayın serisine başladığımızı duyurmuştuk. Bu programda, sektörün içerisinde yer alan değerli profesyonellerle birlikte, Corona virüsü salgını sırasında ve sonrasında […]

0