Facebook, Videoların İzlenme Sürelerini %150 ile %900 Oranında Şişirmiş

Serdar Altan / 16 Ekim 2019

• Bazı reklam ajansları, Facebook'un, kullanıcılarının video izlemeye harcadıkları ortalama süreyi abarttığını öne süren bir toplu davaya son verecek olan bir anlaşmanın ayrıntılarını açıkladılar.
• Facebook davayı çözüme ulaştırmak için davacı olan reklam ajanslarına 40 milyon dolar ödeyecek.
• Söz konusu davada, Facebook'un videolardaki ortalama görüntüleme metriklerini %150 ila %900 oranında şişirdiği iddia ediliyordu.
• İlgili Yazı: Facebook, Akıllı Gözlük Geliştirmek İçin Ray-Ban'ın Ana Şirketiyle Ortaklık Kurdu

Geçtiğimiz yıldan beri adı sürekli olarak skandallara karışan sosyal medya devi Facebook, yine skandal sayılabilecek bir olayla gündeme geldi ve bizleri şaşırtmadı. "The Hollywood Reporter" adlı derginin paylaşmış olduğu habere göre, geçtiğimiz günlerde bazı reklam ajansları, sosyal medya platformunun, kullanıcılarının video izlemeye harcadıkları ortalama süreyi abarttığını öne süren bir toplu davaya son verecek olan önerilen bir anlaşmanın ayrıntılarını açıkladılar.

Bu anlaşmayı doğrulayan dava özetine göre, Facebook davayı çözüme ulaştırmak için davacı olan reklam ajanslarına 40 milyon dolar ödeyecek. Sosyal medya devinin ödeyeceği bu paranın büyük bir kısmı, videolarda reklam süresi satın alan şirketlere gidecek. 12 milyon dolarlık kısım ise davacı şirketlerin avukatlarına verilecek.

Davayı açan reklam ajansları, Facebook’u basında çıkan haberlerde metriklerdeki yanlış hesaplamaları kabul etmekle itham ediyordu. Hatta Facebook'a yöneltilen suçlamalardan birinde, sosyal medya platformunun ortalama görüntüleme metriklerini %150 ila %900 oranında şişirdiği iddia ediliyordu.

Haksız rekabet yasasını ihlal etme, sözleşmeyi ihlal etme ve sahtekarlık yapma iddiasıyla karşı karşıya kalan Facebook, reklam süresi satın almaya karar verirken bu metriklere gerçekten güvenip güvenmediklerini sorgulayarak reklam verenlerin zararlarına itiraz etti. Ancak bu anlaşma açıklanana kadar, dolandırıcılık da dahil olmak üzere Facebook'a yönelik iddiaların pek çoğu hala geçerliydi. Anlaşma için 40 milyon dolar ödemeyi kabul etmesine rağmen Facebook, bu davanın dayanaksız olduğunu savunuyor.

Davacı reklam ajansları ise bu anlaşmayı kabul etmeyip davaya devam etmeleri durumunda, 100 ila 200 milyon dolar arasında bir tazminat elde edebileceklerini tahmin ediyorlar. Ancak bununla birlikte bu sonucun kesin olmamasının ve uzayan dava sürecinin neden olacağı yüksek maliyetin kendilerini anlaşmaya yönelttiğini ifade ediyorlar. Bu arada The Hollywood Reporter'ın belirttiğine göre, yargıç söz konusu anlaşmanın adil olup olmadığını inceledikten sonra onay kararını verecek.

Twitter’a Hikayeler Özelliği Geliyor

Snapchat, Instagram, Facebook, WhatsApp, YouTube gibi popüler sosyal medya platformlarında bulunan hikayeler özelliğini artık Twitter’da da göreceğiz. Fleets adlı hikayeler özelliği tweet paylaşımlardan biraz farklı. Bunlar herkese açık olarak sadece görüntülenebiliyor ancak bunları herkese açık […]

0

Disney ve Hilton Gibi Markalar, Gezginleri Çekmek İçin Pinterest’e Yöneldi

Begüm Canbaz / 26 Ağustos 2020

Markalar, bu sene salgından dolayı en son seyahat fırsatlarını ve kampanyalarını duyurmak yerine, salgın sırasında sağlık ve güvenlik önlemlerini dikkate aldıklarını göstererek tüketiciye güven veren seyahatler sunma eğilimindeler.

Pinterest'in Mobile Marketer ile paylaştığı bilgiye göre, sitede "karavan kampı ipuçları" araması geçen senenin Haziran ayına göre yaklaşık %1.300 artmış durumda. Çünkü daha fazla Amerikalı sosyal mesafeye imkan tanıyan seyahat fikirleri aramaya başladı. Pinterest'in "karayolu gezisi rotaları" aramaları %250, "ülkeler arası yol gezisi" için %89, artış gösterdi. "Milli parklar" için %60 artış ve "göl hafta sonu" aramaları da %41 artış gösterdi. Ayrıca seyahatle ilgili araştırmalarda genelde yol gezilerine odaklanılmasına rağmen "tatil yerleri" aramalarında %260 ve "uçak için gerekli temel malzemeler" aramalarında %170'ten fazla artış görüldü.

Pinterest'teki seyahatlerle ilgili aramalardaki son artışa göre, hava yolculuğu yavaşça toparlanma eğiliminde ancak tabiki de yolcu kapasiteleri hala geçen yılki seviyelerin çok altında. Nisan ayında pandemi kısıtlamalarının yürürlüğe girmesiyle birlikte uçuşların yapılamaması gibi nedenler hava yolu şirketlerini de kötü yönde etkiledi. Ancak kısıtlamaların gevşetilmesiyle birlikte 16 Ağustos itibarıyla 860.000'den fazla kişi ABD havaalanı güvenlik kontrollerinden geçmiş durumda. Rakam pandemi dönemi için yüksek bir rakam ifade ederken aslında önceki yıl seviyelerine göre bir hayli düşük.

Pinterest'e göre, pandemi dolayısıyla kısıtlanmalar kademeli olarak kaldırıldıkça, turizm sektörü de nefes almaya ve faaliyetlerini artmaya başlıyor. Turizm sektöründeki markalar bu ani düşüşten pazarlama çabalarını artırarak kurtulmaya çalışıyor. Pinterest'in duyurusuna göre, seyahat planlaması da dahil olmak üzere bir dizi etkinlik için dijital panolarını kullanan kişilerle bağlantı kurarak seyahatle ilgili daha fazla içerik ve kampanyalar geliştiren birkaç marka olmuş bile.

Disney, Hilton, Southwest Airlines, Accor gibi markalar yaz aylarında seyahate ilginin artmasıyla birlikte Pinterest için markalı içerik ve kampanyalar geliştirmeye başladı.Kısıtlamaları hafifleten ülkelerde lunaparkları kademeli olarak yeniden açan Disney, Karantina boyunca Pinterest kullanıcılarına evde yapılabilen tarifler paylaşarak onların ilgisini çekmeye çalıştı. Ayrıca, insanları evlerinde daha fazla zaman geçirirken eğlendirmek için parkın sanal turlarını da hazırladı.

Oteller zinciri Hilton, konaklama veya eve daha yakın başka kaçamaklar arayan insanlar için seyahat fikirlerine odaklanırken, Fransız konaklama şirketi Accor, gezginleri güvenlik önlemleri konusunda güvence altına almak için kendisine ait olan Ibis Otelleri için oluşturduğu güvenlik ve önlem planlarını paylaştı.

Daha fazla insanın milli parklara ve açık havada geziler yapmak istemesiyle, Southwest Airlines, gezginleri bir gezi planlamaya teşvik etmek için yepyeni bir kampanya geliştirdi. California eyaletinin turizm tanıtım ofisi olan Visit California ile birlikte farklı türde seyahat deneyimleri arayan insanlara hitap etmesini amacıyla tüketicileri 5 gruba ayırdı. Aile ve arkadaşlarla zaman geçirmeyi sevene "Grup Tatilcisi", yerel kültür ve tarih hakkında bilgi edinmek isteyene "Kültür Avcısı" gibi beş ana tüketici grubu belirleyerek yeni seyahat karakterleri yarattı.

Microsoft, TikTok’un ABD Operasyonlarını Almaya Hazırlanıyor

Başkan Donald Trump, ByteDance‘i viral video uygulaması TikTok‘un ABD operasyonlarından çıkması için yönlendirmeyi planlıyor. Birçok kaynağa göre Microsoft, hisseleri almak için görüşmeleri sürdürüyor. Bazı yatırımcılar TikTok’un değerini 50 milyar dolar […]

0

Puma’nın Ayakkabısı Adolf Hitler’e Benzetildi

Cemre Üçhisarlı / 09 Mart 2020

Puma'nın 'Storm Adrenaline' ayakkabı modeli, bir dönem dünyayı kasıp kavuran faşist lider Adolf Hitler'in yüz şekline benzetildi.

Bazı kullanıcılara biraz zorlama gibi gelse de bu görüşe katılanlar da mevcut. Bu noktada Puma'nın tarihi geçmişi kişilerde bir referans veya ön yargı yaratmış da olabilir. Zira Adidas ve Puma markalarının Almanya'da Nazi Partisi üyesi iki kardeş tarafından kurulduklarını biliyoruz. Bu konuyu ayrıntılı olarak merak edenleri buraya alalım.

Fikir Rusya'daki sosyal medya kullanıcılarından çıkmış. Bir Twitter kullanıcı ayakkabı modelinde gizlenmiş bir Adolf Hitler portresi olduğunu iddia etti.

Ayakkabı tasarımı benzer şekilde bıyıklarıyla ön plana çıkan ABD'li yazar Edgar Allen Poe, Rus yazar Nikolai Gigol ve İngiliz çizgi roman Charlie Chaplin'e de benzetildi.

Google’dan Dijital Alışkanlıklarınızı Düzenleyecek Yeni Dijital Ferah Uygulamaları

Dijital dünyadaki alışkanlıklarınızdan zaman zaman siz de yakınıyor musunuz? Belki yeterince konsantre çalışamıyor, boşa vakit harcıyor, arkadaşlarınızla keyifli vakit geçiremiyor, çalışmalarınızı efektif sürdüremiyor ve daha da kötüsü dijital dünya sizi […]

0