Kiğılı’dan Çok Beğenilen 10 Kasım Reklamı; “Önümüzü Birlikte İlikleyelim”

Mustafa Kemal Atatürk'ün öldüğü gün olan 10 Kasım yaklaşınca markalar Cumhuriyet'in kurucusuna saygılarını göstermek için çeşitli iletişim çalışmaları yaparlar. Kiğılı'dan ise bilindik üzüntü belirtme yöntemlerini geride bırakarak çok dikkat çekici bir reklam filmi ile 10 Kasım'da saygılarını sunduğu bir reklam filmi geldi. Dün yayınlanan bu reklam filmi sosyal medyada oldukça fazla paylaşıldı ve beğenildi. 15 saniye kadar süren reklam filminin kendisi kısa olsa da etkisi uzun sürüyor. https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=Z1NV3O5x7nk “Bazı insanlar vardır ki önünde düğme iliklenir” diyen Kiğılı, markası ne olursa olsun herkesin eski ceketlerini 10 Kasım'da bir saygı belirtisi olarak düğmelerini ilikleyebilmeleri için 9 Kasım'da ücretsiz dikeceklerini duyuruyor ve son olarak "Önümüzü Birlikte İlikleyelim" diyor. Bir reklamda olması gereken her şeyi barındıran bu film şu ana kadarki en iyi 10 Kasım reklamlarından birisi. Hem kısa hem etkileyici hem de marka kullanıcılarına deneyim sunan bir etkinliğe yönlendirme yapıyor. Siz reklam hakkında ne düşünüyorsunuz, beğendiniz mi?

En Yüksek Marka Değerine Sahip 15 Markanın 18 Yıldaki Değişimi

• TheRankings isimli YouTube kanalı, "en yüksek marka değerine sahip 15 küresel şirket" sıralamasının 2000 ve 2018 yılları arasındaki değişimini gösteren bir video paylaştı.
• 2000 yılında listede yer alan Nokia, General Electric, Ford, AT&T, Marlboro ve HP 2018 yılında listeye giremediler ve onların yerine Apple, Google, Amazon, Samsung, Facebook ve BMW listede yer aldı.
• 2000 ve 2018 yılları arasında marka değerini en çok yükselten şirketler sırasıyla Amazon (%56), Gucci (%30), Louis Vuitton (%23), Apple (%16) ve Microsoft (%16) oldu.
• İlgili Yazı: Dünyanın En Değerli 500 Markası Açıklandı, Listede Hiç Türk Markası Yok

---

Geçtiğimiz günlerde, YouTube'da "en yüksek marka değerine sahip 15 küresel şirket listesinin 2000 ve 2018 yılları arasındaki değişimi" ile ilgili dikkat çekici bir video yayımlandı ve ardından bu video, Twitter'da birçok kullanıcı tarafından paylaşıldı. TheRankings isimli YouTube kanalının belirttiğine göre, bu video, küresel pazarlama iletişimi şirketi Omnicom Group'un bünyesinde bulunan küresel marka danışmanlığı şirketi Interbrand'in verileri kullanılarak hazırlanmış.

https://youtu.be/BQovQUga0VE

Videoda belirtilene göre 2000 yılında, marka değerlerine göre en üst sırada yer alan 15 şirketin sıralaması şu şekildeydi:

1. Coca-Cola
2. Microsoft
3. IBM
4. Intel
5. Nokia
6. General Electric
7. Ford
8. Disney
9. McDonald's
10. AT&T
11. Marlboro
12. Mercedes-Benz
13. HP
14. Cisco
15. Toyota

2018 yılına geldiğimizde ise sıralama şu şekildeydi:

1. Apple
2. Google
3. Amazon
4. Microsoft
5. Coca-Cola
6. Samsung
7. Toyota
8. Mercedes-Benz
9. Facebook
10. McDonald's
11. Intel
12. IBM
13. BMW
14. Disney
15. Cisco

https://pazarlamasyon.com/turkiyenin-en-degerli-25-markasi/

Bu iki sıralamaya göz attığımızda ilk gözümüze çarpan şeylerden biri, 2000 yılında listede yer alıp 2018 yılında yer almayan şirketler. 2000 yılında listede yer alan Nokia, General Electric, Ford, AT&T, Marlboro ve HP'nin 2018 yılında en yüksek marka değerine sahip 15 şirket arasına giremedikleri dikkat çekiyor. 2018 yılındaki sıralamada, bu şirketler yerine Apple, Google, Amazon, Samsung, Facebook ve BMW yer alıyor.

Bunların yanı sıra 2000 yılında marka değeri en yüksek ilk 15 şirket arasında yer almayan Apple, Google ve Amazon'un da 2018 yılındaki sıralamanın ilk üç sırasında yer alması dikkat çeken bir başka detay. Aynı zamanda videoda belirtilene göre, bu 18 yıllık zaman dilimi içerisinde marka değerini en çok yükselten şirketler sırasıyla Amazon (%56), Gucci (%30), Louis Vuitton (%23), Apple (%16) ve Microsoft (%16) oldu.

Küresel Ticaret Savaşlarının Yeni Cephesi: Marka ve İtibar Yönetimi

Ticaret savaşlarıyla birlikte dünyada kartlar yeniden karılırken, şirketler, marka ve itibar riski taşıyan kriz durumlarını yönetemediklerinde yıllar içerisinde elde ettikleri kazanımlarını bir çırpıda kaybedebiliyor. Bu konuda hazırlıklı olmak risk yönetimini şirket içi bir kültür olarak benimsemek ve profesyonel danışmanlık almaktan geçiyor. Son dönemde kutuplaşan dünya ve başlatılan küresel ticaret savaşları ile birlikte, marka itibarı konusu iş dünyasında hiç olmadığı kadar dikkatleri üzerine çekiyor. Yönetim Kurulu toplantılarının gündemlerinden neredeyse hiç düşmeyen marka itibarı konusu büyük ve köklü şirketlerin bile her an karşı karşıya kalabileceği riskleri de beraberinde getiriyor. Risk, sigorta, reasürans, emeklilik, insan kaynakları çözümleri, sağlık ve yan haklar konularında profesyonel hizmetler sunan Aon'un 64 ülkedeki 33 farklı sektörde faaliyet gösteren 1843 şirketin katılımıyla gerçekleştirdiği Aon 2017 Global Risk Yönetimi anketine göre marka ve itibar riskleri birinci sırada yer alıyor. Ancak, anket sonuçları önemli bir gerçeği de gözler önüne seriyor: Araştırmaya katılan şirketlerin yüzde 51'i marka ve itibar riskleriyle baş etmeye yeterince hazır olduklarını düşünüyor. Bu sonucu değerlendiren Aon Risk Yönetim Danışmanlığından Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Ahmet Eryaman şunları söyledi: “Aon'un Global Risk Yönetimi anketinden çıkan sonuçların geneli bugüne kadar risk yönetim uzmanlarının ve hemen hemen tüm sektörlerin aşina olduğu risklerden oluşuyor. Ancak, detaylı bir inceleme yaptığımızda firmaların yeni yeni konuşmaya başladığı marka ve itibar riski gibi risklerin geleneksel olarak gündemden düşmeyen risklerle iç içe geçerek firmalar nezdinde daha ciddi endişelere yol açtığını görüyoruz. İş dünyasının başarılı ismi Warren Buffet'ın o meşhur sözü marka ve itibar konusunun önemini en güzel şekilde özetliyor: ‘İtibar kazanmak 20 yıl sürer; kaybetmekse 5 dakika!' Şirketler, yıllar içinde çok yoğun çaba ve dikkatle oluşturdukları tüm varlıkları, itibar ve marka değeri riski doğuran kriz durumlarını doğru şekilde yönetemediklerinde bir çırpıda yitirebiliyor. Bu noktada marka ve itibar risklerinin ön görülerek hesaplanması ve bu konuda gerekli profesyonel çözüm ve danışmanlık hizmetlerine başvurulması büyük önem arz ediyor. Bizim de tecrübe edip gözlemlediğimiz üzere risk yönetimini şirket politikalarında önceliklendirip kültür haline getiren ve risk yönetimi ve transferi konusunda profesyonel danışmanlık alan şirketlerin marka itibarı yükseliyor. Dünyanın önder marka değerlendirme şirketi Brand Finance'in Türkiye'nin 2018'deki En Değerli 100 Markası raporunda ilk 50 sırada yer alan markaların büyük bir kısmının profesyonel risk yönetim ve hizmetlerine başvurarak risk yönetimini kurum içi stratejik politikalarla önemli bir odak noktası haline getirdiklerini görüyoruz.”

Aon'dan, marka ve itibar risklerine karşı şirketlere 5 etkin tavsiye

Aon, şirketleri iflas ve batma noktasına götürebilecek büyük çaplı siber saldırılar, veri ihlalleri, kaçınması zor endüstriyel kazalar ve skandallara karşı şirketleri öngörülmesi zor marka ve itibar kayıplarına karşı hazırlayacak önemli öneriler sunuyor.

1. Geçmiş krizlerden ders çıkarmak: Kurumlar geçmişi anlayarak ve hatalarından ders çıkararak, marka ve itibar riski içeren kriz durumlarında doğru hareket edebilme imkanına sahip olabilir. Bunun için kurumların, ne tür zafiyetlere sahip olduklarını ve faaliyet gösterdikleri sektörün ne tür krizli durumlara eğilimli olduğu, geçmişte yaşanan olaylardan yola çıkarak bütüncül bir yaklaşım ile analiz etmesi önem arz ediyor.
2. Stratejik ekipler kurmak: Her şeyden önce, kurumların kriz durumlarında koordineli, hızlı ve etkin bir şekilde harekete geçebilmesi gerekiyor. Bu sebeple Aon, kriz zamanında ilk elden sorumluluk alması gereken strateji takımları oluştururken, özellikle iç ve dış iletişimin doğru ve etkili yönetimi için kurumsal iletişim ekiplerinin yanı sıra, Hukuk ve Uyum departmanları ile İnsan Kaynakları departmanlarından da temsilcilere bu ekipler içerisinde yer verilmesini öneriyor. Organizasyonun kilit noktalarından temsilcileri bir araya getirecek strateji ekipleri kriz durumunun doğru koordine edilebilmesini ve kararların doğru ve hızlı bir şekilde alınmasını mümkün kılıyor.
3. Kriz eğitimleri planlamak: Kurumların karşılaşabilecekleri kriz türlerine dair sahip oldukları güçlü farkındalık ile, krize müdahaleye yönelik tatbikatlar, müdahale senaryoları ve uygulamalı eğitimler düzenlemesi büyük önem arz ediyor. Bu tür eğitim ve hazırlıklar krizin oluşmasına engel olmasa da kurumların doğru tepki vermesine ve krizin etkilerinin azaltılmasına yardımcı oluyor.
4. Müşteri ve çalışanlara kulak vermek: Günümüzde kesintisiz bilgi akışı ve sosyal medyanın egemen konumu, kurumların iletişim kanallarını hiç olmadığı kadar büyük bir dikkat ile ele alması gerekliliğini de beraberinde getiriyor. Kurumların, kriz iletişim stratejilerini, müşterilerin ve çalışanların endişe ve sorunlarını dikkate alarak şekillendirmeleri krize müdahalede etkili sonuçlar elde edilmesini sağlıyor.
5. Sosyal medyayı etkin kullanmak: Kriz dönemlerinde, sosyal medyanın baş edilmesi zor bir faktör olduğu düşünülse de aslında etkili bir sosyal medya kullanımı kriz iletişiminde son derece önemli bir rol oynuyor. Sosyal medya kanallarını etkin kullanmak, şirketin krizle ilgili tepkileri ve krizin nasıl bir seyir gösterdiğini gerçek zamanlı olarak tespit etmesini sağlıyor. Aynı zamanda, kamuoyuyla doğrudan ve kısa sürede diyalog oluşturmak için gerekli zeminin oluşturulmasına yardımcı oluyor.