Yeni Dünya Düzeninde Markalar Ne Kadar Politik Olmalı?
Kriz yönetimi konusu PR var oldu olalı tartışılan bir konu.
Bu işi layığıyla yapmak için standart bir prosedür yok. Bilinmesi gereken tek şey, pratik olmak zorunluluğu.
Bu, koşulları ne kadar iyi gözlediğine, trendleri ne kadar yakından takip ettiğine ve insan psikolojisi konusunda ne derece gelişip gelişmediğine bakıyor.
Yeni dünya düzeni apolitik yetişen bir sürecin ardından, yeniden ideolojik boyutlara taşındığı için, artık ne yazık ki kriz yönetimi marka duruşunun, neye karşı olduğunu da önemsemeli.
En zenginler ve insanlık için farklılaşan konuların altında markalar da kendi duruşlarını sergiliyorlar.
Hatta öyle bir dünya düzeni içine giriş yaptık ki, yerini belirlemeyen markalar da eleştirilere maruz kalıyor. Bu kez de sadece para kazanmayı amaçlayan zavallılar olarak nitelendiriliyorsunuz. Düzen artık politik olmayı şart kıldı. Belki de dönem itibariyle her alanın bu derece politik düzen içine dâhil olduğu başka bir zaman olmadı. Bu çok fazla iletişime maruz kalmak anlamına gelmeye başladı.
Artık kutuplaşmalar dünyanın her yerinde çılgın bir noktaya doğru gidiyor. Güç kazananlarla, gücün altında kalanlar, doğru olan için savaşmaya devam ediyor. Savaşın tanımı değişti. Eskiden kılıçlarla sonrasında ateşli silahlarla, sonrasında tehditlerle yapılan savaşlar şu anda artık hak hukuk savaşına, belki de gelmiş geçmiş en adaletsiz mücadelelere dönüştü.
İşin siyasi boyutuna bakarsak; kriz yönetimi aslında artık güç ve hak arasındaki mükemmel dengeyi sağlayabilmekle mümkün. Markanızın duruşunu belli etmek zorunluluk olmasa bile, insanlara konuları umursamıyor etkisini bırakmamanız çok önemli. Yeni dünya düzeni, sizi insanlardan uzak bilmek istemez. Samimi görünmeyi önemser.
İnsanlar artık paranın ne kadar önemli olduğunun farkında, daha doğrusu kendisinin kalabalığa rağmen ne kadar fark yaratacağının farkında. Bunu düşünen milyonlar, bir anda dijital ortamda birlik olup yıllık cironuzu alaşağı edebilir bilinçte ve güçte.
Suya sabuna dokunmayayım felsefesi artık hiçbir yerde işe yaramıyor. Artık en büyük markaların bile o ya da bu sebeple içeriklerinin etkileri, sağlığa zararları ve en önemlisi dünya üzerindeki canlılara etkisi ortaya koyuluyor. Nutella, bunun en yakın örneklerinden biri. Yılların yıkılmayan devinin, birden patlayan palmiye yağı konusu sağlıktan çok ormanlara etkisinden dolayı tepki çekiyor. Aynı şekilde Starbucks da buna benzeyen bir karalanma sonucu, büyük marka olmanın, sallantıda olmadan yaşamaya devam edileceği anlamına gelmediğini kanıtladı. Bunun için çok yakın zamanda kendi müşteri profilinin tepkisini çeken bir olay yakaladı. ‘Trump’ mülteciler ve Müslümanlar konusunda keskin bir karar açıkladı. Buna karşı çıkan milyonlarca insan, çoğu zaman elinde ya da evindeki çöp kutusunda Starbucks bardağı olan insanların oluşturduğu hassas kalabalığın yanında durmak için, üstelik de çok yakın zamanki karalamasını unutturacak harika bir projeyle geldi karşımıza. Starbucks 10 bin mülteciyi istihdam edeceği açıkladı. Bu, iyi kalplilikten öte; zekice bir hareketti.
Çağ, problemler çağı, yani dünyayı tüketen insanların ne yapacağına karar vereceği çağ olarak nitelendiriliyor.
Dünya ölüyor.
Peki biz bu konuda kriz yönetimini nasıl yapacağız?
Markalar bu süreci nasıl yönetecek?
Artık kazanmaktan fazlası, güç sahibi olanların güçlerini nasıl kullanacağı konusu önemli oluyor.
Markalar, dünyanın ölmesine karşı nasıl bir kriz yönetimi planladı? Ürünler artık büyük ve güçlü marka olmanın, her istediğini yapabileceği anlamına gelmediğinin farkında. Zaman ‘iyi’ olmak ya da ‘kötü’ olmak arasında seçim yapmak zorunda olduğumuz bir dönemi kapsıyor.
Kriz yönetimini de bu şekilde yapmak önem kazanıyor.
‘İyi’ miyiz? Yoksa ‘Kötü’ mü?
Araç Paylaşım Uygulaması Lyft Halka Arz Ediliyor
Lyft, Logan Green ve John Zimmer tarafından 2012 yılında kuruldu. Bir taksi çağırma uygulaması olan Lyft, aynı zamanda, Uber’in rakiplerinden biri. Lyft, geçtiğimiz günlerde teknoloji borsası olarak da bilinen Nasdaq’a […]
0 
Marketing Meetup "Fast Forward" 21.04.2020
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Burger King Plastik Oyuncakları Eritiyor
- Burger King Birleşik Krallık'ta tüm çocuk menülerinden plastik oyuncakları çıkarmayı hedefliyor.
- Bunu bir reklam filmi ile duyuran Burger King, ayrıca çocuklardan gelecek plastik oyuncakları da eritme kampanyası başlattı.
- İlgili içerik; Coca-Cola Avustralya’da Şişelerini Geri Dönüştürülmüş Plastikten Üretiyor
Çocukların Burger King ve McDonald's'ı çok sevmelerinin nedenlerinden birisi de çocuk menülerindeki oyuncaklardır muhtemelen. Burger King Birleşik Krallık'ta çocuk menülerindeki plastik olan oyuncakları menülerden çıkarma girişiminde bulunurken Burger King'e getirilen plastik oyuncakları da eritmeyi teklif etti.
Restoran zincirinin sürdürülebilirlik girişimi ajansı Jones Knowles Ritchie tarafından yönetilen “The Meltdown” kampanyası kapsamında toplanan plastik oyuncaklar eritilecek ve geri dönüştürülecek.
Kampanya için online bir reklam filmi yayınlandı. Bunun yanı sıra başka pr çalışmaları da yapılacak.
İngiltere genelinde 500'den fazla Burger King restoranında oyuncak bağışları 19-30 Eylül tarihleri arasında yapılacak, oyuncak bağışı yapan çocuklara için ücretsiz bir King Junior yemeği verilecek.
Burger King'in pazarlama müdürü Fernando Merchado'nun atmış olduğu tweete göre; Burger King İngiltere pazarında bu uygulamayı hayata geçirdikten sonra plastik oyuncaklar ile ilgili her ülkede bir adım atmak istiyor.
Burger King UK'in pazarlama direktörü Katie Evans; “Plastik oyuncakları çocuklarımızın yemeklerinden çıkarmak, İngiltere pazarımız için büyük bir adım teşkil ediyor ve bunu sessizce yapamayacağımızı biliyorduk." dedi ve "Bu bizim endüstrimizde köklü bir değişime öncülük etmemiz için büyük bir fırsat. Uzun vadeli yeni, daha sürdürülebilir çözümler bulmak için olumlu bir katkıda bulunabileceğimizi biliyoruz." diye de ekledi.
Apple, Kredi Kartını Tanıtmaya Başladı
Dünyanın en büyük teknoloji şirketlerinden biri olan Apple‘ın kredi kartı çıkaracağı yönündeki haberleri geçtiğimiz yıl içerisinde sizlerle paylaşmıştık. Apple, şimdilerde ise bazı iPhone kullanıcılarına ABD’li yatırım bankası Goldman Sachs ile […]
0
Barbie 60. Yaşını Airbnb’de Kiralanabilen Barbie Evi ile Kutluyor
3 katlı, lüks, pespembe Barbie evleri her küçük kızın rüyasıdır. Veya bir dönem öyleydi... Barbie de bunu biliyor olacak ki bu evleri ulaşılabilir kılarak 60. Yaşını kutlamayı tercih etmiş.
Airbnb ile bir araya gelerek hazırladığı proje kapsamında Barbie'nin rüya evi bu ay iki günlüğüne 4 misafirini geceliği 60 dolardan ağırlayacak.
Bu eşsiz deneyim kapsamında evin şanslı ziyaretçileri Olimpiyat sporcusu Ibtihaj Muhammad’dan özel eskrim dersi, şef Gina Clarke-Helm’den yemek dersleri alabilecekken; saç tasarımcısı Jen Atkins ve ekibi Mane Addicts Creator Collective ile yeni bir görünüme kavuşabilecekler.
Airbnb ayrıca evin gelirlerini 'Barbie Dream Gap Project’e bağışlayarak dünyanın dört bir yanındaki kız çocuklarına destek olmuş olacak.
2019’un En İyi Alkol Markaları Budweiser ve Corona Oldu
Geçtiğimiz haftalarda Interbrand‘in açıkladığı “En İyi Küresel Markalar” raporunu sizlerle paylaşmıştık. Rapora göre 32. Sıradaki yeriyle Budweiser en iyi bira markası olurken, 79. Sıradaki Corona da en iyi ikinci bira […]
0
Cinsiyetsiz İç Çamaşırı Üreten Marka Tomboy X ile Tanıştınız mı?
Bir iç çamaşırı markası düşünün ki ürettiği ürünler kadınlar veya erkekler için diye ayrılmıyor... Kadınlar için üretilen seksi iç çamaşırlarına veya erkekler için üretilen havalı boxerlara o kadar alışkınız ki muhtemelen tüm cinsiyetlerin aynı anda giyebileceği bir şey hayal etmekte bile zorlanıyoruz. Ancak Tomboy X bu algıyı aşmayı başaran bir marka oldu.
Tomboy X markası toplumsal cinsiyet rollerini kabul etmeyen bireyler için iç çamaşırı üretiyor. Uzun süredir iç çamaşırı sektöründe bu rolleri kabul etmeyenlere yönelik bir satıcı yoktu dolayısıyla marka kısa sürede epey takipçi topladı.
Lezbiyen bir çift tarafından kurulan marka, diğer markaların çoğu zaman göz ardı ettiği bedenlere odaklanıyor. Markanın kapısı toplumun dayattığı cinsiyet rollerini kabul etmeyen, uzun, kısa, şişman, zayıf bütün bedenlere açık. Boyutlar XS'den 4X'e kadar. Ürünler erkek iç çamaşırı ve kadın iç çamaşırı diye ayırmadan satılıyor.
Markanın kurucusu ve CEO'su Dunaway, geleneksel olarak markaların idealize edilmiş bedenlere hitap ettiğinden yakınıyor. Markaların bunu daha geniş bir pazara hitap etmek için yaptığını ancak unutulan ve azınlıkta olan olmanın ne demek olduğunu çok iyi bildiklerini söylüyor.
İlk günden beri topluma ve müşterilerinin geri bildirimlerine odaklanan bu marka özellikle Kickstarter'a verdiği bir kampanya ile değerini artırmaya devam ediyor. Siz ne düşünüyorsunuz, tasarımları ve fikri beğendiniz mi?
Netflix, En Prestijli Filmlerini Sergilemek İçin İkonik New York Tiyatrosunu Yeniden Açıyor
71 yıllık sanat eseri olan NYC Paris Tiyatrosu, geçen yıl kira süresinin dolmasından dolayı kapanmış, yaz boyunca kapalı kalmıştı. Netflix dün New York’un Paris Tiyatrosu’nun yeniden çalışmasını sağlayacak bir kira […]
0
