• Pazarlamasyon TV
  • Etkinlikler
  • Trend Raporları
  • Akademi
  • Kariyer
  • Prime
Created with Sketch.
  • Marketing Meetup
  • MarTech Awards
  • The Hammers Awards
  • Tech Brands 2020
Prime'a Giriş Yap Prime'a Kayıt Ol
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Trend Raporları
  • İlan Ver
facebook twitter linkedin whatsapp mail

Yalancının Mumu: Yalan İfadelerle Tüketiciyi Kandırmanın Cezasını Çeken Markalar

Pazarlamasyon / 12 Haziran 2018
facebook twitter
  • Tüketicinin beğenisine sunduğunuz her ürün ve hizmetin biraz pazarlamanın sihirli dokunuşuna ihtiyacı vardır elbet. Ama ya o ince ayarlanması gereken dozu biraz fazla kaçırdıysanız ne olacak?
  • Redbull kanatlandırmıyor, New Balance giyerek kilo veremiyorsunuz. Tüketiciyi kandırmanın, yanlış reklam beyanında bulunmanın bedelini ağır ödeyen markalardan örnekler aşağıda;
  • Benzer yazılar için Pazarlamada Algı ve İtibar Yönetimi

Markanızın ününü ve müşterinizin size güvenini zedelemekle sonuçlanabilecek bu hatalardan birkaç tanesine hep beraber göz atalım;

Airborne’un yaptığı:  Uydurma bir tedavi yöntemi

1990’larda piyasaya vitamin ve mineral takviyeleri çıkaran Airborne, piyasada bir anda yaygın hastalıklardan olan grip ve soğuk algınlığını engelleme ve etkilerini hafifletme vaadleri ile çıktı. Peki gerçekten öyle miydi? Daha sağlıklı ve güvenilir yiyecekler için toplum faydasını koruyan organizasyon Center for Science in the Public Interest (CSPI) tarafından yapılan araştırma bu iddiaların altını dolduracak gerçek bir bilimsel kanıt bulunmadığını keşfedince Airborne 23.3 milyon dolarlık bir tazminat ödemeye mahkum oldu.

Splenda: Şekerden yapılmıyor

Neredeyse her yerde şeker alternatifi olarak gördüğümüz Splenda ise “ Şekerden yapıldı, bu nedenle tadı şeker gibi” mottosu ile 2000’lerde yayılırken ve müşterilerini doğal olduğuna inandırırken Şeker Birliği aslında Splenda’nın şekerden yapılmadığını , yoğun bir kimyasal içerik içerdiğini keşfetti ve şirkete dava açtı. Gizlilik kararı ile sürdürülen davada 2007’de uzlaşma sağlandı.

New Balance kilo vermenize yardım etmiyor

2011’de New Balance yeni ayakkabı serisini kas aktivasyonunu ve kalori yakımını sağlar ifadeleri ile tanıtırken bu ifadelerin halkı kandırmak ve yanlış beyanda bulunmak olduğunu düşünüyor muydu? Hayır. Sonradan yapılan birçok araştırma normal yürüyüş ayakkabıları ile karşılaştırıldığında New Balance serisinin insan sağlığına ekstra bir faydası bulunmadığını hatta kas zedelenmesine bile neden olacağını kanıtladı.

Redbull kanatlandırmıyor

Bu vakanın ilgi çekici olmasının nedeni ise bunu zaten biliyor olmamız. Amerikan bir tüketicinin 10 senedir ürünü tükettiğini, ancak ne zihinsel ne de fiziksel olarak performans artışı yaşamadığını ve şirketin bu sloganla rakiplerini geri bırakmayı amaçladığını iddia ederek şirkete dava açması sonucu, Redbull davacı tarafla 13 milyon dolarlık bir anlaşma yaparak uzlaşı sağlamak durumunda kaldı. Ama bugünlerde hala bu sloganı duyuyoruz değil mi?

Volkswagen çevre için kılını kıpırdatmıyor

2016 yılında Federal Trade Commission (FTC)  tarafından markaya acılan dava markanın aslında temiz, dizel enerji tükettiğini reklamlarda ifade etmesi ama gerçekte bunun tam tersinin çıkmış olması. Emisyon testlerinde 7 yıl boyunca hile yaptığı anlaşılan markanın hala halk gözünde itibarını düzeltmek için ne kadar uğraştığına şahit oluyoruz.

Sizin aklınıza gelen başka hangi örnekler var?

KFC’nin “Parmak Yalatan Lezzet” Sloganına Gelen Corona Virüs Tepkisi
KFC’nin “Parmak Yalatan Lezzet” Sloganına Gelen Corona Virüs Tepkisi

Ülkemizde KFC’nin “Parmak Isırtan Lezzet” olarak kullanılan ancak globalde orijinali “It’s Finger Lickin’ Good,” olan sloganı Corona virüs nedeniyle tepki çekti. Birleşik Krallık’ta slogana gelen şikayetler üzerine marka kampanyayı durdurdu. […]

comment 0
share
Etiketler
new balance redbull volkswagen emisyon krizi

Reader Interactions

Bir cevap yazın Cevabı iptal et

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Pepsi’nin “Covid-19 Test Alanı” Afişi, Alay Konusu Oldu

Serdar Altan / 22 Mayıs 2020
facebook twitter
Pepsi’nin “Covid-19 Test Alanı” Afişi, Alay Konusu Oldu

Bazen markaların iyi niyetlerle yaptıkları hamleler, gözden kaçırılan bazı detaylar yüzünden istedikleri sonucu vermeyip geri tepebiliyor. Pepsi'nin atladığı bazı detaylar da yaptığı işin tepki çekmesine neden oldu.

Huffington Post gazetesinin paylaştığı habere göre, ABD'nin Florida eyaletinin Orlando şehrinde bulunan bir Walmart mağazasındaki Covid-19 test alanını gösteren Pepsi sponsorlu bir afişin üzerinde markanın reklamının ve "Sevdiğim Şey" şeklindeki sloganının yer alması, pek çok insan tarafından tepkiyle karşılandı.

https://twitter.com/Firr/status/1263183121706598404

Söz konusu afişin fotoğrafının bir kullanıcı tarafından Twitter'da paylaşılması sonrasında, bu tweet hızlı bir şekilde viral haline geldi ve çok sayıda kullanıcı afiş ile dalga geçen paylaşımlarda bulundu.

Pepsi adına Huffington Post gazetesine açıklamalarda bulunan bir yetkili, bunun, yerel satış ortaklarından birinin bu önemli test mesajını hazırlamak için hızlı bir şekilde hareket etmeye çalışırken uygun onay protokollerini takip etmediği talihsiz bir hata olduğunu ifade etti ve afişin kaldırıldığını belirtti.

Bir Walmart yetkilisi ise Huffington Post'a konuyla ilgili olarak şunları söyledi:

"Yerel topluluklarımızda teste erişimin ne kadar önemli olduğunu biliyoruz ve afişin amaçladığı olumsuz bir şey yoktu. Yerel ekipler, toplum içindeki daha fazla insana yardımcı olmak için test sitesi hakkında farkındalık yaratmaya çalışıyorlardı. Onlar hakkında haber alır almaz, afiş indirildi."

Bubba Pizza’nın Sevgililer Günü Kampanyası: Bebek Pizzalar
Bubba Pizza’nın Sevgililer Günü Kampanyası: Bebek Pizzalar

Bubba Pizza ve By All Means, Sevgililer Günü için Baby Maker isimli bir kampanya yarattı. İki büyük boy pizza sipariş eden tüm sorumlu yetişkinlere bir küçük boy pizza ücretsiz gelecek; […]

comment 0
share
Etiketler
new balance redbull volkswagen emisyon krizi

Pepsi’den Coca-Cola’ya Noel Baba’lı Gönderme

Şeyma Büyükdumlu / 30 Aralık 2020
facebook twitter
Pepsi’den Coca-Cola’ya Noel Baba’lı Gönderme

İlk kez 1995 yılında karşımıza çıkan Coca-Cola'nın Noel'e özgü hazırladığı ve her yıl aynı konsepti kullandığı Noel kamyonunu ve kamyonu kullanan Noel Baba'yı, ülkemizde görmek pek mümkün olmasa da farklı ülkelerdeki haberleri zaman zaman karşımıza çıkıyor. WB Doner ajansı tarafından yaratılan bu fikir, yayınlandığı tarihten itibaren Coca-Cola'nın Noel'i simgeleyen manzaralarından biri haline geldi.

https://pazarlamasyon.com/pepsinin-yeni-icecegi-cocoa-cola/

Coca-Cola'nın en büyük rakibi olan Pepsi ile tatlı rekabet içeren reklam haberleriyle de zaman zaman karşılaşıyoruz. Kimi zaman Coca-Cola, kimi zamansa Pepsi birbirlerini hedef aldıkları göndermeli reklamlarla bu rekabette galip geliyor.

https://www.youtube.com/watch?time_continue=24&v=CD37_EHRXXE&feature=emb_title

Pepsi'nin yayınladığı son reklam filmindeyse Coca-Cola'nın Noel'e özgü olan Noel kamyonu ve Noel Baba konseptini kullanarak Coca-Cola'ya gönderme yaptığını görüyoruz. Reklam filminde, bir benzin istasyonuna giren Noel Baba, içecek dolabından Coca-Cola yerine Pepsi alırken gizli kameraya yakalanıyor. Suçüstü yakalandığı hissi verildiği için Noel Baba'nın aslında Coca-Cola'nın Noel Baba'sı olduğu mesajı verilmiş oluyor. Eğlenceli reklam filmi sayesinde Pepsi, Coca-Cola'ya karşı bir kez daha galip geliyor. Bakalım, Coca-Cola bu göndermeye bir karşılık verecek mi?

Türkiye’nin İlk Lisanslı Kripto Para Borsası Thodex’in Google Ads Ajansı Destex Digital Oldu
Türkiye’nin İlk Lisanslı Kripto Para Borsası Thodex’in Google Ads Ajansı Destex Digital Oldu

Ülkemizin ilk Fincen MSB (Money Service Business) Lisanslı global kripto para borsası Thodex‘in Google Ads (Google Görüntülü Reklam Ağı, Google Remarketing) operasyonlarını Destex Digital yönetiyor. Dünya çapında 6 kıta ve […]

comment 0
share
Etiketler
new balance redbull volkswagen emisyon krizi

IKEA, Mobilya Ömrünü Uzatmak için Sökme Talimatı İçeren Kılavuz Yayınladı

Şeyma Büyükdumlu / 19 Şubat 2021
facebook twitter
IKEA, Mobilya Ömrünü Uzatmak için Sökme Talimatı İçeren Kılavuz Yayınladı Günümüzde markalar, sadece satış odaklı düşünmeyen, müşterileri için bir değer yaratma peşinde olan kampanyalara odaklanmaya başladılar. Bunun için kimi zaman Nike, 'Just Do It' sloganından vazgeçti kimi zaman da Burger King pandemi dönemi gibi zorlu bir dönemde müşterilerini McDonald's'a yönlendirdi. IKEA ise sürdürülebilirlik konusunda farklı bir adım atarak mobilya ömrünü uzatmak adına, müşterileri için IKEA'dan alınan mobilyaları sökmek için bir kılavuz yayınladı. Bildiğimiz üzere IKEA'dan aldığımız ürünleri zaten kendimiz monte ediyorduk. Şimdi de yayınladığı kılavuzla birlikte mobilyaları sökmek için müşterilerine yardımcı oluyor. [video width="670" height="502" mp4="https://pazarlamasyon.com/wp-content/uploads/2021/02/ikea.mp4"][/video] IKEA UK & İrlanda web sitesinde yer alan yazıda ise “'Demontaj Talimatlarımız' ile mobilyalarınızın ömrünü uzatmak, sürdürülebilirlik taahhüdümüzün üzerine inşa ettiğimiz yöntemlerden biridir. Doğru bir şekilde parçalarına ayırmak hasar riskini azaltır ve çevre üzerindeki etkisini azaltır" şeklinde bir not yer alıyor. Ayrıca hazırlanan talimat kılavuzları da geri dönüştürülmüş IKEA kataloglarından elde ediliyor. Bu kılavuz sayesinde müşteriler, mobilyaları daha az veya sıfır hasarla birbirinden ayırabilecekler. Şimdilik sadece en çok satan ürünlerin bazıları için uyarlanan bu kılavuzun bütün ürünleri için uyarlanması bekleniyor.
Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi [ONLINE] Sertifika Programı için Erken Kayıt Fırsatı Devam Ediyor
Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi [ONLINE] Sertifika Programı için Erken Kayıt Fırsatı Devam Ediyor

Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi sertifika programı yeni döneminde katılımcılarıyla 26 Eylül’de online olarak buluşacak ve haftada bir gün olmak üzere toplamda 6 hafta sürecek. 1,3 milyardan fazla web sitesi […]

comment 0
share
Etiketler
new balance redbull volkswagen emisyon krizi
Bültenimize Kaydolun
Prime Dünyasını Keşfet
Üye ol, Ayrıcalıklardan Yararlan
KEŞFET
Size haftada 2 kez en değerli gelişmeleri ücretsiz göndermek istiyoruz.
Haftalık bültenimize ücretsiz üye olun.

pazarlamasyon

Dijital nesile sunduğu kaliteli içerikler sayesinde sektörün en çok okunan online kaynağı olan Pazarlamasyon, pazarlamanın tüm bileşenleri, iş dünyası ve dijital dönüşüm konularında özgün ve fayda odaklı içerikler sunuyor.

facebook twitter instagram linked-in
  • Prime’ı Keşfet
  • İletişim
  • Hakkında
Ücretsiz Abonelik
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Marketing Meetup
  • Prime Üye Girişi
Created with Sketch.
×

Prime Giriş

Şifremi Unuttum

Şifreni mi unuttun?
| Giriş’e geri dön