Pasif İçicilikle Mücadelenin Sesi Olan Astronot Virali Çok Konuşuldu

Yeşilay, toplu taşıma duraklarında sigara içenleri uyaran ve pasif içicilikle mücadelenin sesi olan astronotu ile 9 Şubat Dünya Sigarayı Bırakma Günü’nü hatırlatarak dumansız hava sahasının önemine dikkat çekmek istemişti.

Astronot kıyafetleriyle dolaşan ve dumansız hava sahası soluyarak yolculuk yapmak isteyen kişiyi astronot kıyafetleriyle metroya, metrobüse hatta vapura binerken görüyoruz. Toplu taşıma araçlarının beklendiği alanlarda sigara içilmesine tepki göstermek ve farkındalık yaratmak amacıyla yapılan kampanya sosyal medyada büyük bir etki yarattı ve ana haber bültenlerine, köşe yazarlarının köşelerine konuk oldu.

Sosyal medyada epey ilgi uyandıran ve beğenilen videoyu sizlerle paylaşmak istedik.

https://www.youtube.com/watch?v=pAThLFTTtHo

Reklamveren: Yeşilay

Reklam Ajansı: CFA Reklam Ajansı

Prodüksiyon: POLPO Production -Veysi Oğuz

Yönetmen: Emir Sarisac

DOP: Turgut Cetinkaya

Siz ne düşünüyorsunuz? Astronot haklı mı?

6 Dikkat Çekici Viral Reklam

• Video içerik, son dönemde pazarlamacılar için hem kullanılması zorunlu hem de güçlü bir pazarlama aracı haline geldi. Ancak bir videoyu viral hale getirmek, onu üretmekten çok daha büyük bir önem taşıyor.
• Bu yazımızda sizlerle son yıllarda yapılmış ve en dikkat çeken viral video örneklerini paylaşıyoruz.
• İlgili Yazı: Türkiye'nin En Çok Konuşulan 8 Yaratıcı Viral Reklamı

---

Video içerik, pazarlamacılar için her geçen gün çok daha önemli bir pazarlama aracı haline geliyor. Özellikle mobil cihazların yaygınlaşmasıyla birlikte artan video tüketimi, gün geçtikçe markaların video içeriğe daha fazla ilgi göstermelerine neden oluyor. Ancak video söz konusu olduğunda, onu üretmekten çok, viral bir hale getirmek daha büyük önem taşıyor. Inbound pazarlama ve satış platformu HubSpot da son yıllarda yapılmış en viral video pazarlaması örneklerinden 6 tanesini derledi. Şimdi onlara bir göz atalım.

Dallas Hayvanat Bahçesi ve Bob Hagh – Break Dans Yapan Goril

https://youtu.be/XfS5kBGBh00 Her şey Dallas Hayvanat Bahçesi Primat Gözetmeni Ashley Orr'ın, bir çocuk havuzu içinde dans eden ve etrafa su sıçratan Zola isimli gorilin -yukarıda yer alan- videosunu çekmesiyle başladı. Daha sonra ise ABD'de yayımlanan Teksas merkezli Star-Telegram gazetesinin video yapımcısı olan Bob Hagh, gorilin koreografisinin meşhur "Flashdance" filminde "Maniac" isimli şarkıda dans edilen sahneyle dikkat çekici bir şekilde benzerlik gösterdiğini fark etti ve sanki bu video başlı başına eğlenceli değilmiş gibi, Zola'nın videosunu üzerine Maniac şarkısını ekleyerek yeniden paylaştı. https://twitter.com/BobHagh/status/877920282710859776 Dans eden goril videosunun Bob Hagh tarafından paylaşılan müzikli hali, sadece bir hafta içerisinde CNN, Maxim ve ABC birçok yayın kuruluşu tarafından yeniden paylaşıldı. Dollar Shave Club – "Bıçaklarımız, Lanet Derecede(!) Harika" https://youtu.be/ZUG9qYTJMsI Bu video, yaklaşık olarak altı yıl öncesine ait ve 25 milyondan fazla izlenmeyle YouTube kanalında 50'den fazla video bulunan Dollar Shave Club'ın en popüler videosu konumunda. Abonelik sistemiyle erkekler için kişisel bakım ürünleri satan Dollar Shave Club, bu videoda, tıraş bıçaklarının ne kadar iyi olduğunu esprili bir dille anlatıyor.

IBM – Bir Çocuk ve Onun Atomu: Dünyanın En Küçük Filmi

https://youtu.be/oSCX78-8-q0 Bu video, IBM’in veri depolama hizmetlerinin B2B sektöründe tanıtımı için hazırlanmış bir pazarlama videosu. Video, yaklaşık olarak 7,5 milyon izlenmeyle IBM'in YouTube kanalındaki en fazla izlenen video olma özelliği taşıyor. Videonun açıklamasında belirtilene göre, IBM araştırmacıları, bu küçük filmi yapmak için binlerce karbon monoksit molekülünü taşımak için bir taramalı tünel mikroskobu kullandılar. Bu film o kadar küçüktü ki, sadece 100 milyon kez büyütüldüğünde görülebiliyordu. Bu ufak film, bugün hala "dünyanın en küçük stop-motion filmi" olarak bir Guiness Dünya Rekoru'nu elinde bulunduruyor.

TrueMoveH – Bağış

https://youtu.be/7s22HX18wDY Tayland'da bulunan bir mobil iletişim sağlayıcısı olan TrueMoveH, bu göz yaşartıcı videoyu 2013 yılında yayımlamıştı. Bu dokunaklı video, bugüne kadar 24 milyondan fazla görüntüleme elde etti ve aynı zamanda markanın en popüler YouTube videosu olmaya da devam ediyor.

"Tripp ve Tyler" ve Zoom – Gerçek Hayatta Bir Konferans Görüşmesi

https://youtu.be/JMOOG7rWTPg Bu video, adeta "Bir konferans görüşmesi gerçek hayata uygulanabilseydi, nasıl görünürdü?" sorusunun cevabı niteliğinde. Kurumsal video iletişim alanında faaliyet gösteren Zoom şirketinin sponsorluğunda hazırlanan videoda, bir video konferans görüşmesinde yaşanabilecek tüm o sinir bozucu durumlar, farklı ve mizahi bir bakış açısıyla ele alınıyor.

Poo~Pourri – Gidebileceğini Yeri Hayal Edin

https://youtu.be/qFI_-kJ95vc Özgün bir banyo spreyi üreticisi olan Poo~Pourri, pek çok viral videosuyla tanınmaktadır. Ancak yukarıda paylaşmış olduğumuz video, elde ettiği 13 milyondan fazla izlenmeyle markanın bu zamana kadar en çok izlenen videosu. Bir müzikal tarzındaki bu reklam videosu, markanın tüketicilere iletmek istediği mesajı eğlenceli bir şekilde aktarıyor.

Müzikte Dijital Akım: Ben Fero

Yirmibirinci yüzyılın ilk çeyreğinde dünyada sosyal-kültürel-ekonomik alanlarda önemli değişimler yaşandı. Değişime paralel olarak teknoloji ve iletişim devrimleri de gerçekleşti ve teknoloji kullanımı yaygınlaştı. Dolayısıyla tüm sektörlerde başarının, değerin, ederin ölçümü değişmeye başladı.

Bu değişimlerden birini de müzik sektöründe görmekteyiz. 2010'lu yılların sonuna kadar müzisyenlerin ve müzik gruplarının "büyüklüğü" ve değeri kaset ve CD satış rakamları ile ölçülüyordu.

Türkiye'de "rap müzik" ve kaset/CD satışı düşünüldüğünde başta Cartel'in 1990'ların başında yaptığı sükse, ülke genelinde rap müziğin varlığının bilinmesine ve onun öğrenilmesine vesile oldu. Bu dönemde bazı aileler rap'in kötü bir müzik olduğuna kanaat getirerek çocuklarını bu kaset/CD'lerden uzak tutmaya çalıştılar. TV'lerdeki müzik kanalları ise "çocuklara ve gençlere kötü olacak örneklere" yer vermiyordu.

Önce Youtube, kaset/CD ve tv kanallarının müzik paylaşım tekelini büyük ölçüde bitirerek, herkesin ürettiği içeriği/müziği paylaşmasına olanak sağladı. Bununla paralel olarak da genç nüfus, tv'de bulamadığı samimiyeti ve içerik derinliğini youtube ile gidermeye başladı.

Ardından Spotify'ın başarılı bir girişim olarak dijital ortamlarda herkesin müzik platformuna dönüşmesi ile müzikte "büyüklük" ölçümü değişmiş oldu. Artık müzisyenler Spotify'da şarkılarının dinlenme sayısı, şarkılarının top 50 listesinde bulunma durumu gibi kriterlere göre değerlendirilir oldular.

Özellikle son birkaç yıldır dünyada ve ülkemizde rap müziğin algılanışında ve müziğin icra edilişinde önemli değişimlerin yaşandığını görüyoruz. Rap müzik artık sadece sosyal, kültürel ve ekonomik problemlere değinmiyor. Aynı zamanda hayat tarzına, tüketim alışkanlıklarına, statüye yönelik şarkılar da ortaya konuyor. 1990'lardaki gibi "kötü" olarak da algılanmıyor.

2019'un ilk çeyreğinde ülkemizdeki rap müzik dinlenme sayıları artışını sürdürürken iyi bir proje ve planlama sonucu adını duyuran müzisyenlerden biri Ben Fero oldu. Ben Fero'nun yaptıkları ile başarıyı nasıl yakaladığını maddelerle ortaya koymaya çalışacağım:

• Müziğin içeriği, hitap etmek istediği hedef kitleye uygun. Ben Fero'yu dinleyen yaş grubunun 18-24 olduğu konserlerinden anlaşılabiliyor.

• Youtube kanalını doğru şekilde kullandı. 3 klibi 26 milyondan fazla izlendi. Klip içerikleri oldukça ilgi gördü. Youtube'daki başarısı onun viral olarak paylaşılmasını ve bilinmesini sağladı.

• Şarkılardaki ve kliplerdeki içerik, kadınlar ve erkekler için yeterli dozda bir maskülenlik ortaya konuyor.

• Youtube fenomenleri ile olumlu diyaloğu ve onlarla oluşturulan "network" bilinirliğini artırdı.

• Verdiği röportajlardaki samimiyet, kullandığı üslup ve içtenliği dinleyicisine olumlu etki etti. Kişisel kariyeri ve varoluş hikayesi dinleyici tarafından algılanan imajı olumlu etkiliyor.

• Kliplerin başarısı albümün çıkmasına yönelik beklentiyi artırdı. "Orman Kanunları" isimli albüm Ben Fero'nun ortaya koymaya çalıştığı kimliğe uygun görünüyor. İzmirli olduğunu vurgulaması ve bölgesel temaları kullanması göze çarpıyor.

• Albümün yayınlanması ile Ben Fero'nun yaptığı 10 şarkının tamamı Spotify Türkiye top 50 listesine girdi.

• Albüm lansmanının hemen ardından konser turnesi başladı ve çoğu şehirde konser biletleri günler öncesinden tükendi.

Ben Fero, 2019 yılında en iyi çıkış yapan isimlerden biri. İnandığı bir projeyi hayata geçirerek şu ana kadar istediğini almış görünüyor. Bunun sürdürülebilir olması ise yine onun ve ekibinin gerçekleştireceği doğru stratejilere bağlı. Doğru stratejiler onu fenomenliğe götürebilir.

Ben Fero'nun başarısı doğru müzik içeriği başlangıcı ile başlıyor. Ulaşılmak istenen hedefe yönelik stratejinin geliştirilmesi ve taktiklerin belirlenmesi ile de pazarlama uzmanlarına ve profesyonellerine önemli bir örnek oluşturuyor.

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.