TikTok B2C Markalar İçin Neden Önemlidir?

"Gen Z'nin tanımlayıcı sosyal medya uygulaması" olarak adlandırılan TikTok, B2C pazarlamacıları için de şaşırtıcı derecede dostane bir yer.

TikTok geçen yıl, dünya çapında bir milyardan fazla indirme ve aylık tahmini 800 milyon aktif kullanıcı ile ön plana çıkmaya başlamıştı. Kullanıcıların %40'ı 16 ile 24 yaşları arasında, ancak yalnızca birkaç marka bu platformu içerik pazarlama stratejilerinin temel bir parçası haline getirmiş durumda. TikTok'u ciddiye alan markalar ise inanılmaz sonuçlar topluyor. Yani özellikle Z kuşağını hedefleyen bir B2C markası için TikTok oldukça önemli bir platform.

Örneğin geçen sonbahar, e.l.f. adlı kozmetik markası, #eyeslipsface kampanyasını başlattı ve TikTok kullanıcılarını, 15 saniyede makyaj yeteneklerini göstermeye davet etti. Kampanya rekor kırdı. İlk videosu ilk iki haftada 2,5 milyar görüntüleme elde etti ve 3 milyondan fazla kullanıcı video paylaşarak birbirine meydan okudu.

Kampanya marka için rekorlar kırmakla kalmadı, Ellen Degeneres ve Reese Witherspoon gibi ünlülerin de kendiliğinden bu meydan okumaya katılmalarını sağladı. Hatta şaşırtıcı bir şekilde, kampanyadaki 15 saniyelik müzik klibi o kadar büyüdü ki marka şarkıyı Spotify ve Apple Music'te single olarak yayınladı. DJ'ler şarkıyı kulüplerde çaldı, parça büyük bir plak şirketi tarafından alındı ​​ve şimdi Vevo'da resmi bir müzik videosu bile var.

https://www.youtube.com/watch?v=JbGQbMKmxiA

Bu, çoğu pazarlamacının sadece başarmayı hayal edebileceği türden bir virallik ve TikTok’un son derece yoğun kullanıcı tabanı ve markanın sayesinde bu başarı mümkün olmuştur. Biraz yaratıcılık ve aktif kullanımla bir markanın TikTok'da başarı yakalaması zor değil.

TikTok’un son derece sadık ve aktif kullanıcıları onu diğer sosyal ağlardan ayırıyor. Kullanıcılar uygulamayı günde ortalama sekiz kez açıyor ve her seferinde yaklaşık beş dakika göz atıyorlar. TikTok'da 4 milyondan fazla takipçisi olan yaratıcı Drea Knowsbest, “Uygulamadaki yoğunluk gerçekten inanılmaz ve tüm içerik oluşturucuların çok sadık hayranları var.” dedi.

33 Yıl Sonra Geçerli Olan Viral Dark Bileti

Netflix'in sevilen dizisi Dark'ın ikinci sezonu bugün yayınlandı. Alman yapımı dizi Dark ve toplu taşıma firması BVG iş birliğiyle viral bir kampanya başlattı.

21 Haziran’da alınan ve "Dark Ticket“ ismi ile basılan biletler 33 yıl sonra bugün yeniden geçerli olacak. 

33 yılın anlamı ise diziyi izlemeyenler için bir miktar spoiler içerebilir. Bir bilim kurgu dizisi olan Dark'ta zaman yolculuğu yapılabiliyor. Zaman yolculuğunun tekerrürü ise 33 yıla tekabül ediyor. Bu sebeple 21 Haziran 2019 tarihinde geçerli olan bileti satın alan ve 21 Haziran 2052’de tekrar kullanmak isteyen yolcular BVG müşteri merkezlerinden biletlerini değiştirmeliler.

Berlin’in metro, tramvay ve otobüslerinin yanı sıra S-Bahn’da da geçerli olan “Dark Ticket”, metro istasyonlarındaki bilet makinelerinden alınabiliyor. 

Maliyeti Yalnızca £100 Olan Noel Reklamı Nasıl Viral Oldu?

Yeni bir yıla sayılı günler kala, markalar yılbaşı için hazırladıkları yaratıcı içerikleri tüketicilerle buluşturmaya devam ediyor. Bazıları vasat, bazıları klişe, bazıları bütçe yüksek olmasına rağmen yaratıcılıktan uzak, bazıları da bu örnekte olduğu gibi düşük bütçeyle tam onikiden vuran türde.

Vereceğimiz örnek Galler'deki bir hırdavatçı için çekilen ve iki dakikalık Noel reklam filmi ile ilgili. Kısa sürede viral olan bu reklam filmi için Hafod Hardware yalnızca £100 harcamış. Gelin son günlerde parlayan bu reklam filmine beraber göz atalım.

https://youtu.be/pDtCXO71FJU

Bir gecede viral olan Noel reklamında bu Noel çoçuk ol diyen (#BeAKidThisChristimas) Hafod Hardware’in reklam yüzü ise çok sevimli.

Kahramanımız Arthur gerçekte mağaza sahibinin oğlu. Babasını da reklamın sonunda görüyorsunuz.

Hafod Hardware çivi, vida, boya, fare kapanı veya belki de küçük bir Fransız kahve makinesi alabileceğiniz bir hırdavatçı. Peki bu reklamıyla, Birleşik Krallık'taki büyük perakendecilerin milyonlarca liralık Noel reklamlarını nasıl geçti?

İki dakikalık Noel reklamında, üç yaşındaki bir Arthur'un uyandığını, dişlerini fırçaladığını, kahvaltı yediğini ve bir gün süren vardiya için mağazaya gittiğini izliyorsunuz. Müşterilere o sevimli haliyle hizmet ediyor, işleriyle ilgileniyor, iş yerindeki bir Noel ağacını süslüyor. Eve dönerkende süsleyeceği bir ağacı da beraberinde götürüyor va tam o sırada sihir bozuluyor ve bizim minik 30 yaşındaki haline bürünüyor.

https://twitter.com/HafodHardware/status/1201386765291941888?s=20

Bir milyondan fazla insanın izlediği bu reklam filminin yapımcılığını yalnızca 100 sterline mal olmuş, o da yerel hırdavatçının bir arkadaşını ses kaydını kaydetmek için götürdü stüdyo için harcanmış.

Arthur’un babası vermek istedikleri mesajda Noel’in herkes için çok pahalı bir zaman olduğunu ve para tasarruf etmeleri gerekiyorsa, insanların büyük zincir marketler yerine küçük yerel mağazalardan alışveriş yapmayı deneyebilecekleri vurguluyor.

Bu reklamın viral olması bir Noel mucizesi değil, duyguların maliyetli prodüksiyonları geride bırakmasıyla alakalı. Siz ne düşünüyorsunuz?

Kaynak: Wersm