• Pazarlamasyon TV
  • Etkinlikler
  • Trend Raporları
  • Akademi
  • Kariyer
  • Prime
Created with Sketch.
  • Marketing Meetup
  • MarTech Awards
  • The Hammers Awards
  • Tech Brands 2020
Prime'a Giriş Yap Prime'a Kayıt Ol
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Trend Raporları
  • İlan Ver
facebook twitter linkedin whatsapp mail

Ürünleştirmede Bir Sonraki Trend Nedir?

Ali Baran / 17 Mayıs 2013
facebook twitter

Seneler önce Starbucks projesinin yatırımcılara sunulduğu yoğun finansman bulma günlerini Howard Schultz “Pour your heart into it” kitabında şu şekilde aktarmış: “Peki ben neden 50 centlik kahveler varken, 4 dolara dışarıdan kahve satın alayım?” Yatırımcılar projeyi inceledikten sonra bu soruyu soruyorlardı. Howard Schultz bir tutku ile inandığı şeyi defalarca tekrar ediyordu. İnsanların evleri ve iş yerleri arasında mekik dokurken dinlenebilecekleri, arkadaşlarıyla buluşabilecekleri, oturup çalışabilecekleri, bir lokasyona ihtiyaç duyduklarını tespit etmiş ve diğer kafelerden farklı olarak bunu bir deneyim haline getirmek için kafe misafirlerine sunacağı ev ortamında; sıcak, kaliteli ve orijinal bir kahve deneyimi ile -kafe konseptinden çıkmak- farklılaşmak istemişti. Temel ihtiyaç insanların evlerinde hissedebilecekleri, saatten bağımsız olarak huzur bulmalarını sağlamaktı. Dolayısıyla, dinlendirici atmosfer; müzik, dekorasyon, ışıklandırma ve mağaza kokusu, hatta temizlik malzemesi (kokusuz, kahve kokusunu bastırmaması için) bu hissi yaratmak için özel hazırlanmıştır. Yatırımcılar bu vizyoner tespitten çok Howard’ın enerji ve tutkusuna inandıklarını dile getirerek Starbucks projesine finansman sağlamaya ikna oldular.

xSwype_home_DTC_1140x5151.png.pagespeed.ic.HW4vyLxp8e

Geçtiğimiz hafta Samsung 5G internet testlerini yaptığını açıkladı. (4G’den birkaç yüz kat daha hızlı) Yani, giderek mobilleşeceğiz… Laptoplara ve masa üstü bilgisayarlara (herşeyi cloud üzerinde çalışacağız…) ihtiyacımız bir süre sonra kalmayacak… Akıllı cihazlar gelecek 3 senelik zaman diliminde giderek yaygınlaşarak her an, her çeşit kaynağa, anında ulaşılabilir olmamızı sağlayacak. Akıllı cihazların tümü yaşamımızı dijital formata (video, foto, ses, yazı) aktarıp, kayıt altında tutmamızı sağladığından yaşamı kolaylaştıran, kaçınılmaz cihazlar haline gelecek. Daha şimdiden insanlar bu duruma alışmış gibi gözüküyor. Akıllı cihaz kullanıcıları cafe vb. bir yerde arkadaşlarıyla bir arada oturup sohbet ederken 5’er 10’ar dakika ara ile dijital profillerini kontrol etme ihtiyacı duyuyor. Fiziki ortamın dışında sanal bir sohbeti kimi zaman tercih ediyorlar. Bu durum bir yandan büyük bir duygusal, iletişimsel erozyon sağlarken, diğer yandan da her an her yerde olabilme imkanı sağladığından 24 saatlik kısıtlı zaman dilimine daha çok eylem sıkıştırmamıza olanak sağlıyor. Peki insanlar dijital yaşama giderek adapte olurken, yaşamlarımızda nelerin değişmesini beklemeliyiz. Bir sonraki trend, fırsatlar neler olabilir?

Bunun için öncelikle mobil cihazların kapasitesi anlaşılmalı…  (Tabiki son kullanıcıların da bu değişime adapte olabilmeleri için belirli bir zaman geçecek.) Genel olarak QR kısa kod okuyup servisleri tetikleyen, internet erişimi olan, GSM no’su ile kendi kimliğini ifade edebilen, SMS atarak servislere uzaktan bağlantı kurabilen, lokasyonunu belirten uygulamalar ile iletişim sağlayan, NFC ile yakınlaştırarak servis tetikleyen cihazlardır. Mobil cihazlar her yerde kullanılabilen bilgi erişimi sağlayarak kısa sürede ihtiyacımızı karşılayan yaşamlarımızın uzaktan kumandaları haline geldiler. Bu araçlar mobil penetrasyonun  giderek artmasıyla (Türkiye’de şuan %20lere yakın düzeyde) birlikte bazı iş modelleriyle kurumsal ya da son tüketiciye dokunan ürünler haline gelecek ve pazarlama çalışmalarında ek araçlar olarak yaratıcı biçimde kullanılacaklar. İnternet hızının pazar penetrasyonu ile birlikte birçok hizmet dijital hale gelerek farklılaşırken, sunduğu hizmetlerin geri dönüş ve analizlerini yapabilecektir. Bu durum da işletmelerin sunduğu hizmet/ürünlerin geri dönüşlerini anında almalarını, sevilen marka olmalarını ve müşteri profil bilgisine ulaşmalarını sağlayacaktır. Ayrıca bir çok sosyal platform ve altyapı sayesinde lokasyon ve sosyal durum bilgisi kullanılarak pazarlamaya yeni bir boyut daha katacak.

80

İkincil konu can alıcı olan şey aslında… Giriş paragrafındaki örnekte olduğu gibi var olan ihtiyaçların tespit edilerek kavranması ve rafine edilerek ihtiyaca yönelik ürünleştirme becerisiyle sunulmasıdır. Nitekim Howard Schultz Starbucks örneğinde insanları rahatlatan şeyin ortam olduğu kadar, enfes bir kahve deneyimi olduğunu çalıştığı yerde gözlemlediği için,  bu konuda uzmanlaşmak istemiş, en iyi deneyimi yaşatabilmek  için İtalya’ya gözlem yapmaya gitmiş, sonrasında da Amerikan tüketimine uygun olarak ürünlerini çeşitlendirmişti (ilk olarak yağsız sütten yapılan kahve ürün yelpazesi, sonrasında şehre özel aromalar, kurabiye tatlı çeşitleri, hatta dondurmaya kadar genişledi).  Bu konuda özellikle P&G gibi uluslararası şirketler yeni pazarlarda gelişmemiş sektörleri yavaş yavaş geliştirerek pazarı biçimlendirirler. (pazardaki insanların kültürel değerlerine, tüketim ve iktisadi alışkanlıklarına uygun olacak biçimde ürünü şekillendirip ve tanıtımını yapıp, yavaş yavaş pazarı büyütmek ve bunun akabinde de ürünleri çeşitlendirerek birçok ihtiyaca karşılık verebilmek.)

İlgilenenler için kitap önerim “P&G’nin 165 yıllık serüveni”

Ocak Ayında Oyun Alışverişlerinde %10 Artış Yaşandı
Ocak Ayında Oyun Alışverişlerinde %10 Artış Yaşandı

Dijital oyun mağazası Oyunfor’un açıkladığı aylık verilere göre 2021’in ocak ayında oyun alışverişlerinde önceki aylara göre %10’luk bir artış yaşandı. Oyunfor Genel Müdürü Mehmet Dumanoğlu’na göre karantina sürecinin uzaması ve […]

comment 0
share
Etiketler
Howard Schultz mobilite P&G Samsung starbucks

Reader Interactions

Bir cevap yazın Cevabı iptal et

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Dijital Pazarlama, %20’lere Kadar Gelir Artışı Sağlıyor

Pazarlamasyon / 26 Ağustos 2020
facebook twitter
Dijital Pazarlama, %20’lere Kadar Gelir Artışı Sağlıyor

Boston Consulting Group'un gerçekleştirdiği “Veriye dayalı pazarlamadaki dönüşümle güçlü büyümeyi sağlama” araştırmasına göre, dijital pazarlama yeteneklerini geliştiren işletmeler, %20'lere kadar gelir artışı ve maliyetlerde de %30'a varan tasarruflar elde edebiliyor. Araştırma aynı zamanda, kurum kültürü gelişiminin en az dijital pazarlama araçları kadar önemli olduğuna da işaret ediyor. Araştırmada kurum kültürünün ve insan faktörünün dijital pazarlama üzerindeki yüksek etkisi ortaya koyuluyor.V

Boston Consulting Group tarafından açıklanan araştırma, veriye dayalı ileri teknolojilerin kullanımının dört ila altı haftada etki ettiğini gösteriyor. Reklam verenler bu sayede hedef kitlelerine dokunan aksiyonlarını %50 oranında artırabiliyorlar. Bu artış, işlem başına maliyette %44 oranında tasarruf ve reklam harcamalarından elde edilen gelirde %33'e varan artış avantajı sunuyor.

https://pazarlamasyon.com/dijital-pazarlama-isletmelerin-50-buyumesini-sagliyor/

Şirketler için dijital pazarlamanın artık alternatif değil, ana strateji olduğuna dikkat çeken EG Bilişim Teknolojileri CEO'su Gökhan Bülbül, bu konuyla ilgili olarak şunları dile getirdi:

“Bu alanda yeterince uzmanlaşmak, faklı satış kanalları hakkında bilgi sahibi olmak ve yetkinlik alanını geliştirmek, ciddi ve derin bir bilgi birikimi gerektiriyor. Dijital pazarlamada başarılı stratejiler oluşturmak isteyen şirketler, kurum kültürlerine yatırım yaparken bu alanda yetkin insan kaynaklarına ulaşmak ve mevcut pazarlama takımına yeni yetenekler kazandırmak için çaba harcıyor. Yetişmiş insan kaynağı, şirketlere yüzde 20’lere varan ek kazançlar sağlıyor. Maliyetlerde ise yüzde 30’lara varan bir tasarruf sağlanabiliyor.”

Burger King, Sorularını Doğru Cevaplayan Öğrencilere Ücretsiz Whopper Veriyor
Burger King, Sorularını Doğru Cevaplayan Öğrencilere Ücretsiz Whopper Veriyor

Yaratıcı pazarlama kampanyası denildiğinde akla ilk gelen markalardan biri olan Burger King, bu salgın döneminde bile dikkat çekici kampanyaların altına imzasını atmayı başarıyor. Fast food restoran devi, salgın nedeniyle eğitim […]

comment 0
share
Etiketler
Howard Schultz mobilite P&G Samsung starbucks

Uber, Alkol Teslimat Hizmeti Drizly’yi Satın Alıyor

Begüm Canbaz / 04 Şubat 2021
facebook twitter
Uber, Alkol Teslimat Hizmeti Drizly’yi Satın Alıyor The Verge haber sitesinin haberine göre Uber dün, araç paylaşım şirketi istikrarlı yiyecek ve diğer dağıtım hizmetlerini geliştirmeye devam ederken, 1,1 milyar dolarlık bir anlaşmayla alkol dağıtım hizmeti Drizly'yi satın aldığını duyurdu. Uber ve Drizly, anlaşmasının 2021'in ilk yarısında olması bekleniyor. https://pazarlamasyon.com/uber-yemek-dagitim-hizmeti-postmatesi-265-milyar-dolara-satin-aliyor/ Uber, Drizly'nin bira, şarap ve likör pazarını mevcut Uber Eats uygulamasına entegre edecek ve Uber kullanıcılarına hem yiyecek hem de içecek teslimatları için tek noktadan hizmet sağlayabilecek. Ancak mevcut Drizly uygulaması hizmet vermeye devam edecek. Online bir alkollü içki mağazası olan Drizly, tıpkı Uber Eats gibi yerel satıcılarla ortaklıklar kurarak müşterilerine teslimat gerçekleştiriyordu. Şirket, yerel satıcılarla ortaklık kuruyor ve ardından teslimatı gerçekleştirmesi için Uber Eats'e benzer teslimat şoförleri alıyordu. Drizly şu anda Amerika Birleşik Devletleri'nde 1.400'den fazla şehirde hizmet veriyor. https://pazarlamasyon.com/uber-turkiyede-yeniden-faaliyette/ Koronavirüs salgını nedeniyle seyahat ve turizm alanında büyük kayıplar yaşayan Uber, bu dönemde UberEats'e ağırlık vermiş ve ciddi oranda büyümüştü. Hatta geçen yıl GrubHub'ı satın almaya girişmiş olmayınca da çok yakın rakibi Postmates'i 2,65 milyar dolara satın almıştı. Şirketin Drizly kararı yakın gelecekte de Uber'in hızlı online teslimat alanında büyümek istediğini bir kez daha gösterdi. Şirket ayrıca son zamanlarda Latin Amerika ve Kanada'dan başlayarak talep üzerine market teslimatına geçmeye başladı ve Uber Health hizmetini hayata geçirebilmek için büyük adımlar attı.
Aylık Pazarlama, İletişim ve Teknoloji Trendleri | Kasım 2020
Aylık Pazarlama, İletişim ve Teknoloji Trendleri | Kasım 2020

Pazarlama, iletişim ve teknoloji alanlarında her geçen gün yeni bir değişim meydana geliyor, bu da her sektörü farklı bir şekilde geliştiriyor. Öne çıkan bu gelişmeleri daha rahat takip edebilmeniz adına her […]

comment 0
share
Etiketler
Howard Schultz mobilite P&G Samsung starbucks

Facebook’un Rap Yapanlara Özel Yeni Uygulaması: Bars

Begüm Canbaz / 02 Mart 2021
facebook twitter
Facebook’un Rap Yapanlara Özel Yeni Uygulaması: Bars Her geçen gün teknolojiye ve trendlere uyum sağlamaya çalışan Facebook geçtiğimiz yıl özüne dönerek üniversite öğrencileri için Campus uygulamasını hayata geçireceğini duyurmuştu. Hatta bu yılın başlarında Türkiye ve dünyada bir anda popüler olan Clubhouse uygulamasına rakip olabileceği konuşuluyordu. Facebook şimdi de Tiktok benzeri yeni bir uygulama üzerine çalışıyor ancak bu uygulama Rapçilere özel! https://pazarlamasyon.com/facebook-clubhousea-rakip-olabilir/ Facebook’un Ar-Ge grubu NPE geçtiğimiz hafta BARS adlı yeni uygulamasını tanıttı. Rapçilerin profesyonel olarak oluşturulmuş ritimleri kullanarak kendi rap şarkılarını oluşturmasına ve paylaşmasına olanak tanıyan yeni uygulama, Facebook ve NPE ekibinin, müzik video uygulaması Collab'ın piyasaya sürülmesinin ardından müzik alanındaki ikinci lansmanı oldu. Collab, başkalarıyla çevrimiçi müzik yapmaya odaklanırken, BARS bunun yerine kendi videolarını oluşturmak ve paylaşmak isteyen olası rapçileri hedefliyor. Uygulamada, kullanıcılar profesyonel olarak oluşturulmuş yüzlerce ritimden birini seçebilir, ardından kendi şarkı sözlerini yazabilir ve bir de video çekip kaydedebilecek. BARS ayrıca kullanıcı şarkı sözleri yazarken kullanıcıya otomatik olarak tekerlemeler önerebilecek ve videolara eşlik edecek farklı ses ve görsel filtrelerin yanı sıra bir otomatik ayar özelliği sunacak. Farklı seviyelerdeki rapçileri buluşturmayı hedefleyen uygulamada 60 saniyelik şarkılar çekilebilecek. Dileyen kullanıcılar videolarını kaydedip sonradan videoları sosyal medya hesaplarında paylaşabilecek. Ayrıca uygulamada Challenge Modu olacak ve dileyen kullanıcılar birbirine meydan okuyabilecek. BARS şimdi beta sürümüyle kullanıcılarını bekliyor.
BEKO’nun Reklam Ajansı Konkuru Sonuçlandı
BEKO’nun Reklam Ajansı Konkuru Sonuçlandı

Beko’nun yeni reklam ajansını belirlemek amacıyla açtığı konkur tamamlandı. Konkur süreci sonunda marka, Türkiye’deki ATL ve dijital reklam faaliyetlerini Rafineri ile yürütme kararı aldı.

comment 0
share
Etiketler
Howard Schultz mobilite P&G Samsung starbucks
Bültenimize Kaydolun
Prime Dünyasını Keşfet
Üye ol, Ayrıcalıklardan Yararlan
KEŞFET
Size haftada 2 kez en değerli gelişmeleri ücretsiz göndermek istiyoruz.
Haftalık bültenimize ücretsiz üye olun.

pazarlamasyon

Dijital nesile sunduğu kaliteli içerikler sayesinde sektörün en çok okunan online kaynağı olan Pazarlamasyon, pazarlamanın tüm bileşenleri, iş dünyası ve dijital dönüşüm konularında özgün ve fayda odaklı içerikler sunuyor.

facebook twitter instagram linked-in
  • Prime’ı Keşfet
  • İletişim
  • Hakkında
Ücretsiz Abonelik
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Marketing Meetup
  • Prime Üye Girişi
Created with Sketch.
×

Prime Giriş

Şifremi Unuttum

Şifreni mi unuttun?
| Giriş’e geri dön