Köpek Maması Kutu Aboneliği Girişimi Barkyn 1.7 Milyon Euro Yatırım Topladı

Barkyn, pek sevgili evcil hayvanlarımız köpekler için gerekli ihtiyacı karşılayan ürün ve hizmetleri sunan Portekiz merkezli bir girişim. Gündemimizde olma sebebi ise yakın zamanda 1.7 milyon euro yatırım alması.

Girişimin potansiyeline inanıp, 1.7 milyon euro yatırım toplanan süreci yöneten ise 2017'de Portekiz'deki en iyi teknoloji girişimlerini seçmeye ve ölçeklendirmeye yardımcı olma hedefiyle kurulan Indico Capital Partners. Yatırımı All Iron Ventures, Shilling Capital Partners ve 7 Graus'un katılımıyla gerçekleşti.

Barkyn, köpek sahiplenen müşterilerine yiyecek, atıştırmalık ve isteğe bağlı olarak oyuncak içeren aylık bir paket sunuyor.

2017'de kurulan Barkyn alında yalnız bir kutu aboneliği hizmetinde ibaret değil, sitelerinde aynı zamanda tek seferlik köpeklere yönelik ürünlerde alınabiliyor. Ayrıca veterinere yönelik hizmetleri de var.

https://www.youtube.com/watch?v=wo-9ZUjU-LY

Barkyn şimdilik yalnız İspanya, Portekiz ve İtalya'da faaliyet gösteriyor ve Avrupa pazarına yayılmak için bu yatırımı kullanmayı planlıyor. Aldığı yatırımlarla eminiz servis sunduğu ülke sayısını gitgide artıracaktır.

Kurucularının arasında Rocket Internet, Farfetch ve Prozis yöneticilerinin de bulunduğu Barkyn'in şimdiden her ay 40 tondan fazla evcil hayvan yemi sevk ettiğini iddia ediliyor.

Kutu aboneliği nasıl bizlerin hayatını kolaylaştırıyorsa, dolaylı olarak evcil dostlarımız için sunulan benzeri hizmetler de aynı ölçüde onlara katkı sağlıyor olacaktır. Düzenli gönderimler, zamandan tasarruf, mama almak için harcayacağımız vakti onlarla beraber geçirme olanağı sunması, eğlenceli-eğitici oyuncaklar ile aktivitelerimizin zenginleşmesi vb. birçok konuda çözüm sunacaktır.

Peki Türkiye'de benzeri bir konsepte bir kutu aboneliği servisi var mı? Hem abonelik hem de e-ticaret kısmını birleştirmiş olan. Kısa bir araştırma yaptım, fakat Google'da en azından ilk sayfalarda benzeri bir örnek karşıma çıkmadı. Aklınızda bildiğiniz bir isim varsa paylaşabilir ve meraklara giderebilirseniz çok seviniriz.

Tüm okuyucularımıza keyifli bir hafta dileriz.

Kaynaklar: techeu, webrazzi, Barkyn.

Ana imaj: Barky FaceBook Page

TripAdvisor’dan Hayvan Hakları Adına Alınmış Güzel Karar

TripAdvisor 2016 yılında başlattığı hayvan hakları politikaları kapsamında yeni bir karar daha aldı. Alınan bu karar kapsamında hayvan haklarının ihlal edildiği bazı turistik tesislerin satışına sitelerinde yer vermeyecek. Bu yerler, TripAdvisor veya Viator'da satıştan men edilmenin yanı sıra sitede reklam da çıkamayacak. (Viator bir TripAdvisor kuruluşudur.)

Yasaklanan yerler arasında balinaları, yunusları ve diğer hayvanları esaret altında tutup ve bu esaretten kazanç sağlayan turistik tesisler var.

TripAdvisor, şirketin bu konudaki yaklaşımını olumlu yönde değiştirdiklerini ve hayvanların tutsak edildiği akvaryumlar ve eğlence parkları satışı yerine hayvan koruma alanlarını sitelerinde yer vermeye özen göstereceklerini belirtti.

TripAdvisor, bu tür turistik yerlere bilet satmayacak olmalarına rağmen, kullanıcıların diğer gezginleri bilgilendirmek için ilgili tesislerin fotoğraflarını ve yorumlarını sitesinden kaldırmayacak.

TripAdvisor aslında bu kararı, 2016 yılında başlatılan şirketin hayvan refahı politikasına istinaden iyileştirmeler kapsamında aldı. Daha önce de sirklere bilet satılmasını sitelerinde engelleyen TripAdvisor’ın yeni kararı kapsamında özellikle yurtdışında çokça bulunan SeaWord Park tesisleri de etkilenecek.

SeaWorld’ten Chris Dold, yakın zamanda yaptığı açıklamada, şirketin TripAdvisor’ın “profesyonel olarak kabul görmüş hayvanat bahçeleri ve akvaryumların eğitim değeri ve koruma misyonunu” göz ardı ettiği yönünde açıklama yapmıştı. Bu da bir bakış açısı fakat doğal ortamından alınan binlerce hayvanın uğradığı haksızlığın altında eziliyor.

Siz bu konu hakkında ne düşünüyorsunuz? TripAdvisor benzeri platformlar benzer bir karar almalı mı?

Kaynak: ADWEEK

McDonalds “McD Cafe” Kampanya Analizi

Geçtiğimiz hafta sonu sosyal medyada McD Cafe viral pazarlaması ile karşılaştık. 3 farklı reklam filminde McDonald's, kahveye olan bakış açısını ortaya koydu. Bu bakış açısı ilgi uyandırdı ki çoğu kişi reklamı paylaştı veya yorumladı.

McDonald's'ın 1993 yılında ilk kez Melbourne'de uygulamaya soktuğu McD Cafe, 2012'den itibaren de ülkemizde uygulamaya konmuştu. Bu uygulama McDonald's'ın ikinci marka genişlemesi olarak tanımlanabilir. Bir hamburger restoranı olarak hizmete başlayan McDonald's, ardından sabah 11'e kadar kahvaltı servis etmeye başlayarak ilk genişlemesini yaşamıştı. Ardından McD Cafe ile tüketicilerine kahve satmayı planladı ve ikinci marka genişlemesini yaşıyor.

Neden böyle bir kampanyaya ihtiyaç duyuldu?

7 yıldır McD Cafe uygulaması sürmesine rağmen McDonald's'ta kahve satıldığı az bilinen bir durumdu. Buna karşılık Türkiye'de uzun bir süredir kahve sektörü ile ilgili bir gündem var. Kahvenin nesil olarak geçirdiği evrim, nitelikli kahve tüketimi ile ilgili konular oldukça ilgi görüyor. Böyle bir ortamda dünyada en çok mağazası olan zincirlerden McDonald's'ın bu girişimini gündeme getirmek istemesi anlaşılabilir bir durum.

Kampanya nelere değiniliyor?

Kampanyada net bir biçimde ikinci nesil ve üçüncü nesil kahvecilik sürecine bir "dokundurma" var. Kahve kutusuna isim yazma ile Starbucks, latte üzerine çiçek tasarımı ve barista konsepti ile üçüncü nesil kahveciler odağa alınıyor. Ardından tüketicilerin genel olarak en hassas olduğu konulardan biri olan "fiyat" işleniyor.

https://www.youtube.com/watch?v=-PDJq2lWzNk

https://www.youtube.com/watch?v=F9sJS-n8cHY

Fonksiyonel fayda mı, yoksa sembolik fayda mı?

McD Cafe kampanyası şüphesiz "fiyat, kalite, performans" üçlüsünü temele alarak sattıkları ürünlerin fonksiyonel faydasına değiniyor. "Kahveyse kahve. Biz size bunu düşük bir fiyata McDonald's kalitesi ile sunuyoruz." mesajı reklamların alt metnini oluşturuyor.

Buna karşılık ikinci ve üçüncü nesil kahvecileri tercih eden tüketicilerin tüketim deneyimine odaklandıkları ortada. Tüketicilerin Starbucks deneyimini tercih etmesini 1 cümle ile özetleyen sosyolog Prof. Dr. Nadir Suğur bu cafeleri tercih sebebini "insanların statü arayışlarının gösteri mekanları" olarak açıklıyor.

https://twitter.com/nsugur/status/1147799278431215616

Öte yandan, üçüncü nesil kahve mağazalarının tüketiciye sundukları kahve çekirdeği çeşitliliği, demlenme yöntemi opsiyonları gibi avantajları McD Cafe'nin vaat etmesi mümkün görünmüyor. Böyle bir amaç da olmayabilir. Yine de reklam kampanyasında bu mağazalar hedef kitleye algılatılarak kampanyanın fark edilmesi sağlanmış.

Son olarak tüketici zihninde "restoran" algısı sıkı sıkıya oturmuş McDonald's mağazalarının bir cafe olarak tüketici zihninde evrimleşmesi önemli bir sorun. Çevrenizdeki insanların hamburger yediği bir alanda kahve içip arkadaşınızla sohbet etmek veya kitap okumaya çalışmak tüketiciye mantıklı gelmeyebilir. Bu nedenle bir sonraki reklam kampanyasında cafe vurgusunun yerine al götür (take away) odaklı bir kampanya yürütülebilir.

Tüketicinin McDonald's Algısı

McDonald's'ın bir süredir yürüttüğü fiyat politikası ve promosyonlu menü kampanyaları sayesinde ülkemizdeki algısı değişmeye başladı. Açıldığı ilk yıllarda uygun fiyatlı bir restoran olmayan McDonald's, süreç içinde ABD'deki işletme politikasına paralel biçimde uygun fiyatlı burger restoranı algısını tüketicide oturtmaya başladı. Bunun örneklerini AVM'lerdeki yemek katlarında rahatlıkla gözlemleyebiliriz.

Böyle bir ortamda McD Cafe'nin kendini iyi konumlandırması gerekiyor. 1 TL'den başlayan kahve fiyatları tüketicide eleştiri konusuna da dönüşebilir.

https://twitter.com/PazarlamaKurusu/status/1147490614096871424

Kampanyanın zamanlaması doğru mu?

Kampanyanın sosyal medyada yarattığı etki kampanya zamanlamasının doğru olduğunu gösterebilir. Yine de tüketicinin daha çok soğuk ürünleri tercih ettiği yaz mevsiminde kampanyanın soğuk kahve çeşitlerine de odaklanması tercih edilebilirdi. Marka, bu ürünlerle ilgili ayrı bir çalışmayı da yürütürse kampanyaya genişlik kazandırabilir.

Reklam kampanyası amacına ulaştı mı?

Evet. Kampanya sayesinde McDonald's'tan kahve alınabildiği geniş bir kitleye anlatıldı. Tüketicinin isterse McDonald's'ta kahve içerek zaman geçirebildiği vurgulandı. Bu boyutlardan markanın amacına ulaştığı söylenebilir.

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.