Verimli Ajans; Loud and Proud

Müşterilerine "Strateji, Tasarım ve Teknoloji" konularında hizmet veren ve kendisini "Verimlilik Ajansı" olarak tanımlayan çiçeği burnunda Loud and Proud, taptaze bir yapıyla faaliyetlerine başladı. Herakleitos boşuna "Değişmeyen tek şey değişimin kendisidir." dememiş. Değişen ve dönüşen dünyada, taze fikirleri ile sektöre yeni bir nefes ve canlılık getirecek olan Loud and Proud, bu yüzyıla uygun bir ajans yapısı geliştirme iç görüsüyle yola çıkmış. Asıl amaçları ise "21’inci yüzyıl pazarlama dinamiklerine uygun; bilinçli, sürdürülebilir ve verimli markalar yaratmak!" Loud and Proud'un kurucu ortaklarından Elif Çetin perakende sektöründe önemli başarılara imza atan ve aynı zamanda kardeşi olan Samet Çetin ile birlikte neden bir “Verimlilik Ajansı” kurduklarını ise şöyle anlattı: "Uzun yıllardır  pazarlama, reklam ve perakende sektöründe tecrübe edinmiş profesyoneller olarak mevcut düzenin artık ilerlemediğini, kazandırmadığını, sonuçlarının tatmin etmediğini gördük. Günümüzün iş modelleri ve anlayışları zamanı yakalayamadı ve bu doğal olarak yeniye olan isteği ve ihtiyacı daha da artırdı. Biz bir soru sorarak başladık; bu yüzyılın ajans yaklaşımı nasıl olmalı? Bu soruya yanıtlar verirken bir çok araştırma, okuma, dinleme, izleme yaptık. Dünyanın mevcut durumunu, ekonomileri, değişen davranışları, markaların sorunlarını ve ihtiyaçlarını, tüketicilerin beklentilerini, teknolojideki durumları, sektörün önemli oyuncularının mevcut durumlarını ve gelecek planlarını bir havuzda topladık ve değerlendirdik. Şu çok açık ki kaynaklarımız artık sonsuz değil. Dünyaca ünlü markalar yetenekleri elinde tutamamaktan, hepsinin kendi işini yapmak istemesinden şikayetçi. Bütçeler bundan birkaç yıl öncesinin değerlerini ve getirilerini artık yansıtmıyor. Tüketicilerin tarafındaysa “daha fazla, şimdi izle, hemen satın al, reklamı geç, sonra karar ver” gibi daha önce olmayan bollukta seçenekleri var. Bizim bu sektörde hizmet veren kişiler ve kurumlar olarak doğru soruları sormamız ve topluma, ekonomiye, dünyaya faydası olacak yanıtları vermemiz gerekiyor. İşte biz bu yüzden verimlilik dedik. Verimliliğin temelinde sıfır ziyan ve etkin sonuçlar yaratmak var. Karmaşadan uzak basit bir model kurguladık. 21. yy’ın iş dünyasında etkin olacak 3 alan olan strateji, tasarım ve teknoloji bizim ana hizmetlerimizi oluşturuyor. Bununla birlikte daha yoğun bir şekilde verimliliği hedeflemek isteyen markalar ve işletmeler için Efficiency Lab isimli bir ürün tasarladık. Son olarak da sosyal girişimciler için bir alan yarattık. Ajanslar girişimcilerin bütçeleri çok sınırlı olduğu için Start-up’ların ekosistemine girmekten çekiniyor. Ancak günümüzün dünyası paylaşımın ve yeni fikirlerin her zamankinden daha çok hayata geçmeye başladığı, banka ve telekomünikasyon sektörünün önemli oyuncularının dahi bu konuya yatırım yaptığı bir dünya. Dolayısıyla orada alınacak önemli bir yol var. Bizim varlık sebebimiz verimlilik olduğu için sosyal girişimcilere bu alanda önemli katkılar sağlamayı hedefliyoruz. Şu an tüm sektörler ve şirketler ciddi bir tıkanma ve belirsizlik yaşıyor. Riskler her zamankinden biraz daha fazla uyku kaçırıyor. Böyle bir dönemde yeni bir hizmet anlayışı yaratmak ve bazı şeyleri ilk defa söyleyen olmak bizim için de oldukça riskli ve zorlu bir süreç. Ama ülkemiz ve gelecek nesillerimiz için denemek zorundayız. Ekonominin ve bu karmaşık düzenin negatif sonuçlarını pozitife çevirmek zaman alacak ancak çok da zor değil. Tüm yapıların hayatta kalabilmek için verimliliklerini sorgulamaya ihtiyaçları var. Biz bu konuda gereken tüm desteği sağlamaya hazırız." Loud and Proud'u daha yakından tanımak veya hizmetlerinden faydalanmak istiyorsanız Loudandproud.life adresini ziyaret edebilirsiniz.

Otomobil Markaları, Dinamik Dijital Pazarlama ile Tüketicilere Nasıl Ulaşıyor?

• Mini, geçtiğimiz yılın sonunda Twitter ve deneyimsel teknoloji platformu Fooji ile iş birliği yaparak San Francisco ve Los Angeles’ta bulunan kişilere tek bir tweet ile Mini Countryman aracıyla test sürüşü ayarlamaya imkanı tanıyan bir hizmet kullanıma sundu.
• Renault İtalya, "Tokyo Hikayeleri" isimli anime tarzındaki Instagram Hikayeleri kapsamında, İtalyan tüketicilerin Instagram Hikayeleri ve Facebook Messenger aracılığıyla Renault Captur SUV'un sınırlı sayıdaki sürümünün ön siparişini vermelerine imkan tanıdı.
• Lüks otomobil markası Acura, hayranlarının kendi kişiselleştirilmiş 2019 ILX sedan'larını meydana getirmeleri için Instagram tabanlı bir araç üreticisini kullanıma sundu.
• İlgili Yazı: Alibaba ve Ford Ortaklığıyla Hizmete Açılan Araç Satış Otomatı

---

Günümüz tüketicileri için keşif işleminin, bir sosyal medya yayını ya da bir üçüncü taraf internesi sitesi kapsamında gerçekleşmesi, bir markanın ana sayfasında ya da fiziksel bir mağazada gerçekleşmesinden çok daha olası bir durumdur. Bu durum, tüm kategorilerdeki markaları, huninin tepesindeki tüketicilerle nasıl etkileşime girdikleri konusunda yeniden düşünmeye zorladı. Buna karşılık olarak otomotiv markaları ise çevrim içi olduklarında potansiyel müşterilere ulaşan etkileşimli pazarlama içerikleri oluşturuyorlar. PSFK geçtiğimiz günlerde paylaştığı bir yazıda, araçlarını eğlenceli ve ilgi çekici bir şekilde keşfetmeleri için müşterilerini teşvik eden üç büyük otomotiv markasını sıraladı.

https://pazarlamasyon.com/bir-otomobil-markasi-neden-ic-camasiri-uretir/

Mini ABD - Test Sürüşü İçin Tweet At

Otomobil üreticisi Mini, geçtiğimiz yılın sonunda Twitter ve deneyimsel teknoloji platformu Fooji ile iş birliği yaparak San Francisco ve Los Angeles’ta bulunan kişilere tek bir tweet ile Mini Countryman aracıyla test sürüşü ayarlamaya imkanı tanıyan bir hizmet kullanıma sundu.
Yeni bir Mini Countryman model araçla test sürüşü yapmak isteyen kişilerin, Mini ABD’nin resmi Twitter hesabına #MINIonDemand etiketiyle tweet atmaları yetiyordu.

https://twitter.com/MINIUSA/status/1055199686036905984

Test sürüşü için belirtilen şekilde tweet atan kişilere, kendilerini ücretsiz test sürüşüne kayıt yaptırmaya yönlendiren bir link gönderiliyordu. Kullanıcı bu linkte yer alan kayıt formuna test sürüşünün tam olarak nerede ve ne zaman gerçekleşeceği gibi bilgileri eksiksiz olarak girdikten sonra, bir Mini çalışanı potansiyel müşterinin planladığı zamanda ve yerde 30 dakikalık bir test sürüşü için aracı teslim ediyordu.

Renault İtalya - Tokyo Hikayeleri

Renault İtalya, İtalyan tüketicilerin, Instagram Hikayeleri ve Facebook Messenger aracılığıyla Renault Captur SUV'un sınırlı sayıdaki sürümünü satın almalarına imkan tanıdı. Tüketiciler, Renault İtalya'nın "Tokyo Hikayeleri" isimli anime tarzındaki Instagram Hikayeleri serisini görüntüledikten sonra karakterlerden birinin chatbot versiyonu ile bağlantı kurabiliyor ve bu chatbot, tüketicilerin Facebook Messenger aracılığıyla mevcut olan 100 Renault Captur Tokyo Sürümü'nden birinin ön siparişini vermelerine yardımcı olabiliyordu.

Acura - Instagram Hikayeleri

Japon otomobil üreticisi Honda'nın bünyesinde yer alan lüks otomobil markası Acura, hayranlarının kendi kişiselleştirilmiş 2019 ILX sedan'larını meydana getirmeleri için Instagram tabanlı bir araç üreticisini kullanıma sundu. Instagram kullanıcılarının bu araç üreticisini kullanabilmeleri için Acura'nın resmi Instagram hesabını ziyaret etmeleri ve araç üreticisini aktif hale getirmeleri için markanın hikayelerine tıklamaları gerekiyordu.

Instagram kullanıcıları, tekerlekler ve aksesuarlar gibi aracın çeşitli dış ve iç parçalarının sanal etiketlerini kendi tercihlerine uygun olarak bir araba modelinin üzerine yerleştirebiliyorlardı. Bunun yanı sıra Acura, bu özel hikayelere eklenebilecek hareketli resimler (GIF) meydana getirmek için Giphy ile iş birliği yaptı. Lüks otomobil markası, ayrıca bu proje için Pablo Rochat ve Sean Charmtz de dahil olmak üzere görsel ögeleri tasarlamaya yardımcı olmaları için Instagram’ın en iyi influencer'larından bazılarıyla birlikte çalıştı.

Bir Google Çalışanından 7 Önemli SEO Dersi

• Bu yazımızda girişimci Neil Patel'in bir Google çalışanından öğrendiği 7 büyük SEO dersini sizlerle paylaştık.
• Google'ın SEO algoritmasında yapılan güncellemeler nedeniyle internet sitelerinin trafiğinde dalgalanmalar yaşanması gayet normal bir durumdur.
• Google pazarlamacıların bunları satın aldıklarını ve bunları sitelerine yönlendirdiklerini ya da backlink'lerden yararlanmak için bir bloglar ağı meydana getirdiklerini biliyor. Bu yüzden paranızı kullanım süresi dolmuş alan adlarına harcamayın.
• Google'ın kullanıcıları yalnızca kendi sitesinde tutmak istediğine dair iddialar, büyük bir yanılgıdan ibaret. Google'ın arama motorunda yaptığı değişiklikler, tamamen aramalardan elde edilen verilere dayanıyor.
• Yakın gelecekte, Google'dan trafik elde etme şekillerinin değişiklik göstereceğine dikkat çeken Neil Patel, bu noktada yapabileceğimiz tek şeyin, Google'dan trafik almamızı garanti altına almak için teknolojiye uyum sağladığımızdan emin olmamız olduğunu dile getiriyor.
• İlgili Yazı: SEO Analiz Araçları İle Gerçeklerle Yüzleşin

---

İnternet siteleri için arama motoru optimizasyonu ya da daha sık kullanılan ismiyle SEO, hayati bir önem taşımaktadır. Ancak internet sitelerinin büyük kısmının SEO'ya ne kadar uygun bir hale getirildikleri tartışmaya açık bir konu. SEO'nun içerisinde dikkat edilmesi gereken çok fazla etken bulunuyor ve bu etkenler zaman içerisinde değişebiliyor. Girişimci Neil Patel de kişisel internet sitesinde, bir Google çalışanından öğrendiği 7 büyük SEO dersini paylaştı.

1. Google'daki cezalar ve yasaklar, çoğu insanın düşündüğü şekilde işlemiyor.

Google’ın amacı siteleri cezalandırmak değildir. Onların amaçları, her bir arama yapan kişi için en alakalı listelemeyi sunmaktır. Örneğin eğer BMW, kendisine dikkat çeken bazı kötü linklere sahipse ya da link oluştururken yakalandıysa, BMW'yi yasaklamak ya da cezalandırmak aptalca olabilir. Bunun nedeni de BMW'nin popüler bir marka olması. Zira her yıl BMW ifadesini Google'da aratan milyonlarca insan var. Yani ortalama bir kişi, SEO'nun tam olarak ne olduğunu bilmez. Ayrıca link oluşturmayı ya da Google’ın algoritmasını bile umursamazlar. Sadece BMW'yi Google'da arattıkları zaman, BMW.com'u görmeyi beklerler ve görmediklerinde ise hayal kırıklığına uğrarlar. [caption id="attachment_85168" align="aligncenter" width="700"] 1 Ocak 2004 ve 1 Mart 2018 Tarihleri Arasında Google'da Yapılan BMW Aramalarının Oranı[/caption] Şimdi Google’ın BMW.com’u indeksinden kaldırmaya karar verdiğini ve BMW için arama yapan kullanıcılara rastgele bir internet sitesi gösterdiğini varsayalım. Google, böyle bir durumda linke tıklama verilerini baz alarak kullanıcıların hayal kırıklığına uğrayacaklarını bilir. Ve kullanıcıların, Google’da umduklarını bulamamaları durumunda, Google’ı tekrar kullanmama ihtimalleri yüksektir. Ki bu da Google için uzun vadede daha az reklam geliri anlamına gelir. İşte tam olarak bu nedenden ötürü, Google siteleri yasaklamıyor ya da cezalandırmıyor ve ücretli bağlantılar ya da negatif SEO gibi kötü işaretleri görmezlikten gelmek için algoritması üzerinde ince ayar yapmaya devam ediyor. Neil Patel, bu konuyla ilgili olarak yıllar önce yaşadığı bir olayı örnek gösteriyor: "Birisi siteye binlerce yetişkin içerikli link oluşturdu ve bunlar, backlink'lerin çoğunluğunu oluşturdu. Yetişkin içerikli linkler devreye girmeden önce, site, Google’dan ayda 100 binden fazla ziyaretçi üretiyordu. Ve tüm bu kötü linkler indekslendiklerinde ne olduğunu tahmin edebilir misiniz? Hiçbir şey! Google, bunun doğal olmadığını görecek kadar akıllıydı, bu yüzden bunu görmezden geldi. Benim trafiğim aynı kaldı."

2. Algoritma güncellemeleri nedeniyle site trafiğinde yaşanan dalgalanmalar normal.

Google, neyin yanlış olduğunu ve gelecekte nasıl düzeltileceğini anlamak için makine öğrenimi gibi teknolojiler kullanıyor. Çünkü doğal olarak algoritmalarını manuel olarak ayarlamaları için binlerce kişiyi işe almak istemiyor. Search Engine Land ve Search Engine Roundtable gibi internet sitelerine giriş yaptığınızda, Google’ın algoritmasında sürekli olarak güncellemeler yapıldığını göreceksiniz. Bu algoritma güncellemeleri nedeniyle internet sitenizin trafiğinde yaşanan dalgalanmalar gayet doğaldır ve herkesin başına gelen bir durumdur. Eğer Google'ın algoritması mükemmel olsaydı, sürekli olarak yapılan bu güncellemeleri görmezdiniz. Ama her iyi şirket gibi, Google da başarılarından ve başarısızlıklarından dersler çıkarıyor ve bunlara uyum sağlıyor. Ve tabii ki bunu otomatikleştirilmiş bir şekilde yapmaya çalışıyor. Eğer kullanıcılar için en iyi olanı yapıyorsanız ve algoritma güncellemesi nedeniyle meydana gelen küçük bir düşüş görürseniz, endişelenmeyin. Aynı zamanda spam yapan bir rakibiniz sizi geride bırakırsa da endişelenmeyin, çünkü bu durum çok uzun bir süre devam etmez. Sonuç olarak Google'ın sıralama algoritması mükemmel değil, ama gerçekten çok iyi ve zamanla daha iyi olmaya devam ediyor. https://pazarlamasyon.com/pazarlama/bir-icerik-kampanyasinda-ele-alinmasi-gereken-onemli-seo-unsurlari/

3. Paranızı kullanım süresi dolmuş alan adlarına harcamayın.

Neil Patel'in belirttiğine göre, kendisi 20'li yaşlarının başındayken çok yetenekli bir pazarlamacı olduğunu ve Google'da zirveye yerleşmenin kısa yolunu bulduğunu düşünüyordu. Bu kısayollardan biri kullanım süresi dolmuş alan adlarını satın almak ve onları optimize etmekti. Bu fikirden yola çıkarak kendisi edu ve gov backlink'lerine sahip alan adlarını satın aldı ve "online kumarhane" gibi ifadelerde birdenbire Google'ın zirvesine yükseldi. Ancak bir süre sonra bu alan adlarının Google'daki sıralamaları düşmeye başladı. Kısacası bu olay sonucunda Neil Patel, kullanım süresi dolmuş alan adlarının çok da işe yaramadığını öğrenmiş oldu. Kendisinin belirttiğine göre, Google pazarlamacıların bunları satın aldıklarını ve bunları sitelerine yönlendirdiklerini ya da backlink'lerden yararlanmak için bir bloglar ağı meydana getirdiklerini bilir.

4. Google, çoğu konuk paylaşımı bağlantısını yok sayıyor.

Bugünlerde Entrepreneur gibi büyük sitelerin çoğu linklerini takip etmiyor. Ancak bunu yapmasalar bile, bu sitelerdeki hangi URL'lerin ve profillerin misafir gönderileri olduğunu anlamak zor değildir. Sadece Entrepreneur sitesinde "guest writer" (konuk yazar) ifadesi için arama yaptığınızda, çok sayıda makaleyle karşılaşacaksınız. Uzun lafın kısası Google'ın bu tür yayınları farketmesi ve yayının yer aldığı internet sitesi linkleri takip etmeye karar verse bile, bu linklerin değerini düşürmesi zor değil. Hatta Google, Forbes'un linklerinin nasıl yararsız olduğu konusunda yorum bile yaptı. Google'ın belirttiğine göre, şirket, Penguen’de gördüğümüz değişiklikleri yansıtan kötü linklerin değerini düşürüyor ya da bunları yok sayıyor. Yani misafir yayınları yoluyla -özellikle de makalenin misafir yayını olduğunun açıkça belirtildiği yayınlarla- link oluşturmak istiyorsanız, bu linklerin arama sıralamanızda çok fazla etkisi olmasını beklemeyin.

5. Google'ın arama motorunda yaptığı değişiklikler, tamamen veriye dayanıyor.

Neil Patel, geçtiğimiz birkaç yıl boyunca sürekli olarak Google’ın kullanıcıları nasıl Google’da tutmaya çalıştığı ve internet sitelerine artık herhangi bir trafik yönlendirmediği konusunda pek çok pazarlamacının şikayet ettiğini gördüğünü ifade ediyor. Ve kendisinin belirttiğine göre, bu pazarlamacıların bir kısmı, bunun adil olmadığını iddia ediyor. Çünkü onlara göre, Google sitenizden içeriklerinizi kazıyor ve onları kendi yararı için kullanıyor. https://pazarlamasyon.com/pazarlama/silolama-nedir-web-silolama-seo-icin-hala-gerekli-mi/ Bu noktada dürüst olmak gerekirse, hiçkimse Google'ın sitesini taramasını engellemez. Sonuçta bedavaya trafik elde ederken Google'ın içeriğini kazıması kimin umrunda olur ki?! Ancak Google'ın kullanıcıları yalnızca kendi sitesinde tutmak istediğine dair bu iddialar, büyük bir yanılgıdan ibaret. Bu durumla ilgili gerçek şu ki, Google pazarlamacılar için değil, arama yapan kullanıcılar için en iyisini yapmak istiyor. Google, arama motorunda yaptığı değişiklikleri kendi isteklerine göre yapmıyor. Yapılan bu değişiklikler, tamamen kullanıcı aramalarından elde edilen verilere dayanıyor. Yani sonuç olarak Google'ın içeriğinizi almasından ya da ücretli sonuçlara kıyasla, organik sonuçlara çok fazla tıklama yönlendirmemesi konusunda hiç endişelenmenize gerek yok. Özellikle sesli aramaların popülerliğiyle birlikte, sürekli olarak gelen değişiklikleri göreceksiniz. Bu değişikliklerin kitlelerin isteklerini yansıtan verilere dayandığını bilin.

6. Şu anda arama alanındaki en büyük fırsat, YouTube.

Google, metin tabanlı içeriği sever. Pek çok şirketin bir bloga sahip olmasının nedenlerinden biri de bu. Ancak Google’da yüksek bir sıralama elde etmek hiç de kolay bir iş değil. Bu yüzden şu anda arama alanındaki en büyük fırsat, YouTube gibi görünüyor. Alexa verilerine göre, internetteki en popüler ikinci site ve insanlar, arama özelliğini kullanarak YouTube'da içeriklerini bulma eğilimindedir. YouTube'un ne kadar büyük ve önemli bir mecra olduğuna dair bazı dikkat çekici istatistikleri sizlerle paylaşalım:

• YouTube’da yaklaşık 1,9 milyar aylık aktif kullanıcı var.
• Yaklaşık olarak 50 milyon kullanıcı, YouTube'da video içeriği oluşturuyor ve paylaşıyor.
• YouTube'daki ortalama görüntüleme süresi 40 dakikadır.
• Günde yaklaşık 5 milyar video izleniyor.
• Günlük 500 milyon video görüntülemesi, mobil cihazlar aracılığıyla yapılıyor.

YouTube SEO'ya önem vermek gerektiği konusunda ikna olmayanlar için Neil Patel, kendi internet sitesine YouTube üzerinden ne kadar trafik çektiğiyle ilgili olarak bazı istatistikler paylaştı. Kendisinin paylaştığı Google Analytics görüntüsüne göre, 10 Ekim – 8 Kasım tarihleri arasındaki 30 günlük sürede sitenin elde ettiği toplam görüntüleme sayısı 724.464 idi ve bu görüntülemelerin 185.290'ı YouTube aramaları üzerinden geliyordu. [caption id="attachment_85169" align="aligncenter" width="700"] Neil Patel'in İnternet Sitesine Çektiği Trafiğin Kaynaklara Göre Dağılımını Gösteren Google Analytics Görüntüsü[/caption] Sonuç olarak Neil Patel, YouTube'un bir hacme sahip olduğunu ve YouTube'da yüksek bir sıralama elde etmenin Google'dakinden daha kolay olduğunu ifade ediyor.

7. Yakın gelecekte, Google'dan trafik elde etme şekilleri değişecek.

Neil Patel, Google'da çalışan kişilerle yaptığı tüm sohbetlerinden yaptığı çıkarıma göre, "Onlar dünyanın değiştiğini biliyor ve Google'ın buna uyum sağladığından emin olmak istiyorlar." diyor. Örneğin Alexa ve Google Home gibi ses cihazlarından çok fazla arama yapıldığını biliyorlar. Yalnızca mobil cihazlara bakarsanız, daha şimdiden sesli aramaların, tüm aramalar içerisinde % 20'lik bir paya sahip olduğunu göreceksiniz. Üstelik değişim bu kadarla da sınırlı değil. Hem internet dünyası hem de gerçek dünya birbirine bağlanmaya başlıyor. Google'ın milyarlarca dolar harcadığı sürücüsüz otomobillerden, bağlantı kurmaya başladığı ve her gün kullandığımız daha basit cihazlara kadar her şey yavaş yavaş bağlantılı hale geliyor. Ve daha da önemlisi, Google bunların hepsini kontrol etmek istiyor. Ancak Neil Patel'e göre, ürpertici bir şekilde değil, daha çok hayatımızı kolaylaştıracak bir şekilde bunu yapmayı planlıyor. Bunun gelecekte nasıl görüneceğine gelince, henüz kimse, hatta Google bile bunu bilmiyor. Ama bu sorunları çözmek için akıllı ürün insanlarına ve mühendislerine para ödüyor. Neil Patel'in belirttiğine göre, örneğin Google, çocukların Google aramalarını yetişkinlerin kullandığı şekilde kullanmadıklarını biliyor ve bu konuda 8 yaşındaki yeğeniyle ilgili bir örnek veriyor: "8 yaşındaki yeğenim bir şeyden emin olmadığı zaman, Alexa'ya sorar. Öte yandan ben, dizüstü bilgisayarımda bir arama yaparım." Neil Patel, bu noktada yapabileceğimiz tek şeyin, Google'dan trafik almamızı garanti altına almak için teknolojiye uyum sağladığımızdan emin olmamız olduğunu ifade ediyor. Bu sadece SEO stratejinizi uyarlamak anlamına gelmiyor, daha çok, zirvede kalmanızı ve kullanıcılara istedikleri şeyi sağlamanızı garanti altına almak anlamına geliyor.