Tüketiciler ve Pazarlamacılar, Reklam Tercihleri Konusunda Farklı Görüşteler
Her geçen gün sosyal medya platformları artıyor ve kullanıcılar da üye oluyor. Markalar da tüketicileri bu platformlarda yakalamak için kıyasıya rekabet ediyorlar. Tüketicileri dijitalde yakalamak için sürekli kendilerini geliştiriyorlar. Platformlara reklamlar vererek veya içerikler üreterek tüketiciyle etkileşime girmeye ve iletişimde kalmaya çalışıyorlar. Dolayısıyla tam bu noktada markaların pazarlama stratejileri ve reklam verilen platformların önemi öne çıkıyor.
Kantar araştırma şirketinin yaptığı bir araştırma, tüketicilerin dijital platformlar söz konusu olduğunda, yeni olan platformları tercih ettiğini gösterdi. Örneğin tüketiciler TikTok gibi daha yeni platformlarda gördükleri reklamlar hakkında genellikle Google veya Youtube reklamlarına kıyasla daha olumlu düşüncelere sahip oluyorlar.
Kantar’ın dijital reklam platformları için tüketici tercihleri sıralamasında sosyal video paylaşma uygulaması TikTok, dünya çapında birinci oldu. Onu Instagram, Snapchat, Google ve Twitter izledi. Bilinen ve daha önce kullanılan platformlarda reklamlar pazarlamacılar tarafından daha kolay hedeflenebiliyor, kampanyalar optimize edilebiliyor ve veriler daha kolay işlenebiliyor. Bilinen yerlere reklam vermek daha kolay oluyor. Ancak görünen o ki bilinen platformlardan ziyade yeni platformlar daha çok ilgi çekiyor.
Araştırmadaki bulgular, halihazırda çokça kullanılan dijital platformlara reklam veren pazarlamacıların bakış açılarıyla çelişiyor. Çünkü bulgular, pazarlamacıların doğru yere reklam vermeleri ve doğru dengeyi bulmaları için tüketicilerin tercih ve zevklerine daha fazla dikkat edilmesi gerektiğini gösteriyor.
Kantar’ın küresel medya markası direktörü Duncan Southgate yaptığı açıklamada, reklamverenlerin ve ajansların mesaj verilen platform konusunda daha niceliksel bir anlayış geliştirmeleri gerektiğini dile getirdi. Bununla birlikte farklı medya kanalları ve platform seçimleri ile marka hedeflerinin geliştirilebileceğine ve etki yaratılabileceğine de değindi.
Türkiye’de Kartlı Harcamalar Avrupa’dan Daha Hızlı Toparlandı
Visa ve Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği (TOBB), Türkiye’de yapılan kartlı harcamalarda COVID-19 etkisini inceleyen bir araştırma gerçekleştirdi. Mart-Ağustos 2020 dönemine odaklanan araştırmada, kartlı harcamalarda farklı sektörler için COVID-19 sürecine […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Google’ın Yeni Uygulaması ile Nesli Tükenmekte Olan Diller Yeniden Canlanıyor
Dünya üzerinde bilinen dillerin aksine bilinmeyen birçok dil de var biliyorsunuz ki. Bazı diller geçmişten günümüze kadar gelmiş olsa da bazıları unutuldu ve günümüze kadar gelemedi. Bunun yanı sıra şimdilerde ise unutulmaya yüz tutmuş birçok dil bulunuyor. Google da bu konuya dikkat çekmek ve nesli tükenmekte olan dilleri canlı tutmak için yeni bir uygulama geliştirdi.
Google evrensel erişimiyle, kaybolan diller hakkında farkındalık yaratmaya çalışıyor. Google Arts & Culture, unutulmaya yüz tutmuş bir dildeki nesnelerin adını ve telaffuzunu öğrenmemiz için açık kaynaklı bir fotoğraf çevirisi olan Woolaroo'yu duyurdu. Araç, günlük hayatımızdaki nesneleri tanımlamak için Google Cloud’un görüntü tanıma yeteneklerinden yararlanıyor.
[video width="1280" height="720" mp4="https://pazarlamasyon.com/wp-content/uploads/2021/05/google-arts.mp4"][/video]
National Geographic'te yer alan bir makaleye göre, her iki haftada, bir dil varlığını kaybediyor ve gelecek yüzyılda 7.000 dilinin yarısını kaybetme riskiyle karşı karşıya. Bu uygulama sayesinde ise kelimeleri keşfetme ve sürdürme fırsatı bulan kullanıcılar, bu kelimeleri canlı tutacak.
Woolaroo uygulaması şimdilik Louisiana Creole, Calabria Yunanca, Māori, Nawat, Tamazight, Sicilya, Yang Zhuang, Rapa Nui, Yiddish ve Yugambeh olmak üzere 10 farklı dilin çevirilerini gerçekleştirebiliyor. iOS ve Android kullanıcıları uygulamaya Google Arts & Culture uygulamasından erişebilirler.
Xiaomi dünyanın en büyük akıllı telefon üreticisi oldu
Çinli teknoloji devi Xiaomi, hazırlanan bir rapora göre telefon pazarında zirveye yerleşerek dünyanın en büyük akıllı telefon üreticisi oldu. Şirket, birkaç gün önce Samsung’u geride bırakmayı başardı. Orta segment akllı […]
0
İstanbul Sözleşmesi’nin Feshine Sessiz Kalmayan Samimi Firmalar
Her 8 Mart'ta olduğu gibi geçtiğimiz 8 Mart'ta da Dünya Kadınlar Günü için reklam filmleri yayınladı ve kadınlara yalnız olmadığını, onların her zaman yanlarında olduklarının mesajı verilmek istendi markalar tarafından. Başka bir açıdan bakacak olursak da; acaba markalar, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü'nde reklam filmi yayınlamak için mi yayınladı? Hiçbir mesaj verme kaygısı taşımadan, her özel günde olduğu gibi 8 Mart'ta da reklam filmi hazırlama 'alışkanlığı' oluştuğu için mi?
İşte tüm bunların cevabını bugün görmemiz mümkün. Bildiğiniz üzere geçtiğimiz günlerde İstanbul Sözleşmesi çeşitli sebepler gösterilerek feshedildi. 8 Mart'ta reklam filmi yayınlayıp yanımızda olduğunu söyleyen birçok marka, bugün sessiz kalmayı tercih ediyor. Biz de sizler için bugünlerde sessiz kalmayan, sadece 8 Mart'ta değil zorlu günlerde de kadınların yanında olmayı tercih eden 'samimi' firmalardan bahsetmek istedik.
İstanbul Sözleşmesi'nin feshedildiği gün, global işletmelerin sürdürülebilir ve sosyal olarak sorumlu politikalar benimsemeye teşvik eden bir pakt olan Global Compact, Türkiye'deki sosyal medya hesaplarından, sözleşmenin feshine dair bir post paylaştı.
https://twitter.com/GlobalCompactTR/status/1373306338265141251
Instagram'dan da paylaşılan bu posta birçok repost ve retweet geldi. Bu postu profilinde retweet ve repost eden firmalar ise bizlere sadece 8 Mart'ta değil bugünlerde de kadınların yanlarında olduğunu göstermiş oldu. Boyner, Eczacıbaşı, Koç, Anadolu Grubu, Unilever Turkey gibi markaların profilinde paylaştıkları bu gönderinin, ne kadar beğeni aldığı ise hiç önemli değil.
Öte yandan Silk and Cashmere firması da sosyal medya hesabından bir paylaşımda bulunarak bu konudaki samimiyetini göstermiş oldu.
https://twitter.com/silkandcashmere/status/1373574514802634754
Penti de alınan bu karar sonrası sessiz kalmayan markalar arasında yer alıyor. İstanbul sözleşmesi için Instagram'da story olarak gönderi yayınlayan Penti, bu kararın karşısında oldukları mesajını verdi.
Deepfake Artık Tespit Edilebilecek
Geçtiğimiz günlerde sizlerle deepfake teknolojisinin ne kadar ilerlediğinden ve artık ileride deepfake yüzünden internette neyin gerçek neyin sahte olduğunu ayırt edemeyebileceğimizden söz etmiştik. SocialProof Security CEO’su Rachel Tobac, deepfake teknolojisini kullananların artık […]
0
Kellogg’s, Onur Ayı İçin Parıltılı Tozla Kaplanmış Kalp Şeklinde Tahıl Üretiyor
Sizlerle markaların LGBTQ+ destekli hazırladığı kampanyaları zaman zaman paylaşıyoruz. En son Starbukcs Japonya bu konuda bir kampanya hazırlamıştı ve sizlerle bunu paylaşmıştık.
Şimdi ise Kellogg’s, LGBTQ + için medya kabul grubu GLAAD ile Onur Ayı şerefine yeni bir tahıl türü sunmak için bir araya geldi. Together With Pride gevreği ile Onur Ayı'nı kutlamayı amaçlayan Kellogg's, parıltılı tozla kaplanmış kalp şeklinde tahıl üretti.
Yine tahıl şirketi GLAAD ile 2019'da hazırladığı "All Together" kampanyasıyla Kellogg's; gurur dolu kutu, buzlu gevrekler, kurbağa halkaları, pirinç krispileri, buzlu mini buğdaylar, kuru üzüm kepeği ve mısır gevreği dahil altı çeşit tahıl piyasaya sürmüştü. Yeni Together With Pride mısır gevreği ise, ikilinin mevcut iş birliğinin bir uzantısı olarak kabul görüyor. Kalp şeklinde tasarlanan yeni ürünü ise, çilek aromalı ve yenilebilir parıltılarla süslenmiş rengarenk parçalar olarak görüyoruz.
3,99 dolar olarak fiyatlandırılacak olan ürün, Mayıs ayının ortasından itibaren satışa sunulacak. Kellogg’s, satın satın alınan kutuyu ve fişi Kellogg’s Family Rewards sitesine yüklediğinizde ise GLAAD’a 3 dolar bağışta bulunacak.
ORGANICS by Red Bull, Ferahlatan 5 farklı Lezzetle Raflarda
Red Bull, Türkiye’nin ilk organik içerikli gazlı içecek serisi ORGANICS by Red Bull’u tüketicinin beğenisine sunuyor. Klasikleşmiş tatların yanı sıra, ferah ve çarpıcı dokunuşlarla zenginleştirilmiş beş farklı lezzetiyle ORGANICS by […]
0
