Tüketiciler ve Pazarlamacılar, Reklam Tercihleri Konusunda Farklı Görüşteler
Her geçen gün sosyal medya platformları artıyor ve kullanıcılar da üye oluyor. Markalar da tüketicileri bu platformlarda yakalamak için kıyasıya rekabet ediyorlar. Tüketicileri dijitalde yakalamak için sürekli kendilerini geliştiriyorlar. Platformlara reklamlar vererek veya içerikler üreterek tüketiciyle etkileşime girmeye ve iletişimde kalmaya çalışıyorlar. Dolayısıyla tam bu noktada markaların pazarlama stratejileri ve reklam verilen platformların önemi öne çıkıyor.
Kantar araştırma şirketinin yaptığı bir araştırma, tüketicilerin dijital platformlar söz konusu olduğunda, yeni olan platformları tercih ettiğini gösterdi. Örneğin tüketiciler TikTok gibi daha yeni platformlarda gördükleri reklamlar hakkında genellikle Google veya Youtube reklamlarına kıyasla daha olumlu düşüncelere sahip oluyorlar.
Kantar’ın dijital reklam platformları için tüketici tercihleri sıralamasında sosyal video paylaşma uygulaması TikTok, dünya çapında birinci oldu. Onu Instagram, Snapchat, Google ve Twitter izledi. Bilinen ve daha önce kullanılan platformlarda reklamlar pazarlamacılar tarafından daha kolay hedeflenebiliyor, kampanyalar optimize edilebiliyor ve veriler daha kolay işlenebiliyor. Bilinen yerlere reklam vermek daha kolay oluyor. Ancak görünen o ki bilinen platformlardan ziyade yeni platformlar daha çok ilgi çekiyor.
Araştırmadaki bulgular, halihazırda çokça kullanılan dijital platformlara reklam veren pazarlamacıların bakış açılarıyla çelişiyor. Çünkü bulgular, pazarlamacıların doğru yere reklam vermeleri ve doğru dengeyi bulmaları için tüketicilerin tercih ve zevklerine daha fazla dikkat edilmesi gerektiğini gösteriyor.
Kantar’ın küresel medya markası direktörü Duncan Southgate yaptığı açıklamada, reklamverenlerin ve ajansların mesaj verilen platform konusunda daha niceliksel bir anlayış geliştirmeleri gerektiğini dile getirdi. Bununla birlikte farklı medya kanalları ve platform seçimleri ile marka hedeflerinin geliştirilebileceğine ve etki yaratılabileceğine de değindi.
Esnek Çalışmak Motivasyonu Artırıyor
Esnek çalışma modellerinin son zamanlarda gündemde olması bu olgunun yeni olduğu anlamına gelmiyor. Mobil çalışmaya yönelik ilk toplumsal araştırmalar 1976 yılına dayanıyor. O dönemde Amerika’da mobil çalışma sisteminin doğmasının başlıca […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Instagram Shop, Türkiye’ye Geliyor
Instagram, geçtiğimiz günlerde ABD’de kullanıma sunduğu Instagram Shop özelliğini global olarak kullanıma sunmaya başladığını açıkladı. Yani bu, Instagram Shop'un kısa bir süre içerisinde Türkiye'de kullanıma sunulacağı anlamına geliyor. Instagram, Keşfet sekmesinde yenilenen tasarımıyla yer alacak Instagram Shop özelliğiyle insanların marka ve içerik üreticilerinin paylaştığı ürünleri kolayca keşfetmesine yardımcı olmayı amaçlıyor.
Instagram Shop ile insanlar son trendlere, kişiselleştirilmiş önerilere ve özel lansmanlara tek bir yerden ulaşabilecek. Instagram Shop’ta marka ve içerik üreticilerinin koleksiyonlarının yanı sıra Instagram’ın@shop hesabından özel seçkiler de yer alacak.
IKEA, Animal Crossing ile 2021 Yılı Kataloğunu Yeniden Yaratıyor
Nintendo tarafından geliştirilen Animal Crossing: New Horizons adlı oyun, balık tutma, avlanma ve iç tasarımın ilgi çekici birleşimiyle dünya çapında bir fenomen haline geldikten sonra, büyük bir mağazanın bu başarıdan yararlanmaya […]
0
COVID-19 Salgınında En Çok Harcama Yapılan Hızlı Tüketim Ürünleri
- Ipsos Hane Tüketim Paneli’ne üye olan dijital hanelerinden iletilen kayıt sayıları, corona virüsü salgınının Türkiye'de etkili olmaya başladığı 11-17 Mart döneminde bir önceki haftaya kıyasla yüzde 21 arttı.
- Artışta başı kolonya ve sirke çekiyor. Gıda ürünlerinden evde stoklanabilen makarna, bakliyat ve un gibi ürünlerde de artış görülüyor.
- Makarna tek başına toplam alışveriş büyümesinin 4’te 1’ini gerçekleştiriyor.
Sağlık Bakanlığı’nın Türkiye'de Corona virüsü görülmüştür açıklamasını yaptığı 10 Mart sonrası hane halkı alışveriş davranışlarında belirgin değişimler gözlendi.
Ipsos Hane Tüketim Paneli'ne üye olan dijital hanelerinden iletilen kayıt sayıları 11-17 Mart tarihinde bir önceki haftaya kıyasla yüzde 21 arttı.
En çok artan kategoriler arasında başı virüsten korunmak ve dezenfekte olmak için kullanılan ürünlerden Kolonya ve Sirke çekiyor.Sonrasında ise gıda ürünlerinden evde stoklanabilen makarna, bakliyat ve un gibi ürünlerde artış görülüyor.
Makarna Tek Başına Alışveriş Büyümesinin 4'te 1'ini Gerçekleştirdi
Makarna tek başına toplam alışveriş büyümesinin 4'te 1'ini gerçekleştiriyor, özellikle 11, 16 ve 17 Mart tarihleri makarna alımlarının en yüksek seyrettiği günler.
Yine bu dönemde en çok satın alımı olan kategoriler ise; bisküvi, makarna, süt, bakliyat, çikolata kapamalı ürünler, peynir, ev temizlik ve kağıt ürünleri oldu.
Okulların tatil olmasıyla birlikte özellikle 16-17 Mart tarihlerinde satın alımdaki hareketlilik arttı. İlk tepki ile alınan kategorilere ek olarak dondurulmuş gıda, toz şeker, sıvı yağ ve çöp torbası alımında artış oldu.
Konuyla ilgili olarak Ipsos'un Türkiye CEO'su Sidar Gedik şu değerlendirmeyi yaptı: Sağlık boyutu başta olmak üzere sosyal ve ekonomik etkileri ile tarihe geçecek ve belki de düzeni değiştirecek bir dönem yaşıyoruz. Corona virüsü/Covid-19 salgını toplumda tutum ve davranış değişikliklerine neden olabilir, oluyor ve olacaktır. Ne kadar süreceğini henüz kestiremediğimiz bu dönemde biz Ipsos olarak durmak yerine gündelik hatta saatlik değişen koşulları daha sık ve yakından izleme taraftarıyız.
Yandex Navigasyon Verilerine Göre; İstanbul’da Trafik Yoğunluğu Giderek Artıyor
Yandex Navigasyon, COVID-19 pandemisi döneminde İstanbul’da meydana gelen trafik hareketlerini farklı bir açıdan inceledi. 1 Nisan – 11 Mayıs tarihleri arasında sokağa çıkma yasaklarının dışında kalan hafta içi günleri dikkate […]
0
2021 Yılında İçimizi Isıtan Sevgililer Günü Reklamları
Markaların hedef kitlelerine hitap ederken belki de en çok sevdikleri günler, özel günlerdir. Yılbaşı, Sevgililer Günü, Anneler Günü, Babalar Günü derken pek çok marka yayınladıkları reklamlarla bizlere kendilerini hatırlatır. Gerek duygusal, gerek indirim haberli, gerekse de eğlenceli reklamlar hazırlayan markaların bu seneki pandeminin gölgesindeki Sevgililer Günü telaşı, 14 Şubat'a renk kattı. İşte içimizi ısıtan ve bizleri gülümseten o reklamlar;
Turkcell
Sevgililik kavramındaki ilklere değinen Turkcell aynı zamanda Turkcell Pasaj alışveriş sitesini tanıtıyor. https://www.youtube.com/watch?v=mKiC6zH-os0Opet
Aşkla Bağanılan Markaları araştıran Lovemark'a göre Türkiye'nin En Sevilen Akaryakıt Markası Opet, 14 Şubat Sevgililer Günü’nü yayınladığı bu reklam filmiyle kutladı. https://www.youtube.com/watch?v=8mRFEzf06UUVestel
Beyazıt Öztürk ile yeni bir seriye başlayan Vestel, Sevgililer Günü'nü Evgililer Günü'ne çevirerek, pandemi zamanında evde geçirdiğimiz zamanlara bir gönderme yapıyor ve evdeki eşyalar ile kurduğumuz bağı kutluyor. https://www.youtube.com/watch?v=b4_zEZ9xTmMKiğılı
Kiğılı, Oktay Kaynarca ile beraber, ''Aşk bazen bir mesajda, bir bakışta, bazen de en sevdiğiniz şiirin dizelerinde gizlidir. Bu yıl sevdiğinizle aranızda mesafeler olsa da, biz yine özenle seçtiğiniz hediyelerinizi ulaştırmaya devam ediyoruz.'' diyerek Sevgililer Günü'nü Cemal Süreya şiiriyle kutluyor. https://www.youtube.com/watch?v=ehSsqyDLLBkYemeksepeti
Yemeksepeti bu seneki Sevgililer Günü'nde, birbirinin adreslerini silmek zorunda kalan eski sevgililere gönderme yapıyor. https://www.youtube.com/watch?v=PUsSAQtK2aMOKEY
Sevgililer Günü için sosyal medya üzerinde bir kampanya başlatan OKEY, son kullanma tarihi geçen prezervatifleri, yeni prezervatiflerle değiştireceğini açıkladı. https://www.youtube.com/watch?v=e0OMCQIyJcI&feature=emb_titleHalkbank
Halkbank ise ''Bizim için AŞK ,83 milyona olan çalışma aşkımız ve Türkiye sevdamız.'' diyerek tüm Türkiye'yi kucakladı. https://www.youtube.com/watch?v=LWzIEWd9x5wCadbury 5 Star
Çikolata ve şeker markası olan Cadbury, bu seneki Sevgililer Günü'nde klişe olarak hediye edilen peluş ayı, kalpli yastık, fotoğraf çerçevesi gibi ürünlerden işe yarar kullanılabilir koltuklar üretti ve hayranlarını bu Sevgililer Günü'nde hiçbir şey yapmamaya davet etti. https://www.youtube.com/watch?v=GjIJh7CJp6cGetir
Getir ise Twitter'da sürekli kendilerini etiketleyerek mizah yapan gençlere bu seneki Sevgililer Günü'nde cevap verdi ve sevdiğinizi getiremesek de sizlere mutluluk getirmeye devam edeceğiz dedi. https://twitter.com/getir/status/1360846234844598272Little Caesars
Nefis pizzalarıyla paylaşma duygusunu arttıran Little Caesars, 14 Şubat Sevgililer Günü için pizzaseverlerin kalbine dokunan kampanyalar sundu. 11 – 14 Şubat tarihleri arasında geçerli Kalpli Orta Boy Çok Karışık Pizza ve Çifte Lezzet kampanyalarını hazırlayan Sezar, 40 TL ve üzeri siparişlerde Sezarla Kazanla iki dilim pizzayı hediye etti. https://www.youtube.com/watch?v=x5m_8JHG7FAÇalışanların Yarısına Göre, Evden Çalışmak Özel Hayatın İhlaline Yol Açıyor
Araştırma şirketi Akademetre, Türkiye genelinde, 25 ilde 1340 kişinin katılımıyla gerçekleştirmiş olduğu “Koronavirüs Sürecinin Çalışma Hayatına Etkisi” araştırmasıyla, corona virüs salgını sürecinde adaptasyon anlamında çalışanların geliştirdiği davranışları gözler önüne seriyor. […]
0
