• Pazarlamasyon TV
  • Social Influencers
  • Etkinlikler
  • Akademi
  • Kariyer
Created with Sketch.
  • Prime’ı Keşfet
  • Intelligence Platform
  • Marketing Meetup
Prime'a Giriş Yap Prime'a Kayıt Ol
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
facebook twitter linkedin whatsapp mail

Tüketici Gözüyle Marjinal Şekerbank Reklamcılığı

Ahmet Senkaya / 12 Nisan 2013
facebook twitter

Birkaç hafta önce Şekerbank’ın sıradışı reklamlarını enine boyuna analiz ettiğimiz Şekerbank Reklamcılığı yazımızı yayınlamıştık. Üzerinden birkaç hafta geçmesine rağmen, Şekerbank yine üzerinde çok konuşulacak iki reklama daha imza attı. İşin mutfağını incelediğimiz bir önceki yazımıza ilaveten, bugün bende reklamlara tüketici gözüyle bakacağım.

Çok sevdiğiniz bir diziyi yada bir futbol maçını izlediğinizi düşünün. Her birimizin artık DNA kodlarına kazınan bir alışkanlık var. Reklam demek dikkatin televizyondan diğer mecralara kayması demek. Birde buna gelişen teknolojiyle birlikte insanların tablet ve akıllı telefonlarını TV izlerken daha sık kullanmasını da eklersek, insanların reklamları pür dikkat izlemesini beklemek zor. Tam böyle bir anda, bir önceki reklamın baş ağrıtan müziğinin yerini sessizliğin aldığını düşünün. İster istemez ne oluyor diye televizyona bakarsınız. İzleyicinin dağılan dikkatini reklama çekmenin en başarılı yollarından biri farklı olmak. Farklı olmak her zaman dikkat çeker. Şüphesiz Şekerbank bunu çok iyi yapıyor:

Gelelim Şekerbank’ın son reklamlarına. Şekerbank’ın son dönemde yayına sunduğu reklamları incelersek, sosyal sorumluluğun ön plana çıktığını rahatlıkla görebiliriz. Üreten Susarsa, Türkiye Susar, Gelin, el ele verelim mahalle esnafının kapısı hep açık kalsın! sloganlarıyla harekete geçen Şekerbank, esnafa destek olmanın yanında, şüphesiz izleyicilerin sempatisini de kazanıyor. Hepimizin büyük bir hayranlıkla izlediği Neşeli Günler filminin sıcaklığını yansıtıyor reklamlarında. Bize var olmayan ütopik diyarları değil, kendimizi gösteriyor reklamlarda.

http://www.youtube.com/watch?v=UaXCiCXyh1s

Tüm bu sıcaklığın, bizi yansıtmanın üzerine son olarak biraz da mizah eklemiş Şekerbank. İlkokuldan beri beynimize kazılan enerji bağımlılığı konusunu, işin içine oyunun gerçek aktörlerinin de katıldığı güzel bir harmanla sunan Şekerbank, yüzleri güldürmeyi başarmış.

Toparlarsak, Şekerbank’ın son dönemde hazırladığı reklamları beğenmemek güç. Farklı bir yoldan gitmeyi tercih eden Şekerbank’ın bu stratejisi, satışlarına nasıl yansıyor bilmiyoruz ancak toplumda bir sempati oluşturduğu aşikar. Özellikle yeni yetişen nesile hiçbir anlam ifade etmeyen Şekerbank, eğer bu reklam politikasıyla gençlere yönelik hamlelerde de bulunursa, Şekerbank’ın bu alanda da başarılı olacağına inanıyorum.

Tüm bu işlerin arkasında da Concept Ajans‘ın olduğunu söylemeden geçmeyelim.

Signal Bir Gülüşünüzle Turnikeleri Açtırıyor
Signal Bir Gülüşünüzle Turnikeleri Açtırıyor

Bembeyaz bir gülüşün tüm kapıları açacağına inanan Signal, “Sen kendini hayata aç, gerisi çok açık” reklam kampanyası kapsamında, sıradışı bir etkinliğe imza atıyor. İstanbul’un en işlek deniz ulaşımı hattı olan […]

comment 0
share
Etiketler
Concept Ajans reklam şekerbank Şekerbank Reklamcılığı
logo
Marketing Meetup Happiness
25 Nisan 2019
Erken Kayıt Fırsatı

Reader Interactions

Bir cevap yazın Cevabı iptal et

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Volkswagen’in Reklam Yasaklarından Kaçınma Konulu Reklamı Yasaklandı

Serdar Altan / 07 Kasım 2018
facebook twitter
Volkswagen’in Reklam Yasaklarından Kaçınma Konulu Reklamı Yasaklandı
  • DDB Avustralya'nın Volkswagen'in yeni "Amarok V6" model aracını tanıtmak için esprili bir dilde hazırladığı ve reklam yönetmeliğine uygun bir şekilde aracın nasıl tanıtılabileceğinin anlatıldığı reklam filmi, insanları tehlikeli sollama girişimlerine teşvik edebileceği gerekçesiyle yayından kaldırıldı.
  • Volkswagen Avustralya, reklamın yeniden yayınlanabilecek bir şekilde düzenleneceğini açıkladı.
  • İlgili Yazı: Volkswagen, Araba Sürerken Mesajlaşmaya Karşı Kaza Yapmış Arabalardan Telefon Kılıfı Üretti

DDB Avustralya ajansı, Alman otomobil üreticisi Volkswagen için "TV İçin Fazla Güçlü" başlıklı bir reklam filmi hazırladı. Bu reklam filmi, Volkswagen Avustralya'nın "Amarok V6" model aracını yasal olarak ve hiçbir reklam yönetmeliğini ihlal etmeden nasıl sergileyebileceğini vurguluyordu. Ancak kurallara uygun bir şekilde nasıl reklam çekilebileceğine dikkat çeken bu esprili tarzdaki reklam filmi, ironik bir biçimde yasaklandı. Design Taxi'nin paylaştığı habere göre, bu reklam filminde, minyatür replikalar, bilgisayar efektleri (CGI) ve görsel senaryo taslakları kullanarak reklamı nasıl oluşturmak istediğini gösteren bir yönetmen bulunuyordu. Ancak bu tüm çabaya rağmen, Avustralya Reklam Standartları isimli kurum, bu reklamın bazı kişiler tarafından insanları trafikte tehlikeli sollama girişimlerine teşvik edebileceği için şikayet edildiğini belirterek reklamı yayından kaldırdı. https://youtu.be/PLVlTNjHCVM Volkswagen Group Avustralya ise reklama gelen bu yasak ile ilgili yaptığı açıklamada, reklamın, "dünyanın en etkileyici araba reklamı için gerçek dışı ve hayalperest bir vizyona sahip olan hayali bir reklam yönetmeninin hikayesini" anlattığını dile getirerek reklamı savundu ve aynı zamanda "Yönetmen her zaman çok güçlü bir canlı çekim sekansı hazırlıyor. Reklam, gerçek dünyadan açıkça hayali senaryolara doğru tüyüyor." şeklinde bir ifade kullandı. Avustralya Reklam Standartları kurumu, reklamın bir feragatname içerdiğini ifade etse de, bunun “umursamaz sürüş” tasvirini haklı çıkarmadığı sonucuna vardı ve ayrıca şunları dile getirdi: "Reklam fantastik öğelere sahip olmasına rağmen, büyük tırları sollamaya başlayan aracın tasviri, güvensiz ve umursamaz bir sürüş gerçekçi bir senaryo idi. Ayrıca sürücünün yolu terketmeyi seçmesi ve her iki kamyonu da yolun emniyet şeridinde sollaması, umursamaz ve yol kurallarını ihlal eden bir sürüşü tasvir ediyor." Reklam Standartları kurumunun bu kararına karşılık olarak Volkswagen Avusturalya, mevcut 60 saniyelik reklamın yayından kaldırıldığını ve yeniden yayımlanacak şekilde düzenleneceğini ifade etti.
Tasarım Pazarlamayı Öldürecek mi?
Tasarım Pazarlamayı Öldürecek mi?

Ikea’nın eski tasarım şefi Marcus Engman, son 6 yıldır Ikea tasarımlarını başarılı bir şekilde yürütmüştü. 2012’den beri Ikea’ya benzersiz tasarımlar yapan Engman geçtiğimiz günlerde kendi tasarım danışmanlığını kurmak için işten […]

comment 0
share
Etiketler
Concept Ajans reklam şekerbank Şekerbank Reklamcılığı

Reklam Çekimlerinin Aldatmacaları

Cemre Üçhisarlı / 26 Kasım 2018
facebook twitter
Reklam Çekimlerinin Aldatmacaları Reklamlarda tüm ürün ve hizmetleri kusursuz bir şekilde görürüz ancak işin aslı her zaman öyle değildir. Herhangi bir ürünü reklamlarda görüp satın aldığınızda hiçbir zaman beklentinizle aynı olmadığını fark etmişsinizdir. Reklam çekimlerinde ürünler görsel olarak en müthiş nasıl görünecekse o şekilde sunulur. Peki bu çekimlerde nasıl hileler yapılıyor? Daha önce sizlere şampuan reklamlarındaki o muhteşem saçların hilelerini ortaya çıkaran bir şampuan markası olan Suave'den bahsetmiştik. Parlak, canlı, hacimli ve oldukça havalı gözüken saçlar elbette ki vadedilen tek bir şampuanla olmuyor. Ek saçlar, farklı onlarca ürün ve çekim hileleri ile o birkaç saniyelik görüntüler elde ediliyor. Suave de bizlere bu hilelerin bazılarını göstererek farklı bir marka konumlandırma çalışmasına imza atmış ve tüketicinin gözünü birazcık da olsa açmayı amaçlamıştı. https://www.youtube.com/watch?v=DQkgE8-N9TY Şimdi farklı ürünlerin reklam çekimlerinde nasıl hilelerle bize sunulduğunu gösteren yeni bir videoyu paylaşmak istiyoruz. https://twitter.com/lagaribey/status/1066746918926192643 Göründüğü gibi ürünler hiçbir zaman reklamlarında sunulduğu gibi olmayacak.
Gördüğünüz Her Yerde Hatırlayacaksınız: İllustrasyonlara Ustalıkla Yerleştirilen Magnumlar
Gördüğünüz Her Yerde Hatırlayacaksınız: İllustrasyonlara Ustalıkla Yerleştirilen Magnumlar

Bazen olur, o çok sevdiğiniz şeyi her yerde görmeye başlarsınız. Hani sesler, kokular tanıdık gelir ya insana. Bazen de her yaz başlangıcında sabırsızlıkla beklediğiniz o dondurmayı bir anda her yerde […]

comment 0
share
Etiketler
Concept Ajans reklam şekerbank Şekerbank Reklamcılığı

Tehlikeli Viral Video, Volkswagen Reklamı Çıktı

Serdar Altan / 04 Aralık 2018
facebook twitter
Tehlikeli Viral Video, Volkswagen Reklamı Çıktı
  • Geçtiğimiz günlerde, üç arkadaşın bir araya gelip içlerinden birini bir tekerleğin içerisinde tepeden aşağıya yuvarladıkları ve daha sonrasında ise bu dönen tekerlek ve içindeki kişinin o sırada yoldan geçen bir arabayla çarpışmaktan son anda kurtulduğu bir video internette viral hale geldi.
  • Volkswagen, bu viral videonun aslında reklam ajansı DDB tarafından hazırlanan ve güvenlik odaklı Volkswagen Polo'yu tanıtan bir reklam olduğunu açıkladı.
  • Buradaki fikir, sosyal medyada son derece popüler olan ve başarısız denemelerden oluşan video türünden istifade etmek, ancak Polo'nun güvenlik teknolojisinin yaptığı şekilde başarısızlık yönünü ortadan kaldırmaktı.
  • İlgili Yazı: Volkswagen'in Reklam Yasaklarından Kaçınma Konulu Reklamı Yasaklandı

Geçtiğimiz günlerde üç arkadaşın bir araya gelip içlerinden birini bir tekerleğin içerisinde tepeden aşağıya yuvarladıkları ve bizim de aşağıda yer verdiğimiz video, internet ortamında çokça paylaşıldı. Videonun devamında ise bu dönen tekerlek ve içindeki kişi, o sırada yoldan geçen bir arabayla çarpışmaktan, sürücünün son anda frene basması sayesinde kurtuluyordu. https://www.facebook.com/uniladmag/videos/319989338745479/ Bu video; UNILAD, LADbible ve 9gag gibi popüler siteler üzerinden hızla yayıldı ve viral hale geldi. Ve bu videonun yaklaşık olarak 38 milyon izlenmeye ulaşmasının ardından, Alman otomobil üreticisi Volkswagen, bu viral videonun aslında reklam ajansı DDB tarafından hazırlanan ve güvenlik odaklı Volkswagen Polo'yu tanıtan bir reklam olduğunu açıkladı. Design Taxi'nin bu viral video ile ilgili olarak paylaştığı haberde belirttiğine göre, bu reklamı yaptıran Volkswagen Avustralya'nın pazarlama iletişimi müdürü olan Rowena Kanna ise bu reklam çalışmasıyla ilgili olarak yaptığı açıklamada şunları ifade etti: "Yeni Polo, sezgisel güvenlik teknolojisi ile doludur. Karşılaştığımız zorluk, güvenlik teknolojisinin daha genç Polo kitlemiz için önemli bir faktör olmamasıdır. Güvenlik teknolojisini bu demografik ile ilgili yapmanın bir yolunu bulması için DDB'yi davet ettik." https://pazarlamasyon.com/tasarim/volkswagen-itibarini-kurtarmak-icin-2019da-logosunu-yenileyecek/ Buradaki fikir, sosyal medyada son derece popüler olan ve başarısız denemelerden oluşan video türünden istifade etmek, ancak Polo'nun güvenlik teknolojisinin yaptığı şekilde başarısızlık yönünü ortadan kaldırmaktı. Bunun yanı sıra DDB reklam ajansı, bu yılın başında üretim stüdyosu Riot Content ile birlikte sosyal medya için bir "başarısız olmayan videolar" serisi yapmıştı. Bu reklamlar da Volkswagen'in "Daha Fazla Polo. Daha Az Drama." kampanyasının bir parçasıydı. Rowena Kanna, bu reklam kampanyasıyla ilgili olarak da şunları dile getirdi: "Her başarısızı olmayan video, Polo'nun günlük dramalar konusunda size nasıl yardım edebileceğini gösteren beklenmedik bir sürpriz sona sahip. Çünkü nihayetinde yapmaya çalıştığımız şey tamamen bu; sürüşünüzden dramayı çıkarmak." [video width="560" height="314" mp4="https://pazarlamasyon.com/wp-content/uploads/2018/12/Volkswagen-Viral.mp4"][/video]
Dolu Uyarısı İçin Mapfre Sigorta’dan Asıl Beklenen Hamle Geldi
Dolu Uyarısı İçin Mapfre Sigorta’dan Asıl Beklenen Hamle Geldi

İki gün önce yapılan dolu uyarısının ardından, bir önceki doludan ağzı yanan İstanbul  halkı hemen önlem almaya girişti. Sokaklar doludan korunmak için battaniye, halı, karton ve benzeri eşyalarla örtülmüş arabalarla […]

comment 0
share
Etiketler
Concept Ajans reklam şekerbank Şekerbank Reklamcılığı
PRIME DÜNYASINI KEŞFET
Üye Ol, Ayrıcalıklardan Yararlan!
KEŞFET
Prime Özel: Ocak 2019 Trendleri
Ocak Trend Raporumuz Yayında
Trend Takibi: Türkiye'den ve Dünya'dan tüm trendleri inceliyor ve sizler için bir araya getirerek her ayın ilk günü posta kutunuza gönderiyoruz. Peki geçtiğimiz ay hangi trendler ön plana çıktı?
İndir

pazarlamasyon

Dijital nesile sunduğu kaliteli içerikler sayesinde sektörün en çok okunan online kaynağı olan Pazarlamasyon, pazarlamanın tüm bileşenleri, iş dünyası ve dijital dönüşüm konularında özgün ve fayda odaklı içerikler sunuyor.

  • Prime’ı Keşfet
  • İletişim
  • Hakkında
facebook twitter instagram linked-in
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Marketing Meetup
  • Prime Üye Girişi
Created with Sketch.
×

Prime Giriş

Şifremi Unuttum

Şifreni mi unuttun?
| Giriş’e geri dön