Tüketici Gözüyle Marjinal Şekerbank Reklamcılığı
Birkaç hafta önce Şekerbank’ın sıradışı reklamlarını enine boyuna analiz ettiğimiz Şekerbank Reklamcılığı yazımızı yayınlamıştık. Üzerinden birkaç hafta geçmesine rağmen, Şekerbank yine üzerinde çok konuşulacak iki reklama daha imza attı. İşin mutfağını incelediğimiz bir önceki yazımıza ilaveten, bugün bende reklamlara tüketici gözüyle bakacağım.
Çok sevdiğiniz bir diziyi yada bir futbol maçını izlediğinizi düşünün. Her birimizin artık DNA kodlarına kazınan bir alışkanlık var. Reklam demek dikkatin televizyondan diğer mecralara kayması demek. Birde buna gelişen teknolojiyle birlikte insanların tablet ve akıllı telefonlarını TV izlerken daha sık kullanmasını da eklersek, insanların reklamları pür dikkat izlemesini beklemek zor. Tam böyle bir anda, bir önceki reklamın baş ağrıtan müziğinin yerini sessizliğin aldığını düşünün. İster istemez ne oluyor diye televizyona bakarsınız. İzleyicinin dağılan dikkatini reklama çekmenin en başarılı yollarından biri farklı olmak. Farklı olmak her zaman dikkat çeker. Şüphesiz Şekerbank bunu çok iyi yapıyor:
Gelelim Şekerbank’ın son reklamlarına. Şekerbank’ın son dönemde yayına sunduğu reklamları incelersek, sosyal sorumluluğun ön plana çıktığını rahatlıkla görebiliriz. Üreten Susarsa, Türkiye Susar, Gelin, el ele verelim mahalle esnafının kapısı hep açık kalsın! sloganlarıyla harekete geçen Şekerbank, esnafa destek olmanın yanında, şüphesiz izleyicilerin sempatisini de kazanıyor. Hepimizin büyük bir hayranlıkla izlediği Neşeli Günler filminin sıcaklığını yansıtıyor reklamlarında. Bize var olmayan ütopik diyarları değil, kendimizi gösteriyor reklamlarda.
http://www.youtube.com/watch?v=UaXCiCXyh1s
Tüm bu sıcaklığın, bizi yansıtmanın üzerine son olarak biraz da mizah eklemiş Şekerbank. İlkokuldan beri beynimize kazılan enerji bağımlılığı konusunu, işin içine oyunun gerçek aktörlerinin de katıldığı güzel bir harmanla sunan Şekerbank, yüzleri güldürmeyi başarmış.
Toparlarsak, Şekerbank’ın son dönemde hazırladığı reklamları beğenmemek güç. Farklı bir yoldan gitmeyi tercih eden Şekerbank’ın bu stratejisi, satışlarına nasıl yansıyor bilmiyoruz ancak toplumda bir sempati oluşturduğu aşikar. Özellikle yeni yetişen nesile hiçbir anlam ifade etmeyen Şekerbank, eğer bu reklam politikasıyla gençlere yönelik hamlelerde de bulunursa, Şekerbank’ın bu alanda da başarılı olacağına inanıyorum.
Tüm bu işlerin arkasında da Concept Ajans‘ın olduğunu söylemeden geçmeyelim.
Bir Havayolu Şirketi Neden 2 Saatlik Reklam Filmi Yayınlar?
JetSuiteX isimli özel uçuş seferleri düzenleyen bağımsız bir havayolu şirketi, yolcularına geleneksel havayollarına kıyasla iki saat tasarruf ettirdiğini vurgulamak adına iki saat uzunluğunda bir reklam filmi çekti. “The Longest Goodbye” […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
“Reklam Böyle Olur” Dedirten 14 Yaratıcı Gerilla Pazarlama Örneği
- Pazarlamanın yaratıcı yüzü olarak adlandırabileceğimiz gerilla pazarlama çalışmaları, son derece dikkat çekici olması nedeniyle diğer pazarlama faaliyetlerinden ayrılıyor.
- Bu yazımızda sizlerle Axe, Discovery Channel, National Geographic, Duracell ve Colgate gibi markaların çalışmalarının da yer aldığı 14 yaratıcı gerilla pazarlama örneğini paylaşıyoruz.
- İlgili Yazı: İstanbul'da Yapılırsa Trafiği Kesin Kilitleyecek 15 Gerilla Pazarlama Örneği
Televizyonda, internet ortamında ya da sokakta gördüğümüz neredeyse tüm reklamlar, birçok açıdan birbirlerine benziyorlar. Ve bu da bu reklamların akılda kalıcı olmasının önüne geçiyor. Ancak ülkemizde pek örneğine rastlamadığımız yaratıcı gerilla pazarlama faaliyetleri, bu işlerin aslında nasıl yapılması gerektiğini bizlere çok güzel bir şekilde gösteriyor. WordStream şirketinin derlediği bazı dikkat çekici gerilla pazarlama çalışmalarını aşağıda sizlerle paylaşıyoruz.
Axe
Axe'ın vücut spreyi için yapılan reklamda, hemen hemen her büyük binada görmeye alışık olduğumuz sıradan "çıkış adamı" işareti ile alakalı özel çıkartmalar kullanılmış. Eklenen çıkartmalar tanıdık çıkış adamı hakkında bir hikaye oluşturuyor. Bunca zaman aslında o adamın yangından kaçmadığını nereden bilebilirdik ki?!
Discovery Channel
Discovery Channel, bir köpek balığı tarafından ısırılmış gibi görünen bu sörf tahtalarını plajlar boyunca yerleştirerek 1988 yılından beri yayımlanan Shark Week isimli programının reklamını yaptı.
Tabut Şeklinde Plaj Havlusu
Bu sıra dışı plaj havlusu, plajda güneşlenen kişilere son derece zekice bir uyarıda bulunuyor. Tabut şeklindeki plaj havlusunun üzerinde, "Güneşe aşırı maruz kalma, her gün 20 kişiyi öldüren cilt kanserine neden olur. Kendini koru." şeklinde bir yazı yer alıyor.
Swiss Skydive Paraşüt Okulu
Swiss Skydive isimli paraşüt okulu, yukarıdaki görselde gördüğünüz oldukça yüksekten çekilmiş fotoğrafı asansörlerin zeminine yerleştirdi ve bu şekilde asansöre binen kişilere, biraz olsun Swiss Skydive deneyimini yaşatmak istedi.
İşaretsiz Şehir Haritası
Alzheimer farkındalığını artırma amacı güden bir organizasyon, şehir haritalarını içeren dahice bir pazarlama stratejisi meydana getirdi. Turistlere verilen bedava Hamburg şehir haritalarında hiçbir açıklayıcı işaret yoktu. Turistler haritayı açtıklarında, sadece işaretlenmemiş yollardan oluşan bir karmaşa gördüler. Ve bu da Alzheimer hastalığı ile ilişkili yanlış yerleştirme hissini ve kafa karışıklığını yansıttı.
King Kong 3D
King Kong 3D için yapılan bu gerilla pazarlama çalışmasında, insanlar fotoğraf çekip sosyal medyada deneyimlerini paylaştılar.
Maximum Ride
Yukarıda bahsettiğimiz asansör reklamına benzer olarak, "Maximum Ride" (Maksimum Yolculuk) isimli kitap serisi için yapılan bu reklam da optik yanılsamada bir araç olarak dış mekan merdiveninin kenarını kullanıyor.
Mr. Clean
Yaya geçitleri, sık sık gerilla pazarlamacılar tarafından kullanılan bir başka kentsel yapıdır. Bu örnekte ise Mr. Clean, temizlik gücünü bir yaya geçidinde gösteriyor.
National Geographic
Bu gerilla reklamda, National Geographic bu mükemmel fotoğrafı yakalamanın ne kadar zor olduğunu insanlara hatırlatıyor. Yerdeki yazıda, "Bu fotoğraf çekmek için ne gerekiyor?" şeklinde bir soru ve "Bir kamerayla üç yıl boyunca burada dur." şeklinde bir cevap yer alıyor.
UNICEF
UNICEF, bu gerilla pazarlama çalışmasıyla şehir sakinlerine, temiz içme suyuna erişimi olmayan dünya genelindeki milyonlarca insanı hatırlatıyor.
Duracell
Pil markası Duracell, ışıklandırılmış alanlara el feneri görselleri ekleyerek kullanıcılara Duracell'in gücünü hatırlatıyor.
Cover Girl
Cover Girl isimli güzellik ürünleri markası, Lash Blast Mascara ürününü taklit etmek için son derece akıllıca bir şekilde bir turnikeyi kullanıyor.
Colgate
Ağız bakım ürünleri üreticisi Colgate, dondurmaların içerisine diş fırçası şeklinde ahşap çubuklar yerleştirerek çocuklara ve yetişkinlere diş fırçalamanın önemini hatırlatıyor.
Campaing Against Landmines
Campaing Against Landmines (Kara Mayınlarına Karşı Kampanya) tarafından gerçekleştirilen bu rahatsız edici, ama etkili gerilla pazarlama çalışmasında, kara mayınlarının dehşetine ve savaştan zarar görmüş ülkelerde masum kurbanların yaralanmalarına dikkat çekmek için restoranlardaki ketçap paketleri kullanılıyor.
İnsanlara Zorla Reklam İzletmek İçin Göz Takibi Teknolojisi Kullanan Girişim
PreShow isimli girişim sunduğu mobil uygulama aracılığıyla, başka yöne bakmadığınızdan emin olmak için göz takibi teknolojisini kullanan 15 ila 20 dakika arasındaki reklamları izlediğiniz takdirde, ücretsiz sinema bileti kazanmanıza imkan tanıyor. […]
0
Samsung’dan Duygu Yüklü Bir 19 Mayıs Videosu
Samsung Electronics Türkiye Milli Mücadele’nin başlangıcını simgeleyen 19 Mayıs 1919’un yüzüncü yılını duygu yüklü bir video ile kutlayarak Türk gençliğinin ağzından Atatürk’e “Sen Bizi Tanısan Çok Severdin” dedi.
Bu haftanın son gününde, bugün geldiğimiz noktayı borçlu oluğumuz Mustafa Kemal Atatürk'ün Milli Mücadele için yola çıktığı ve sonrasında gençliğe hediye ettiği günün 100. yılını kutlayacağız. Markaların kutlama mesajları, video ve reklamları ardı ardına sıralanırken Samsung'tan da duygulu ve "Sen bizi tanısan çok severdin" söylemli bir video geldi.
Atatürk'ün açtığı yolda yürüyen ve Atatürk'ü gönülden seven gençlerin gösterildiği filmde Türkiye'nin her yerinden, her kesiminden gençler geleceğe umutla bakarken geçmişlerine sahip çıkıyor.
KÜNYE
Reklam Ajansı: Cheil Worldwide Turkey
Reklam Veren: Samsung Electronics Turkiye
Yapım Şirketi: FilmUni
Yapımcı: Musa Sümeli & Mustafa Sümeli
Yönetmen: Derhan & Irmak
Müzisyen: Özdemir
Seslendirme: Aras Bulut İynemli
Bir Havayolu Şirketi Neden 2 Saatlik Reklam Filmi Yayınlar?
JetSuiteX isimli özel uçuş seferleri düzenleyen bağımsız bir havayolu şirketi, yolcularına geleneksel havayollarına kıyasla iki saat tasarruf ettirdiğini vurgulamak adına iki saat uzunluğunda bir reklam filmi çekti. “The Longest Goodbye” […]
0
Xiaomi ve Samsung Güçlerini 108 Megapiksel Seviyesinde Birleştirdi
Çinli teknoloji devlerinden Xiaomi, Android telefon üreticisi Samsung ile olağanüstü bir 108 megapiksel görüntü sensörüne sahip bir akıllı telefon üzerinde çalışmak için güçlerini birleştirdi.
Xiaomi'nin açıklandığı kadarıyla firma kurulan ortaklık ile Samsung 108 megapiksel ISOCELL CMOS kamera sensörünü kullanan ilk isim olacak.
‘Images of the Future’ (Geleceğin Görüntüleri) etkinliğinde ortaklığı duyuran Xiaomi oldu. Bahsi geçen özellikler firmanın en meşhur ve donanımlı telefonlarından biri olan Xiaomi Mi Mix 4'in içerisinde eklenecek.
Yeni teknolojiyle, kullanıcılar ışıklı koşullarda 27 megapiksel görüntüler yakalayabilecek ve aynı “tetracell teknolojisi”ni kullanarak parlak koşullarda 108 megapiksel dosyalar üretebilecekler.
Telefonun bugüne kadarki en iyi Android telefon olacağı yönünde iddialar var. Bizler de ürünü merakla bekliyoruz.
İngiltere’den Zararlı Cinsiyet Klişeleri Aşılayan Reklamlara Yasak Geldi
İngiltere’deki reklam standartlarını belirleyen resmi kurum Advertising Standards Authority (ASA)‘nın yaptığı incelemelerin ardından reklamlardaki zararlı cinsiyetçilik ile ilgili yeni yaptırım kararları alındı. Bu kararlara göre toplumu olumsuz etkileyen zararlı cinsiyetçi […]
0
