Tüketici Gözüyle Marjinal Şekerbank Reklamcılığı
Birkaç hafta önce Şekerbank’ın sıradışı reklamlarını enine boyuna analiz ettiğimiz Şekerbank Reklamcılığı yazımızı yayınlamıştık. Üzerinden birkaç hafta geçmesine rağmen, Şekerbank yine üzerinde çok konuşulacak iki reklama daha imza attı. İşin mutfağını incelediğimiz bir önceki yazımıza ilaveten, bugün bende reklamlara tüketici gözüyle bakacağım.
Çok sevdiğiniz bir diziyi yada bir futbol maçını izlediğinizi düşünün. Her birimizin artık DNA kodlarına kazınan bir alışkanlık var. Reklam demek dikkatin televizyondan diğer mecralara kayması demek. Birde buna gelişen teknolojiyle birlikte insanların tablet ve akıllı telefonlarını TV izlerken daha sık kullanmasını da eklersek, insanların reklamları pür dikkat izlemesini beklemek zor. Tam böyle bir anda, bir önceki reklamın baş ağrıtan müziğinin yerini sessizliğin aldığını düşünün. İster istemez ne oluyor diye televizyona bakarsınız. İzleyicinin dağılan dikkatini reklama çekmenin en başarılı yollarından biri farklı olmak. Farklı olmak her zaman dikkat çeker. Şüphesiz Şekerbank bunu çok iyi yapıyor:
Gelelim Şekerbank’ın son reklamlarına. Şekerbank’ın son dönemde yayına sunduğu reklamları incelersek, sosyal sorumluluğun ön plana çıktığını rahatlıkla görebiliriz. Üreten Susarsa, Türkiye Susar, Gelin, el ele verelim mahalle esnafının kapısı hep açık kalsın! sloganlarıyla harekete geçen Şekerbank, esnafa destek olmanın yanında, şüphesiz izleyicilerin sempatisini de kazanıyor. Hepimizin büyük bir hayranlıkla izlediği Neşeli Günler filminin sıcaklığını yansıtıyor reklamlarında. Bize var olmayan ütopik diyarları değil, kendimizi gösteriyor reklamlarda.
http://www.youtube.com/watch?v=UaXCiCXyh1s
Tüm bu sıcaklığın, bizi yansıtmanın üzerine son olarak biraz da mizah eklemiş Şekerbank. İlkokuldan beri beynimize kazılan enerji bağımlılığı konusunu, işin içine oyunun gerçek aktörlerinin de katıldığı güzel bir harmanla sunan Şekerbank, yüzleri güldürmeyi başarmış.
Toparlarsak, Şekerbank’ın son dönemde hazırladığı reklamları beğenmemek güç. Farklı bir yoldan gitmeyi tercih eden Şekerbank’ın bu stratejisi, satışlarına nasıl yansıyor bilmiyoruz ancak toplumda bir sempati oluşturduğu aşikar. Özellikle yeni yetişen nesile hiçbir anlam ifade etmeyen Şekerbank, eğer bu reklam politikasıyla gençlere yönelik hamlelerde de bulunursa, Şekerbank’ın bu alanda da başarılı olacağına inanıyorum.
Tüm bu işlerin arkasında da Concept Ajans‘ın olduğunu söylemeden geçmeyelim.
Apple’dan CES 2019’a Özel Amazon ve Google’a Göndermeli Reklam
Apple, dünyanın en önemli elektronik fuarlarından CES 2019’a katılmayacak olmasıyla dikkat çektiği gibi aynı zamanda rakipleri Google ve Amazon’a göndermeli mesaj içeren reklamıyla da dikkat çekti. Mahremiyet politikasına ne kadar […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Yapay Zeka Tarafından Yazılan Burger King Reklamları
- Yapay zekanın son maharetlerinden biri, reklam metni yazmak oldu. Burger King bir derin öğrenme algoritması tarafından yazılan bir reklam serisi yayımladı.
- Fast food restoran zinciri "gelişmiş model tanıma yetenekleri" ile bir yapay sinir ağını eğitmek için "en son teknolojiye sahip programlama kaynakları ve büyük veri" kullandı. Ayrıca yapay zeka, bu reklam metinlerini yazmadan önce binlerce fast food reklamıyla beslendi.
- İlgili Yazı: Duygusal Yapay Zeka, Kullanıcı Deneyimini Kişiselleştirecek
Özellikle son 1-2 yıldır teknoloji dünyasının en çok tartıştığı konulardan biri olan yapay zekalar, gelecekte insanların yaptığı birçok işi rahatlıkla yapabilecekler. Üstelik bunlara yaratıcı işler de dahil olacak gibi görünüyor. Zira henüz yolun çok başında olan yapay zekaların şimdiye dek birçok yaratıcı işin üstesinden geldiklerine şahit olduk. Bu yaratıcı işlere örnek vermemiz gerekirse, bu zamana kadar şarkı besteleyen ve film senaryosu yazan yapay zekalarla karşılaştığımızı söyleyebiliriz. Ve şimdi de reklam metni yazan yeni bir yapay zeka karşımızda. Mashable'ın paylaştığı habere göre, Burger King bir derin öğrenme algoritması tarafından yazılan bir reklam serisi yayımladı. Fast food restoran zinciri, bu projeyi "Robotların Ajansı" olarak adlandırıyor. Bu reklamlardan biri çıtır tavuk parçalarıyla ilgili ve bu reklamda, "Cinsiyet, kötüyü açığa çıkarır. Çıtır tavuk, gençliği açığa çıkarır. O, Burger Thing'den çıtır tavuk parçalarıyla çocuk bir kuştur." şeklinde bir ifade kullanılıyor. https://youtu.be/cS8H9-9hzzE Burger King denilince akla ilk gelen ürünlerden biri olan Whopper ile ilgili olan reklamda ise "Whopper, aynı senin gibi bir çörek malikanesinde yaşıyor. Bugün kendin sipariş et." şeklinde bir açıklama yer alıyor. https://youtu.be/zrD2fSJFZ_Y Bir diğer reklamda, "Burger King'in yeni tavuk kızartmaları, yeni patates. Üzgün değiliz. Patates bunu haketti." deniyor. https://youtu.be/rwY-L07eu8A Son reklamda da fast food restoran zincirinin tavuk sandviçi, "uyumanız için marul yatağı" ve "ekstra uyku için mayonez yatağı" olarak tanımlanıyor. https://youtu.be/xw1xX-yU0oM Basın açıklamasına göre, Burger King "gelişmiş model tanıma yetenekleri" ile bir yapay sinir ağını eğitmek için "en son teknolojiye sahip programlama kaynakları ve büyük veri" kullandı. Belirtilene göre, şirket, yapay zekayı binlerce fast food reklamıyla besledi ve sonuç olarak yapay zeka, yukarıdaki gibi ifadeleri ortaya çıkardı.
Mini Cooper’ın Birbirinden Yaratıcı ve İddialı Gerilla Reklamları
Mini, 1959’da üretilmeye başlanan, 1960’ların sembolü olarak görülen kült bir otomobil markasıdır. 1950’li yıllardan 1999 yılına kadar yaklaşık 40 yıl ufak tefek değişikliklerle aynı model olarak üretimde kalmıştır. Mini Cooper […]
0
Samsung, Davut ve Düşünen Adam Heykellerini Yeniden Yorumladı
- Samsung, "QuickDrive" isimli çamaşır makinesi için yaptığı yeni reklam kampanyası kapsamında, Michelangelo'nun "Davut" ve Auguste Rodin'in "Düşünen Adam" heykellerini yeniden yorumladı.
- Samsung'un yeniden tasarladığı Davut heykeli, haftalık çamaşır yıkama görevini üstlendiği için iç çamaşırı giymiş bir şekilde, bir çamaşır makinesinin üstünde tasvir edilirken Düşünen Adam heykelinin ise önüne bir çamaşır makinesi yerleştirildi ve çamaşır makinesinin nasıl kullanılacağını düşünüyor gibi bir izlenim yaratıldı.
- İlgili Yazı: IKEA'dan 450 Milyon Dolara Satılan Leonardo da Vinci Tablosuna Gönderme
Michelangelo'nun "Davut" heykeli ve Auguste Rodin'in "Düşünen Adam" heykelini mutlaka duymuşsunuzdur. Zira bu iki heykel, güzel sanatlar tarihinin en meşhur eserlerinin başında geliyor. Güney Koreli teknoloji devi Samsung, yeni çıkarttığı "QuickDrive" isimli çamaşır makinesi için yaptığı kampanya kapsamında, bu iki heykeli yeniden tasarladı.
Design Taxi'nin yaptığı habere göre, Samsung'un yeniden tasarladığı Davut heykeli, haftalık çamaşır yıkama görevini üstlendiği için iç çamaşırı giymiş bir şekilde, bir çamaşır makinesinin üstünde tasvir edilmiş. Düşünen Adam heykelinin ise önüne bir çamaşır makinesi yerleştirilmiş ve çamaşır makinesinin nasıl kullanılacağını düşünüyor gibi bir izlenim yaratılmış.
Bu yerleştirmeler, tabii ki çamaşır makinesinin modern tasarımı ve QuickDrive yıkama teknolojisinin uzun ömürlü dayanıklılığını göstermesinin yanı sıra, dikkat çekici bir gerçeği gözler önüne sermek için yapıldı. Samsung'un son olarak yaptığı bir araştırma, Birleşik Krallık'taki erkeklerin %75'inin, ev aletlerinin kullanımı konusunda bilgisiz olduklarını ortaya koydu. İşte meşhur sanat eserlerinin farklı bir şekilde tasvir edilmesini temel alan bu reklam kampanyası, bu gerçeği tiye almak için hayata geçirildi.
Her iki heykelin yapımında da altışar sanatçı görev aldı ve tamamlanmaları iki ay sürdü. Bu zaman süresince tasarım ekibi, mikroskopik detayda modelleri yeniden meydana getirmek için çeşitli sanatsal referansları inceledi. Samsung, bu sanatsal reklam kampanyasına yönelik olarak yaptığı basın açıkmasında, yeniden yorumladıkları Düşünen Adam heykeli ile ilgili olarak şunları ifade etti:
"Bu sanat çalışmaları, tabii ki yoruma açık. Tıpki orijinal Düşünen Adam'ın, bir düşünceye dalmış ya da bir yas pozunda olup olmadığı konusunda bizi tartışmaya davet ettiği gibi, Samsung'un modernize edilmiş erkek nesnesinin de hangi yıkama programını seçeceği üzerine düşündüğü için kafa karışıklığı durumunda olduğu şeklinde yorumlanabilir."
https://youtu.be/ofVz6v9ypLY
Neredeyse aynı olan bu heykeller, Londra'nın merkezinde yer alan One New Change, King Kavşağı, Russell Meydanı ve Battersea Parkı gibi lokasyonlara yerleştirildi.
Kale Grubu’ndan 18 Mart’a Özel Reklam Filmi
Kale Grubu, “18 Mart Çanakkale Zaferi ve Şehitleri Anma Günü”ne özel olarak bir reklam filmi paylaştı. Reklam filminde, Çanakkale Türküsü’nün piyano, viyolonsel ve keman gibi enstrümanlarla icra edilen farklı bir yorumuna […]
0
Tumblr Black History Month Kutlamalarını Bir Adım Öteye Taşıyor
- Tumblr #BlackExcellence365 projesi ile “Black History Month” kutlamalarında bir adım öne geçiyor.
- "Black History Month” aynı zamanda “African-American History Month” adıyla bilinen 1926 yılından beri her Şubat ayında kutlan bir etkinlik.
- Amerikalı tarihçi Carter G. Woodson tarafından başlatılan kutlamanın ulusal teması ise, Afrika kökenli Amerikalıların ülkeye katkılarını yüceltmek.
- Spotify'ın "Black History is Happening Now", Tumblr’ın "#BlackExcellence365" gibi projeler çoğaldıkça etkinlik hakkındaki bilinç de olumlu anlamda gelişiyor.
- İlgili yazı: Spotify 2018 “En”lerini Açıkladı
“Black History Month” aynı zamanda “African-American History Month” adıyla bilinen etkinlik 1926 yılından beri Şubat ayında kutlanır. İlk başlarda bir hafta süren kutlamalar zaman içerisinde ülke çapında bir ay boyunca düzenlenen etkinlikler haline dönüşmüş ve kapsamı genişletilmiştir.
Amerikalı tarihçi Carter G. Woodson tarafından başlatılan kutlamanın amacının; Afrika kökenli Amerikalıların ülkeye katkılarını yüceltmek olduğunu söyleyebiliriz. Dolayısıyla taşıdığı bu değerli anlam sebebiyle, önemli markalar Black History Month’u her sene yakın takibe alır ve ses getiren kampanyalar üretirler.
Peki, Tumblr’ı bu kutlamalar kapsamında öne çıkaran sizce ne oldu?
Tumblr uygulamasında #BlackExcellence365 etiketini oluşturdu ve bugünlerde yine ülkenin Afrika kökenli Amerikalıların seslerini, başarılarını, cesaretini onurlandırmak için platformun gücünden faydalanıyor. Yeni projesi kapsamında bu yılki kutlamaları bir yıla yayıyor ve farkındalık yaratmayı hedefliyor.
Tumblr aslında geçtiğimiz senelerde de bu kutlamalara önem vermiş, çeşitli etiketler oluşturmuştu.
Bu farkındalığı da, şu anda uygulamada hali hazırda aktif olan #BlackExcellence365 etiketi ile oluşturuyor. Yapılan paylaşımlar, Afrika kökenli Amerikalıların tarih, bilim, müzik, sanat, medya, sosyal etki, moda, spor, şiir ve diğer önemli alanlardaki başarılarını ve katkılarını içeriyor.
Geçtiğimiz sene Spotify çok benzer bir proje ile adından bahsettirmeyi başarmıştı. Black History Month kutlamaları kapsamında, Black History is Happening Now adlı bir kampanya ile Tumblr’ın bu sene yaptığı gibi kutlamaları sadece bir ayda sınırlı tutmamış ve bir seneye yaymıştı.
Kampanya kapsamında her ay farklı bir sanatçı, çalma listeleri hazırlamış ve konuşmalar düzenlemişti.
Spotify’dan Jayanta Jenkins, “Şubat ayı herkesi bir araya getirmek için önemli bir ay olmuştur. Spotify’ın bunu bir davranış olarak benimsemesi, umarım diğer markalara da örnek teşkil eder.” demişti ve sanırım Tumblr izinden gitmeyi başardı bile:)
#BlackExcellence365, aslında uzun zamandır gündemdeydi, peki sözlük anlamı nedir? Urban Dictionary bunu “Siyah olan ve siyah toplumu gururlandıran harika nitelikler ve yetenekler sergileyen bir kişi” olarak tanımlıyor.
Başka bir deyişle; uzun yıllar boyunca sömürülen ve köleliştirilen Afrika kökenli Amerikalıların günümüzde sağladığı değerli katkılarını vurgular. Tarihin en iyi örneklerinden biri de Black Panthers’tir. 1966'da Huey Newton ve Bobby Seale tarafından Afrika kökenli Amerikalıları polis şiddetine karşı korumak için kurulan siyasi bir organizasyondur.
Toparlayacak olursak, Spottify’ın "Black History is Happening Now”, Tumblr’ın “#BlackExcellence365” gibi projeler Black History Month'un geniş kitlelere ulaşmasını sağlıyor. Sosyal medyanın katkısıyla kutlamalar toplumdaki farkındalığı tetikliyor.
Kaynak: ADWEEK , Campaign Türkiye
Boyner’den Anneler Günü’ne Özel “Annelerin Gözünden” Eğlenceli Reklam Filmleri
Boyner, bu Anneler Günü’nü eğlenceli bir anlatım dilinin kullanıldığı iki ayrı filmden oluşan kampanya ile karşılıyor. “Annelerin Gözünde Her Hediye Dünyalara Değer!” mesajını veren reklam filmlerinde, çocukların yaptığı dans etmek, […]
0