Timberland Tree Lab: Altı Haftada Bir Temasını Değiştiren Konsept Mağaza

Mağazaları biliriz, fiziksel olarak ürünler sergilenir, koleksiyonu inceleme fırsatı yakalarız, bir model beğeniriz ve belki satın alırız. Ancak Amerikan ayakkabı markası Timberland’in King of Prussia alışveriş merkezinde yer alan yeni konsept mağazasının çalışma şekli bir sanat galerisi ile benzer. Çünkü ürünler kalıcı olarak sergilenmiyor.

Bir yaşam stili markası olan Timberland’in marka kimliğine vurgu yapmak amacı ile açtığı yeni konsept mağazası Timberland Tree Lab için ürünler, markanın hikayesini anlatacak şekilde özel ve dikkatli olarak seçiliyor. Ancak mağaza teması ve ürünler uzun sürede mağazada kendine yer bulamıyor. Çünkü bir sanat galerisi gibi 6 hafta içinde tema, konsept ve ürünler değişiyor.

Mağazaya atılan ilk adımla beraber müşterileri temaya uygun şık ve rahat bir alanda minimalist bir tarzda yerleştirilen ürünler karşılıyor.  Mağazanın ilk teması “Streetology” de şehir yaşamında hem gece hem de gündüz giyebilecek, uzun ömürlü ürünler yer alıyor.

Markanın ‘bir mağazadan daha fazlası’ olarak gördüğü Tree Lab’de her şey müşterinin markayı mükemmel bir şekilde deneyimleyerek güzel anılarla ayrılmasını sağlamak için yapılıyor. Bu nedenle markanın ürün seçkisinin teknolojisi, ruhu ve özelliklerini müşteriye daha iyi aktarmak için temalar periyodik olarak değişiyor.

Markanın ilk konsept mağazası olma özelliği taşıyan Tree Lab, ismini Timberland logosundan alıyor. Mağaza müşterilerine Tree Lab’e özel kişiselleştirilmiş kapüşonlu sweatshirt alabilme imkanı sunarken, mağaza için aktivite olarak ayakkabı bağcık ve tabanının geri dönüştürülmeyi ile üretilen  şişelerde su ve yetişkin müşterilerine yerel bir bira markasının numunelerini ikram ediyor.

‘Esnek’ mağazacılık türünü deneyen marka, Tree Lab ile ürüne ait teknoloji, bağlantılı olduğu diğer ürünler ve koleksiyonun hikayesini müşteriye daha iyi bir şekilde aktarmayı hedeflerken,  online alternatiflerine de meydan okuyor.

Timberland Tree Lab konsept mağazası pop-up vari bir şekilde her şehre yayılarak tüm müşterilerine bu özel ‘deneyimi’ yaşatmayı planlıyor.

Mağazacılığın kuralları yeniden şekillenirken Timberland’ın ürün hikayelerini öne çıkardığı bu mağaza türü oldukça iddialı duruyor ne dersiniz, siz fikri sevdiniz mi?

 

Kariyer
Sosyal Medyayı Kadınlar mı, Erkekler mi Daha Etkin Kullanıyor?

Geçtiğimiz günlerde onuncu yılını tamamlayan Facebook’un  bugün 1,23 milyar aylık aktif kullanıcısı mevcut. Dünya çapında 37 ofis ve 6 binden fazla da [...]

Bunlar İlginizi Çekebilir