TikTok ile Ortaklık Kuran Levi’s’ın Ürün Görüntülenmeleri 2 Katına Çıktı
Pek çok perakende markasının fiziksel mağazalarını kapatmak zorunda kaldığı şu günlerde, giyim markası Levi’s, online alışveriş yapan tüketicileri kendisine çekmek için sosyal medya platformu TikTok ile reklam ortaklığı yaptı. TechCrunch’ın yaptığı habere göre, Amerikan giyim firması, TikTok’ın “Şimdi Alışveriş Yap” butonlarını kullanan ilk perakende firmalarından biri olarak elde ettiği başarıyı duyurdu.
Bu uygulama hala erken aşamalarda olsa da, Levi’s, ilk testler sonucunda internet sitesi trafiğinin arttığını ve yüksek katılım elde ettiğini ifade etti. Giyim markası, internet sitesinin trafiğini artırmak için Callen Schaub, Cosette Rinab, Gabby Morrison ve Everett Williams ile iş birliği yaptı ve bu isimler, kendi kişiselleştirilmiş kotlarını yapmak için Levi’s’ın “Future Finish 3-D” adı verilen lazer destekli kot kişiselleştime teknolojisini kullandılar.
Bu iş birliği, ABD genelindeki karantina kararları alınmadan önce başladı; ancak iş birliği kapsamında hazırlanan videolar, geçtiğimiz hafta yayımlandı. Influencer’ların yer aldıkları Levi’s videolarını, TikTok’ta yayın içi reklamlar olarak gören TikTok kullanıcıları, 19 Nisan’da bu uygulama bitirilene kadar influencer’ların tasarladıkları kotları levi.com üzerinden satın alabildiler.
Aynı zamanda Levi’s, bu videoların izlenme sürelerinin, TikTok ortalamasının iki katı olduğunu bildirdi. Bunun yanı sıra Amerikan giyim markası, levi.com üzerinde yer alan “Future Finish” sayfalarındaki ürün görüntülenmelerinin, deneyime dahil olan her ürün için iki kattan fazla arttığını belirtti.
Bu arada TikTok, Levi’s markasının iş birliği yaptığı ilk sosyal ağ değil. Giyim markası Snapchat, Instagram ve Pinterest gibi sosyal medya platformlarıyla da benzer iş birlikleri yaptı. Ancak şirket, kitlesinin büyüklüğü nedeniyle TikTok ile de iş birliği yapmaya karar verdiğini dile getirdi.
Kullanıcıların TikTok üzerinde paylaşılan link’ler aracılığıyla satın alım yapmalarına imkan tanıyan “Şimdi Alışveriş Yap” butonu kısa bir süre önce kullanıma sunuldu ve bu nedenle bugüne kadar yalnızca bir grup reklam veren bu özellikten faydalandı.
Aşırı Cinsiyetçi Bulunan Mendil Reklamı Tepki Çekti
Biliyorsunuz ki 2021 yılına yeni girdik ve sanki hiç yol almamış gibi, çağın gerisinde kalan bir zihniyetle karşımıza çıkan ve gerek ırkçılıkla, gerek cinsiyetçilikle, gerekse insanları ayrıştırmak için bambaşka kavramlarla […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Şirketlere Milyonlar Kazandıran 7 Pazarlama Taktiği
Pazarlama tarihi, basit bir reklamın şirketlere milyonlar kazandırdığı örneklerle dolu. Bazı pazarlamacılar, özellikle insanların reklamını görene dek ihtiyaç duyduklarını bile fark etmedikleri ürünlerin başarısı karşısında şaşırıyorlar. Akıllarda kalan ve şirketlerin tanınırlığını artıran bu kampanyalardan bazılarını derledik:
Jeep ve Yuvarlak Farları
Yeni Jeep modelinin satışları iyi gitmiyordu ve bir süre kimse sebebini çözemedi. Daha sonra şirket, alanında uzman pazarlama gurusu Clotaire Rapaille'i işe aldı. Rapaille durumu değerlendirdi ve alışılmadık bir öneri sundu: Yeni modeldeki kare farların yerine eski modeldeki yuvarlak farları getirmek istiyordu. Rapaille'ye göre Jeep markası; Amerikalı tüketiciler tarafından özgürlükle, vahşi batıyla, hızla ve atlarla ilişkilendirilmişti. Başka bir deyişle Jeep, yaşayan bir canlıyı temsil ediyordu: Bir atı. Kare farlar ise bu ilişiği bozuyordu. Rapaille'in önerisiyle yuvarlak biçimli farlar geri getirildi şirket satışları arttı.
Néstle ve Kahve Kültürü
Japonların kahveden ziyade çayı tercih ettikleri biliniyor. Bu yüzden Néstle, Japonya'daki market raflarına kahvelerini yerleştirmeden önce büyük bir pazar araştırması yaptı. Japonlar, içeceği beğendiler ve satın almaya hazırdılar. Yine de kahve, Japonya pazarında kötü bir performans sergiledi. O zaman Néstle'nin pazarlamacıları fark etti ki, Japonlar kahveyi sevseler de kahve, alışık olmadıkları bir içecekti. Çocukluklarından beri ailelerinin çay içtiklerini görerek büyümüşlerdi. Daha sonra şirket, kahve aromalı bir şeker çıkardı. İnsanlar çocukluklarından itibaren kahve tadına alıştılar ve yetişkinliklerinde de kahve içmeyi normalleştirdiler. İstatistiklere göre 2020'de, her Japon yılda ortalama 2 kilogram kahve çekirdeği tüketiyor.
Burger King ve Twitter
Geçen yılın başlarında Twitter kullanıcıları, 2009-2010 yılları arasında attıkları tweetleri Burger King'in beğenmesi üzerine birçok bildirim aldılar. Kullanıcılar bunu profillerinde paylaştı ve olay viral haline geldi. Herkes Burger King'in neden bu eski gönderilerle ilgilendiğini merak ediyordu. Şirket çok geçmeden açıkladı: Burger King, ilk kez on yıl önce restoranlarında çıkan bir ürünü tekrar menüye ekliyordu. "2010'dan kalan bazı şeyler yeniden değerlendirmeye değer, tıpkı eski tweetleriniz ve funnel cake kızartmaları gibi." Bu numara sayesinde Burger King yüzlerce mention aldı, bloggerlar tarafından konuşuldu ve sosyal medyada hakkında çokça yazıldı. Neticede kampanya başarılı oldu.
Puma, Pelé ve Ayakkabı Bağcıkları
Meksika, 1970'te Dünya Kupası'na ev sahipliği yaptı. Dünyaca ünlü futbol oyuncusu Pelé, sahaya girmeden birkaç saniye önce durdu ve eğilip ayakkabı bağcıklarını bağlamaya başladı. O an bütün kameralar Pelé'ye odaklandı ve bütün dünya Pelé'nin Puma marka bir ayakkabı giydiğini görmüş oldu. Göze çarpmayan bu reklam için Pelé'nin 25.000 dolar aldığı söyleniyordu.
Nivea, Güneş Kremi ve Oyuncak Bebekler
Nivea, çocuklar için bir güneş kremi çıkardığında çocuklara kendilerini güneşten korumaları gerektiğini öğretmek istiyordu, ancak nasıl yapacağını bilmiyordu. Nihayetinde pazarlamacılar zekice bir yöntem buldu ve sıkıcı öğretiler yerine şirket, oyuncak bebek üretmeye başladı. Bu oyuncak bebekler, güneşin altında kaldıktan sonra kızarıyordu. Bebekler bir şişe güneş kremiyle satılıyordu ve krem bebeklere uygulandığında kızarıklık kayboluyordu. Numara işe yaradı ve Nivea, yaratıcılığının karşılığı olarak Cannes Mobile Grand Prix ödülünü kazandı.
Domino's Pizza ve "Acı Gerçek"
2010 yılında Domino's Pizza sansasyonel bir reklam kampanyası başlattı. Reklam, müşterilerin "yediğim en kötü pizza", "pizza kenarları karton gibi", "sosun tadı ketçaba benziyor" gibi yorumlarını duyduktan sonra oldukça hayal kırıklığına uğrayan pazarlamacıları gösteriyor. Daha sonra şirketin başkanı görünüyor; sonuçlardan rahatsız olduklarını kabul ediyor ve gelişme gösterebilmek için günlerce, gecelerce, hafta sonları dahil çalışacaklarının sözünü veriyor. Domino's Pizza pişirme teknolojisini ve tarifini değiştirdi, ayrıca teslimat sistemini geliştirdi; reklam kampanyasıyla birlikte 2010'da 9 dolar olan hisse fiyatı 2017'de 160 dolara çıktı.
Hijyenik Pedler ve Bilinmeyen Bir İsim
1920'lerde, regl hakkında konuşmak oldukça uygunsuz sayılıyordu. Sadece utançla alakalı değildi, ayrıca kadınların bu "aylık hastalıkları" süresince güvenilir olmadıklarına inanılıyordu. "Bu günlerinde bir kadından ne beklenir ki?" düşüncesiyle kadınların derslere bile katılmamaları daha iyiydi. Bu nedenle hijyenik ped üreticileri, hakkında yüksek sesle konuşamayacakları bu ürünün reklamını nasıl yapabilecekleri konusunda kafa yormaya başladılar. Nihayetinde, Kimberly-Clark şirketi nüktedan bir numarayla ortaya çıktı: Kotex isimli ürünleri satmaya başladı. Erkekler Kotex'in ne olduğunun farkında bile değildi. Ürünün ismi kadınlar arasında bir kod haline geldi ve hızla popülerlik kazandı. Söylenenlere göre Amerikalı bir genç, bir akşam yemeği partisinde "Keşke biri bana Kotex'in ne olduğunu söylese!" diye bağırmış ve hiç cevap alamamış.
Haftanın Gündemi 2020/14
Pazarlama, marka ve reklam dünyasında, ulusal ve global çapta yankı bulan tüm gelişmeleri yorumladığımız Haftanın Gündemi’nde bu hafta Aysun Karabıyık konuğumuzdu. 11-18 Mayıs arasında yaşanan gelişmeleri Haftanın Gündemi’ni bir süre […]
0
Tesla, Kendi Tekilasını Piyasaya Sürdü
Son birkaç yılda Tesla'nın ek gelir yaratmak için kendi markasını taşıyan, ancak işiyle alakasız ürünler satışa sunduğuna birçok kez şahit olduk. Örneğin elektrikli araç üreticisi, 2018 yılında 1.500 dolarlık bir sörf tahtası satışa sunmuştu. Geçtiğimiz temmuz ayında ise yazlık kısa şortlar çıkarmıştı.
Tesla'nın yeni ürünü ise tekila oldu. Şirket, kendi markasını taşıyan ve elektriği temsil etmesinden ötürü yıldırım şeklinde şık bir şişe tasarımına sahip olan bir tekila çıkardı. Şişesi 250 dolardan satılan bu ürün, Tesla'nın online mağazasında satışa sunulmasının ardından yedi saat içerisinde tükendi.
Business Insider'ın yaptığı habere göre Tesla, %40 oranında alkol içeren içkinin Fransız meşe fıçılarında 15 ay yıllandırıldığını ve meyve, vanilya, tarçın ve biber aromalarına sahip olduğunu söyledi. Bununla birlikte şirket, tekilasının bir standla birlikte geldiğini de belirtti.
Tesla markalı tekilaları üreten ise Kaliforniya merkezli tekila üreticisi Nosotros Tequila. Tekila üreticisi, normalde Tesla markasına sahip olmayan benzer bir ürün için -dört aydan daha az yıllandırılmış olsa da- sadece 45 dolar talep ediyor.
Aslında Tesla markalı bir tekila çıkarma fikri, ilk olarak 2018 yılında, Elon Musk tarafından Twitter'da 1 Nisan şakası olarak ortaya atılmıştı. Hatta Musk, bu şakayı paylaştığı tweet'te, Tesla markalı tekilayı "Teslaquilla" olarak adlandırmıştı. O zamanlar yeterince gelir elde edemeyen şirketin iflas edebileceği iddia ediliyordu ve Musk, bu iflas iddialarla dalga geçmek için böyle bir şaka yapmıştı.
Corona Salgınında Tüketici Davranışları ve Marka Algısı Araştırması
Corona virüsü salgını, Türkiye’de ve dünyada hayatın çeşitli alanlarında önemli etkiler yaratmaya devam ediyor. Bu sürecin toplumun tutum ve davranışlarında da değişiklik yaratması bekleniyor. Toplumun tutum ve davranışları değişirken markalar […]
0
Digital Excellence Program 13. Dönem[Online] Kayıtları Başladı
![Digital Excellence Program 13. Dönem[Online] Kayıtları Başladı](https://pazarlamasyon.com/wp-content/uploads/2020/11/dep-13-post.001.jpeg)
Pazarlamasyon Akademi’nin kapsamlı dijital pazarlama eğitimi ‘Digital Excellence Program’ 13. dönemi ile 26 Aralık'ta online olarak katılımcılarıyla buluşuyor.
İçerisinde Google Adwords, SEO, E-Ticaret, Google Analytics gibi dijital pazarlamanın temellerini oluşturan dersleri barındıran Digital Excellence Program, 13. Döneminde üçüncü kez online olarak gerçekleşecek. Türkiye’nin dijital pazarlama anlamında en yetkin markalarında çalışan birbirinden tecrübeli eğitmenlerimiz eşliğinde gerçekleşecek olan Digital Excellence Program haftada bir gün olmak üzere toplamda 6 hafta sürecek.
Digital excellence programın eğitmen kadrosunda; A101 E-Ticaret Müdürü Recep Murat Dağlı, Pazarlamasyon ve Marketing Meetup Kurucusu Necip Murat, n11 Dijital Pazarlama Müdürü Aykut Alçelik, Kriko.io Kurucusu Uğur Eskici, GroupM Head of Digital Mesut Şefizade ve Digitailor Kurucu Ortağı Yiğit Yazgı yer alıyor.
Her bir dakikasını yeni bir ilhamla, yeni bir kazanımla geçireceğiniz Dijital Excellence Program sonunda şimdiki ya da gelecekteki işinizi geliştirmek için özellikle odaklanmanız gereken inovatif stratejileri uygulayabilir hale gelecek, dijital süreçleri kolaylıkla kurgulayabileceksiniz. Programı başarı ile tamamlayan katılımcılara Pazarlamasyon Akademi tarafından ‘Digital Excellence Program’ sertifikası verilecektir.
Katılımın 30 kişi ile sınırlı olduğu Digital Excellence Program hakkında daha fazla bilgi almak ve erken kayıt indiriminden faydalanarak programa kayıt olmak için buraya tıklayın!
Dunkin’ ve Harpoon’dan Donut Aromalı Bira
Dunkin’ ve Harpoon, donut aromalı bira üretti. Donut aroması, şimdiye kadar mısır gevreğinden votkaya kadar büyük bir ürün yelpazesinde kullanılıyordu. Şimdi ise karşımızda donut aromalı bira var. Dün erken saatlerde, […]
0
