Uzun yıllardır tartışılan bir konudur reklamlarda ünlü kullanımı. Çoğu zaman eleştirilse de doğru kullanıldığında markalara çok önemli artılar kazandırabiliyor. Yanlış kullanıldığında ise felakete neden olabileceğini belirtmekte fayda var.
Pazarlamasyon olarak şu ana kadar dünyada en çok konuşulan 5 marka-şöhret ilişkisini derledik. İşte liste:
Dünyanın en iyi basketbol oyuncusuydu Michael Jordan. Dünya’nın en iyi basketbol oyuncusu, dünyanın en iyi ayakkabılarını giymeliydi. Nike’ın bu isteği oldu ve Michael Jordan Nike ile bütünleşti. Her ne kadar Hanes, Wheaties, Mc Donald’s ve MCI gibi markaların reklamlarında da oynasa, Michael Jordan dediğimizde akla ilk gelen şeylerden biri Nike oluyor.
httpv://www.youtube.com/watch?v=zkXkrSLe-nQ
httpv://www.youtube.com/watch?v=GSUgwHsEFyw
httpv://www.youtube.com/watch?v=dBxcunGc_nA
Michael Jackson şüphesiz Dünya’nın gördüğü en büyük efsanelerden biriydi. Bu efsaneyi kullanmak ise Pepsi’ye nasip oldu. Billie Jean’in Pepsi versiyonu bile çıkartıldı ve şöyle dendi:
You're a whole new generation
You're dancing through the day
You're grabbing for the magic on the run
You're a whole new generation
You're lovin' what you do
Put a Pepsi in the motion
That choice is up to you
Hey-hey
You're the Pepsi Generation
Guzzle down and
Taste the thrill of the day
And feel the Pepsi way
Taste the thrill of the day
And feel the Pepsi way
Ortaya ise aşağıda derlenmiş olan reklam filmleri çıktı:
httpv://www.youtube.com/watch?v=vsNtkrUZ7SU
Böyle bir listede Bill Cosby’e yer vermemek hata olurdu. 1937 doğumlu olan ve uluslararası alanda birçok ödül alan ABD’li aktör ve komedyen, 1974 yılında Jell-o’nun marka sözcüsü oldu ve bu birliktelik 30 yıl sürdü. İşte bu birliktelikten doğan reklamlar:
httpv://www.youtube.com/watch?v=zt6IyMYcyZk
httpv://www.youtube.com/watch?v=OpUybAMfa-0
httpv://www.youtube.com/watch?v=zr-ldaNUoMM
Bu seçimin duygusal bir seçim olmadığını, Youtube’da 100 Milyonun üzerinde kişi tarafından izlenilmesi yeterince kanıtlıyor. Tek bir reklam üretmesine rağmen efsane olmayı başaran THY’nin bundan sonra yapması gereken şey çok basit: Tadında bırakarak bu ikilinin çekişmesini yeni boyutlara taşımak.
httpv://www.youtube.com/watch?v=ruav0KvQOOg
- Karl Marden – American Express
Sırp asıllı ABD’li oyuncu Karl Marden aramızdan 2009 yılında ayrıldı. Ancak ayrılmadan önce American Express adına 70’ler ve 80’lerde çok önemli projelere imza attı. Reklam tarihine kazandırdığı ‘’Don’t leave home without them’’ repliği hala akıllarda.
httpv://www.youtube.com/watch?v=S0mEAYOKWo8
httpv://www.youtube.com/watch?v=f9hx8fbOSFM